當Jacquemus遇上90年代Nike ACG!驚喜聯名背後的突破性關鍵

法國設計師品牌 Jacquemus 早前宣布與 Nike 推出聯名計畫,籌備近三年打造共15件服飾,汲取南法極簡風格、90年代潮流、經典 Nike ACG 與其機能技術,創造具突破性的全新系列。


適逢 Nike 50週年,「Jacquemus + Nike」將於6月28日上市,從率先釋出的概念前導片中可窺見本系列將以運動服飾為核心(尤其是網球),前所未有的組合令雙方品牌的擁護者引頸期盼。

teaserJacquemus + Nike 系列前導片以網球場為場景



打造人人都能穿的極簡運動設計

Simon Porte Jacquemus 表示,他希望這個系列是「非常輕盈並充滿感性元素的」,透過與 Nike 的合作,期許以極簡概念創造出跳脫奢侈品形象、人人都可以穿的運動服飾,讓品牌迎接更廣泛的消費群眾。同時,他也希望聯名合作能夠長期發展,更拓展至男裝市場。


6月28日將上市的系列共有15件大地色調女裝,包含了 Jacquemus 對於鍾愛 Nike 鞋款「Humara」的重新詮釋、珍珠白色的單車褲、網球百摺裙,以及專為健行者和單車騎士打造的漁夫帽。多款單品將以 Nike DRI-Fit 材質製作,並運用 Nike 特殊的無接縫針織工法,讓 Jacquemus 毫不費力的法式風格與 Nike 擅長的性能技術完美結合。

jac設計師 Simon Porte Jacquemus

dressJacquemus 表示這款簡約的挖背洋裝,可以穿去健身房也可以穿去夜店



此計畫是 Jacquemus 首次實行聯名,對於品牌而言十分重大,Simon Porte Jacquemus 接受法國版 Vogue 採訪時也提及「如果我要做聯名,一定會是和 Nike」。聯名計畫往往是兩個品牌藉由互相補足,而達到更大的影響力與聲量,這次的 Jacquemus+Nike 之於彼此又有什麼樣的意義呢?

1. 對於1990年代、Nike ACG 的嚮往

本次 Jacquemus+Nike 系列參考了1990年代後期的潮流、黛安娜王妃的運動穿著、網球服飾等,更充滿了 Nike ACG 系列的影響。


Simon Porte Jacquemus 本身就是一名 Nike ACG 的狂熱收藏者,「ACG」也就是「All Conditions Gear 全天候裝備」的縮寫,該系列於30年前創立,主打能克服各種氣候的服飾、球鞋等,機能感的材質和設計讓 Nike ACG 廣受年輕族群和戶外運動者的喜愛,在當時與各大戶外品牌齊名。

acgNike ACG 系列在90年代的印刷廣告



2. 當高級時裝與運動生活不再對立

疫情時代以來,許多時裝品牌投入開發休閒生活領域的產品,以往處在兩個極端的「高級時尚」和「運動服飾」開始互相融合、尋求新的平衡,Jacquemus 和 Nike 也不例外。


這是 Jacquemus 首次跨界運動領域,除了反映時下的風潮,也反映了 Simon Porte Jacquemus 本人對於網球文化、運動生活的追求。Jacquemus 表示,自己在籌備此計畫的期間,早上都會健行和從事大量運動,然後才到 Nike 總部的泳池畔開會。

shoesJacquemus 以自己最愛的 Nike 鞋款「Humara」為靈感



3. 一反常規營造驚喜對比

而對於 Nike 來說,「把法式美感帶入品牌」是本次聯名計畫的精神核心。過往 Nike 的合作對象都與街頭潮流相關,以氣質相似、創意相通的風格帶動產品的流行,或使既有系列再復甦。這些對象與 Nike 的合作並非一次性,而是不斷激盪、相輔相成,化為 Nike 長期的品牌資產。


也因此,和甚少接觸街頭文化的 Jacquemus 合作,算是打破了 Nike 的「聯名規則」,卻也帶來了反差的驚喜。Jacquemus 充滿情緒與感性的設計和強調機能與技術的 Nike 形成強烈對比,也為 Nike 增添了南法的浪漫風情,觸及到潛在的女性消費者。

moodboardJacquemus 與 Nike 聯名,可說是十分具有衝突感和反差的組合



4. 建立更高的社群媒體聲量

Jacquemus 十分善於經營社群媒體、完美掌握其中的美學經驗,並以此不斷製造品牌討論度和提升市場熱度,成為當下最受認可的設計師品牌之一,而 Simon Porte Jacquemus 本人也與許多話題名人保持緊密的關係,打造個人的影響力。


Nike 此次與 Jacquemus 合作,除了產品的開發與推廣,更借助了 Jacquemus 的社群行銷能力取得了形象上的成功,可說是比產品本身的生命週期還要更延續、長久的收穫。




資料來源|VOGUEJacquemus

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