當Jacquemus遇上90年代Nike ACG!驚喜聯名背後的突破性關鍵

當Jacquemus遇上90年代Nike ACG!驚喜聯名背後的突破性關鍵

法國設計師品牌 Jacquemus 早前宣布與 Nike 推出聯名計畫,籌備近三年打造共15件服飾,汲取南法極簡風格、90年代潮流、經典 Nike ACG 與其機能技術,創造具突破性的全新系列。

適逢 Nike 50週年,「Jacquemus + Nike」將於6月28日上市,從率先釋出的概念前導片中可窺見本系列將以運動服飾為核心(尤其是網球),前所未有的組合令雙方品牌的擁護者引頸期盼。

teaser
Jacquemus + Nike 系列前導片以網球場為場景

打造人人都能穿的極簡運動設計

Simon Porte Jacquemus 表示,他希望這個系列是「非常輕盈並充滿感性元素的」,透過與 Nike 的合作,期許以極簡概念創造出跳脫奢侈品形象、人人都可以穿的運動服飾,讓品牌迎接更廣泛的消費群眾。同時,他也希望聯名合作能夠長期發展,更拓展至男裝市場。

6月28日將上市的系列共有15件大地色調女裝,包含了 Jacquemus 對於鍾愛 Nike 鞋款「Humara」的重新詮釋、珍珠白色的單車褲、網球百摺裙,以及專為健行者和單車騎士打造的漁夫帽。多款單品將以 Nike DRI-Fit 材質製作,並運用 Nike 特殊的無接縫針織工法,讓 Jacquemus 毫不費力的法式風格與 Nike 擅長的性能技術完美結合。

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Jacquemus 表示這款簡約的挖背洋裝,可以穿去健身房也可以穿去夜店

此計畫是 Jacquemus 首次實行聯名,對於品牌而言十分重大,Simon Porte Jacquemus 接受法國版 Vogue 採訪時也提及「如果我要做聯名,一定會是和 Nike」。聯名計畫往往是兩個品牌藉由互相補足,而達到更大的影響力與聲量,這次的 Jacquemus+Nike 之於彼此又有什麼樣的意義呢?

1. 對於1990年代、Nike ACG 的嚮往

本次 Jacquemus+Nike 系列參考了1990年代後期的潮流、黛安娜王妃的運動穿著、網球服飾等,更充滿了 Nike ACG 系列的影響。

Simon Porte Jacquemus 本身就是一名 Nike ACG 的狂熱收藏者,「ACG」也就是「All Conditions Gear 全天候裝備」的縮寫,該系列於30年前創立,主打能克服各種氣候的服飾、球鞋等,機能感的材質和設計讓 Nike ACG 廣受年輕族群和戶外運動者的喜愛,在當時與各大戶外品牌齊名。

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Nike ACG 系列在90年代的印刷廣告

2. 當高級時裝與運動生活不再對立

疫情時代以來,許多時裝品牌投入開發休閒生活領域的產品,以往處在兩個極端的「高級時尚」和「運動服飾」開始互相融合、尋求新的平衡,Jacquemus 和 Nike 也不例外。

這是 Jacquemus 首次跨界運動領域,除了反映時下的風潮,也反映了 Simon Porte Jacquemus 本人對於網球文化、運動生活的追求。Jacquemus 表示,自己在籌備此計畫的期間,早上都會健行和從事大量運動,然後才到 Nike 總部的泳池畔開會。

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Jacquemus 以自己最愛的 Nike 鞋款「Humara」為靈感

3. 一反常規營造驚喜對比

而對於 Nike 來說,「把法式美感帶入品牌」是本次聯名計畫的精神核心。過往 Nike 的合作對象都與街頭潮流相關,以氣質相似、創意相通的風格帶動產品的流行,或使既有系列再復甦。這些對象與 Nike 的合作並非一次性,而是不斷激盪、相輔相成,化為 Nike 長期的品牌資產。

也因此,和甚少接觸街頭文化的 Jacquemus 合作,算是打破了 Nike 的「聯名規則」,卻也帶來了反差的驚喜。Jacquemus 充滿情緒與感性的設計和強調機能與技術的 Nike 形成強烈對比,也為 Nike 增添了南法的浪漫風情,觸及到潛在的女性消費者。

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Jacquemus 與 Nike 聯名,可說是十分具有衝突感和反差的組合

4. 建立更高的社群媒體聲量

Jacquemus 十分善於經營社群媒體、完美掌握其中的美學經驗,並以此不斷製造品牌討論度和提升市場熱度,成為當下最受認可的設計師品牌之一,而 Simon Porte Jacquemus 本人也與許多話題名人保持緊密的關係,打造個人的影響力。

Nike 此次與 Jacquemus 合作,除了產品的開發與推廣,更借助了 Jacquemus 的社群行銷能力取得了形象上的成功,可說是比產品本身的生命週期還要更延續、長久的收穫。

資料來源|VOGUEJacquemus

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圖片提供 │ The North Face 文字整理 │ SHAN

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「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗

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「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)
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超現實主題櫥窗邀台灣藝術家設計

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「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)

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(圖片提供:愛馬仕)

愛馬仕台中大遠百專門店

地址|台中市西屯區台灣大道三段 251 號 1 樓

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