進駐嘉義市立美術館的餐酒品牌「J-Biiru嘉啤酒餐酒館」，以精緻餐食與美酒為由招引群眾，重新活化日治時期的酒品倉庫空間。每到營業時刻，餐酒館門口的霓虹燈粉亮登場，人們可以獨自來杯傍晚的小酌，也能呼朋引伴共度晚餐時刻——總之，每當美術館閉館後，這裡依然有個地方燈火通明，陪伴著人們一起走過月圓盈缺。

老建築與潮流店家交融的新嘉義生活

嘉義市立美術館建築由三棟不同時期的建物組成，分別是1936年由梅澤捨次郎建造的菸酒公賣局嘉義分局、1954年酒類倉庫，以及1980年菸酒成品倉庫。偌大的園區，自從2020年美術館正式開館後，為了妥善運用閒置空間，統一委外給在嘉義公園成功活化嘉義市史蹟資料館的經營團隊「對了出發文創公司」負責。

有些區域是招租、有些是經營團隊的自營品牌，對了出發文創公司逐步透過多元的商家形式活化展覽空間以外的場域。如今人們在美術館看完展覽後，可以走進誠品書店翻閱名目繁多的主題選書、在燃石小舖藝術商店挑選文創伴手禮，也能坐在昭和J11咖啡館享受一杯咖啡的閒適氛圍。

身為時常走在最前頭披襟斬棘，從零開始嘗試空間營運的團隊，對了出發文創公司執行長葉欣芝表示：「無論是終於步上軌道的史蹟資料館，或是面對美術館的空間營運，都不是以單一店家作為出發點；而是試著思考整體環境的底蘊，如何將場域與周邊環境有系統地進行串連，抬升整個區域的價值。」延續場域精神是最直接的表現方式，書店、藝術商店和咖啡廳都是環繞著美術館為核心，藉此延續藝文體驗的行為，創造更多願意停留在建築內的時間，人們才有機會日久生情，產生共同維護場域的盼望與共識。

J-Biiru嘉啤酒餐酒館的出現，也是依循類似的思考模式。執行長葉欣芝笑稱，一開始很多人熱心建議經營火鍋或燒肉這類能快速集客的餐飲類別，但重口味的食物容易被木構造建築吸取味道。他認為既然交付到團隊手中的空間原先就沒有強烈的味道存在，未來的日子也得妥善愛惜。於是他延續原場地是菸酒公賣局之酒品倉庫的設定，以餐酒館為載體，大量應用在地的食材元素與藝術文化，豐富嘉義夜生活的姿態。

致敬繁盛歲月的J-Biiru嘉啤酒餐酒館

J-Biiru嘉啤酒餐酒館以嘉義通用拼音（jia yì）的字首起頭，讓中、英文品牌的念法都能統一印象。在挑高的酒品倉庫裡打造餐酒館，空間裡善用變化多端的裝飾細節疊加層次，例如用餐座位區分為普魯士藍牆前的橘紅色長沙發、帶有一點隱私感的半弧形包廂，正中央再以質地清透的壓克力餐桌椅巧妙連接兩邊色系較厚實的座位空間，讓原先一目瞭然的開放式格局，搖身一變為擁有多款趣味的用餐氛圍。

半弧形的包廂形狀同步呼應天花板垂掛的金色流線，象徵著嘉義1930年代美好的黃金歲月。那個時候不僅是畫家陳澄波返鄉定居，創作大量嘉義地景作品的時期；地方的文人雅士也時常聚集沙龍交流，共同舉辦電影放映、讀書會和講座，現代化的啟蒙席捲常民生活，仕紳文化相當濃烈。

這樣的致敬也映照在J-Biiru嘉啤酒餐酒館供應的品項名稱。執行長葉欣芝誠邀五星級國際觀光酒店的行政主廚短居嘉義，走訪在地食材設計餐酒館專屬的創意料理。油封雞胸、手工法國麵包和天然海鹽組合的開胃菜稱「夏日街景」；放上法國ROUGIE鵝肝醬點綴的松露蘿蔔糕喻為「玉山積雪」；以貝比葉和紅蔥頭調味，去骨雞腿肉放進台南16號米的手捏雞肉飯糰叫做「嘉義噴水池」；無刺虱目魚菲力佐松露野菇燉飯比擬「展望諸羅城」；另也有鮮魚菲力淋上嘉義大學薄鹽醬油的「秋之博物館」⋯⋯，許多菜品名稱皆是對臺灣近代重要畫家陳澄波的敬意，希望讓鮮少接觸美術的民眾，可以透過料理堆疊經典畫作的印象。

以阿里山高山茶、伏特加和琴酒為基底，尾韻帶有檸檬汁酸甜香氣提亮的酒款「西薈芳」，不單是古今相映日治時期位在嘉義西門外的高級酒樓西薈芳，同樣也是相稱陳澄波1931年的油畫作品，飲入的每一口皆是厚實的歷史份量。蔓越莓、芭樂和蘇打水調飲而成的無酒精飲品「外出」，優雅的紫紅色澤宛如陳澄波〈外出〉作品中那位身穿和服女子的秀麗美好，香甜交織的氣泡口感，落落大方。

質感講究的藝術生活，看似距離遙遠，但因J-Biiru嘉啤酒餐酒館的加入，藝術與日常好像有了最輕鬆親人的連結。下次造訪嘉義，別逛完美術館展覽就急著離開，前往位於側棟的J-Biiru嘉啤酒餐酒館，在老建築中完整體驗藍天、夕陽和自然光線消逝的各個時刻，盡情享受南國慢城的魔幻魅力。

J-Biiru嘉啤酒餐酒館

嘉義市西區廣寧街101號

星期二～五15:00–22:00，星期六、日11:30–22:00，週一公休

※飲酒過量有礙身體健康，未成年請勿飲酒，喝酒勿開車 ※  

時序邁入秋季，正是品螃蟹的最佳時節！饗賓集團旗下頂級日式Buffet「旭集 和食集錦」即日起於台北信義、天母及微風門市，為饕客獻上奢華秋蟹宴，不僅祭出雪蟹腳無限享用的款待，也同步推出2道秋蟹美饌，以手捲和茶巾揚包裹雪蟹、鮭魚卵、龍蝦沙拉等多重海味。除了螃蟹之外，另有日本和牛、鮑魚等高級食材入菜的限定料理，一餐滿足對時令美味的所有渴求。

雪蟹腳無限享用，還有手捲、揚物等秋蟹料理

旭集以日式高級料亭為定位，將日本各地的飲食風格融合於此，京都的細膩、東京的時髦、大阪的豪邁在此相遇，另揉入台灣在地的鮮美旬味，呈獻一期一會的味覺饗宴。

秋日來臨，為滿足饕客們品蟹的慾望，旭集於台北3家指定門市推出秋季雪蟹饗宴：即日起至9/30前於任何餐期到店，皆可享雪蟹腳無限享用，盡情品味雪蟹細嫩肉質和清甜風味；在10月底前還嚐得到2道富日式風格的秋蟹料理，「蟹膏蟹肉鮭卵手捲」及「香穗雪蟹茶巾揚」皆為全餐期供應。

以下分別望向2道秋蟹料理的風味亮點，其中「手捲」以現烤海苔包裹肥美的雪蟹肉，搭佐濃郁蟹膏、鮭魚卵及爽脆美生菜，層層堆疊口感；入口隨著鮭魚卵爆開及蟹的鮮味襲來，大海精華淋漓盡致地展現。

另一道「茶巾揚」則是小巧酥脆的精緻炸物，其外層以千層豆皮包覆，內餡除了包入雪蟹、龍蝦沙拉等海味，也融入酪梨、馬鈴薯泥、奶油玉米醬等風味層次，一口吃下可嚐到外酥內軟的口感，品味內餡飽滿香甜的滋味。

奢華升級！當季鮑魚、日本和牛鐵板料理上桌

除了端上秋蟹饗宴，旭集台北3家門市也順應時令精選秋季肥美的鮑魚、日本和牛等入菜，推出多道奢華精緻料理。其中「嫩煎鮑魚佐蕈菇奶油醬」由主廚以高溫鐵板現煎帶殼鮑魚，將其表層煎至帶些微酥香，搭佐蕈菇奶油白醬襯托鮑魚鮮味，與昆布鹽、新鮮蘆筍一同上桌，入口鮑魚肉質彈牙鮮嫩，鹹甜與鮮味交織。

午晚餐提供的「炙饌松露A5和牛卷」與鮑魚同樣採鐵板煎炙，逼出和牛本身香氣和油脂，再捲入蔬菜注入鮮甜風味，最後點上松露醬讓整體味道更為深邃。高級和牛除了在旨燒區現蹤，也在汁煮區以「和牛壽喜燒」的形式呈現，蒸騰熱氣下的滑嫩和牛裹著金黃蛋液，下方還藏有Q彈且吸飽和牛香氣的讚岐烏龍麵，和牛、蛋液與麵條一起入口是滑順香甜的過癮享受。

2025年再過三個月就邁入尾聲，這時用一頓奢華秋蟹宴犒賞自己一年來的辛勞絕不為過，這就啟程前往旭集台北信義、天母及微風店，感受秋日獨有的極致美味。

旭集 和食集錦

秋蟹饗宴為台北信義、天母及微風店限定，訂位請點此

今年5月，SEASON Artisan Patissier在邁向15歲之際，從傳統西式甜點店，華麗地搖身一變為結合「冷藏甜點」、「常溫禮盒」、「預約制劇場式套餐」的全方位甜點場域。La Vie邀請主廚洪守誠（Season）携手行銷團隊Foodie Amber創辦人林蓉（Amber），談談這場品牌再造的幕後，一探其是憑藉何種實力和布局，在百花齊放的甜點市場打出話題與新（心）意。

2006年左右，Amber還在精品業工作，日常環繞在辦不完的派對、香檳與甜點中。一次，老闆指定要買「紅利義大利餐廳」的馬卡龍。那是除了偶爾出現在飯店裡大型蛋糕四周作為裝飾貼邊，馬卡龍在台灣還不被認知為獨立品項的年代——但紅利不只有，還有「荔枝玫瑰」等非典型口味，一咬下，Amber內心驚呼，「天啊！和在巴黎吃到的一樣正統，而且原來，甜點可以讓人感到這麼幸福。」

當年製作那顆馬卡龍的師傅正是Season。十多年來，他始終埋首，以最著迷的法國甜點底蘊為創作語言，累積愈加厚實的閱歷和功力。今年，Amber本想邀請這位難得深諳傳統、又緊貼潮流的師傅（「Season很關注潮流和趨勢，現在時尚天線比我更廣！」），擔任案子的甜點顧問，卻反被這位甜點職人拉進正全力籌備的新劇碼，共同把前所未有的店鋪概念與體驗，打入新舊客人的視野。

Ｑ：為何想在販售冷藏糕點的基礎上，進一步打造台灣第一個「盤式甜點」形式的料理劇場？

 Season  我一直在思考有什麼更好的方式，對過往20年的經歷做一個統整跟交代，同時是讓客人可以理解的方式。20 年前，盤式甜點的定義還很薄弱，只要在蛋糕旁邊挖一球冰淇淋，點幾滴紅色的醬汁、用牙籤拉一顆愛心，就可以叫盤式甜點。但當時在第一份工作、「紅利」餐廳老闆跟主廚的支持下，我嘗試創作了純甜點套餐，在6、7道數中盡量排出一個起承轉合，也因此發現盤式甜點的發揮空間和可塑性非常大。所以今年空間的誕生，其實是讓這個形式和想法「回歸」。

這次套餐的10道料理設定為甜鹹兼具，也是源於當初作為西餐廳的甜點師傅，我也需要幫忙洗碗和做前菜，在那時接觸到了鹹食。西式料理的很多甜味都可以入菜，譬如鹿肉也能配莓果，各種風味組合對我來講很有趣。這次的菜式邏輯，前5道是以甜點師傅思路來演繹的料理，後5道則轉換為由西餐主廚視角去設計的甜點。現階段，盤式甜點對我而言有3個意義：冒險、好奇心、有根源——這也可以延伸為現在整個品牌的精神和信念。

Ｑ：Foodie Amber 非常擅於協助餐飲品牌說故事，本次合作中具體做了哪些助攻？

 Amber  這次的宣傳操作短短一個半月內就達成，除了我們認識很久、默契足夠，更因為一切概念、甜點、空間設計與視覺等等設定都已經規劃得很到位。通常我們在操作品牌時，會講求幾件事：差異化、故事性，還有一個不可被替代的強大賣點——這些Season都已經具備，包括他是台灣最理解從傳統到當代甜點的一位Chef；店面不只結合內用糕點、外帶禮盒，還藏有台北唯一的甜點料理劇場；他也對時尚、設計跟藝術有感受力，並會帶入甜點中轉譯呈現。只是的確從以前到現在，他沒有一個很正式的機會，與媒體和各界人士對話，比起做宣傳和活動，Chef的能量和時間都在甜點產品上。於是我們來協助做最後一段的梳理，拍攝影像、與媒體對接，讓他有「工具」可以對外說話。

此外，在套餐的用餐體驗設計上，我們也以團隊多年累積的消費者體驗洞察，在Season編排的概念架構之上，針對細節提供建議，例如餐具的選擇、份量的多少。也因為全長2個半小時的甜點劇場，都是由Season本人全程講解，那介紹每一道菜時，說哪個故事大家會最有共鳴？我們協助抓取一個消費者對於餐飲知識掌握度的中間值。Season是我遇過第一個，大方到不計成本的主廚，現在的套餐價位是2,800元加10%，含10道料理和飲品pairing！我一開始很擔心，要這麼多道嗎？現在消費者的記憶力很短暫。可是他堅持價格可以不用多，但是道數不能少，希望大家吃這套甜點，能像在跟他聊天，感受一個甜點師傅的養成故事，和對甜點起承轉合的理解。

ＱQ：呼應這次品牌概念換新，店鋪空間也由ECRU STUDIO全面重新編排，重現20世紀初法國沙龍般的氛圍。對於一個品牌來說，「空間」又扮演怎樣的重要角色？

 Season  設定時，我們很明確希望外帶甜點、常溫禮盒與盤式甜點分別對應的3個空間，雖然有所連貫、核心風格也都圍繞在新藝術運動（Art Nouveau）美學，但氛圍一定要有很強烈的對比。「冷藏甜點區」和「全系列禮品陳列與試吃區」作為前場，色調較明亮溫潤；過渡至進入劇場前的候位區，越接近隱身在空間最深處、我會越赤裸和客人做分享的料理吧台，色調也越來越濃厚、沉靜。

 Amber  最近我們公司也搬了第3次家，辦公室將功能性切割得很清楚。餐飲空間同理，應該要像鋪設一張給消費者的「地圖」，從顏色、陳列，甚至家具的擺放，引導大家走完體驗流程。

Ｑ：從各自的視角觀察，本次 Season 品牌定位上的成功要訣是？

 Amber  Season甜點的品質很穩定，甜點品牌必須要把握的，就是客人不論是買常溫或是冷藏，每一次都一樣好吃。再來是「創新」，甜點除了需要穩定性，也必須要常常給人驚喜，這次劇場式的沙龍甜點體驗正是。最後，Season的甜點情境很多元，有些甜點只有慶生時才會想到，可是這裡有冷藏甜點、常溫點心，今天要去朋友家帶個伴手禮、過母親節或是去約會⋯⋯，各種生活場景都會想到它。而且必須說，定價策略做得很精準，在這個時代，負擔得起的高品質和奢華感很重要——然後當然，看起來漂亮就不用講！好吃、漂亮，是做甜點本就應該要做到的。

 Season  「劇場式套餐」是這次品牌轉型最核心的體驗，從5月已累積舉辦幾十場，每場7位客人，從獨自前來、攜伴約會，到三五好友一起相約慶生的都有！

但其實這樣的交流也是我過往最不擅長的。我也因此更謹慎，每次一進到吧台，都會先看過每位客人的臉，2個多小時中會持續觀察氛圍，即時反映給後場知道以調配上菜速度，這對我來說都是新的學習。我不敢說這次有做「對」的，只能說，我盡力透過這樣的方式，呈現自己的發想源頭和過程，也透過和客人分享日常生活、會感興趣的事物，再從中呈現我是如何將感受以擅長的工具（甜點）再傳達出來。

當代的料理或甜點，光看只有3、5個字的菜名，往往看不出整個脈絡。但發想者的源頭是什麼？為什麼要這樣呈現？如果都沒有說明，客人端的感知能力會弱很多。曾經我也覺得不用講那麼多，好不好吃最重要！哪怕冷門，就走自己的一條路嘛。但其實「好吃」的定義每個人都不一樣，真誠的用心卻是大家都可以感受到的。畢竟甜點本來就不是必需品，那它要能創造什麼樣的誘因？這其中是否與人產生「連結」，就非常重要。

✎Foodie Amber 給當代實體甜點品牌的行銷 tips！

☆產品力 食物很誠實，品質一定要有辦法維持好，同時做出差異化與創新。
☆視覺 以前是鄰居介紹好吃就好，但在視覺說話的數位時代，必須同時用靜態照片與動態影像呈現。
☆敘事力 最後，還要有能力以前述2項作為工具，「主動」說出好吃的原因和故事！

SEASON Artisan Pâtissier 主廚 洪守誠

高雄餐旅學院烘焙系畢業後，任職紅利義大利餐廳甜點主廚，期間數度前往法國進修甜點，同時以創新的料理思維為人所知，掀起台灣首波馬卡龍風潮。而後創立L'etoile樂朵工作室，2011年創辦同名品牌SEASON Artisan Pâtissier並擔任主廚，今年敦南旗艦店以全新形象面世，推出台北唯一融匯法式甜點與料理的「劇場式套餐」。

Foodie Amber 創辧人林蓉（Amber）

畢業於輔仁大學服裝設計系，米蘭國際時尚學院碩士Istituto Marangoni 與佛羅倫斯藍帶廚藝學院。在頂尖時尚精品公司擔任6年行銷公關經理後，決心投入摯愛的飲食文化產業。2013年成立全台灣第一間專注於飲食文化的行銷顧問管理公司Foodie Amber，為客戶塑造獨一無二的品牌DNA與宣傳策略，同時也是許多米其林星指南、50大餐廳主廚指定御用團隊，成功操作許多海內外知名案例。

_{採訪整理｜李尤　攝影｜蔡耀徵　圖片提供｜SEASON Artisan Pâtissier}

更多精彩內容請見 La Vie 2025/9月號《開一家甜點店》