我們總是透過一個具體的人、事、物，然後對某件東西產生認同感。今年秋冬路易威登直接打開Maroon 5樂隊吉他手Mickey Madden米基麥登位於Los Feliz Hills的住宅大門，直擊搖滾樂手們齊聚一堂無拘無束的模樣。不管是Arcade棉質披肩或是時尚首飾，都輕鬆展現了六○年代的懷舊氣息。

比起動手操作玩具、在手邊有限的物件中發揮想像力，手機、平板上的數位內容，似乎才是現今許多孩童的娛樂來源。為了鼓勵在家庭日常中加入更多遊戲時間，樂高（LEGO）發起「遊戲就是你的超能力」（Play is Your Superpower），在全球各地打造跨界遊戲空間。

有了平板，家長越來越少和孩子一起玩

現下孩童越來越依賴數位產品，導致家庭共同遊戲的時間逐漸縮減。根據調查顯示，有76%的家長認為現代的孩子擁有的遊戲機會遠不如上一代，並且有五分之一的家庭從未共同參與過遊戲活動。3C產品、家長忙碌的工作，以及安全、適合的遊戲空間不足，都是導致這一趨勢的原因之一。

如今，家庭的互動時光經常被手機、平板等設備取代，家長們承認自己花在這些設備上的時間幾乎是與孩子一起玩的兩倍。這一現象無疑影響了孩子的成長與學習。樂高也調查出，有近九成的孩子認為遊戲是他們學習、發展和表達自我的最佳方式，而家長們也渴望更多家庭遊戲時間。為了對這樣的調查結果做出回應，樂高企劃了「遊戲就是你的超能力」（Play is Your Superpower）系列活動，邀請大人小孩放下手邊的事，一起投入遊戲之中。

「遊戲就是你的超能力」

樂高團隊相信，遊戲能夠跨越文化、種族、年齡、性別、能力和興趣，將人們凝聚在一起。透過這次的活動，也希望提醒大眾，遊戲不僅僅是孩子們的消遣，而是一項能促進學習、發展關鍵技能的強大力量，為孩子的未來打下穩定基礎。

近期，樂高於巴黎市中心打造了一間「超能力工作室」，以沉浸式藝廊為概念，攜手跨界藝術家共創互動空間，讓孩子在此發揮發揮想像力與創造力，透過遊戲的力量重構世界。創意顧問Sarah Andelman表示：「當我們將遊戲視作靈感來源時，創造力會蓬勃發展——它點燃創新的火花，將平凡變得不凡，並凝聚擁有不同背景的人們。」

攜手各地創意人士打造獨家活動

除了法國的「超能力工作室」外，樂高也在中國打造了全球首個「可遊玩的圖書館」，讓孩子在互動中探索經典故事、太空與交通工具的世界。這個圖書館不僅充滿了創意與活力，還包含多層探索空間，激發孩子無限的想像力。

在日本，樂高則與當地餐廳合作推出快閃活動，結合烹飪與積木體驗，讓孩子們在遊戲中享受動手的樂趣；在澳洲，樂高攜手當地的兒童節目藝人Emma Watkins，將舞蹈教室結合樂高積木，重新設計成一個充滿活力與創造力的遊戲天地；而在柏林燈光節（Festival of Lights）期間，樂高舉辦了創意營隊，將參與家庭所創作的成品展示於布蘭登堡門等地標前，象徵遊戲的力量。

透過全球各地的活動，樂高展現了遊戲所帶來的無限可能。更多「Play is Your Superpower」相關的活動資訊，將在樂高官網公布。

以洞洞鞋聞名的Crocs與整合創意機構Digitas合作，推出互動平台「Crocs Mad Lab」，運用人工智慧與區塊鏈技術，打造一個充滿創意靈感的數位遊樂場，使用者可以透過AI技術設計專屬於自己的「Bbitz」鞋扣角色，也能在平台上彼此互動，還有機會獲得限量版Crocs產品！

心理測驗創造自己的「Bbitz」

註冊帳戶後，只要簡單回答幾個心理測驗問題，Crocs Mad Lab就會為你生成專屬的「Bbitz」角色。這些「Bbitz」由AI技術生成，靈感來自經典的Crocs鞋扣，把洞洞鞋上的創意發揮到全新的數位領域。使用者完全不需要具備任何專業經驗，也能在後續設計、修改自己的「Bbitz」。

Crocs一向鼓勵顧客混搭不同組合的洞洞鞋和鞋扣，運用創意裝飾自己獨一無二的鞋子。而Crocs Mad Lab則是品牌在虛擬體驗上的嶄新嘗試，解鎖無限種設計組合，並打造數位社群讓使用者彼此互動、分享創意靈感。

在Crocs Mad Lab與社群互動

使用者不僅可以在Crocs Mad Lab上創作許多專屬的「Bbitz」，還可以分享到各個社群媒體上，並參與投票選出自己最喜歡的設計。透過這些互動，使用者可以獲得集點徽章，並有機會獲得獎品，包括Crocs Mad Lab上的數位專屬商品、實體購物折扣、限量版Crocs產品等。

Crocs團隊表示：「Crocs Mad Lab重新定義了顧客表達自我的方式，並深化社群的連結，強化對品牌、對自我表達的熱愛。」