時尚品牌玩行銷的方法越來越有趣，規模也如暴風般成長。Burberry迎來Daniel Lee擔任創意總監的這一年，一步步讓他為品牌設計的新識別——「騎士藍」、「英倫玫瑰」與「戰馬」，躍上店面、走上街頭，不只進佔倫敦地鐵、老字號高級百貨Harrods，更遠行至紐約、首爾、上海等城市，讓人們提到Burberry時，腦中浮現更多格紋以外的視覺線索！

整座城市都是Burberry的舞台

無論你喜歡Daniel Lee為Burberry塑造的新形象與否，都不可否認他讓這個擁有168年歷史的老牌，變得更活潑、更有趣了。剛上任Daniel Lee就以「當代英國」為題，為品牌立下3個新識別：直指英國血統的「英倫玫瑰」、從品牌資料庫復活的「戰馬」圖騰、呼應皇家淵源的「騎士藍」（Knight Blue）。

延伸閱讀｜Burberry全新形象演繹當代英國！Daniel Lee煥新品牌識別，「戰馬」回歸、皇家藍成代表色

接著，他在2023秋冬首秀上喚醒了Burberry熱愛戶外探險的DNA，為秀場融入早期的帳篷設計、讓實用又可愛的格紋熱水袋成為焦點。延續對戶外的熱情，Daniel Lee展開「Burberry Streets」城市體驗計劃，以倫敦為起點，透過「接管」各大城市的酒吧、餐廳、百貨等空間，結合各種在街上發生的有趣企劃，號召人們隨著戰馬、玫瑰和騎士藍探索世界。

「騎士藍」進佔倫敦各地，地鐵站也淪陷

↪︎ Norman’s Cafe

計畫第一站來到倫敦北部的早午餐店Norman’s Cafe，這間小店從外觀、菜色到擺盤都不走花俏路線，用最簡單、直接的方式呈現英式美食。2024春夏倫敦時裝週期間，Norman’s無論內外都披上騎士藍格紋新衣，並推出Burberry獨家菜單，連餐具器品也融入了騎士藍、戰馬徽標等元素；餐車也同步上路，在倫敦市中心邀請人們享受一場 “Breakfast at Burberry”。

↪︎ Burberry Street地鐵站

進駐Norman’s Cafe的同時，Burberry也與倫敦交通局合作，在時裝週期間將龐德街（Bond Street）地鐵站改造為「Burberry Street」！當時無論是搭乘Central、Jubilee或Elizabeth線路經過此站，都能看到月台指示牌、倫敦地鐵最具識別度的圓標、車站入口招牌，皆換上了鮮明的「Burberry Street」字樣，並披上騎士藍新衣。選擇龐德街進行快閃並非偶然，這裡是倫敦的購物勝地之一，為時尚兵家必爭之地，Burberry旗艦店也坐落於此。

↪︎ Harrods百貨

倫敦的「騎士藍」熱潮持續延燒，Burberry更將這抹全新品牌色融入同為英國代表性品牌的傳奇百貨Harrods。人們所熟悉的Harrods，是古典建築外牆綴以深綠色遮雨棚；門衛總穿著芥綠色正裝迎賓。

在Burberry改造之下，藍色取代綠色成為妝點Harrods的主角——遮雨棚換上了騎士藍格紋新裝，搭配防水布料、帳篷繩索、登山扣等元素，彰顯Burberry親近戶外的探險精神；入夜後，整座建築外觀更將被騎士藍燈光點亮，呈現與平常截然不同的氛圍。

多年不變的門衛制服，也經Daniel Lee巧手改造，在快閃期間從綠色換成呼應百貨外牆的騎士藍格紋造型；值得一提的是，這是Harrods首次交由時尚品牌設計新制服，別具意義。同樣以新造型亮相的還有可愛的Harrods小熊，他們戴上了手工刺繡的騎士藍格紋圍巾，一同慶祝百貨開幕175週年的里程碑。

「英倫玫瑰」在亞洲盛開

「Burberry Streets」旅程來到亞洲，主角從騎士藍變為英倫玫瑰。從2023秋冬首秀就能看出Daniel Lee將英國國花——玫瑰——視為Burberry重要的全新視覺元素，當時他以一件印有藍色玫瑰並寫上“ROSES AREN’T ALWAYS RED”（玫瑰並不總是紅色）的上衣為起始，為玫瑰主題的一系列造型拉開序幕，接著紫色的、黃色的、棕色的玫瑰以獨具風格的形態一一亮相，有些以針織衣上的抽繩呈現、有些是帶龐克風格的濃烈印花，各具姿態。

↪︎ 首爾聖水洞｜玫瑰迷宮快閃店

來到首爾，Burberry選擇在城市的時髦新據點聖水洞開設快閃店，並以紫、黃色交織的玫瑰印花為主角，將店面打造為神秘的花瓣迷宮，裏頭還有手工雕刻的花瓣莖葉等細節。除此之外，Daniel Lee也將2023秋冬剛亮相就引發討論的新單品——格紋熱水袋——帶到首爾，甚至為它開了間專賣店，不忘Burberry靈魂中的探險精神。

↪︎ 上海｜英倫玫瑰城市公車

英倫玫瑰主題快閃店也在「Burberry Streets」第三站——上海——發生，此外Burberry還為行駛於市中心的公車披上玫瑰印花，成為城市中日夜不歇的移動風景。

其實這並不是Burberry首次將公車作為宣傳載體，前任創意總監Riccardo Tisci為品牌打造全新Thomas Burberry Monogram時，也曾讓TB印花公車在上海、香港、紐約、首爾等城市上路，將品牌認知度擴張至平時難以接觸的客群，畢竟一台造型獨特的公車忽然出現在熟悉的生活場景，任誰都會忍不住多看一眼，甚至拿起手機拍個照、上網查查到底發生什麼事。

「戰馬」奔騰至紐約

↪︎ Temple Bar

計畫第四站來到紐約藝術街區NoHo，Burberry將當地的Temple Bar改造為一週限定的「騎士酒吧」，慶祝2023秋冬新包款「Knight」上市。每到夜晚，被Daniel Lee召回的「戰馬」（EKD）徽標霓虹招牌就會亮起，與紅色格紋櫥窗、地毯一起迎接賓客上門。

串連「Burberry Streets」計畫的彩蛋

值得留意的是，不管在倫敦、首爾、上海或紐約，Burberry在快閃現場提供的餐飲皆由Norman’s Cafe設計，不僅將道地的英式小食帶到世界各地，更為「Burberry Streets」計畫保留了前後呼應的線索。

無論是騎士藍、玫瑰、戰馬、戶外風格等元素，Daniel Lee皆一玩再玩，不停透過單品設計、行銷策略加強傳遞訊息的力道，讓人們清楚知道現在的Burberry是什麼模樣——新潮同時珍視傳統，不忘根本也擁抱多元，揉合了新與舊、傳統與當代、高級時尚與次文化的魅力。

Plantation 近期於台中 GIVEN SPACE 帶來歷久彌新的經典 YOORYUU 系列，靈感源自花卉與花語，展開全新篇章。系列名稱 YOORYUU -COLORS- 代表 10 種花卉色彩，每種色彩都象徵一種祝福，讓人能依據心情挑選每日的「幸運色」。

1981年，三宅一生推出了Plantation品牌，可以說是三宅一生「實用舒適」理念的完美詮釋。品牌主要使用天然材料，以簡單和舒適寬鬆的設計為特色，在這些單品身上，穿著者依舊能明顯地感受到當年三宅一生所倡導的實用主義，讓這個日本品牌至今仍十分受到歡迎。

品牌近期於台中 GIVEN SPACE 帶來歷久彌新的經典 YOORYUU 系列，靈感源自花卉與花語，展開全新篇章。系列名稱 YOORYUU -COLORS- 代表 10 種花卉色彩，每種色彩都象徵一種祝福，讓人能依據心情挑選每日的「幸運色」，輕拾自然的悄語，感受生活中的細膩綻放。

Plantation 創立 42 年以來，以「服裝是為日常而生」為設計理念，本次以「花語與色彩的對話」為靈感，而YOORYUU 所用布料來自日本滋賀縣高島地區，當地自江戶時代即以「高島織」 （Takashima Chijimi）聞名。此系列將布紋旋轉 90 度，使橫向波紋展現富節奏感的彈性褶皺，布料適中、透氣，穿著涼爽，尤適合台灣濕暖氣候。

Plantation 將這份歷史悠久的織造技藝，融入品牌一貫的自然設計理念，創造出風格簡約、質感細膩、提供日常所需的代表性面料——YOORYUU。穿上 YOORYUU，不僅是與自然肌理貼近，更是一場與傳統工藝相遇的當代對話。

活動現場以花卉延伸主題，10 種繽紛色彩服裝一字排開，除了能夠親身感受YOORYUU 的經典魅力以外，展區大型花藝裝置就像在藝廊欣賞藝術品一樣，帶來別於以往的購物體驗，置身於靜謐的美好花園，

此次 YOORYUU 系列推出的限定商品包含上衣、洋裝與襯衫等多款式設計，皆為 Unisex 尺寸，兼具實穿性與時尚感。全系列共推出 10 種繽紛色彩，每一色彩都象徵一種花卉的語言與祝福，包括：純淨的白色瑪格麗特、充滿朝氣的黃色含羞草、清新的黃綠色桔梗、柔和的薄荷綠蘭花、恬淡的淡藍色粉蝶花、沉穩的藍色鳶尾花、優雅的紫色薰衣草、浪漫的粉色櫻花、熱情的橘色鬱金香，以及鮮明的紅色非洲菊。

這些色彩不僅展現視覺上的多樣美感，也讓每一位穿著者能依心情挑選屬於自己的「幸運色」，為日常穿搭增添奔放的自由度。

活動日期：2025 年 7 月 4 日（五）至 7 月 13 日（日）
活動地點：GIVEN SPACE（台中市西區中興街 247 號）

追溯這些我們早已習以為常或無限憧憬的單品起源，就是在追溯一段由男男女女、流行文化、浮華與深沉交織而出的時尚史。這麼做也是在這個時尚變得如此輕佻的時代裡，重塑衣著的價值。藉由讚頌時尚單品與美麗外表，我們最終禮讚的是每個獨特的靈魂。

衣物間的必備單品：蝴蝶領結

蝴蝶領結的歷史和領帶息息相關，兩者都源於男士以絲巾裝飾頸部的喜好。17、18世紀，貴族們喜愛以蕾絲領或領帶點綴服飾，有些人認為蝴蝶領結就是19世紀結合這兩者而誕生的。

極致黑領結

領結的流行與19世紀的丹迪（Dandy）風密不可分。工業革命時期的新貴與權貴們都把領結視為優雅和品味的象徵。隨著無尾禮服（菸裝smoking）的流行，領結更成為男士晚宴著裝必備的配件。據說現代的無尾禮服搭配蝴蝶領結的設計是Pierre Lorillard為James Potter參加紐約州的Tuxedo俱樂部舞會特別打造的。James Potter的驚豔亮相開啟了「black tie」的時尚傳奇。

不分晝夜

依舊是在紐約，1924年，領帶製造商Jesse Langsdorf推出一款全新設計的領帶，與當時普遍流行的領結完全不同。當時，領結既是晚宴上優雅的配件，也是辦公室職員的日常裝束，隨處可見。

既幽默又性感

銀幕上的領帶也能展現滑稽感，成為卓別林、勞萊與哈台等喜劇大師的服飾配件。另一方面，女星瑪琳．黛德麗和凱薩琳．赫本也帶上領結，挑戰性別界線。而在男性身上，領結又展現不同的魅力，隨著佛瑞．亞斯坦的舞姿律動，隨鼠黨（Rat Pack）的輕佻傲然，或隨詹姆斯．龐德的從容優雅，演繹出誘惑與高貴等不同氣質的雙重戲碼。

衰退與復興

1960年代，領結變得過於傳統、保守且陽剛，光芒逐漸黯淡。這時的它更多時候出現在喜劇角色和宅宅的怪咖技客（geeks）身上，被世人嘲弄、邊緣化。然而，到了2000年代，設計師Tom Ford將復古的氣概帶回時尚舞台，重拾領結的榮耀。

經典設計：無尾禮服

早在1962年的首個高級定製系列中，Yves Saint Laurent就把原本屬於男性服飾的長褲穿到女性身上。雖然他並不是第一位讓女性穿上長褲的設計師，但他的貢獻在於讓長褲變成女性衣櫥中再平凡不過的選擇。

走出吸菸室

1966年，Yves Saint Laurent選擇將男性的無尾禮服（又稱菸裝，Smoking）帶入女性時尚。他在當年的秋冬系列中為女性提供了前所未見的大膽選項：穿上這件男性衣櫥中最具格調的服裝。無尾禮服原本是在吸菸室中穿的服飾，象徵男性的陽剛與權力結構，同時也是女性的禁區。

權力遊戲

Yves Saint Laurent打破傳統規範，在1960年代這個正在重塑社會規則的時代，他主張女性有權選擇穿上無尾禮服！他認為女性穿著無尾禮服不是一種抗爭，而是自然而然的權利。在他手裡，原本充滿爭議的長褲成為新的誘惑密碼。他反對將無尾禮服視為女性模仿男性的工具，積極賦予它優雅與自信。透過他設計的風格，女性和男性擁有平等的姿態。這不是一場性別的對立，而是時尚與權力的對話。

開啟副本

馮絲華．哈蒂是第一位訂購Yves Saint Laurent無尾禮服的女性，然而，當時的女性尚未準備好自在地接受褲裝，因此其他高級定製時裝的顧客並沒有立即跟進。直到1966年，Yves Saint Laurent推出成衣副牌Saint Laurent Rive Gauche後，無尾禮服才找到它的市場。雖然是同一年發生的事，但因為品牌改變客群，轉向更年輕、更獨立的女性，提供價格相對親民的無尾禮服，時尚潮流就改變了。

新女性時尚

Yves Saint Laurent的女裝無尾禮服經過改良，以更貼合女性體態的修身剪裁展現魅力。它顛覆了傳統時尚的定義，讓女性的中性氣質自然流露卻又不失性感。女性真的需要模仿男性穿著才能感受到力量嗎？答案是否定的，但她們可以把男性的時尚領域變成自己的遊戲場。

風格的誕生：華麗搖滾

雖然華麗搖滾只風靡了短短幾年，1977年後就被龐克風取代，但它的影響力仍不容忽視。這股風潮讓原本隱匿於地下文化的造型與符碼躍上舞台，成為公眾矚目的焦點。跨性別裝扮不再局限於小眾，音樂也成為極致華麗與誇張表現的天地。

重新定義性別

華麗搖滾本質上是一種玩世不恭的音樂風格，與1960年代充滿社會與政治訴求的搖滾不同，它在1970年代前半葉捨棄沉重的議題，轉而全心頌揚明星文化，以閃爍的亮片、華麗的羽毛圍巾和誇張的厚底鞋打造視覺震撼。這股風潮主要由來自英國和美國的男性樂團引領，甚至影響到非洲，在尚比亞衛生出融合放克與搖滾的zamrock（尚式搖滾），搭配誇張的大帽飾增添特色。華麗搖滾用極具戲劇性的方式，重新定義性別表達與舞台魅力。

由Marc Bolan領軍的T. Rex樂團引領了這場風潮，掀起了一場介於丹迪主義與歌舞劇場間的審美革命，宛如華麗炫目的視覺盛宴。男性化了妝，穿上閃耀且貼身的衣物，長髮飄逸。這種風格不在意俗氣與否，只有幽默與浮華的極致展現。華麗搖滾大膽挑戰1970年代英國社會根深蒂固的保守思想，顛覆傳統的男性形象，甚至帶著一絲挑釁意味。例如大衛．鮑伊毫不掩飾地公開自己的雙性戀身份，甚至穿著裙裝亮相。這場美學叛亂席捲而來，嚴苛的道德堡壘只能在它的光芒之中逐漸崩解。

本文內容節錄自La Vie出版書籍《時尚單品全圖鑑：78件經典穿搭設計與百年時尚傳奇》

出版日期｜2025/06/21

作者｜海莉．愛德華－杜雅丹 Hayley Edwards-Dujardin

這是一張時尚界的寶藏地圖，帶你認識那些永遠不會退流行的經典單品。本書精選了 78 件經典服飾和60件改寫時尚史的創意設計，一次帶你看懂潮流是怎麼被創造出來的。收錄超過280張精美圖片與資訊圖表，帶你用最直覺的方式了解每個單品的歷史背景、設計亮點，甚至是它們如何影響了當時的社會文化。

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