時尚品牌玩行銷的方法越來越有趣，規模也如暴風般成長。Burberry迎來Daniel Lee擔任創意總監的這一年，一步步讓他為品牌設計的新識別——「騎士藍」、「英倫玫瑰」與「戰馬」，躍上店面、走上街頭，不只進佔倫敦地鐵、老字號高級百貨Harrods，更遠行至紐約、首爾、上海等城市，讓人們提到Burberry時，腦中浮現更多格紋以外的視覺線索！
整座城市都是Burberry的舞台
無論你喜歡Daniel Lee為Burberry塑造的新形象與否，都不可否認他讓這個擁有168年歷史的老牌，變得更活潑、更有趣了。剛上任Daniel Lee就以「當代英國」為題，為品牌立下3個新識別：直指英國血統的「英倫玫瑰」、從品牌資料庫復活的「戰馬」圖騰、呼應皇家淵源的「騎士藍」（Knight Blue）。
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接著，他在2023秋冬首秀上喚醒了Burberry熱愛戶外探險的DNA，為秀場融入早期的帳篷設計、讓實用又可愛的格紋熱水袋成為焦點。延續對戶外的熱情，Daniel Lee展開「Burberry Streets」城市體驗計劃，以倫敦為起點，透過「接管」各大城市的酒吧、餐廳、百貨等空間，結合各種在街上發生的有趣企劃，號召人們隨著戰馬、玫瑰和騎士藍探索世界。
「騎士藍」進佔倫敦各地，地鐵站也淪陷
↪︎ Norman’s Cafe
計畫第一站來到倫敦北部的早午餐店Norman’s Cafe，這間小店從外觀、菜色到擺盤都不走花俏路線，用最簡單、直接的方式呈現英式美食。2024春夏倫敦時裝週期間，Norman’s無論內外都披上騎士藍格紋新衣，並推出Burberry獨家菜單，連餐具器品也融入了騎士藍、戰馬徽標等元素；餐車也同步上路，在倫敦市中心邀請人們享受一場 “Breakfast at Burberry”。
↪︎ Burberry Street地鐵站
進駐Norman’s Cafe的同時，Burberry也與倫敦交通局合作，在時裝週期間將龐德街（Bond Street）地鐵站改造為「Burberry Street」！當時無論是搭乘Central、Jubilee或Elizabeth線路經過此站，都能看到月台指示牌、倫敦地鐵最具識別度的圓標、車站入口招牌，皆換上了鮮明的「Burberry Street」字樣，並披上騎士藍新衣。選擇龐德街進行快閃並非偶然，這裡是倫敦的購物勝地之一，為時尚兵家必爭之地，Burberry旗艦店也坐落於此。
↪︎ Harrods百貨
倫敦的「騎士藍」熱潮持續延燒，Burberry更將這抹全新品牌色融入同為英國代表性品牌的傳奇百貨Harrods。人們所熟悉的Harrods，是古典建築外牆綴以深綠色遮雨棚；門衛總穿著芥綠色正裝迎賓。
在Burberry改造之下，藍色取代綠色成為妝點Harrods的主角——遮雨棚換上了騎士藍格紋新裝，搭配防水布料、帳篷繩索、登山扣等元素，彰顯Burberry親近戶外的探險精神；入夜後，整座建築外觀更將被騎士藍燈光點亮，呈現與平常截然不同的氛圍。
多年不變的門衛制服，也經Daniel Lee巧手改造，在快閃期間從綠色換成呼應百貨外牆的騎士藍格紋造型；值得一提的是，這是Harrods首次交由時尚品牌設計新制服，別具意義。同樣以新造型亮相的還有可愛的Harrods小熊，他們戴上了手工刺繡的騎士藍格紋圍巾，一同慶祝百貨開幕175週年的里程碑。
「英倫玫瑰」在亞洲盛開
「Burberry Streets」旅程來到亞洲，主角從騎士藍變為英倫玫瑰。從2023秋冬首秀就能看出Daniel Lee將英國國花——玫瑰——視為Burberry重要的全新視覺元素，當時他以一件印有藍色玫瑰並寫上“ROSES AREN’T ALWAYS RED”（玫瑰並不總是紅色）的上衣為起始，為玫瑰主題的一系列造型拉開序幕，接著紫色的、黃色的、棕色的玫瑰以獨具風格的形態一一亮相，有些以針織衣上的抽繩呈現、有些是帶龐克風格的濃烈印花，各具姿態。
↪︎ 首爾聖水洞｜玫瑰迷宮快閃店
來到首爾，Burberry選擇在城市的時髦新據點聖水洞開設快閃店，並以紫、黃色交織的玫瑰印花為主角，將店面打造為神秘的花瓣迷宮，裏頭還有手工雕刻的花瓣莖葉等細節。除此之外，Daniel Lee也將2023秋冬剛亮相就引發討論的新單品——格紋熱水袋——帶到首爾，甚至為它開了間專賣店，不忘Burberry靈魂中的探險精神。
↪︎ 上海｜英倫玫瑰城市公車
英倫玫瑰主題快閃店也在「Burberry Streets」第三站——上海——發生，此外Burberry還為行駛於市中心的公車披上玫瑰印花，成為城市中日夜不歇的移動風景。
其實這並不是Burberry首次將公車作為宣傳載體，前任創意總監Riccardo Tisci為品牌打造全新Thomas Burberry Monogram時，也曾讓TB印花公車在上海、香港、紐約、首爾等城市上路，將品牌認知度擴張至平時難以接觸的客群，畢竟一台造型獨特的公車忽然出現在熟悉的生活場景，任誰都會忍不住多看一眼，甚至拿起手機拍個照、上網查查到底發生什麼事。
「戰馬」奔騰至紐約
↪︎ Temple Bar
計畫第四站來到紐約藝術街區NoHo，Burberry將當地的Temple Bar改造為一週限定的「騎士酒吧」，慶祝2023秋冬新包款「Knight」上市。每到夜晚，被Daniel Lee召回的「戰馬」（EKD）徽標霓虹招牌就會亮起，與紅色格紋櫥窗、地毯一起迎接賓客上門。
串連「Burberry Streets」計畫的彩蛋
值得留意的是，不管在倫敦、首爾、上海或紐約，Burberry在快閃現場提供的餐飲皆由Norman’s Cafe設計，不僅將道地的英式小食帶到世界各地，更為「Burberry Streets」計畫保留了前後呼應的線索。
無論是騎士藍、玫瑰、戰馬、戶外風格等元素，Daniel Lee皆一玩再玩，不停透過單品設計、行銷策略加強傳遞訊息的力道，讓人們清楚知道現在的Burberry是什麼模樣——新潮同時珍視傳統，不忘根本也擁抱多元，揉合了新與舊、傳統與當代、高級時尚與次文化的魅力。
