MUJI無印良品公布2025年全年度銷售排行榜，將高達6千多支商品分為5大類別，分別是服飾配件、生活雜貨、美容保養與芬香用品、文具用品及食品，並依據全年度銷售金額TOP 5排序。

MUJI無印良品表示，透過銷售排行榜觀察，今年受整體氣溫偏高影響，短袖服飾、涼感家電與補水相關生活小物表現亮眼，成為消費者應對高溫的必備首選；同時也發現，民眾對「自我放鬆」與「生活興趣」的重視程度明顯提升，帶動芬香用品與應援收藏用品也躍居榜單前列。

（以下各類別熱銷排行榜是以銷售金額統計）

▻ 服飾配件

第1名：男女天竺圓領短袖T恤，199元

以「價格平實、每日必備」為定位的T恤系列，採用透氣清爽的親膚素材製成，成為消費者衣櫥裡的常備單品。2025年全系列年度銷量突破70萬件，展現MUJI無印良品在日常基本服飾的強大魅力。

第2名：女天竺法式袖T恤，199元

以簡約優雅的法式袖設計，結合透氣清爽、親膚舒適的素材，打造適合每日換穿的平價單品。2025年全年度銷量突破20萬件，展現女性消費者對舒適與風格兼具的服飾需求，居於榜單第二位。

第3名：撥水加工舒適休閒鞋，890元

MUJI無印良品依據大部分人的足底曲線與行走姿勢，設計出可支撐足弓的鞋墊，降低行進時的衝擊力。鞋面採用經過撥水加工處理的素材製成，不易沾水，面對突如其來的雨天也能輕鬆對應。2025年全年度銷量近4萬雙，成為兼具機能與舒適的熱銷鞋款代表。

第4名：男水洗平織布舒適短褲，499元

採用常用於製作襯衫的柔軟素材製成，提升穿著時的舒適度。簡約設計搭配輕薄質感，成為夏季休閒日常的必備單品。2025年全年度銷售量突破4萬件，展現消費者對舒適與實用兼具的高度需求。

第5名：男涼感寬版短袖T恤，690元

適合台灣氣候，全年皆可舒適穿著的T恤。採用觸感涼爽的素材製成，細緻的體感享受，成為消費者日常衣櫥的基本選擇。2025年全年度銷售突破3萬件，展現涼感服飾在高溫環境下的需求。

▻ 生活雜貨

第1名：懶骨頭沙發，成組4,890元起

常被顧客稱為「坐上後就變成懶骨頭的沙發」，由於能依個人喜好隨意擺放於居家空間，同時配合身體姿勢調整使用方式，既像椅子，又能作為墊子與抱枕，深獲顧客好評與愛用 。2025年全年度銷量突破3千個，穩居生活雜貨類別榜首，展現MUJI無印良品在居家舒適領域的經典魅力。

第2名：攜帶式透明水壺(550ml)，350元

為響應減少一次性容器的消耗，MUJI無印良品設計多款環保水壺，其中以攜帶式透明水壺(550ml) 最受顧客青睞。使用輕巧、透明度高的Tritan材質製成，附有濾網與矽膠提把，兼具便利與實用。 2025年全年度銷量突破3萬個，穩居生活雜貨類第二名，展現消費者對環保與日常實用性的高度支持。

第3名：充電式輕巧型隨身風扇，349元

今年夏季高溫持續，民眾對消暑用品的需求明顯提升，除了服飾穿搭外，也帶動涼感小物的銷售。MUJI無印良品的充電式輕巧型隨身風扇尺寸輕巧，再加上​四段風力模式，提供隨時隨地的涼爽微風。USB電源充電的設計，讓長時間的外出更便利。除了手持也可調整角度後放置於桌面使用，使用情境更加靈活。憑藉實用性與高性價比，充電式輕巧型隨身風扇年度銷量突破3萬台，成功躋身生活雜貨排行榜第3名，成為炎炎夏日的必備良伴。

第4名：PP衣裝盒(橫式，深型)，949元

在居家收納需求持續升溫的趨勢下，MUJI無印良品的PP衣裝盒始終深受顧客喜愛。未經染色，採半透明的設計，令存放物品仍保有隱私，不僅可放入衣櫃中作分類，亦可獨立堆疊擺放。憑藉MUJI無印良品獨有的「統一吋法」設計，讓不同尺寸的PP衣裝盒可相互堆疊使用，打造好整理的生活空間。 可加裝輪子(需另購)，方便移動使用。實用與美感兼具的特性，該款PP衣裝盒(橫式，深型)年度銷量近1萬個，成為生活雜貨商品排行榜第4名。

第5名：掃除用去污紙巾(30枚)，69元

居家清潔用品近年來持續受到消費者青睞，MUJI 無印良品的掃除用去污紙巾以高效去污力成為熱銷焦點，不使用研磨劑，使用粗硬的紋理去除頑強汙垢，可用於去除瓦斯爐焦汙、水槽或浴室的水垢。以平實價格與使用便利的特性，掃除用去污紙巾全年銷量突破10萬包，更在網路上掀起話題，成為社群熱議的清潔小物，成功躋身生活雜貨商品排行榜第5名。

▻ 文具用品

第1名：吊掛展示收納包，390元

隨著民眾對 3C 用品的依賴日益提升，傳統筆類文具的使用頻率逐漸下降，也慢慢改變文具用品的消費結構。MUJI 無印良品觀察到，「應援文化」正成為消費新趨勢，帶動應援商品銷量快速成長。今年文具類別中，以吊掛展示收納包躍居銷量冠軍，反映出消費者希望隨身展示珍愛角色的需求，更兼具「展示、保護與攜帶」三重功能，避免收藏品沾染髒汙或損傷。憑藉話題性與實用性，在社群平台上掀起風潮，吊掛展示收納包全年銷量突破1萬個，成為文具配件類別中最受歡迎的爆紅商品之一。

第2名：尼龍網眼筆袋(船型，黑)，139元

在文具配件市場中，MUJI 無印良品的尼龍網眼筆袋(船型，黑)憑藉輕巧堅固的材質與高透視性設計，成為消費者整理收納的首選。網眼素材不僅耐用，還能辨識內容物，讓日常使用更便利，年度銷量突破3萬個。

第3名：壓克力展示盒(附門，大)，799元

在居家收納與展示需求日益提升的趨勢下，MUJI 無印良品的壓克力展示盒(附門，大)以不易刮傷與透明的設計，讓收納成為生活的風景。憑藉簡約設計與實用功能，年度銷量逾5千個，成為文具類排行榜第3名，展現收納用品在居家美學中的持續吸引力。

第4名：透明管自動筆(0.5mm)，30元

在文具用品市場中，MUJI無印良品的透明管自動筆(0.5mm)以堅固耐用的聚碳酸酯材質打造筆軸，兼具耐用性與設計感，透明外觀讓筆芯長度一目了然，方便使用者隨時掌握書寫狀態。2025年銷量突破10萬隻。

第5名：聚丙烯檔案盒(標準型，25公分)，469元

採耐用、防水的聚丙烯素材製成的檔案盒，可收納各式物品，許多愛用顧客也分享：「可將聚丙烯檔案盒系列當作流理台下方的廚下櫃使用」，展現「一物多用」的靈活性。MUJI 無印良品獨有的「統一吋法」設計，讓消費者能依收納需求自由選購或擴充，打造整齊有序的生活空間。該系列中，以聚丙烯檔案盒(標準型，25公分)最受到顧客推薦，全年度銷售近1萬個。

▻ 美容保養與芬香用品

第1名：超音波芬香噴霧器，1,790元

消費者對於生活品味與香氛的需求持續提升，MUJI 無印良品的超音波芬香噴霧器因此成為居家空間的熱門選擇。利用超音波震動原理擴散精油香氣，營造滿室馨香。LED燈也可單獨使用，當作夜燈照明，兼具氛圍與實用功能。根據2025年銷售排行榜，銷售表現較佳的是小容量的超音波芬香噴霧器，適用3-4坪空間，全年度銷量突破1萬台，是許多顧客推薦的口碑商品。 

第2名：空間芬香油(補充瓶，200ml，木質)，590元

MUJI無印良品的空間芬香油在瓶身設計上改採深褐色的透明玻璃瓶，簡約設計能自然融入各式居家氛圍。今年最熱銷的款式為木質補充瓶，以尤加利與日本扁柏調和出溫暖沉靜的香氣，年度銷量突破2.5萬瓶。

第3名：MUJI溫和去角質洗面乳(200g)，149元

含蜜桃核去角質成分，可徹底洗淨毛孔污垢及老廢角質，同時添加金縷梅精華，帶來緊緻效果。憑藉溫和卻有效的配方，成為消費者日常保養的必備品，年度銷量逼近10萬瓶。

第4名：MUJI溫和卸妝油(400ml)，359元

添加LIPIDURE®(POLYQUATERNIUM-51)、杏桃汁、桃葉精華、玻尿酸鈉等成分，能輕鬆卸除重點彩妝，同時維持肌膚的滋潤感。成分無添加香料、色素、礦物油及酒精。年銷量逾3萬瓶。

第5名：米糠發酵化妝水(300ml)，490元

將米糠發酵液取代水而製成的臉部保養系列，為肌膚帶來緊緻和滋潤感。含有保濕成分的玻尿酸鈉和兩種植物萃取精華，讓肌膚呈現柔嫩細緻的觸感。2025年度銷量突破2萬瓶。

▻ 食品

第1名：懷舊棉花糖，59元

使用棕色粗糖製作，不添加香料，充分展現天然焦糖香氣的懷舊棉花糖，始終是零食點心類的銷售冠軍。2025年銷量超過35萬包。

第2名：黑可可花生，99元

嚴選焙炒台灣去皮花生，外層裹上濃郁黑可可，香脆花生搭配入口即化的苦甜黑可可，讓人一口接一口。2025年銷量超過10萬包，成為食品類的熱銷明星。

第3名：可可花生，99元

嚴選焙炒台灣去皮花生，外層裹上香濃牛奶可可，香脆花生搭配入口即化的香甜牛奶可可，讓人一口接一口。2025年銷量近7萬包。

第4名：即食迷你拉麵 雞汁風味，39元

可用熱水沖泡，也能直接食用，成為方便隨時可食的小點心，以濃郁雞汁風味擄獲消費者味蕾。全年度販售突破17萬包。

第5名：無添加 愛文芒果乾，199元

嚴選愛文芒果以低溫乾燥工法將美味濃縮，不添加糖、色素及其他添加物，保留果肉的自然嚼勁與濃郁香氣。憑藉純粹天然的口感，2025年銷量近3萬包。

_{資料提供｜MUJI無印良品、文字整理｜Adela Cheng}

在影音稱霸、敘事至上的時代，傳統平面廣告似乎正逐漸被推向產業邊緣；然而，當預算緊縮、注意力越發破碎，是否也正是重新檢視「一眼即成立」的視覺力量之時？從拿下中國第1座坎城全場大獎，到引發海內外社群熱議的「亨氏番茄梗」，上海廣告公司Heaven&Hell創辦人李丹始終對平面視覺抱持高度信念，並試圖回到創意的原點，重新思考平面廣告在當代的價值與可能性。

近年來，台灣廣告創意的操作方向，明顯朝向敘事化與影音優先發展。無論是創意提案、媒體策略或社群延展，影音幾乎成為預設選項；戶外媒體也逐漸從傳統的平面看板，轉向數位與3D動態版位。在這樣的產業氛圍下，平面廣告往往被視為一種「地段導向」的曝光延伸，而非創意本體，並且屢屢受到質疑——在注意力極度破碎的時代，一幅靜態看板，究竟能帶來什麼樣的價值？

在海峽的另一端，上海廣告公司Heaven&Hell正選擇以一條看似逆流的路徑，嘗試回到視覺本身，重新思考平面廣告的可能性。作為中國第1位奪下坎城創意節全場大獎、亦是至今累積最多金獅獎的創意人，Heaven&Hell創辦人李丹並不急著追趕媒體趨勢，而是回到更為根本的問題，思考在品牌紛紛面臨預算緊縮、產業環境快速變動的當下，創意如何才能在這個1秒滑過的時代裡，真正被看見。

2 秒創意，重新上桌

「現在幾乎所有品牌都在降本增效，大家都想用更少的錢，達到更好的宣傳效果。」李丹觀察，過去10年品牌預算相對充裕，市場一度傾向敘事與長片製作，並下重本找明星、買流量，創意卻也在過度堆疊的聲光效果中逐漸被稀釋。「有的影片看起來好像不錯，但要說它是廣告嗎？其實更像紀錄片或微電影；又或者是很粗暴的作法，誰紅就找誰，一個明星同時拍10幾個品牌的廣告，最後消費者記住了明星，卻記不住任何品牌。」直到這1、2年資金不再充裕，地鐵廣告成為百家爭鳴的戰場，創意才重新被推回檯面。「沒錢的時候，就只能拚idea。」在他看來，這反而讓廣告回到更接近4A黃金年代的模樣——靠創意出圈，而不是靠預算。

「對我來說，如果一個視覺沒辦法傳遞出訊息，那就代表這個視覺本身是沒有idea的。」李丹指出，當代平面廣告之所以越發失去存在感，關鍵並不在於媒介，而在於視覺語言本身被削弱。「現在大部分的廣告人，其實都在做所謂的『美術配圖」——先有文案，再配合文案去畫圖；文案寫了火箭，畫面就一定得是火箭。」他形容這種作法為「看圖說話」，而非真正的視覺溝通。當視覺本身沒有創意，自然也難以在公共場域中留下記憶點。「2秒鐘以內，看懂了就看懂了；看不懂，也不會有人等你。」

把34顆番茄，做到極致

2025年11月中國全運會的期間，Heaven&Hell為亨氏番茄醬打造一組戶外平面廣告，將34顆番茄蒂頭的葉片形狀，轉化為34個比賽項目的小人剪影，並搭配簡短文案「想贏的番茄在亨氏裡」，在海內外社群媒體掀起大量討論。李丹分享，當時那並不是一個高預算、以深度溝通為核心的專案，而是發生在淡季、為清預算而啟動的一次小型比稿。簡短的brief、有限的資源，反而讓團隊選擇將創意集中在一個高度濃縮的視覺隱喻上。

不過，在實際執行過程中，說服客戶「把視覺做到位」，從來不是一件輕鬆的事。為了完成番茄的立體視覺，團隊堅持與泰國CGI工作室Illusion合作，卻不斷被質疑是否有必要投入如此高的製作成本。「當時客戶一直問我，為什麼番茄一定要做3D？甚至直接說用AI生成就好，不精準也沒關係。」但對於視覺呈現有一定標準的李丹而言，該堅持的還是得堅持。「如果只從賺錢的角度來看，我完全可以選最便宜的方式，甚至自己做就好。」也正因如此，當作品最終完整呈現、並在社群上引發討論時，這個案子對他而言，早已不只是一則成功的廣告。「老實說，像過去4A時代那種追求極致的視覺，現在客戶真的很難買單。因此這次亨氏能夠出圈，對我來說意義很大，代表用接近坎城等級的視覺水準，依然能夠立足於商業廣告之中，被看見、被討論。」

創意該有的樣子？

然而李丹也坦言，當一個成功案例迅速崛起，帶來的未必全是正面影響。「我們現在收到的所有brief裡面，幾乎都有一個reference，就是亨氏番茄。」他指出，當所有創意開始指向同一種風格，模仿很快會取代創新，直到觀眾疲乏、新的案例再次成為下一個出口。以過去與快手直播的一次合作為例，當時客戶在brief階段便已指定Illusion作為執行團隊，甚至連視覺layout都清楚提供：5隻布滿老繭、象徵非遺（無形文化資產）傳承人的手，透過繭中的細節，呈現不同的匠心精神。「那個畫面想想就有些不適，像是把手剖開，在裡面講故事一樣。」他笑著回憶，客戶的構想其實是借鑑他曾經做過的牙齒視覺，但蛀牙的空洞與不適，本就帶有他當時刻意為之的衝擊性；而當同樣的手法被套用在「繭」的意象上，卻失去了原本成立的語境，也讓畫面變得難以承受。

「我們很容易把廣告和創意混在一起，或只把創意理解成美術好不好、文案寫得漂不漂亮，變成一種技術層面的東西；但所謂的創意，其實是一種創新，是一個以前沒有人想過的 idea。」回到創意的核心，李丹始終認為，真正關鍵的並不是形式，而是背後的洞察：發現問題、理解問題，並提出新的解法。也正因如此，對他來說，越是在產業與技術快速變化的時代，越應該堅持回到創意本來該有的樣子——不必仰賴龐大的預算或複雜的敘事，也能創造實質的流量與影響力。「只要你有好的idea，就能在2秒鐘以內讓別人理解你的訊息，不需要再額外解釋或說明。這就是平面最大的魅力。」

BIZ NUMBER

2 秒｜在注意力高度破碎的時代，李丹認為平面廣告必須在2秒內完成溝通。沒有鋪陳、沒有解釋空間，創意是否成立，只取決於第一眼。

6,000 萬次｜「想贏的番茄在亨氏裡」於全運會開幕前3天上線，透過地鐵、高鐵等線下戶外媒體，搭配微博、微信公眾號與小紅書等平台同步擴散，總曝光量突破6,000萬次，其中99%社群貼文為用戶原創內容。

75 萬元｜「打開快手，給非遺一個更大的舞台」系列平面廣告視覺中，單張製作費即高達75萬元人民幣，反映在預算緊縮的市場環境下，Heaven&Hell仍選擇將資源投入視覺完成度。

BIZ IDEA

靠視覺出圈的創意路徑
當多數品牌將注意力投注在文字與情緒觸發上，Heaven&Hell 選擇回到傳統4A對「大美術」的重視，在高度同質化的傳播環境中，走出一條截然不同的創意路徑。 

讓視覺自己說話
對李丹來說，視覺若無法獨立傳遞訊息，便不構成真正的創意；當圖像只成為文案的附屬，而非主動溝通的語言，平面廣告自然難以在公共場域中留下記憶點。

從問題出發的洞察
李丹認為，所謂「洞察」並非包裝後的行銷命題，而是能否真正發現並理解問題本身。唯有從真實問題出發，創意才能回到「解決問題」的本質，而不只是停留在形式上的感動。

_{文｜葉欣昀　圖片提供｜Heaven&Hell}

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日本千葉縣市川市動植物園中的小獼猴「Punch（パンチ）」，因為總抱著一隻IKEA的紅毛猩猩玩偶，惹人憐愛的模樣在全球掀起話題。各國IKEA也隨即展現了高度社群敏感度，於社群平台發出暖心應援。

日本「Punch」小猴子爆紅

於2025年7月26日誕生的Punch，其名字取自漫畫《魯邦三世》的原作者筆名，是隻出生僅半年多的日本獼猴，由於母猴在盛夏生產後體力虛弱、無法育兒，Punch便改為由飼育員人工哺育。幼猴原本會緊緊抓著母猴，以獲得安全感並鍛鍊肌力，園方因此幫遭棄養的Punch準備了一隻紅毛猩猩玩偶作為「母親」替代品。

這隻玩偶成為了Punch的心理支柱，無論到哪裡，牠都拖著玩偶同行。而為了讓Punch有朝一日能回歸群體生活，今年1月，園方開始安排Punch回到動植物園猴山，學習與同伴相處。一開始，其他猴子對牠保持警戒，甚至出現威嚇的情況，即便如此，Punch仍緊抱著玩偶不放，這模樣也讓許多人想為牠應援。

全球網友為Punch加油

2月5日，園方於官方X帳號首次公開介紹牠的故事，貼文迅速引發關注。隨後，「#がんばれパンチ（加油Punch）」的Hashtag在社群平台上廣泛流傳，前往動物園探望牠的人數也隨之激增；牠緊抱玩偶的可愛模樣不僅在日本掀起話題，更一路擴散至海外，成為全球網友關注的焦點。

不要只覺得牠「可憐」

前陣子，社群媒體上流傳一段Punch被其他猴子拖拽、發出尖叫並跑回玩偶身邊的影片，引發網友擔心牠遭到霸凌。不過，園方後來有發文解釋，在讓Punch重新融入日本獼猴群體的過程中，他們已有預期可能會發生這類情形，過去牠也曾多次遭到群體中猴子的斥責，但沒有猴子真正試圖對牠發動攻擊，而且即便如此，Punch也展現出很快就重新振作的心理韌性。園方更希望大家不要覺得Punch「可憐」，而是能夠為牠的努力加油打氣。

各國IKEA暖心應援

隨著Punch在全球爆紅，各國IKEA也紛紛為牠暖心應援。比如身為「地主國」的日本IKEA，在與園方及市府討論後，決定向Punch以及來到園區的小朋友們捐贈玩偶。此次捐贈的品項，包含紅毛猩猩、烏龜、海獺、兔子等12種市川市動植物園內有飼養的動物玩偶，總計有33件，讓「陪伴」化為實際行動。

歐美各國IKEA則在社群平台寫下「Sometimes family is who we find along the way.（有時候，家人是在人生旅途中遇見的人）」，並配上黑色猩猩玩偶擁抱紅毛猩猩的畫面，沒有過多行銷鋪陳，卻成功引發共鳴，也精準扣住「陪伴」的核心。

如果你也好奇這則熱門貼文的製作幕後，歡迎點擊下方影片！

另一方面，台灣IKEA也沒有缺席，在貼文中寫下「勇敢長大吧！我會陪你」，用更直接的方式替Punch加油。