紅豆水爆紅的秘密:易珈生技讓對手追不上的真功夫

La Vie 紅豆水爆紅的秘密:易珈生技讓對手追不上的真功夫

從去年開始,紅豆水旋風席捲台灣飲料市場,至今仍能在電視媒體看到眾多品牌廣告,就能看出產品的長尾效應仍在發燒。從第一批產品爆紅後,先後出現至少十多家競爭對手,究竟易珈生技當時如何選中紅豆水秘方?以及如何在他牌紛紛仿效的市場中,還能穩穩維持八成市占?

 

紅豆水爆紅不靠意外,你所不知的研究心血

易珈生技總經理吳啟慎說,當時因太太懷孕水腫,幫她煮紅豆水發現效果不錯,才逐漸發展成商品。他認為商品能被消費者看到,背後絕對要經歷許多辛苦過程,但最重要的還是要回歸產品本質,只要你的商品夠好,在社群時代,行銷手法只是助攻手,消費者自然會看到商品的實力

 

直到今日,易珈的紅豆水仍每天送SGS檢驗,甚至一個月高達50多次。送驗項目從農藥檢測、重金屬、花青素、異黃酮、黴菌到生菌數等,每檢驗一次就要花新台幣7~8,000元。相較之下,許多公司往往只送驗一次獲得認證標章後,就不會再花成本在檢驗工作上。

 

除此之外,易珈生技還願意投入做多項臨床研究。為了驗證食品宣稱的效果,易珈與中國醫藥大學做人體測試,蒐集大量病患觀察喝紅豆水對經痛、不孕、貧血效果。另外還跟化妝品科系教授合作,檢測飲料對人體皮膚的影響。也因為有這些研究,讓研發部門不斷改進產品形式,從第一代粉包到玻璃瓶、寶特瓶,每兩到三個月不斷調整內容,目的就是讓消費者對產品產生親近感

 

最近另一款黑豆水在市面上缺貨,探究原因吳啟慎說,因為希望把黑豆皮內的花青素提煉到20%,製作流程必須先把黑豆脫皮,再把皮拿去萃取,同時保持黑豆的異黃酮含量,所以為了保持品質寧願它斷貨,就是為了推出高品質東西。

 

社群媒體當道,絕對不能忽視口碑行銷的力量

對於產品如何做行銷,吳啟慎有一套看法。他說很多品牌老闆誤會行銷本質,以為找部落客寫的天花亂墜,或撒大錢找媒體打手吹捧做口碑,以為這就是行銷,但往往被騙的是老闆本人。如果產品沒那麼好,消費者上一次當後,自然日後就不會買單。

 

所以行銷還是需從產品本質著手,產品夠好做出來口碑才是真口碑。也就是消費者使用商品後,會主動告訴親友或願意分享在社群媒體上,如果這件事能發生,企業再去強化其他行銷內容。易珈生技也發現使用者參與,在行銷過程扮演重要目的。吳啟慎笑說他幾乎每天看臉書的消費者留言,甚至會自己去回覆問題,這樣才知道商品帶給消費者的真實感受,尤其是負評這件事。

 

另外要做成功的行銷,應該要先創造產品本身的被傳播性。也就是說商品值得被拿出來說嘴,例如消費者拿薏仁水跟膠原蛋白做比較時,如果效果不相上下但花費的金額比較低,C/P值和口碑自然產生。

 

紅豆水其實不是易珈生技的第一個產品,不過也是因過去每一次努力,才為下一個產品產生契機。過去產品推出過程都能學習到如何跟消費者溝通,產品如何操作更能受歡迎的心法。當賣家知道消費者在意什麼,例如有人會問豆類吃多會不會痛風?,文案中就知道應強化產品沒有檢測出普林含量,讓潛在關心這類問題的消費者安心,這樣行銷文案才能真正解決買家心中最關注的疑問。

 

Text、Photo / SmartM

「靈界的科學實驗!打開腦洞超感知時代」—— 前台大校長李嗣涔三十年探索,公開虛實空間世界觀

你應該也有過這種經驗,走進某個空間突然頭皮發麻,或是莫名煩躁時,走進寺廟教堂就瞬間平靜,這是怎麼回事?為了搞懂這些說不清的「神秘體驗」,台灣有位教授花一生來探索,期許用科學重新觀測、實驗、再現科學X靈性邊界。

能量科技研究先鋒——李嗣涔博士,用半導體科學家的嚴謹,歷經橫跨三十年的未知靈界探索,近期正式將其畢生研究濃縮成五支免費影片,並完整公開於 YouTube。這不只是研究成果的共享,更像把實驗室鑰匙交給你,你願意接受邀請,踏進這門科學的邊界嗎?

Aqive

這五部影片不是玄學!是能量科學化的台灣里程碑

從用腦波儀捕捉氣功師的 Alpha 波,到發現「手指識字」時竟看見微笑的亮人,整個實驗室像小型科幻現場!

● 實驗證明 「撓場」能超光速傳遞訊息(特斯拉沒解開的謎題)

● 空間會殘留能量記憶(難怪有些房間特別舒服或壓抑)

● 手指識字實驗,實測「藥師佛」字彙現場竟傳出中藥香氣

● 「非主人的投射對話」,開啟與寵物溝通的訊號通道

● 腦波與外星訊號產生頻率共振,人可以與外層意識通話?

Aqive

五堂近乎瘋狂的理性實驗,「迷信?還是迷不信?」重思信仰、知識與超感官經驗的辯證

人本身就是個複雜的載體,對於接觸的資訊很難分辨出哪些是數據、哪些是感覺、哪些是能量。李博士曾言:「是迷信,還是迷不信?」一語雙關地指向人們對「不可見之物」的排拒與渴望——然而無形之中,看不見的,正在變得具象。

台積電會在電腦上放乖乖、過年銀行都會在金庫放發財水,不言而喻的潛意識共同認知,已經默默暗示出,人們對於迷信與玄妙並非不能接受,而是找不到論證虛實的基礎,因此這場能量實驗的公開,象徵著科學X玄學邊界上的轉變,將過去視為神秘不可測的現象,化作理性語言轉譯落地。

Aqive

五支影片,如五扇窗口,各自對應一種感知世界的方式

● EP1 科學氣功|氣功與腦波,氣的存在如何被儀器觀測與紀錄?

● EP2 突破科學的疆界|手指識字與靈界訊息,意識是否能登入宇宙資料庫?

● EP3 靈界的科學|靈性迷思與能量場,我們是否正在錯過看不見的世界?

● EP4 撓場的科學|撓場與空間記憶,為何有些空間讓人特別「有感」?

● EP5 解開到家氣與炁之謎|八度空間的身體之外,是否還有可操作的氣場維度?

Aqive

不只是理論,更進入生活:Aqive 氣機科技|讓能量科學落地成為日常

這些研究成果不只存在於論文與影片中,而是轉化為實用的能量產品——由【Aqive 氣機科技】團隊以撓場理論為基礎,融合東方智慧與西方物理科學,成為世界第一家撓場科技輔具公司,用簡單易用的方式,幫助達到快速淨化放鬆,成為現代人保持覺察、安心信任的陪伴。

 

李嗣涔五堂講座全系列.免費觀看

🎬 https://tw.psee.ly/7rc432

更多認識 Aqive 氣機科技

💁♂️ https://aqive.app/

加入 Aqive LINE@ 獲取最新消息

✉️ https://lin.ee/E0i2NFK

 

集氣・抽神器|能量遊戲7月開打!

跟著台灣奇異博士李嗣涔,一起潛入氣的神秘世界!現在加入 Aqive 能量獵人團,看影片找線索、答題集碎片,就有機會抽中 Aqive 限量能量神器!現在加入 Aqive 官方 LINE@,7月開始一場能量世界的探索遊戲!

活動方法:

① 加入 Aqive 官方 LINE@ → 留言「能量獵人」
② 看1集影片 →獲得1片碎片
③ 集滿3片碎片 → 抽獎限量科技神器!

Aqive 能量贈品:
隨機抽獎,只要過3關即可參加!
✯《晶炁 》3 位  ✯《盒炁 》2 位  ✯《撓定 Vita 》1 位

活動期間|7月開始,將於8月抽獎並於 LINE 公布中獎名單!

▶ 進入 LINE@ 任務入口|lin.ee/E0i2NFK 
▶ 立即觀看五支影片|https://tw.psee.ly/7rc432

Aqive

Miu Miu夏日閱讀計劃,把公園變成文化沙龍!精選女性書寫經典,推出城市限定款書封

Miu Miu夏日閱讀計劃,把公園變成文化沙龍!精選女性書寫經典,推出城市限定款書封

今年夏天,Miu Miu把閱讀變成一場迷人的城市漫遊。在巴黎、米蘭、大阪、香港和北京的花園裡,免費開放的「Summer Reads」活動邀請大家放慢腳步,翻開兩位女性主義先驅的作品,帶動閱讀成為一種夏日陽光下的生活風格。

把城市公園變成閱讀沙龍

Miu Miu Summer Reads今年邁入第二屆,Miu Miu精心挑選五座城市中最具代表性的公園,將它們打造成自由閱讀、沉思與相遇的場所。參加者可以領取特別裝幀的書本,找地方自在坐下,在微風吹拂之中翻頁。

Miu Miu為這次活動特別設計了書封、書籤、金屬書夾與印章,此外也為每個城市設計專屬的色彩和識別標誌,讓參加者不只是「閱讀」,而是擁有一份獨特的收藏。

Miu Miu夏日閱讀計劃,把公園變成文化沙龍!精選女性書寫經典,推出城市限定款書封
Miu Miu為這次活動特別設計了書封、書籤、金屬書夾與印章(圖片來源:Miu Miu)

精選兩本經典向女性書寫致意

Miu Miu一直以來都希望透過不同形式把「女性賦權」的概念帶進大眾生活,而Summer Reads的誕生,也延續了這個理念。今年Summer Reads聚焦於兩位女性主義先驅:法國作家西蒙波娃,以及日本小說家圓地文子。

Miu Miu夏日閱讀計劃,把公園變成文化沙龍!精選女性書寫經典,推出城市限定款書封
今年Summer Reads聚焦於兩位女性主義先驅:法國作家西蒙波娃,以及日本小說家圓地文子(圖片來源:Miu Miu)

西蒙波娃不只是一名哲學家,更是女性主義思潮的重要奠基者。本次選入的作品《形影不離》(The Inseparables),是她去世後才出版的小說,講述她與摯友Zaza Mabille的深刻情誼,以及面對失去的悲傷與自我探索。

圓地文子則以《等待之的歲月》(The Waiting Years)見證女性在家庭與社會中的壓抑與渴望。她從未接受正式高等教育,卻透過自學累積深厚素養,並以小說、劇作和翻譯打開日本文學新局。特別是她對《源氏物語》的現代詮釋,讓經典走入當代,也強化了女性觀點的存在感。

Miu Miu夏日閱讀計劃,把公園變成文化沙龍!精選女性書寫經典,推出城市限定款書封
Miu Miu Summer Reads活動現場(圖片來源:Miu Miu)

讓思想流動、讓女性的聲音被聽見

除了Summer Reads活動之外,Miu Miu其實也一直試圖透過各種計畫,延展「女性視角」的多種樣貌。Miu Miu創辦人Miuccia Prada曾說,她希望品牌不只是販售衣服,而是創造一個思想流動的空間,讓女性的聲音和經驗被看見。

像是從2011年開始的Miu Miu Women’s Tales短片系列,至今已累積二十多部作品,全部交由女性導演執導,以她們對世界的觀點詮釋內容;而去年在米蘭設計週推出的第二屆「Miu Miu Literary Club」、今年在巴黎和紐約陸續舉辦的「Tales & Tellers」活動,都融合電影、藝術和文學,成為全新的文化平台。

Miu Miu夏日閱讀計劃,把公園變成文化沙龍!精選女性書寫經典,推出城市限定款書封
Miu Miu Literary Club(圖片來源:Miu Miu)

延伸閱讀

RECOMMEND