誰是你的農夫?:稻田裡的餐桌/顛覆傳統的農村行動劇

有機白米、在地飼養的肉雞,還有宜蘭名產三星蔥、鴨賞和金桔,最後再用米布丁做Ending,一道道精緻的料理,食材完Made in Taiwan,不僅讓參與的都市人有機會感受土地的溫度,更藉由農產消費讓農民有額外的經濟收入。首場活動大獲好評以後,流浪的餐桌開始了不停歇的愛台巡迴之旅,9月剛結束的梯田印象餐會裡,夜景Live居酒餐會中嚐到的蕃薯、稻米、香草植物、筊白筍,都是採自然農法種植的陳長欽細心照料下的產物;花蓮大富聽風餐會中,一場田埂音樂會、戶外電影院剛落幕,光復大富社區吳展治種的有機米也暖呼呼的下了大夥的肚。

 

不只用餐,活動中還加入許多市面上沒有的在地體驗。「我們專長是設計漂亮的氛圍,譬如採茶是讓你一個人走在好幾百公頃的茶園裡,不要說感動,你嚇都嚇到哭了!走到一半你會遇到算命師、強盜等關卡,最後還在竹林擺茶席請你喝茶,我們在意每個細節要訴說的故事,將餐會視為是一種行動劇,消費者的感動會超出他付出的價格。」下稻田收割、走進葡萄園採果釀酒、深入茶鄉採茶學製茶,從田中央、果樹下、茶園裡、魚塭旁,到漲潮就消失的外傘頂洲,他們深入鄉村與各地小農合作,帶著消費者進行探索台灣,也探索心靈的旅程,每回辦活動,一次最多必須聯合六、七個農民一起合作,因為專業農業區的作物非常單一,所以高雄的鳳梨、宜蘭的香瓜都有可能直送到外縣市做「支援」,也不是所有的農產品都能拿來做後備軍,獲得吉園圃有機認證、各縣市頒發的無毒標章,以及有食品管理法合法工廠登記的加工品才算標準。三年來,團隊已經接觸有三百多個農產單位,累積豐富的後援,每張餐桌上平均可嚐到45種食材,最多甚至高達70多種。

 

圓滿落幕的活動替農村導入了客源,但是面對弱勢的農村,廖誌汶卻從未站在同情的角度,而是選擇和對服務較有概念的年輕農夫合作,將農夫當作明星在宣傳。「我們的思維沒有幫農夫這件事,自己要幫自己,這是個職業不是宿命,你有選擇可以改變它。我們讓農夫知道農業還有別的方式,從旁去陪伴他,透過行動讓消費者明白這些農夫存在的價值,不涉足農產品買賣、不在產值上去做運作,主要是開發新型態的農業服務,從教育、旅行、美食、藝術、心靈、工藝等層面著手,在特定區域裡開發出新的服務面貌,最成功的狀態是用這樣的操作讓更多人去關注農村,我們從來不幫農民,但是希望能跟農民並肩作戰。」

 

考量鄉村永續性發展的可能,幸福果食下一步最看重的是與社區的結合,除了找來大廚與社區媽媽共同交流做菜,更希望可以覓得有意願的年輕人落地接手,於是團隊從去年便開始導入經驗跟模式落實給在地,至今招募的三百多位「夢行者」志工,皆是對台灣農業有熱情的夥伴,他們來自各行各業,藉由餐桌活動認識各地的農民,進而合作串連發展出獨立品牌,幸福果食彷若媒合平台,不僅讓創業者實現夢想,同時也開拓了小農得以持續活絡經濟的門路。

 

幸福果食以美食出發去重新定義食物、農村與人的關係,用不同角度紀錄台灣的農村、農產,並以另類方式協助農民開發具市場性的農業產出,在農夫與消費者、創業者間扮演穿針引線的角色,替農村再造注入一劑強心針,灌溉幼苗呵護它茁壯發芽。

 

 

text / 翠絲塔

via / 幸福果食

【完整內容請見《LaVie》2015年11月號】

海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

為了宣傳在英國布萊頓(Brighton)新門市的開幕,IKEA推出充滿趣味的廣告,真實反映了海濱城鎮的日常。廣告中除展示品牌的經典家具,還加入了當地「無可避免」的元素——海鷗便便,讓人留下深刻的印象。

生活在海濱小鎮是什麼感受?從外人的角度來看或許充滿嚮往,不過在地居民的感受可能與你不同。向來以創意廣告聞名的IKEA,不論是吸睛的大型看板,或是讓人會心一笑的點子,都能抓住人們目光。這次由倫敦廣告公司「Mother」策劃的廣告,以不同的切入點,帶你認識這座城市中「最具爭議」的居民,同時再次巧妙展現出IKEA的親切與幽默感。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

以俏皮又幽默的手法說「hej」

對許多人來說,海鷗是沙灘上的記憶風景,但更多時候,對當地居民而言,牠們更是調皮、愛偷吃炸薯條的麻煩製造者,甚至走出家門、坐在長椅上,或是從車窗往外看,到處都能看到牠們留下的「禮物」。也因此,在IKEA的廣告,由攝影師Lydia Whitmore與「海鷗便便」造型設計師Seiko Hartfield的合作之下,可見畫面中的凳子、扶手椅、抽屜這些家具上,都被飛來的海鷗留下了「痕跡」,呈現出俏皮且呼應海濱生活的縮影。當然,這些既荒謬又可愛的廣告畫面,也正是IKEA獻給這座海濱城市最有趣的致敬之作。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

同場加映:Mother廣告公司還為IKEA做了哪些創意宣傳?

▸ 期間限定的「Hus of FRAKTA」快閃店

為了慶祝在高端品牌林立的倫敦牛津街新店開幕,IKEA在當地開設了期間限定的「Hus of FRAKTA」奢華快閃店,專門販售世界上最具代表性的包包之一——IKEA的FRAKTA藍色購物袋。

同時,現場也設有一個極具巧思的「Blue Edit」小型展區,並以藝廊般的氛圍呈現,展出一系列向經典FRAKTA藍色購物袋致敬的精選商品。顧客在離開快閃店時,還將體驗一場沉浸式的互動之旅,彷彿走進FRAKTA藍色購物袋,搭配現場的ASMR音效、鏡面牆與3D燈光設計,營造出身歷其境的感官效果。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)

▸ 獻給聖誕大餐的巨大肉丸

2023年聖誕節前,英國IKEA宣布推出首款火雞尺寸肉丸(Turkey-Sized Meatball),這顆肉丸結合了英國人最愛的聖誕節火雞的份量,以及IKEA肉丸的美味,堪稱是節日餐桌上的焦點。

而這顆肉丸重達4.5公斤,足以讓大家庭一同享用,同時也附有IKEA經典肉丸搭配的醬料。另外,針對素食者,IKEA也推出素食肉丸聖誕樹(Veggieball Christmas Tree),其使用多顆IKEA素食肉丸組合而成,並附有錐形底座,打造聖誕餐桌上的最大亮點。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

延伸閱讀

RECOMMEND

AFURI阿夫利全新周邊登場!兼具實用與趣味,招牌「柚子鹽拉麵」化身折疊傘與抱枕

AFURI阿夫利全新周邊登場!兼具實用與趣味,招牌「柚子鹽拉麵」化身折疊傘與抱枕

日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為傘面圖樣,同時推出帶有柔軟蓬鬆觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」,以幽默手法將拉麵文化融入日常生活。

2001年於神奈川縣創立的 「AFURI 阿夫利」,最初在厚木市開設總店「ZUND-BAR」,隨後於2003年在東京惠比壽開設AFURI 一號店,至今已在原宿、澀谷、中目黑、六本木等地展店,為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。而AFURI的特色是以嚴選的雞肉、海鮮與蔬菜等食材,細火慢熬出清澈金黃的湯頭。招牌的「柚子鹽拉麵」,以滋味濃厚的湯頭,搭配新鮮現榨的柚子汁,散發出清爽的香氣,廣受許多人們喜愛。

AFURI為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
AFURI為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為雨傘。(圖片來源:AFURI)
日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為雨傘。(圖片來源:AFURI)

進化系品牌「辛紅」的誕生

而在2019年誕生的「辛紅(からくれない)」,延續AFURI的基礎,以「香辣 × 酸」為主要概念,讓拉麵不僅僅是單純的辣味,也在辛辣之中融入柚子層次豐富的風味與清新酸香。特別的是,AFURI辛紅提供9種辣度選擇,最辣等級為28丁目。若是不嗜辣者,也可選擇店內不辣的「柚子白醬油拉麵」,同樣能品嚐到湯頭中的柚子清香。

「AFURI辛紅」為嗜辣者不容錯過的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
「AFURI辛紅」為嗜辣者不容錯過的拉麵店。(圖片來源:AFURI)
(圖片來源:AFURI)
(圖片來源:AFURI)

因玩心而生的設計引起話題

若你是AFURI拉麵愛好者,或許可考慮入手充分展現AFURI特色的折疊傘與抱枕。這款傘不只是話題周邊,也兼具晴雨兩用設計,讓人不論是在艷陽或是驟雨之下,都能免於煩惱。至於這個「拉麵傘」的發想又從何而來? AFURI在官方新聞稿中提到,這源自於他們為顧客準備的「外借專用傘」,以便客人晴雨時都能舒適等候。當時傘面大膽印製上「柚子鹽拉麵」,強烈且兼具玩心的視覺,讓人留下深刻意象,之後推出限量販售時,也引發超乎預期的熱烈回響。

當時AFURI提供給顧客借用的傘,引起客人的討論。(圖片來源:AFURI)
當時AFURI提供給顧客借用的傘,引起客人的討論。(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(阿夫利/柚子鹽拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(阿夫利/柚子鹽拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(辛紅/柚子辛紅拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)
AFURI Folding Umbrella(辛紅/柚子辛紅拉麵)6,930日圓(圖片來源:AFURI)

柚子鹽拉麵化身生活小物

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計,分別是「阿夫利/柚子鹽拉麵」與「辛紅/柚子辛紅拉麵」,其內層都印上醒目的招牌拉麵口味圖樣,讓人們打開傘的瞬間,就能感受到獨特且愉悅的心情。除此之外,AFURI也推帶有柔軟觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」,逼真的造型讓人看了會心一笑,放在家中不僅療癒可愛,也為空間增添趣味氛圍。目前,AFURI 這兩款折疊傘與抱枕已可於官方網站購買,有興趣者不妨前往選購。

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計,分別是「阿夫利/柚子鹽拉麵」與「辛紅/柚子辛紅拉麵」。(圖片來源:AFURI)
這次的AFURI折疊傘共有兩款設計,分別是「阿夫利/柚子鹽拉麵」與「辛紅/柚子辛紅拉麵」。(圖片來源:AFURI)
柚子鹽拉麵抱枕 3,000日圓(圖片來源:AFURI)
柚子鹽拉麵抱枕 3,000日圓(圖片來源:AFURI)

資料來源|AFURI

延伸閱讀

RECOMMEND