誰是你的農夫?:稻田裡的餐桌/顛覆傳統的農村行動劇

有機白米、在地飼養的肉雞,還有宜蘭名產三星蔥、鴨賞和金桔,最後再用米布丁做Ending,一道道精緻的料理,食材完Made in Taiwan,不僅讓參與的都市人有機會感受土地的溫度,更藉由農產消費讓農民有額外的經濟收入。首場活動大獲好評以後,流浪的餐桌開始了不停歇的愛台巡迴之旅,9月剛結束的梯田印象餐會裡,夜景Live居酒餐會中嚐到的蕃薯、稻米、香草植物、筊白筍,都是採自然農法種植的陳長欽細心照料下的產物;花蓮大富聽風餐會中,一場田埂音樂會、戶外電影院剛落幕,光復大富社區吳展治種的有機米也暖呼呼的下了大夥的肚。

 

不只用餐,活動中還加入許多市面上沒有的在地體驗。「我們專長是設計漂亮的氛圍,譬如採茶是讓你一個人走在好幾百公頃的茶園裡,不要說感動,你嚇都嚇到哭了!走到一半你會遇到算命師、強盜等關卡,最後還在竹林擺茶席請你喝茶,我們在意每個細節要訴說的故事,將餐會視為是一種行動劇,消費者的感動會超出他付出的價格。」下稻田收割、走進葡萄園採果釀酒、深入茶鄉採茶學製茶,從田中央、果樹下、茶園裡、魚塭旁,到漲潮就消失的外傘頂洲,他們深入鄉村與各地小農合作,帶著消費者進行探索台灣,也探索心靈的旅程,每回辦活動,一次最多必須聯合六、七個農民一起合作,因為專業農業區的作物非常單一,所以高雄的鳳梨、宜蘭的香瓜都有可能直送到外縣市做「支援」,也不是所有的農產品都能拿來做後備軍,獲得吉園圃有機認證、各縣市頒發的無毒標章,以及有食品管理法合法工廠登記的加工品才算標準。三年來,團隊已經接觸有三百多個農產單位,累積豐富的後援,每張餐桌上平均可嚐到45種食材,最多甚至高達70多種。

 

圓滿落幕的活動替農村導入了客源,但是面對弱勢的農村,廖誌汶卻從未站在同情的角度,而是選擇和對服務較有概念的年輕農夫合作,將農夫當作明星在宣傳。「我們的思維沒有幫農夫這件事,自己要幫自己,這是個職業不是宿命,你有選擇可以改變它。我們讓農夫知道農業還有別的方式,從旁去陪伴他,透過行動讓消費者明白這些農夫存在的價值,不涉足農產品買賣、不在產值上去做運作,主要是開發新型態的農業服務,從教育、旅行、美食、藝術、心靈、工藝等層面著手,在特定區域裡開發出新的服務面貌,最成功的狀態是用這樣的操作讓更多人去關注農村,我們從來不幫農民,但是希望能跟農民並肩作戰。」

 

考量鄉村永續性發展的可能,幸福果食下一步最看重的是與社區的結合,除了找來大廚與社區媽媽共同交流做菜,更希望可以覓得有意願的年輕人落地接手,於是團隊從去年便開始導入經驗跟模式落實給在地,至今招募的三百多位「夢行者」志工,皆是對台灣農業有熱情的夥伴,他們來自各行各業,藉由餐桌活動認識各地的農民,進而合作串連發展出獨立品牌,幸福果食彷若媒合平台,不僅讓創業者實現夢想,同時也開拓了小農得以持續活絡經濟的門路。

 

幸福果食以美食出發去重新定義食物、農村與人的關係,用不同角度紀錄台灣的農村、農產,並以另類方式協助農民開發具市場性的農業產出,在農夫與消費者、創業者間扮演穿針引線的角色,替農村再造注入一劑強心針,灌溉幼苗呵護它茁壯發芽。

 

 

text / 翠絲塔

via / 幸福果食

【完整內容請見《LaVie》2015年11月號】

Logo被遮起來反而更有話題?看Levi’s、Heinz如何將2026世界盃的品牌限制,巧妙轉化為行銷創意
Logo被遮起來反而更有話題?看Levi’s、Heinz如何將2026世界盃的品牌限制,巧妙轉化為行銷創意

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打,在這匯聚全球目光的國際賽事中,各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA(國際足球總會)規定,球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌;不過,Levi’s、Heinz反其道而行,巧妙透過「隱藏 Logo」的方式,成為全球關注焦點。

Levi’s:蓋上白布,卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事,FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施,因此,北美共15座具有企業冠名的比賽場館,必須暫時移除原有品牌名稱。

其中,位於聖塔克拉拉(Santa Clara)的Levi’s Stadium,在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」,球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo,全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋,其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見,沒有露出任何字母,人們還是能一眼認出這個經典品牌。

依照 FIFA「淨空體育場」標準政策,非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中,雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋,但其經典的Batwing 品牌標誌輪廓依然清晰可見。(圖片提供:Levi’s)
依照 FIFA「淨空體育場」標準政策,非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中,雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋,但其經典的Batwing 品牌標誌輪廓依然清晰可見。(圖片提供:Levi’s)

對於這次的限制,Levi’s順勢操作,巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本,甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布,成功為品牌創造話題聲量。

Levi’s官方IG大頭貼甚至直接換成「被白布遮住的 Logo」版本。(圖片提供:Levi’s)
Levi’s官方IG大頭貼甚至直接換成「被白布遮住的 Logo」版本。(圖片提供:Levi’s)

Heinz:推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間,不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代,場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋,以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz,這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點,來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面:球場區域內的調味料瓶身,其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過,對Heinz而言,這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台,發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計,巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制,甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼,讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

Heinz沒有試圖隱藏自己,反而巧妙利用「不能曝光」這件事創造社群流量。(圖片來源:IG@heinz_ca)
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樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組,邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件,經細密排列,聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」!

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高第逝世百年,聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂,在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後,正式超越德國烏爾姆大教堂(Ulmer Münster)躍居世界最高教堂,並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成,更具象徵意義。

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聖家堂始建於1882年,當時教堂周邊還是一片農田,景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂,會直覺聯想到設計者為高第,但其實他是在原建築師辭職後才接管,並大幅更動教堂設計,也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面,規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題,透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔,分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩,高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象,創造出茂密森林般的空間,屋頂圓孔則像是樹葉間隙,引日光灑落堂內。

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一百多年來,歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情,甚至還一度被發現是「超大型違建」,聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難,這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工,建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前,就先動手組聖家堂樂高,預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧!

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樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件,成品尺度達高62、寬47、深39公分,是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝,對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木,除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元,在窗戶部分更選用特殊款式,模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

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(圖片來源:LEGO)
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樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯,循聖家堂真實的建造過程蓋積木,也就是從後殿和地下室開始,接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室,最後用榮耀立面結尾。

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對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示:「我們的目標是向高第致敬,捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖,並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中,也能更進一步了解聖家堂建築之美,明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。

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