設計×工藝:超展開的跨界思考

Woo Collective 的錫製小盤

自造者運動、民藝事務所、以手思考,這些看似與民藝搭不上線的字眼,其實在設計與民藝的田野裡早已暗潮匯流。當代設計與工藝的跨界,已然成為一股新的創造力趨勢。我們特別邀請社會學家暨實踐大學工業產品設計學系鄭陸霖副教授、HAN Gallery 創辦人韓德昌、品研設計創辦人駱毓芬一起分享當「設計╳工藝」,並找出當代的必要思索,以及新的意義與可能?

 

La Vie:無論是20世紀中期柳宗悅的民藝運動、或顏水龍在台灣推動的工藝復興,面對生活模式及產製方式的變化,在當代,當我們談論「民藝」時,有哪些是需要留意的意義與改變?

鄭陸霖(以下簡稱鄭):民藝這兩個字在當代應該要有新的意義出現,我認為民藝的當代精神就是「maker movement」,也就是重新相信「手」的力量,將創造力的主權從量產的工廠拉回來,脫離代工體制,讓創造力回到民眾手上。不過這樣的理想狀態,還是需要整體社會文化才能促成。以最有maker精神的美國來說,每家的車庫都像是小型自造者空間,「用手思考」是一種很常民生活的價值觀。

 

La Vie:現在有越來越多新一代的設計學生對傳統工藝感興趣,您怎麼看待設計教育與工藝的交集?

鄭:理想的設計教育是一種透過prototyping,持續推演出解決方案的過程。在設計教育中,我們應該強化手作的重要性。所有想朝向當代設計與工藝合作前進的設計師,都應該花足夠長的時間和匠師好好相處,即使不像過往師徒制的傳承要花上3~5年手把手的磨練,但至少要在工藝手作時,感受到所謂我與物件的沉靜凝神時刻。如果能夠學習到匠師們與物件共處的態度,對於設計系學生在理解設計物件與使用者的接觸點(touchpoint)會有很大的幫助。

 

La Vie:工藝與設計跨界的品項,在面向市場時,應該如何定位呢?

駱毓芬(以下簡稱駱):現在的市場走向M型化的兩端,工藝和設計跨界的產品也可以有分眾的概念雙品牌策略就是來自兼顧市場兩端的思維,一邊是走高端訂製路線,與飯店或民宿合作,打造東方風格訂製品,展現出設計感十足的特質;但高階訂單不會天天有,所以另一條線就是做生活日用品,比如筷子、茶壺,但是在這片競爭激烈的紅海市場中,就要靠著足夠的創意特色做出差異化,才能展開一片新的藍海。

 

La Vie:工藝與設計的跨界概念在台灣已越來越盛行,這樣的經驗值在華人市場具有哪些優勢呢?

駱:台灣如果只維持現在的狀態,再2-3年就會被中國追過去。我們最大的瓶頸在於──外銷困難,台灣的外銷稅率重,又沒有外交可以減免關稅,其實處境非常艱難。再加上台灣的產業外移,即使設計師與工藝師合作的產品想在台灣製造,有企圖心的工廠幾乎都走了,願意嘗試開發新技術的也所剩不多,無論是意願、技術和產能都很有限。

 

我的目標是成立一間可以商轉的「民藝事務所」,但是只靠品研的力量尚不足以達成,針對事務所的每一個案子,就要由不同的民藝職人和設計師合力,組織結構像是變形蟲的保有彈性,才能靈活運作。中國現在非常積極研發工藝和設計的產品,他們對於台灣設計師和民藝職人的興趣也很高。之前與杭州市政府合作過「藝手匠心」計畫,他們不僅對台灣設計師有興趣,也很關注台灣的民藝匠師,相較於中國匠師的技法和觀念仍然守舊,台灣民藝匠師無論在觀念或技法上都比較新。

 

台灣其實還是有自己的優勢在。未來我們要賣的就是腦袋,必須要有人才和資源整合的能力,不只要認識設計師,還要跨產業思考、培養能協同合作的契作團隊,以機動性高的變形蟲組織對外進擊。如此一來,台灣設計師和工藝師才能不斷提升我們的勝算。

 

 

Text/方敍潔

via/A.M IDEAS、Woo Collective、KAMARO'AN

攝影 / 王士豪

 

【完整內容請見《LaVie》2016年1月號

從優步小黃,看跨國品牌如何說好在地故事?專訪台灣奧美廣告團隊

從優步小黃,看跨國品牌如何說好在地故事?專訪台灣奧美廣告團隊

「忠孝東路攔九遍~招不到半個司機,內心點點點⋯⋯」熟悉的旋律響起,歌詞卻道出都會區的攔車窘境。從動力火車的經典歌曲改編,到八點檔式的荒謬情節鋪陳,台灣奧美以在地洞察為創意起點,回應「優步小黃」進軍台灣市場的核心課題。

尖峰時段的忠孝東路,人們站在路口邊緣,目光來回搜尋空車,手一抬又放下——在台灣,即使手機叫車早已不是新科技,許多人的直覺反應,仍然是走到路邊攔車。在優步小黃展開大規模溝通專案前,根據交通部統計,計程車以「巡迴攬客」載客的比例竟高達51.7%。這個數字背後,指向的並非科技落差或價格問題,而是一種已經深深內化於日常之中的習慣,也成為Uber在台灣推動優步小黃時,必須優先面對的市場挑戰。

(圖片提供:台灣奧美)
「跳過攔車八點檔」廣告主視覺。(圖片提供:台灣奧美)

打破市場慣性,上演攔車痛點

「我覺得對於品牌或整個叫車平台市場來說,最大的問題就在於這是一種非常直覺的『慣性』,而且人們不覺得這件事情需要被改變。」台灣奧美資深業務總監林敬瑀表示,Uber在推出優步小黃前後,曾做過大量研究與市場調查,並針對「路邊攔車」的行為進行焦點團體訪談。然而調查結果顯示,即便攔車時遇到沒有空車、看得到車卻不停下來等狀況,許多消費者仍會將這些經驗合理化為「本來就會發生的事」,不足以讓他們主動思考其他替代方案。「因此,我們的行銷目標一方面是改變大家習慣攔車的行為,另一方面,也要讓本來就會使用叫車服務的人知道優步小黃的存在。」

(圖片提供:台灣奧美)
「忠孝 東路攔九遍」線下快閃活動邀請動力火車坐進「優步大黃」,沿著忠孝東路繞行並現場演唱廣告歌〈忠孝東路攔九遍〉,成為週五夜晚的街頭焦點。(圖片提供:台灣奧美)

面對台灣街頭長年不變的攔車風景,Uber在台灣奧美的創意發想下,近兩年先後推出「忠孝東路攔九遍」與「跳過攔車八點檔」兩大溝通專案,從生活情境與文化經驗出發,試圖鬆動人們根深蒂固的攔車習慣。「兩個年度的策略其實有些不同:第一年做『忠孝東路攔九遍』時,重點是把攔車的『痛點』直接演出來,透過上班族趕時間、爸媽帶小孩、朋友聚餐跑趴的都會生活情境,讓大家意識到攔車其實並不如想像中方便;第二年則進一步用八點檔的形式,把這些痛點誇張成一齣鬧劇、放大荒謬感,強調攔車是一件充滿不可控的事情。」台灣奧美創意總監謝宗翰說道。

(圖片提供:台灣奧美)
(圖片提供:台灣奧美)

在地化創意,放大情感共鳴

作為長年深耕海外市場的全球品牌,Uber行銷團隊深知對多數消費者而言,品牌在日常生活中並非總是那麼貼近,也難以自然建立情感連結。也因此,「在地化的創意」始終是其全球溝通策略的核心。「客戶往往會挑戰我們,這個創意到底有沒有真正的在地洞察?是否真的和當地生活結合, 同時非常獨特?」副創意總監林欣穎補充,為了在短時間內拉近與市場的距離、建立信任感,最直接的方法之一,便是透過大眾熟悉且喜愛的對象作為溝通橋梁。「於是我們把很多力道放在一個問題上:到底由誰來說這件事,才能讓台灣人立刻有感?」

(圖片提供:台灣奧美)
「忠孝東路攔九遍」邀請動力火車擔任代言人,並改編其經典歌曲〈忠孝東路走九遍〉,透過上班族趕時間、爸媽帶小孩、朋友聚餐跑趴等都會生活情境,具體演繹路邊攔車的各種痛點。(圖片提供:台灣奧美)

林欣穎回憶,當時團隊在創意發想時不斷丟出名字,直到有人突然提起:「欸,動力火車唱〈忠孝東路走九遍〉。」那一刻,所有線索瞬間接上,「創意就是這樣,東丟一個、西丟一個,突然之間就覺得— 就是他了。」她進一步解釋,透過熟悉的旋律與歌詞改編,再加上動力火車跨世代的高辨識度與自帶幽默的形象,不僅能快速喚起共鳴、讓觀眾一聽就懂,也更容易被記住。

(圖片提供:台灣奧美)
動力火車以幽默且具跨世代辨識度的形象,為優步小黃注入強烈記憶點,也拉近品牌與台灣觀眾之間的距離。(圖片提供:台灣奧美)

相較之下,「跳過攔車八點檔」的誕生,並非一開始就如此順理成章。八點檔作為台灣極具代表性的文化符號,過去早已被反覆挪用與消費,團隊起初也因此對這個方向持保留態度。然而,在來回提案的過程裡,創意終究還是回到原點:什麼樣的表現方式,最能精準回應在地洞察?

「我們開始思考,要怎麼做出『最好的八點檔廣告』,同時在製作與執行上達到較為國際化的水準。畢竟Uber是一個全球品牌,從他們海外的廣告就能看出相當明確的品牌風格與調性;相較之下,台灣八點檔多是在製作節奏密集的條件下完成,也因此形塑了極具辨識度的視覺語言。」最終,團隊決定找來曾經真正活躍於八點檔體系的演員,並邀請《當男人戀愛時》導演殷振豪操刀,讓作品在高度在地化的同時,維持足以代表全球品牌定位的完成度。

(圖片提供:台灣奧美)
2025年優步小黃廣告專案「跳過攔車八點檔」邀請曾莞婷、苗可麗與陳冠霖同框演出,結合台灣八點檔的經典橋段與戲劇化手法,將路邊攔車的不可控性轉化為誇張卻引人共鳴的日常情境。(圖片提供:台灣奧美)

延展創意,走進每個情境

謝宗翰分享,延續八點檔的設定,演員的選擇其實也為後續的社群操作預留了空間。例如苗可麗「很會罵人」的形象,本身就具有成為社群梗的潛力;而曾莞婷不僅搭上金鐘獎話題,「跳過攔車八點檔」主片中誇張翻滾的動作場面,也延伸為致敬「內馬爾滾」的社群迷因。這樣的思考,也呼應了Uber對社群內容的期待——不是單純將主片剪短,而是為不同平台,重新發展真正適合的內容。無論是直式影音,或只有6秒、15秒的社群素材,都視為能獨立成立的作品,必須重新設計說法與節奏,讓每一支內容都真正「為社群而生」。

(圖片提供:台灣奧美)
台灣奧美Uber專案團隊。(圖片提供:台灣奧美)

「整體來說,我們是先把那些『最常需要叫車』的生活情境定義出來,發展成腳本創意,再讓這些故事和不同媒體管道產生更深度的結合。」林敬瑀指出,從電視、社群、戶外看板到線下活動,團隊希望訊息不只是一次性的廣告曝光,而是變成一種「走到哪裡,都會看到不同版本的『攔九遍』」,在人們最容易需要叫車的時間、場域與狀態裡持續對話。回到最初的命題,Uber真正想改變的,也正是深植於日常中的行為慣性。從街頭攔車的日常風景出發,台灣奧美團隊以在地洞察為起點,讓一個全球品牌的行銷溝通,真正落回台灣人的生活節奏之中。

(圖片提供:台灣奧美)
「忠孝東路攔九遍」打造「優步大黃」廣告車,於週五下班尖峰時段繞行忠孝東路,成為高度吸睛的在地化行動曝光。(圖片提供:台灣奧美)

BIZ IDEA

在地化的溝通策略
Uber將「在地化」作為創意與策略核心,從在地洞察出發,透過熟悉的文化符號降低理解門檻,讓全球品牌的溝通落回各地消費者的生活脈絡。

可延展的創意設計
台灣奧美在提案初期即同步思考創意的延展性,確保整體方向能在不同平台持續發揮效益,並依據各平台的觀看情境重新設計素材與腳本。

跨文化的提案準備
面對語言與文化差異,台灣奧美透過數據、參考影片與背景說明,協助Uber行銷團隊理解台灣觀眾的文化語境,讓跨國創意合作建立在共同理解之上。

(圖片提供:台灣奧美)
(圖片提供:台灣奧美)

BIZ NUMBER

51.7 %
在優步小黃於2024年展開大規模溝通以前,根據交通部統計處《計程車營運狀況調查報告》,專職計程車以「巡迴攬客」方式載客的比例高達51.7%,顯示叫車平台市場所面對的結構性挑戰。

3 季
從提案到完整執行,優步小黃1個大型溝通專案約耗時3個季度推進。期間台灣奧美每週與海外Uber行銷團隊進行線上會議,對焦策略、素材、製作與上線節奏,並預留廣告前測與優化的彈性時間,確保創意能穩定落地。

7,400 萬
截至2025年12月,「忠孝東路攔九遍」與「跳過攔車八點檔」系列影音在YouTube已分別累積超過3,248萬與4,158萬次觀看。熟悉的旋律與八點檔情節不僅喚起觀眾共鳴,也提升了優步小黃的產品認知度。

文|葉欣昀 圖片提供|台灣奧美

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奇美博物館話題大展《埃及之王:法老》於2026年1月29日至2027年1月10日登場。本次展覽除了大英博物館的珍貴文物,周邊同樣是一大亮點。奇美博物館以法老為主題,推出托特包、造型徽章、T-shirt、悠遊卡、鳳梨酥等多元商品,同時引進大英博物館一系列埃及周邊選品,如法老泰迪熊、亡靈書保溫瓶等品項。

《埃及之王:法老》重磅大展登場

奇美博物館首度攜手大英博物館,推出台灣史上最大規模法老文物特展《埃及之王:法老》,共展出280件珍貴館藏,且有99%未曾在台灣展出,機會難得。本次展品包含珠寶、陪葬品、石雕、棺木、文書信件等內容,甚至更有總重達28噸的石雕分布於各展區中,將帶領大眾深入了解拉美西斯二世、圖坦卡門等56位法老的傳奇時代。

《埃及之王:法老》第七單元「永生」,展品〈歐西里斯造型的阿蒙霍特普一世雕像〉。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王:法老》第七單元「永生」,展品〈歐西里斯造型的阿蒙霍特普一世雕像〉。(圖片提供:奇美博物館)

值得一提的是,在這次的7大展區設計中,奇美博物館特別融入尼羅河、神廟與墓室的空間意象,搭配上色彩光影與現代配樂,讓人們感受法老從統治到追求永生之路。

奇美博物館特展《埃及之王:法老》第六單元「埃及與世界」。(圖片提供:奇美博物館)
奇美博物館特展《埃及之王:法老》第六單元「埃及與世界」。(圖片提供:奇美博物館)

延伸閱讀:直擊奇美博物館《埃及之王:法老》!大英博物館280件珍寶來台,展場揉合尼羅河、神廟與墓室空間意象

推出悠遊卡、托特包、玻璃杯組等150種周邊

而《埃及之王》特展販售逾150種周邊,尤其這次奇美博物館獨家設計的文創商品,所有圖案設計都經過大英博物館審核授權,品項相當豐富,包含造型徽章、悠遊卡、磁鐵、玻璃杯組及吸管組等日常小物,還有多色托特包、T-shirt與經典老帽,以及隼首守護神「拉-哈拉胡提」、獅首女神「塞赫麥特」、胡狼首神「阿努比斯」這3款Q版神祇吊飾,推薦入手。相關商品可於奇美博物館禮品店選購,也可透過線上禮品店入手。

奇美博物館以法老為主題規劃多元商品,從實用的生活用品,到展覽延伸的埃及知識書叢一應俱全,品項超過150種。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
奇美博物館以法老為主題規劃多元商品,從實用的生活用品,到展覽延伸的埃及知識書叢一應俱全,品項超過150種。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
《埃及之王:法老》特展商品,造型徽章(全系列),共有4款:《「拉神之子」浮雕殘片》、《沙布提俑》、《塞提二世》、《聖甲蟲飾品》,每款200元(攝影:Izzie Pang@La Vie)
《埃及之王:法老》特展商品,造型徽章(全系列),共有4款:《「拉神之子」浮雕殘片》、《沙布提俑》、《塞提二世》、《聖甲蟲飾品》,每款200元(攝影:Izzie Pang@La Vie)
《埃及之王:法老》特展商品,展覽紀念悠遊卡(全系列),共4款:《守護神「拉-哈拉胡提」獵鷹雕像》、《法老獻祭銘牌》、《塞提二世王權坐像(局部)》、《塞提一世的沙布提俑》,每款200元(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王:法老》特展商品,展覽紀念悠遊卡(全系列),共4款:《守護神「拉-哈拉胡提」獵鷹雕像》、《法老獻祭銘牌》、《塞提二世王權坐像(局部)》、《塞提一世的沙布提俑》,每款200元(攝影:Izzie Pang@La Vie)
《埃及之王》展覽托特包,每款250元;《埃及之王:法老》特展T-shirt 每款850元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》展覽托特包,每款250元;《埃及之王:法老》特展T-shirt 每款850元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》經典老帽(卡其、橄欖綠),每款790元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》經典老帽(卡其、橄欖綠),每款790元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》展覽吸管組(粗))-守護神「拉-哈拉胡提」,390元、(細)–塞赫麥特女神,390元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》展覽吸管組(粗))-守護神「拉-哈拉胡提」,390元、(細)–塞赫麥特女神,390元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王:法老》展覽玻璃杯雙入組–拉神之子& 阿努比斯,590元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王:法老》展覽玻璃杯雙入組–拉神之子& 阿努比斯,590元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王:法老》展覽玻璃杯雙入組–塞赫麥特女神&沙布提俑,590元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王:法老》展覽玻璃杯雙入組–塞赫麥特女神&沙布提俑,590元。(圖片提供:奇美博物館)
Q版神祇吊飾,每款490元(攝影:Izzie Pang@La Vie)
Q版神祇吊飾,每款490元(攝影:Izzie Pang@La Vie)
壓克力鑰匙圈盲袋(攝影:Izzie Pang@La Vie)
壓克力鑰匙圈盲袋(攝影:Izzie Pang@La Vie)

還有鳳梨酥、煎餅好運伴手禮

隨著春節將近,奇美博物館也推出具古文明意涵的美味伴手禮。不僅有印有「拉神之子」、「法老塞提二世」、「阿努比斯」圖樣的鳳梨酥禮盒,也有精選好運符號的「法老圖騰煎餅」禮盒。其在煎餅中融入多樣古埃及圖騰,像是象徵永恆生命的「安卡」、代表幸福與治癒的「荷魯斯之眼」,以及具備創造及重生意涵的「蓮花」,為過年送禮增添一份別具意義的祝福。

《埃及之王》展覽鳳梨酥禮盒(10入),650元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》展覽鳳梨酥禮盒(10入),650元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》展覽煎餅禮盒禮盒(12包入),420元。(圖片提供:奇美博物館)
《埃及之王》展覽煎餅禮盒禮盒(12包入),420元。(圖片提供:奇美博物館)

限時買專書及導覽手冊送托特包

而為了讓大家輕鬆吸收古埃及知識,館方也推出展覽專書與導覽手冊。精裝版《法老:古埃及藝術與王權》專書,是大英博物館以古埃及重要收藏為核心,集結世界頂尖的古埃及學家的最新研究成果,透過精緻圖像與深入淺出的文字,帶領讀者了解展覽中的法老與他的世界。《埃及之王:法老 導覽手冊》精選39組重要展品,並附上古埃及歷史年表及地圖,讓民眾在觀展時快速找到亮點展品。另外,開展後至2月28日前,同時購買專書及導覽手冊者將贈送限定托特包提袋。

開展後至2月28日前,同時購買專書及導覽手冊者將贈送限定托特包提袋。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
開展後至2月28日前,同時購買專書及導覽手冊者將贈送限定托特包提袋。(攝影:Izzie Pang@La Vie)

同步引進大英博物館埃及周邊

除此之外,本次特展也同步引進大英博物館一系列埃及周邊選品,如法老泰迪熊、亡靈書保溫瓶、大英博物館托特包等,還有相關英文叢書,歡迎盡情挑選。

本次特展也同步引進大英博物館一系列埃及周邊選品。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
本次特展也同步引進大英博物館一系列埃及周邊選品。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
本次特展也同步引進大英博物館一系列埃及周邊選品。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
本次特展也同步引進大英博物館一系列埃及周邊選品。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
(攝影:Izzie Pang@La Vie)
禮品店外還設有扭蛋機,歡迎大家來試試手氣。(攝影:Izzie Pang@La Vie)
禮品店外還設有扭蛋機,歡迎大家來試試手氣。(攝影:Izzie Pang@La Vie)

先逛展再購物!

為了提供更好的動線規畫與消費體驗,原本位於特展出口的特展禮品店已改變動線,讓大家先在特展廳看展後,再進特展禮品店購物。另外,部分精選特展的限定商品陸續會在博物館2樓禮品店、奇美博物館線上禮品店上架販售,只想買周邊的人也可來此選購。

大英博物館鉅獻《埃及之王:法老》(Pharaoh: King of Egypt)
展出地點:奇美博物館 一樓特展廳
展覽日期:2026.1.29 - 2027.1.10(週三、除夕休館)
展覽時間:9:30-17:30 (特展最後入場時間16:30)