設計×工藝:超展開的跨界思考

Woo Collective 的錫製小盤

自造者運動、民藝事務所、以手思考,這些看似與民藝搭不上線的字眼,其實在設計與民藝的田野裡早已暗潮匯流。當代設計與工藝的跨界,已然成為一股新的創造力趨勢。我們特別邀請社會學家暨實踐大學工業產品設計學系鄭陸霖副教授、HAN Gallery 創辦人韓德昌、品研設計創辦人駱毓芬一起分享當「設計╳工藝」,並找出當代的必要思索,以及新的意義與可能?

 

La Vie:無論是20世紀中期柳宗悅的民藝運動、或顏水龍在台灣推動的工藝復興,面對生活模式及產製方式的變化,在當代,當我們談論「民藝」時,有哪些是需要留意的意義與改變?

鄭陸霖(以下簡稱鄭):民藝這兩個字在當代應該要有新的意義出現,我認為民藝的當代精神就是「maker movement」,也就是重新相信「手」的力量,將創造力的主權從量產的工廠拉回來,脫離代工體制,讓創造力回到民眾手上。不過這樣的理想狀態,還是需要整體社會文化才能促成。以最有maker精神的美國來說,每家的車庫都像是小型自造者空間,「用手思考」是一種很常民生活的價值觀。

 

La Vie:現在有越來越多新一代的設計學生對傳統工藝感興趣,您怎麼看待設計教育與工藝的交集?

鄭:理想的設計教育是一種透過prototyping,持續推演出解決方案的過程。在設計教育中,我們應該強化手作的重要性。所有想朝向當代設計與工藝合作前進的設計師,都應該花足夠長的時間和匠師好好相處,即使不像過往師徒制的傳承要花上3~5年手把手的磨練,但至少要在工藝手作時,感受到所謂我與物件的沉靜凝神時刻。如果能夠學習到匠師們與物件共處的態度,對於設計系學生在理解設計物件與使用者的接觸點(touchpoint)會有很大的幫助。

 

La Vie:工藝與設計跨界的品項,在面向市場時,應該如何定位呢?

駱毓芬(以下簡稱駱):現在的市場走向M型化的兩端,工藝和設計跨界的產品也可以有分眾的概念雙品牌策略就是來自兼顧市場兩端的思維,一邊是走高端訂製路線,與飯店或民宿合作,打造東方風格訂製品,展現出設計感十足的特質;但高階訂單不會天天有,所以另一條線就是做生活日用品,比如筷子、茶壺,但是在這片競爭激烈的紅海市場中,就要靠著足夠的創意特色做出差異化,才能展開一片新的藍海。

 

La Vie:工藝與設計的跨界概念在台灣已越來越盛行,這樣的經驗值在華人市場具有哪些優勢呢?

駱:台灣如果只維持現在的狀態,再2-3年就會被中國追過去。我們最大的瓶頸在於──外銷困難,台灣的外銷稅率重,又沒有外交可以減免關稅,其實處境非常艱難。再加上台灣的產業外移,即使設計師與工藝師合作的產品想在台灣製造,有企圖心的工廠幾乎都走了,願意嘗試開發新技術的也所剩不多,無論是意願、技術和產能都很有限。

 

我的目標是成立一間可以商轉的「民藝事務所」,但是只靠品研的力量尚不足以達成,針對事務所的每一個案子,就要由不同的民藝職人和設計師合力,組織結構像是變形蟲的保有彈性,才能靈活運作。中國現在非常積極研發工藝和設計的產品,他們對於台灣設計師和民藝職人的興趣也很高。之前與杭州市政府合作過「藝手匠心」計畫,他們不僅對台灣設計師有興趣,也很關注台灣的民藝匠師,相較於中國匠師的技法和觀念仍然守舊,台灣民藝匠師無論在觀念或技法上都比較新。

 

台灣其實還是有自己的優勢在。未來我們要賣的就是腦袋,必須要有人才和資源整合的能力,不只要認識設計師,還要跨產業思考、培養能協同合作的契作團隊,以機動性高的變形蟲組織對外進擊。如此一來,台灣設計師和工藝師才能不斷提升我們的勝算。

 

 

Text/方敍潔

via/A.M IDEAS、Woo Collective、KAMARO'AN

攝影 / 王士豪

 

【完整內容請見《LaVie》2016年1月號

把電影團隊都找來拍廣告!魏斯安德森再執導萬寶龍《Let’s Write》短片:接續首集高山雪地,展開威尼斯、埃及漫遊

把電影團隊都找來拍廣告!魏斯安德森再執導萬寶龍《Let’s Write》短片:接續首集高山雪地,展開威尼斯、埃及漫遊

這麼高規的廣告還得是魏斯安德森來拍!德國精品書寫工具品牌Montblanc推出與美國名導魏斯安德森再度合作的《Let’s Write》宣傳短片,不僅承先啟後的劇情編排引人入勝,短短4分鐘廣邀其過去電影中多見的表演及製作團隊共同打造,亦為一大看點。隨本文探究此形象廣告從概念、呈現手法,乃至品牌欲傳遞的旅行旨意等各層面精彩之處。

2024年,喜迎「大師傑作系列」書寫工具100週年,Montblanc攜手鬼才導演魏斯安德森(Wes Anderson)拍攝紀念短片,同步公開由他構思的Schreiberling限量版1969鋼筆上市消息。一眼即識的強烈導演風格,在Montblanc的雋永基礎上玩轉出兼具奇趣和文人氣息的創意,無疑使該廣告大獲好評。

於是今年雙方延承前作所構築的獨特國度,再續合作篇章。置中構圖、水平/垂直換場運鏡等標誌性手法依舊,定名「Let’s Write」的第二集短片融會帶有諷刺意味的自嘲式幽默開啟嶄新故事。透過魏斯安德森的鏡頭,Montblanc昇華為一個得以展現天馬行空想像力、擁有戲謔荒誕開放性的舞台;任其鋪排峰迴路轉、出人意料的情節,邀觀眾同以幽默視角體驗品牌創建的廣闊世界。

解構萬寶龍X魏斯安德森續集廣告《Let’s Write》

▍銜接前作:偕昔日合作演員,登超現實瞭望台

除魏斯安德森本人二度自導自演外,《Let’s Write》亦集結多位曾參與安德森作品的演員擔綱演出,包括英國演員Rupert Friend(客串《法蘭西特派週報》、出演《小行星城》等作)、加拿大演員Michael Cera(出演2025年新作《腓尼基計劃》)、印度裔美國演員Waris Ahluwalia(出演《海海人生》、《大吉嶺有限公司》等作),以及英國演員Esther McGregor作為新血加入。

為完整實現作品理念,華麗陣容還邀來《歡迎來到布達佩斯大飯店》監製Jeremy Dawson、憑該片獲奧斯卡最佳服裝設計的義大利設計師Milena Canonero再獻各自專業,加上魏斯安德森長期合作的好搭檔Roman Coppola共同執導和掌鏡(攝影指導為曾合作大衛芬奇、王家衛等中外名導的Darius Khondji),並由德國製片公司Babelsberg Production Group製作而成。

魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)

故事回到Montblanc坐落皚皚雪地的超現實高山瞭望台,導演與Rupert Friend、Michael Cera飾演的古怪登山者於風雪中或站或坐,達成畫面上的完美平衡;同時從概念上持續探索Montblanc與書寫文化的深厚淵源,尤以破除第四面牆「對鏡頭外講話」的獨特方式述說品牌故事並探討送禮行為,進一步引發形而上的思考。

續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)
續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)

▍再啟新篇:「Montblanc全景之旅」漫遊威尼斯、埃及

接著劇情進入「Montblanc全景之旅(Montblanc Voyage of Panorama)」的全新場面——火車車廂由下方控制室的自行車手驅動,窗外變換威尼斯運河、埃及金字塔,帶領觀眾快速來場奇幻漫遊。如魏斯安德森所扮演的角色台詞所示,這趟全景之旅「體現文字、隱喻和詩意層面的『旅程』意念」;人物間對話更堆疊出將旅行視作「內省途徑」之意涵:旅程的每一站都是暫停下來反觀自我的時刻,當然,也是書寫的時刻。

「Montblanc擁有非凡而豐富的品牌傳承,為我們提供了源源不絕的創意素材。魏斯安德森是完美的敘事者,以獨特視角引領人們探索我們的品牌。此次宣傳活動旨在讓顧客於每一個可能的接觸點,體驗另一種情感連結,重新喚起他們對書寫的好奇心,並感動他們提筆書寫。」——Montblanc行政總裁Giorgio Sarné

接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)

品牌經典系列、魏斯安德森設計款鋼筆齊亮相

片中巧妙穿插Montblanc精選商品,包括可攜式書桌、大師傑作系列書寫工具、魏斯安德森親自設計的Schreiberling限量鋼筆、新款Writing Traveller包袋及歷史悠久的Minerva懷錶等,皆不著痕跡地化為故事的一部分。

Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)

《Let’s Write》與去年的《100 Years of MEISTERSTÜCK》同樣充滿戲劇性,彷彿一封作家寫給「書寫」的情書,超脫常規、埋藏驚喜,最終發出隱晦邀請:「Let’s Write!」可見得魏斯安德森顛覆傳統的奢華故事構成,鼓勵觀眾以截然不同的模式與品牌互動,從而發現Montblanc不僅專注於精湛工藝與卓越設計,更致力啟發各樣創意,不斷尋找有別以往的說故事技巧、重新詮釋說故事真諦的品牌宗旨。

「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)
「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)

虛構「Montblanc車站」舉辦全球首映會,呼應片中奇幻世界

全球首映活動率先於富麗堂皇的米蘭中央車站揭幕,與會嘉賓紛紛登上「Montblanc列車」,直達極富歷史意義的活動場地「Squadra Rialzo Milano Centrale」——呼應片中奇幻世界的虛構「Montblanc車站」候車大廳在此相迎,機廠則搖身為宴會廳,燭光搖曳的長餐桌兩旁停放著古舊的火車車廂,眾所期待的《Let’s Write》正式上演。

Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)

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海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

為了宣傳在英國布萊頓(Brighton)新門市的開幕,IKEA推出充滿趣味的廣告,真實反映了海濱城鎮的日常。廣告中除展示品牌的經典家具,還加入了當地「無可避免」的元素——海鷗便便,讓人留下深刻的印象。

生活在海濱小鎮是什麼感受?從外人的角度來看或許充滿嚮往,不過在地居民的感受可能與你不同。向來以創意廣告聞名的IKEA,不論是吸睛的大型看板,或是讓人會心一笑的點子,都能抓住人們目光。這次由倫敦廣告公司「Mother」策劃的廣告,以不同的切入點,帶你認識這座城市中「最具爭議」的居民,同時再次巧妙展現出IKEA的親切與幽默感。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

以俏皮又幽默的手法說「hej」

對許多人來說,海鷗是沙灘上的記憶風景,但更多時候,對當地居民而言,牠們更是調皮、愛偷吃炸薯條的麻煩製造者,甚至走出家門、坐在長椅上,或是從車窗往外看,到處都能看到牠們留下的「禮物」。也因此,在IKEA的廣告,由攝影師Lydia Whitmore與「海鷗便便」造型設計師Seiko Hartfield的合作之下,可見畫面中的凳子、扶手椅、抽屜這些家具上,都被飛來的海鷗留下了「痕跡」,呈現出俏皮且呼應海濱生活的縮影。當然,這些既荒謬又可愛的廣告畫面,也正是IKEA獻給這座海濱城市最有趣的致敬之作。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

同場加映:Mother廣告公司還為IKEA做了哪些創意宣傳?

▸ 期間限定的「Hus of FRAKTA」快閃店

為了慶祝在高端品牌林立的倫敦牛津街新店開幕,IKEA在當地開設了期間限定的「Hus of FRAKTA」奢華快閃店,專門販售世界上最具代表性的包包之一——IKEA的FRAKTA藍色購物袋。

同時,現場也設有一個極具巧思的「Blue Edit」小型展區,並以藝廊般的氛圍呈現,展出一系列向經典FRAKTA藍色購物袋致敬的精選商品。顧客在離開快閃店時,還將體驗一場沉浸式的互動之旅,彷彿走進FRAKTA藍色購物袋,搭配現場的ASMR音效、鏡面牆與3D燈光設計,營造出身歷其境的感官效果。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)

▸ 獻給聖誕大餐的巨大肉丸

2023年聖誕節前,英國IKEA宣布推出首款火雞尺寸肉丸(Turkey-Sized Meatball),這顆肉丸結合了英國人最愛的聖誕節火雞的份量,以及IKEA肉丸的美味,堪稱是節日餐桌上的焦點。

而這顆肉丸重達4.5公斤,足以讓大家庭一同享用,同時也附有IKEA經典肉丸搭配的醬料。另外,針對素食者,IKEA也推出素食肉丸聖誕樹(Veggieball Christmas Tree),其使用多顆IKEA素食肉丸組合而成,並附有錐形底座,打造聖誕餐桌上的最大亮點。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

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