設計×工藝:超展開的跨界思考

Woo Collective 的錫製小盤

自造者運動、民藝事務所、以手思考,這些看似與民藝搭不上線的字眼,其實在設計與民藝的田野裡早已暗潮匯流。當代設計與工藝的跨界,已然成為一股新的創造力趨勢。我們特別邀請社會學家暨實踐大學工業產品設計學系鄭陸霖副教授、HAN Gallery 創辦人韓德昌、品研設計創辦人駱毓芬一起分享當「設計╳工藝」,並找出當代的必要思索,以及新的意義與可能?

 

La Vie:無論是20世紀中期柳宗悅的民藝運動、或顏水龍在台灣推動的工藝復興,面對生活模式及產製方式的變化,在當代,當我們談論「民藝」時,有哪些是需要留意的意義與改變?

鄭陸霖(以下簡稱鄭):民藝這兩個字在當代應該要有新的意義出現,我認為民藝的當代精神就是「maker movement」,也就是重新相信「手」的力量,將創造力的主權從量產的工廠拉回來,脫離代工體制,讓創造力回到民眾手上。不過這樣的理想狀態,還是需要整體社會文化才能促成。以最有maker精神的美國來說,每家的車庫都像是小型自造者空間,「用手思考」是一種很常民生活的價值觀。

 

La Vie:現在有越來越多新一代的設計學生對傳統工藝感興趣,您怎麼看待設計教育與工藝的交集?

鄭:理想的設計教育是一種透過prototyping,持續推演出解決方案的過程。在設計教育中,我們應該強化手作的重要性。所有想朝向當代設計與工藝合作前進的設計師,都應該花足夠長的時間和匠師好好相處,即使不像過往師徒制的傳承要花上3~5年手把手的磨練,但至少要在工藝手作時,感受到所謂我與物件的沉靜凝神時刻。如果能夠學習到匠師們與物件共處的態度,對於設計系學生在理解設計物件與使用者的接觸點(touchpoint)會有很大的幫助。

 

La Vie:工藝與設計跨界的品項,在面向市場時,應該如何定位呢?

駱毓芬(以下簡稱駱):現在的市場走向M型化的兩端,工藝和設計跨界的產品也可以有分眾的概念雙品牌策略就是來自兼顧市場兩端的思維,一邊是走高端訂製路線,與飯店或民宿合作,打造東方風格訂製品,展現出設計感十足的特質;但高階訂單不會天天有,所以另一條線就是做生活日用品,比如筷子、茶壺,但是在這片競爭激烈的紅海市場中,就要靠著足夠的創意特色做出差異化,才能展開一片新的藍海。

 

La Vie:工藝與設計的跨界概念在台灣已越來越盛行,這樣的經驗值在華人市場具有哪些優勢呢?

駱:台灣如果只維持現在的狀態,再2-3年就會被中國追過去。我們最大的瓶頸在於──外銷困難,台灣的外銷稅率重,又沒有外交可以減免關稅,其實處境非常艱難。再加上台灣的產業外移,即使設計師與工藝師合作的產品想在台灣製造,有企圖心的工廠幾乎都走了,願意嘗試開發新技術的也所剩不多,無論是意願、技術和產能都很有限。

 

我的目標是成立一間可以商轉的「民藝事務所」,但是只靠品研的力量尚不足以達成,針對事務所的每一個案子,就要由不同的民藝職人和設計師合力,組織結構像是變形蟲的保有彈性,才能靈活運作。中國現在非常積極研發工藝和設計的產品,他們對於台灣設計師和民藝職人的興趣也很高。之前與杭州市政府合作過「藝手匠心」計畫,他們不僅對台灣設計師有興趣,也很關注台灣的民藝匠師,相較於中國匠師的技法和觀念仍然守舊,台灣民藝匠師無論在觀念或技法上都比較新。

 

台灣其實還是有自己的優勢在。未來我們要賣的就是腦袋,必須要有人才和資源整合的能力,不只要認識設計師,還要跨產業思考、培養能協同合作的契作團隊,以機動性高的變形蟲組織對外進擊。如此一來,台灣設計師和工藝師才能不斷提升我們的勝算。

 

 

Text/方敍潔

via/A.M IDEAS、Woo Collective、KAMARO'AN

攝影 / 王士豪

 

【完整內容請見《LaVie》2016年1月號

Logo被遮起來反而更有話題?看Levi’s、Heinz如何將2026世界盃的品牌限制,巧妙轉化為行銷創意
Logo被遮起來反而更有話題?看Levi’s、Heinz如何將2026世界盃的品牌限制,巧妙轉化為行銷創意

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打,在這匯聚全球目光的國際賽事中,各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA(國際足球總會)規定,球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌;不過,Levi’s、Heinz反其道而行,巧妙透過「隱藏 Logo」的方式,成為全球關注焦點。

Levi’s:蓋上白布,卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事,FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施,因此,北美共15座具有企業冠名的比賽場館,必須暫時移除原有品牌名稱。

其中,位於聖塔克拉拉(Santa Clara)的Levi’s Stadium,在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」,球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo,全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋,其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見,沒有露出任何字母,人們還是能一眼認出這個經典品牌。

依照 FIFA「淨空體育場」標準政策,非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中,雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋,但其經典的Batwing 品牌標誌輪廓依然清晰可見。(圖片提供:Levi’s)
依照 FIFA「淨空體育場」標準政策,非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中,雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋,但其經典的Batwing 品牌標誌輪廓依然清晰可見。(圖片提供:Levi’s)

對於這次的限制,Levi’s順勢操作,巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本,甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布,成功為品牌創造話題聲量。

Levi’s官方IG大頭貼甚至直接換成「被白布遮住的 Logo」版本。(圖片提供:Levi’s)
Levi’s官方IG大頭貼甚至直接換成「被白布遮住的 Logo」版本。(圖片提供:Levi’s)

Heinz:推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間,不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代,場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋,以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz,這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點,來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面:球場區域內的調味料瓶身,其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過,對Heinz而言,這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台,發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計,巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制,甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼,讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

Heinz沒有試圖隱藏自己,反而巧妙利用「不能曝光」這件事創造社群流量。(圖片來源:IG@heinz_ca)
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聖家堂始建於1882年,當時教堂周邊還是一片農田,景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂,會直覺聯想到設計者為高第,但其實他是在原建築師辭職後才接管,並大幅更動教堂設計,也才有了我們現在所見的聖家堂。

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一百多年來,歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情,甚至還一度被發現是「超大型違建」,聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難,這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工,建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前,就先動手組聖家堂樂高,預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧!

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樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件,成品尺度達高62、寬47、深39公分,是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝,對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木,除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元,在窗戶部分更選用特殊款式,模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

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樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯,循聖家堂真實的建造過程蓋積木,也就是從後殿和地下室開始,接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室,最後用榮耀立面結尾。

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對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示:「我們的目標是向高第致敬,捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖,並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中,也能更進一步了解聖家堂建築之美,明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。

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