設計×工藝:超展開的跨界思考

Woo Collective 的錫製小盤

自造者運動、民藝事務所、以手思考,這些看似與民藝搭不上線的字眼,其實在設計與民藝的田野裡早已暗潮匯流。當代設計與工藝的跨界,已然成為一股新的創造力趨勢。我們特別邀請社會學家暨實踐大學工業產品設計學系鄭陸霖副教授、HAN Gallery 創辦人韓德昌、品研設計創辦人駱毓芬一起分享當「設計╳工藝」,並找出當代的必要思索,以及新的意義與可能?

 

La Vie:無論是20世紀中期柳宗悅的民藝運動、或顏水龍在台灣推動的工藝復興,面對生活模式及產製方式的變化,在當代,當我們談論「民藝」時,有哪些是需要留意的意義與改變?

鄭陸霖(以下簡稱鄭):民藝這兩個字在當代應該要有新的意義出現,我認為民藝的當代精神就是「maker movement」,也就是重新相信「手」的力量,將創造力的主權從量產的工廠拉回來,脫離代工體制,讓創造力回到民眾手上。不過這樣的理想狀態,還是需要整體社會文化才能促成。以最有maker精神的美國來說,每家的車庫都像是小型自造者空間,「用手思考」是一種很常民生活的價值觀。

 

La Vie:現在有越來越多新一代的設計學生對傳統工藝感興趣,您怎麼看待設計教育與工藝的交集?

鄭:理想的設計教育是一種透過prototyping,持續推演出解決方案的過程。在設計教育中,我們應該強化手作的重要性。所有想朝向當代設計與工藝合作前進的設計師,都應該花足夠長的時間和匠師好好相處,即使不像過往師徒制的傳承要花上3~5年手把手的磨練,但至少要在工藝手作時,感受到所謂我與物件的沉靜凝神時刻。如果能夠學習到匠師們與物件共處的態度,對於設計系學生在理解設計物件與使用者的接觸點(touchpoint)會有很大的幫助。

 

La Vie:工藝與設計跨界的品項,在面向市場時,應該如何定位呢?

駱毓芬(以下簡稱駱):現在的市場走向M型化的兩端,工藝和設計跨界的產品也可以有分眾的概念雙品牌策略就是來自兼顧市場兩端的思維,一邊是走高端訂製路線,與飯店或民宿合作,打造東方風格訂製品,展現出設計感十足的特質;但高階訂單不會天天有,所以另一條線就是做生活日用品,比如筷子、茶壺,但是在這片競爭激烈的紅海市場中,就要靠著足夠的創意特色做出差異化,才能展開一片新的藍海。

 

La Vie:工藝與設計的跨界概念在台灣已越來越盛行,這樣的經驗值在華人市場具有哪些優勢呢?

駱:台灣如果只維持現在的狀態,再2-3年就會被中國追過去。我們最大的瓶頸在於──外銷困難,台灣的外銷稅率重,又沒有外交可以減免關稅,其實處境非常艱難。再加上台灣的產業外移,即使設計師與工藝師合作的產品想在台灣製造,有企圖心的工廠幾乎都走了,願意嘗試開發新技術的也所剩不多,無論是意願、技術和產能都很有限。

 

我的目標是成立一間可以商轉的「民藝事務所」,但是只靠品研的力量尚不足以達成,針對事務所的每一個案子,就要由不同的民藝職人和設計師合力,組織結構像是變形蟲的保有彈性,才能靈活運作。中國現在非常積極研發工藝和設計的產品,他們對於台灣設計師和民藝職人的興趣也很高。之前與杭州市政府合作過「藝手匠心」計畫,他們不僅對台灣設計師有興趣,也很關注台灣的民藝匠師,相較於中國匠師的技法和觀念仍然守舊,台灣民藝匠師無論在觀念或技法上都比較新。

 

台灣其實還是有自己的優勢在。未來我們要賣的就是腦袋,必須要有人才和資源整合的能力,不只要認識設計師,還要跨產業思考、培養能協同合作的契作團隊,以機動性高的變形蟲組織對外進擊。如此一來,台灣設計師和工藝師才能不斷提升我們的勝算。

 

 

Text/方敍潔

via/A.M IDEAS、Woo Collective、KAMARO'AN

攝影 / 王士豪

 

【完整內容請見《LaVie》2016年1月號

換個視角看世界!瑞典IKEA廣告從經典藍色購物袋底取景,捕捉生活中的各式日常風景
換個視角看世界!瑞典IKEA新廣告從經典藍色購物袋底取景,捕捉生活中的各式日常風景

你一定對IKEA的FRAKTA藍色購物袋有印象,但你是否有想過,若是從袋子的底部看世界,那會是什麼模樣?

曾為瑞典IKEA打造過多個創意廣告的斯德哥爾摩廣告公司Åkestam Holst,此次從經典的FRAKTA藍色購物袋出發,推出以「FRAKTA Point-Of-You」為題的系列廣告。畫面中,鏡頭朝向天空,藍色的袋子與帶有IKEA黃色字樣的提把,自然地構成畫框,同時也成為觀看日常風景的一扇窗。

(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)

反轉視角,捕捉日常生活切片

於是,我們也從這面畫框中看見不同的風景,而這些畫面,正象徵著FRAKTA藍色購物袋在生活中的多元用途。像是停在袋子邊緣的鴿子,代表著它可以是野餐袋;晾衣繩上的條紋襪,讓人聯想到洗衣袋;飄浮在空中的彩色沙灘球,意味著它能當作海灘袋使用;劃過天空的飛機雲,也呼應了它可以是登機袋。

(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)

從IKEA藍色購物袋底部看世界

Åkestam Holst以獨特視角捕捉日常點滴,讓這個人們熟悉不過的IKEA藍色購物袋,化為觀看世界的取景框,也證明了只要換個視角,便能打開令人會心一笑的全新想像。

(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)

同場加映!Åkestam Holst還為瑞典IKEA做了哪些廣告?

以價格標籤巧妙述說人生故事

在「Wherever Life Goes」系列廣告中,Åkestam Holst將商業的視覺符號化為真摯的情感語言,他們不直接展示家具,而是詩意地捕捉生活瞬間。比如在名為「KISS」的短片中,只有深情相吻的兩人,沒有浮誇的佈景與多餘的對白,螢幕上只出現了一張雙人床產品的價格標籤;超音波照片旁的兩張嬰兒床的價格標籤;孩子跨出第一步的畫面,隱約搭配了防撞墊的價格⋯⋯,巧妙帶出每一件IKEA產品,都會陪伴著你人生的某個階段。

(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)

IKEA廣告如何巧妙用吻戲、淚眼、超音波畫面讓顧客買單?產品不入鏡卻很有存在感的創意策略

用巨型鏡子照亮陰影下的露天座位

由於瑞典夏天的天氣難以預測,有時非常炎熱,也可能完全感受不到暑氣。而為了讓每個人都能以某種方式享受陽光,他們在斯德哥爾摩的一個廣場上,安裝了一座獨特的巨型看板——IKEA的鏡子。鏡子能將陽光反射到處於陰影中的戶外座位區,也藉此點亮路人的心情。另外,這面看板也配備了GPS馬達,會根據太陽的位置即時調整、變換鏡子角度,隨時為居民的生活帶來陽光與好心情!

(圖片來源:Åkestam Holst)
(圖片來源:Åkestam Holst)

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《穿著Prada的惡魔2》色彩辨識挑戰! 2分鐘找出「Cerulean 天藍色」,測試你的時尚色彩敏銳度
《穿著Prada的惡魔2》色彩辨識挑戰! 2分鐘找出「Cerulean 天藍色」,測試你的時尚色彩敏銳度

影迷等了20年,終於等到原班人馬回歸的續集《穿著Prada的惡魔2》(The Devil Wears Prada 2)正式上映。作為年度娛樂大片,眾品牌自然不會放過與電影合作玩聯名的機會,像是美國瓶裝水品牌smartwater,就推出特別版「Cerulean 天藍色」瓶身,以及色彩辨識遊戲!

若要細數《穿著Prada的惡魔》最令人難忘的經典片段,米蘭達以尖銳語氣,拆解小安身上那件「皺巴巴的天藍色毛衣」是從何而來的橋段,相信絕對會名列前茅。20年後,隨著續集登場,人們也再次被喚起「Cerulean 天藍色」的時尚記憶。

(圖片來源:二十世紀影業)
(圖片來源:二十世紀影業)

Cerulean Blue 天藍色是什麼?

只不過「天藍色」究竟是什麼色彩?Cerulean一詞本身便可追溯至拉丁文caeruleum,在古羅馬時期即用來指稱埃及藍,而到了1590年時,Cerulean才真正出現在英語中;至於作為顏料真正被藝術家廣泛使用,則要等到1860年代之後,像是莫內、保羅席涅克、畢卡索、梵谷等大師皆是天藍色的愛好者。

莫內《La Gare Saint-Lazare》1877(圖片來源:Wikimedia)
莫內《La Gare Saint-Lazare》1877(圖片來源:Wikimedia)

百年來,這種帶有平靜、清涼氣息,介於藍與綠之間的天藍色調,被廣泛應用於各大領域。舉例來說,在第二次世界大戰之後成立的聯合國(United Nations),便選擇了天藍色作為視覺標誌與旗幟主色調,象徵著和平之意;2000年時,Pantone選擇了天藍色作為品牌第一個年度代表色彩(Color of the Year)。

Pantone2000年度代表色(圖片來源:Pantone)
Pantone 2000年度代表色(圖片來源:Pantone)

到了2006年《穿著Prada的惡魔》問世後,天藍色再度掀起討論,而米蘭達更在劇中闡述了色彩之於流行時尚產業的連結,早已滲入大眾日常的色彩,背後正有著數百萬美元的商機與無數的就業機會。 

2分鐘找出天藍色大挑戰

如今續集《穿著Prada的惡魔2》上映,天藍色同樣沒缺席。可口可樂子公司Energy Brands旗下的瓶裝水品牌smartwater便選擇從「天藍色」發揮,透過特別瓶身包裝,喚起大家對天藍色的時尚記憶。

(圖片來源:smartwater)
(圖片來源:smartwater)

smartwater除了將品牌原本的藍色瓶身調整為「天藍色」外,同時也推出線上色彩挑戰「smartwater Cerulean Digital Challenge」,邀請影迷證明自己是否擁有足夠敏銳的細節觀察力,能夠在短時間內找出正確色彩。

(圖片來源:smartwater)
(圖片來源:smartwater)

當進入色彩挑戰頁面後,會先幫你複習「天藍色」看起來是什麼模樣,按下確定鍵後,便會進到一個360度的藍色世界,並需要在2分鐘內,從海軍藍、靛藍、午夜藍等各種藍色調交錯的視覺迷宮中,找出哪一格才是真正的「Cerulean 天藍色」。

(圖片來源:smartwater)
(圖片來源:smartwater)
(圖片來源:smartwater)
(圖片來源:smartwater)

如果答錯,便會迎來彷彿米蘭達招牌的冷面幽默與尖銳批評;要是能在短時間答對,可以獲得「你具備成為總編的潛力」稱讚,至於挑戰成功的人(需住在美國),還能參加抽獎,有機會獲得特別版瓶身與一件天藍色毛衣。

(圖片來源:smartwater)
(圖片來源:smartwater)
smartwater遊戲禮物(圖片來源:smartwater)
smartwater遊戲禮物(圖片來源:smartwater)

色彩遊戲點此進

同場加映!Old Navy 推聯名款天藍色毛衣

若你又開始對「天藍色」產生興趣,美國服裝品牌Old Navy也與電影合作,推出一系列復刻電影裡小安那件天藍色毛衣的服飾單品;經典毛衣除了保有原本麻花編織紋理與微寬鬆的輪廓,還在胸前加入惡魔紅色高跟鞋刺繡。

(圖片來源:Old Navy)
(圖片來源:Old Navy)

除了毛衣外,也有多款以米蘭達毒蛇金句為題的T-Shirt、配件,讓電影時尚從戲内實際走向戲外。

(圖片來源:Old Navy)
(圖片來源:Old Navy)

至於天藍色有沒有出現在《穿著Prada的惡魔2》裡,則有待大家進戲院找答案了。

資料來源|National Geographic

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