怎麼樣才能讓國際旅客願意重複回訪台南？與過往主打歷史古蹟、到此一遊的觀光策略不同，台南這回走的是「過生活、交朋友」的親切感路線。拜月老、尖尖頭洗髮、諧星藝人渡邊直美站台，展現出不一樣的觀光企圖心。

盛夏8月，中午11點多的大阪溫度飆升超過30度，位在中之島區的大阪市中央公會堂內，長長的人龍卻從三樓大會堂門口一路蜿蜒排到一樓。年輕情侶、三倆結伴的媽媽們、和戴著巴拿馬草帽的有型歐吉桑，維持日本人排隊時的好風度，對著手中的宣傳DM小小聲地討論著。空氣中洋溢著一股期待的氣氛，原來，他們都是為了3小時後將展開的「我與我的台南」講座會而來。

反客為主 從日本人的眼光推薦台南

舞台燈光逐漸亮起，文藝復興古典風格的挑高紅磚大廳裡，原定300人的座位全被坐滿，工作人員忙著又趕緊從旁搬來備用椅子。首先開場的是台日混血作家一青妙，聊著她最愛的台南西市場，這座經歷超過一世紀歷史、褪去華麗光環的老市場，是她選定與大阪人分享「與台南的一期一會」的主角。接著上台的是《日式建築談訪手記》建築師渡邊義孝，在螢幕上投影出他手繪的台南日式建築細節，以及走遍全台1,000多座日式建築的主題旅行，引起現場不少聽眾拍照筆記。

陸續登場的《呷飽沒？台南美食繪帖》插畫家山崎兄妹、以及《大人の旅じたく》作家柳沢小実，同樣也以輕鬆日常的角度分享了他們心目中的台南。山崎兄妹亮出一張「在台南散步的裝扮」插畫，除了草帽、擦汗巾、手搖杯飲料，還特別加註「小黑蚊多，記得帶防蚊止癢液」。而柳沢小実對著秀出台南水果店和芒果冰的照片，就能興致勃勃地聊上將近十分鐘。

最後，壓軸出場的Instagram紅人渡邊直美更讓全場氣氛嗨到高潮。台日混血、隸屬於日本最大藝能經紀公司「吉本興業」的她，和搭檔夥伴們一言一語指著她到訪台南，與芒果、鳳梨的合照開朗搞笑，全場觀眾情緒沸騰，捧腹大笑之餘還不忘拿起手機猛拍、上網分享。

現場氣氛輕鬆活潑，很難想像這是由台南市觀光旅遊局主辦的旅遊推廣活動。跳脫官方單向宣導的慣例，將以往觀光宣傳必提的名勝古蹟置後，反倒是放手從喜愛台南的日本人觀點為出發，透過日常的視角傳達他們看見的台南生活。種種做法，讓人感覺到台南在觀光宣傳模式上想來點不一樣的企圖心。

不再一招打天下 再訪率創造城市新生命

當城市行銷早已被喊得過熱，倒不如將城市想像成一款以長賣為目標的產品，從產品生命週期（product life cycle）角度來看，如果總是用一招打天下，也只能吸引到有限的關注，想持續向成長曲線邁進，就必須加入不同創意，才能使產品生命不斷延續，對於城市觀光來說也是如此。台南市觀光局長王時思直言：「與其讓100萬人只來一次，我們更希望能吸引一萬人來100次」。

怎麼樣讓旅客願意重複回來台南玩？與過往主打歷史古蹟、到此一遊的觀光策略不同，觀光局找來擅長打造獨特旅遊體驗的風尚旅行總經理游智維出主意，走的是「過生活、交朋友」的親切感路線。出生宜蘭、但大半時間幾乎都在台南度過的游智維說，「台南深厚的歷史文化早已經內化在日常裡，造就最迷人的『台南生活』。我們覺得要讓外國旅客看見生活的動人，就要讓故事和體驗出來！」

去年6月，台南大阪開通直飛前幾個月，第一次的台南大阪觀光推廣會就邀請了莉莉冰果室李文雄老闆、知名茶人葉東泰、以及土溝農村美術館黃鼎堯分享他們的台南生活學。也將台南街頭巷弄常見的紅椅頭變身小型展覽的平台，安平蜜餞、風獅爺、合成帆布包、甚至中華日報（全台少數的地方報紙）都成為勾起大阪人對台南好奇心的觀光大使，60多張紅椅頭呈現出台南豐富的生活即景。

蒐集第一手情報 日本女孩喜愛的尖尖頭洗髮

相較於其他台灣城市以陸客為主力的觀光結構，台南國際旅客的排序反倒是日本第一、中國港澳居次。同行到訪大阪的台南榮美金鬱金香酒店副總經理李憲忠也指出，「無論是日本、中國或港澳旅客，在台南都是以高端散客為主。」其實，台南大型飯店的數量還不太多，飲食以小吃為主、也少可容納團客的大型餐廳，本來就沒有什麼接團客的條件。這樣的旅客結構，讓多樣化的觀光自由行提案更顯得重要。

為了掌握目標客群的喜好，團隊選擇從專注經營日本市場的台南旅行社著手，一間間拜訪、詢問日客們來台南觀光後的感想，從業者的第一手觀察，彙整出台灣人怎麼想都想不到的奇妙觀光亮點，在宣傳手冊中出現的「尖尖頭」就是最好的例子。

「尖尖頭其實就是傳統美髮店讓客人坐著洗頭時，為了不讓泡泡沾到肩膀，所以把頭髮拉成高高的。很多日本女孩來台體驗過都覺得很有趣，拍照在朋友間分享也很有話題」，王時思笑著說明，「尤其在台南還有不少這種古早味的美髮業者，我們覺得很值得包裝推廣。」

向外推廣之前，也要先為品質把關。像是為了確保尖尖頭的美髮服務品質，幾個月前特別舉辦了「臺南女子旅──尖尖頭美髮店募集」，透過評選機制選出15間優質美髮業者，不僅在每家店內都提供日文menu，還派出秘密客突襲體驗，通過所有環節才算過關。

談起這些自大阪台南直航後開始的變化，王時思坦言，「其實一條直航航線不會對觀光效益帶來非常大的改變，倒是對台南相關業者的心態有比較大的變化。以前台南人覺得就是過自己的生活，現在就有種『有人在看我耶』的心情，會比較願意一起努力、多做些什麼。」

日雜Q版風 量身訂做的溝通模式

找到觀光體驗的內容，也得要用日本人願意接受的溝通模式才能傳達出去。針對今年度觀光宣傳主打「女子旅」，為了符合日本女孩喜歡的風格，觀光局團隊特別收集了各式日本雜誌、廣告DM，研究能引起日本女性興趣的文宣排版。

「每一款小吃旁邊都要加句短標語，讓資訊量足夠又有層次」，王時思指著版面設計豐富的宣傳小冊說，「畫面的可愛度也很重要，我們連到廟裡拜拜都有Q版月老神搭配圖解步驟，希望能讓日本女性感覺到為她們設想的貼心。」短短30頁小冊子，花了將近3個月時間製作，就是為了琢磨出理想的效果，畢竟每一個細節都代表了台南的新形象。

跳脫傳統古蹟名勝式的觀光訴求，以提升再訪率的體驗經濟出發，從海外推廣活動、串聯在地店家、到文宣溝通調性的重整，如何加入創意挖掘亮點、打造讓旅客樂意入境隨俗的旅行體驗，擁有300年歷史的古城台南，正進行著新的嘗試。

Text／方敘潔

Photo／台南市政府

誠品生活2/24宣布，將進駐臺北自來水事業處位於公館商圈、全新打造的3大棟「公館多目標綜合大樓」，打造近3,000坪的誠品生活公館新店點。

臺北自來水事業處（北水處）官網提到，預計2026年啟用的公館大樓，將有新商場、餐廳、國際會議廳、辦公空間及臺北好水故事館，以及規劃籌備中的「臺北文學館」、「公館運動館」進駐；未來將延續自來水歷史發展與節慶季節活動，並串聯自來水園區、公館水岸河濱的各項活動，該區域完工啟用後將成為「水園區新天地」。

誠品生活將進駐公館「水園區新天地」

而誠品生活以大小並行的策略，持續開展實體文化生活場域。繼北中南獨棟大店陸續開業後，新店點位於台北市公館商圈全新規劃的「水園區新天地」，其距離捷運公館站1號出口步行僅3分鐘，並結合2公頃景觀綠地與新店溪水岸景觀，未來將是台北市內結合閱讀、親子藝文體驗、綠地野餐、家庭休憩共遊的生活新天地。

可望活絡公館商圈

北水處提到，將持續與公館商圈合作，並整合北水處企業總部、臺北文學館、公館運動館，以及商場、餐廳與各專業服務機構。未來預計每日約有2,500人常駐於大樓群，並可望帶動每日超過1萬人進到公館水岸及溫羅汀區域，進一步促進公館周邊商圈繁榮。

至於誠品生活公館店將呈現什麼樣的樣貌與策劃方向，也令人期待。誠品生活表示，開業日程等相關訊息將擇期公布。

_{資料來源｜北水處、文字整理｜Adela Cheng}

在設計師李君慈的生命裡，霞海城隍廟的月老不是一尊遙遠的神明，而是像生活中某位熱識的長輩，有人情味、溫柔耐心，總能在她焦慮、混亂、渴望愛與答案的時候，接住她所有的情緒與困惑。她與我們暢談，戀愛與信仰，是她在生命中各個階段，不斷練習對話的過程。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

「我覺得月老不是一次就給你『最對的人』，而是給你『當下最適合的人』，」李君慈說。語氣篤定而溫柔。這份信念來自她多次走進廟裡，帶著愛情的疑問來、又帶著對渴望更清晰的輪廓走出去的經驗。

許願力的練習

李君慈笑說，自己曾是「戀愛體質」，「小時候」談過不少感情——熱烈投入，也容易受傷，或很快發現彼此不適合。「我超愛談戀愛，爆炸愛談戀愛！」她初次走進台北霞海城隍廟，是因為身邊朋友提議，「霞海城隍廟是求正緣，妳應該去拜拜看，」那時的她比較像是想要一段感情，卻沒有想清楚自己準備好了沒。

直到第二次拜月老，她站在月老前整整講了半小時，向神明鉅細靡遺說明自己的狀態與需求，就像一次細膩的自我釐清。從外貌、性格到生活背景，她條列出10點，甚至每點下有多個小項。「濃眉、乾淨皮膚、超過180公分、穿搭有品味、英文能力要好、情緒穩定⋯⋯（根本就是鶴The Crane）」條件明確得讓朋友笑她太貪心。「但我覺得，當你越清楚你要的是什麼，月老才給得準。」

月老牽線的超展開劇本

拜完月老沒多久，她就與現任男友鶴The Crane相遇，過程也頗具戲劇性。「我們沒有很浪漫的邂逅過程，是從社群平台上開始互動。」李君慈笑稱自己當時已是一位小有名氣的設計師，而他是剛出道的音樂人，她在一次訪談中，推薦了他的音樂，對方因此私訊致謝並提出要「面交」CD。這場面交，最後從晚上9點散步聊天到天亮，誠懇深刻的對話，兩人自此漸漸相識。

與月老的「許願清單」，最終真的帶來了她現在生命中的伴侶，男友竟也無一不符合她寫給月老的條件。從外貌到性格，甚至英文能力、理財觀念與情緒穩定度。「我本來看到他是音樂人，會不會很emo，年紀還比我小，應該不穩定吧？」但交往後發現對方個性成熟、生活簡單，與她意外地契合。「那種感覺真的像是月老帶他來的。」此外，The Crane小時候是受洗過的基督徒，卻也願意陪她一起去廟裡拜拜。

吸引力法則證實有效

李君慈的許願方式，充滿她的風格與誠意。「我那次跟月老講超清楚，還說如果祢真的給我這個人，我會好好對待他，不只是要對方對我好，我也會。」她把這段心意設定為雙向的，她也要有能力回應對方的愛。

不同於一般人購買制式的供品，她選擇了自己最喜歡吃的健達倍多巧克力。「我想說，光我就這麼煩了，月老要聽那麼多人講願望，應該也很累，所以給祂我最喜歡吃的東西，祂一定能感受到誠意。」

除了月老，李君慈也與設計圈好友團有一項私房「工作儀式」，不定期會一起前往烘爐地南山福德宮拜拜，為新案祈福、點燈補運。她說，這種集體拜拜的行動很療癒，也很有象徵意義。「在這行很吃靈感，也很容易在撞牆期被案子磨到懷疑人生。大家去那邊，不只為了求神明保佑，也是在彼此身上找到支撐的力量。」

理解與連結

信仰，不只在關係中給予李君慈方向，也在面對失去時，提供了她一種無聲的安慰。前陣子，陪伴她10幾年的貓咪過世，她情緒跌入深谷，無能為力的感覺非常強烈。「每天都在哭，我本以為自己可以很理性地面對生死，結果不是。」

與此同時，她突然對母親多了一層理解。父親在她小時候就過世了，當時，媽媽常會拜拜、點燈、捐香油錢，把一些儀式性的東西看得很重。以前的她，常覺得媽媽「太迷信」、「太依賴神明」，但如今卻能深刻體會其中的情緒出口。「直到貓咪走了，我才知道，當真的經歷過失去，那些儀式，並不是為了改變什麼結果，而是為了讓傷痛得以宣洩。」

對李君慈而言，信仰不僅是許願與還願的交換，而是一種讓心穩定下來的方式。「我是一個很焦慮、容易受影響的人。信仰對我來說，就像是一種轉念的系統。」

近年，她曾陪伴The Crane經歷癌症手術，焦慮到無法入睡，那時她去拜保生大帝，幫對方點燈。「我本來就很在乎朋友和身邊的人，那一刻我只想用我相信的東西去保護他。」她也會幫身邊親友點燈，願望常常實現的她，身旁朋友總認為她「很會許願」，但她認為真正靈驗的關鍵是「心誠則靈」，「我常說，吸引力法則就是這樣：你相信事情會變好，它就真的有可能變好。」

李君慈也相信，這些信仰經驗早已滲入她對創作的直覺、色彩語彙與感官判斷中。「你選擇的字體、構圖、顏色，其實都來自你的人生經驗，而信仰就是其中一環。」她坦言自己不是那種從無中生有的創作者，而更像是「需要容器的液體」。設計對她來說是一種在限制中創造自由的過程。「你給我一個框，我可以在裡面發揮出很多變化。信仰有時也像這樣，是某種形而上的框架，讓我有地方可以依靠、發展、調整。」

人與信仰彼此接納

最後問及，心中的月老是什麼樣的存在？李君慈毫不猶豫地回答：「我覺得祂是那種超nice的爺爺，像《櫻桃小丸子》裡的櫻友藏爺爺，你再任性，祂還是會笑著說好了好了沒關係。」她始終相信神明是溫柔的，不是嚴厲的審判者。「祂不會因為你列了10個條件就不理你，總是會幫你想辦法。」

李君慈觀察到，近幾年信仰與年輕世代之間的距離正在悄悄改變。「大家其實都不是完全沒信仰，只是過去的語言不一定敲得動現在的審美。」她說，那些傳統的拜拜、儀式、還願，如果能在保留文化的前提下，被重新包裝、重新敘事，其實是很有能量的文化場域。

以台北霞海城隍廟為例，近來，不僅前往沖繩做台日文化交流，也積極參與火球祭、國語作業簿等新世代活動，還推出不少創意周邊商品。在李君慈的視角中，設計也正是這種「轉譯」的媒介。它不只處理圖像和形式，更是一種建立關係的工具。「所謂的酷，有時候是願意打開自己，接納不同文化，是一種靠近吧。」跨出 一步，用願意了解的心情去接觸傳統，就會長出一種新的對話空間。原來，信仰不是要神明改變世界，而是每個人都在自我認識中更穩定地，帶著願望，也帶著選擇的能力。

設計師的廟宇美學筆記：看見線條與圖像

採訪現場，什麼令君慈按下快門？

李君慈

視覺設計師，擅長從日常觀察延伸Graphic Design，作品涵蓋書籍裝 幀、品牌視覺、影像視覺、藝文展演主視覺等，近年以個人身分開始 進行藝術創作、聯名設計，並與視覺設計師張閔涵於「平面室」承接各類品牌與大型專案。IG@jyunccihli

_{文｜張瑋涵　攝影｜羅柏麟　圖片提供｜李君慈}

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