食物上桌到底誰先吃?IKEA廣告模擬17世紀的「相機先食」

食物上桌到底誰先吃?IKEA廣告模擬17世紀的「相機先食」

熱騰騰的佳餚從廚房端出,本該讓長輩先動筷以示尊敬,但過度溺愛小孩的爸媽卻讓兒女搶先開吃,然而,自從手機出現和社群網站出現之後,爺爺、奶奶、小孩全都得先等相機拍完照之後,才能開始吃飯,造成了「相機先食」的當代現況。若時代快轉回古老的17世紀歐洲時期,在Instagram和Facebook都尚未問世之前,大家要怎麼拍照、上傳、打卡、按讚?

食物上桌到底誰先吃?IKEA廣告模擬17世紀的「相機先食」
 

還記得IKEA在2016年1月份時推了「好好吃飯桌」概念性廣告?該影片中,藉由一張只能用手機加熱的好好吃飯桌,呼籲大家重新回到專心吃飯與享受食物的當下,別再被手機綁架。同年8月份以同樣訴求再推出了〈Let’s Relax〉趣味廣告,由Acne製作、Tompa & Rondo雙導演組合執導,模擬17世紀歐洲家庭的「相機先食」情景,諷刺地反映了現代社會的用餐問題。

食物上桌到底誰先吃?IKEA廣告模擬17世紀的「相機先食」

 

Acne的創意總監Johan Holmgreny表示,我們身處的時代所賦予每個人的社會期待,總制止我們去做自己喜歡做的事。而且不只是別人給我們的期待,其中還加諸了我們給自己的期待,逼著我們自己一定要在虛擬世界中表現出完美的形象,但其實我們不需要這樣。

〈Let’s Relax〉影片中,當一家人坐在晚餐桌上,正要開始吃飯時,一家之主卻制止了每個人的用餐動作,立即喚來畫家限時繪出桌上的豐盛食物。就像多數餐桌旁的景象,當食物上桌時,想要先動刀叉開始吃東西的人,總會被想要先拍照的人制止,被迫強忍想要吃東西的慾望。當畫家正努力作畫時,餐桌旁的孩子開始打瞌睡,連老鼠都爬上桌想要享用食物。

食物上桌到底誰先吃?IKEA廣告模擬17世紀的「相機先食」

 

畫畢,管家拿著畫作,快馬加鞭第四處奔波,將圖畫送到各地讓人豎起按拇指「按讚」,連決鬥都被打斷,還要拿到廣場受眾人公評,等待所有人看完並回應完之後,管家回報結果,比了一個「讚」,主人才示意請大家開始用餐。接著螢幕打上一句:「這是一頓餐。不是一場比賽。」(It’s a meal. Not a competition.)巧妙地點出影片的主要精神。最後將場景拉回現代,請大家吃飯時「輕鬆點」(Let’s relax.),還是把重點放在眼前食物吧!

食物上桌到底誰先吃?IKEA廣告模擬17世紀的「相機先食」

 

影片中描述的情況或許將事實誇張化,但當中所比擬每個角色的情緒和每個場景的狀況,卻是相當真實的。用餐前拍照者迫不及待地要向全世界分享精彩相片的急切心情、大家透過社群媒體所發表的意見、每人手中所比的讚就像按讚數一樣虛無等,如實從影片中傳遞出來,同時提醒著我們,全家人相聚在一起用餐最重要的其實是放輕鬆享受當下的食物和時光。

 

 

Text / YaChen Chen

via / ADWEEKCreativity

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步入「HiBoRu 嗨啵嚕」,彷彿重回日本昭和時代,也像走入非典型台味海鮮攤,由「本事空間製作所」設計的空間氛圍迷人。不過,HiBoRu老闆踢哥(黃俊憲) 、Lawrence(李金達)對設計的講究不只反映在空間,也體現於夥伴們的「制服」上。

繼第一代劍道服、二代工裝款式之後,HiBoRu第三代制服由台灣零廢時尚品牌「Story Wear」共同構思,以二手丹寧為材料,結合退役的初代劍道服制服,打造出每件皆是獨一無二的「重生新制服」。

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HiBoRu第三代制服由Story Wear合作設計。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

布料哪裡來?退役制服、客人的二手牛仔褲

20242月,HiBoRu發起募集二手丹寧活動——只要捐贈二手牛仔褲或外套,來店就能免費兌換Highball一杯,最終共募得了146件回收牛仔褲。新制服的材料不只有這些二手丹寧,HiBoRu也提供了28件退役的初代「劍道款」制服,供Story Wear發揮創意。

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HiBoRu初代劍道服制服。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

手工拆解、拼接的職人精神

每一件回收衣物的尺寸不同、大小不一,全都得經過手工拆解、拼接、縫合工序方能重生。最終,HiBoRu初代劍道制服下擺經典的刺子織紋,與回收牛仔褲深淺不一的藍,共織獨一無二的手工藝結晶。

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HiBoRu第三代制服。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

創作過程中,Story Wear嘗試不同的拼接手法、配布技巧,終於找到最協調的樣態,並保留了初代制服布料上自然褪色的舊化痕跡,讓這套「重生制服」不只展現了服裝職人的專業精神,也乘載著餐飲職人辛勤服務顧客的心意,更顯珍貴。

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HiBoRu夥伴們穿上第三代制服合影。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

限量塗鴉制服、丹寧周邊即將開售

為了紀念聯名制服上線,HiBoRuStory Wear也邀請塗鴉藝術家DEBE即興創作,用生猛的噴漆線條為新制服留下獨特印記,限量3件的「噴漆制服」將與同樣以回收丹寧重構而成的聯名週邊:武士外套、圍裙、水桶包,一同於5/29發售,屆時到HiBoRu店內及Story Wear官網、華山快閃店、大稻埕旗艦店都能購入。

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塗鴉藝術家DEBE。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)
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HiBoRu X Story Wear丹寧武士外套。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)
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HiBoRu X Story Wear丹寧圍裙/水桶包。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

親身參與聯名,領會零廢時尚的意義

談及本次合作契機,HiBoRu老闆踢哥、Lawrence的出發點很純粹,就是想讓優質的台灣品牌被更多人看見並支持,而長期幫助弱勢族群、關注永續與友善環境Story Wear正是其一。自2018年成立至今,Story Wear已升級改造3萬件回收牛仔褲、數千碼庫存布料,並長期與腦麻協會、婦女協會、家扶中心等非營利組織合作,透過實際行動傳遞對社會與世界的善意。

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HiBoRu老闆Lawrence、踢哥與塗鴉藝術家DEBE、Story Wear創辦人陳冠百。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

值得一提的是,從前期的牛仔褲拆解、不間斷的設計風格討論,再到後續的打版試穿,Story Wear皆帶著HiBoRu夥伴親身參與,讓這次聯名不流於形式,更具真實的行動價值。過程中,雙方共節省了約1,584,100公升的水資源用量,參與者也從中更理解零廢時尚的意義。

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HiBoRu夥伴們穿上Story Wear聯名圍裙合影。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

HiBoRu 嗨啵嚕

地址|台北市中山區建國北路一段202

營業時間|週一至週六 19:0002:00 (週日公休)

 

Story Wear 大稻埕旗艦店/House of Zero Waste 永續時尚文化基地

地址|台北市西寧北路67號一樓

營業時間|週一至週日 10:0019:00

用新鮮創意與黑色幽默,讓女性的身影不再隱形!專訪獨立廣告代理商SOUR Bangkok

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除了是泰國市占率70%的蘭姆酒SangSom的長期指定廣告代理商、熱門泰劇《轉學來的女生》誕生背后的創意大腦⋯⋯,SOUR Bangkok更是泰國一家專注與女性消費者溝通的廣告團隊。他們以說服人心的創意力推動著行業内外的性別平等,也一次次證明廣告不僅能銷售商品,更可以向社會傳遞強大有力的訊息。

SOUR Bangkok共同創辦人Lek一直清楚記得曾經讀到的一則統計數據:全球消費市場中,從化妝品、日用品、汽車、房屋乃至男性刮鬍刀⋯⋯,多達80%的購買決策由女性主導,但在與消費行為緊密相關的廣告產業中,只有11%的創意總監是女性。

當時,身為已在世界知名大型廣告公司奧美(Ogilvy)和智威湯遜(J. Walter Thompson)擔任創意總監逾10年的資深廣告人,敏銳的她看見的是一道溝通缺口,廣告市場已然存在、也勢必越來越無法避免和女性消費者有更深入對話的需求。2017年,SOUR Bangkok成立時,喊出一個泰國廣告界前所未有的定位:「我們要做由女性親自產製,能真正理解、並和女性產生連結的內容。」

「Women are not always pink.」

那麼,究竟要如何才能真的觸動女性?團隊的秘訣平實卻真誠:「每一次發想創意前,首先要想像自己就是消費者。」先設身處地,就會清楚什麼能真的走進觀眾心裡,創造共鳴。

於是,治痘保健品Nutriva AC for Acne的宣傳中,不見皮膚光滑白淨的亮麗明星,SOUR Bangkok找來3位飽受痘痘之苦的素人女孩一起過12天不照鏡子、專心調養身心的生活,拍成名為〈I Miss Me〉的紀錄短片,以實境秀感的鏡頭見證她們的驚人轉變。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
〈I Miss Me〉是以實境秀感的鏡頭拍攝紀錄短片的廣告案例。(圖片提供:SOUR Bangkok)

在與泰國觀光局(TAT)合作的〈Palette of Thailand〉中,他們與本土天然彩妝品牌Oriental Princess合作,以泰國從南到北的風景色彩為取色靈感開發限量彩妝盤,而一切發想的起點也源自一個十足坦率的認知:承認吧,比起過往觀光宣傳總是推崇的、深入戶外的探險精神,女人們有時確實不過只想輕輕鬆鬆,打扮美美地和風景合個影——而這也沒什麼可恥的。團隊觀察到,相比其他族群,女性消費者更容易被「情感」所驅動,他們便也乾脆不避諱地,把每個女性內心的複雜情緒拉到鏡頭前、放大來歌頌。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
〈Palette of Thailand〉是泰國首個將景點與化妝品結合的創意案例。 (圖片提供:SOUR Bangkok)

在為美妝品牌Cute PressGoodbye Dry Lips系列唇膏拍攝的短片〈Honest Lips〉中,不同色號的唇膏就成了發現男友出軌、發表得獎感言、在餐點裡吃到蟲等情境之下,能瞬間為女性增添自信、拋卻壓 抑,敢於表達真實情感的賦權「武器」——這般略帶荒唐的黑色幽默在SOUR Bangkok作品中出現得頗為頻繁。在Lek看來,「除了是因為『幽默』本來就根深蒂固在泰國文化中,這也是一種討喜的敘事途徑,讓我們能更深入勾勒出女性特質中方方面面的複雜性。」

(圖片提供:SOUR Bangkok)
口紅廣告〈Super Power Lips〉以不同超能力詮釋各款口紅色號。(圖片提供:SOUR Bangkok)

而在他們許多乍看詼諧無厘頭的創意背後,都隱含著各種女性面臨的真實困境——像是前述〈Honest Lips〉唇膏的劇情奠基於為維繫符合社會期待的溫婉形象導致的自我壓抑、〈I Miss Me〉背後有容貌焦慮,另有一系列畫著肌肉猛男的居家用品〈Super Manly Man〉直指家務分配的不公、香水廣告〈Women Drivers〉諷刺對女性駕駛能力的輕視⋯⋯。讓廣告深入人心的另一 祕訣就是:「我們不怕深入生活的陰暗面,女人(的世界)從來不只是粉紅色的。」Lek說。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
香水廣告〈Women Drivers〉諷刺意味十足,你以為理當不會開車的女性駕駛並不好惹。(圖片提供:SOUR Bangkok)

在這個時代做廣告,如同遊戲中多了各種玩具

曾任全球最大創意產業獎「坎城創意節」(Cannes Lions)評審的Lek,接受訪談時也正 在世界另一頭的多明尼加出差,飛來飛去在各國擔任廣告獎項評審是她的日常。

她觀察,近年泰國廣告在以往對於幽默的強調之外,開始更注重情節的真實性、價值觀的包容度及與文化的關聯性,以此與消費者產生更深層次的連結。「而台灣的廣告人很善於用引人入勝、富有情緒感染力的故事達到這點!」電通mb為信義房屋拍攝的《信任幸福》系列廣告(2020)如今回想起來仍令她驚艷。

面對如今媒介爆發的多媒體時代,Lek也不擔憂,反而充滿玩心和希望:「不像過去只有電視廣告、廣播和廣告看板等傳統媒介,現在做廣告就像多了各種玩具可以玩遊戲一樣。」

(圖片提供:SOUR Bangkok)
為了推日式餐廳「ZEN」的商業午餐,將用餐與過勞議題連結,發起#WorkLunchBalance活動鼓勵大家在午休時好好用餐, 更將響應此倡議的各產業老闆們做成飯糰。(圖片提供:SOUR Bangkok)

SOUR Bangkok確實在在靈活地於形式上開拓和挑戰,如為傳統泰式辣椒醬MAEPRANOM打造了角色「廚房之母」Mother Pranom,以現代家庭主婦教練之姿,提供熱情大膽、「調味」家庭生活的建議,讓這個曾經被稱為「奶奶的醬料」的老品牌登上年輕人間的社群熱門話題。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
邀請4位女性藝術家重新詮釋傳統泰式辣醬MAEPRANOM的品牌視覺。(圖片提供:SOUR Bangkok)

泰國最大娛樂公司GMM Grammy也找上門,尋求更多年輕女性觀眾,SOUR Bangkok突發奇想,不拍廣告,而以團隊多數成員共有的女校背景為養分,創作出後來登上11國收視排行榜冠軍的懸疑影集《轉學來的女生》,其中敢於為不公發聲、反抗的主角娜諾,則正是她們過往成長經驗中「缺席」的同儕角色,也是團隊的女性們在如今有能力後,送給當代女孩們的勇氣和祝福。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
影集《轉學來的女生》改編自多件墮胎、性侵、霸凌等真實社會案件,成功引起多國社會對年輕女性困境的關注。(圖片提供:SOUR Bangkok)

現在,剛滿7歲的SOUR Bangkok已經成長為有3個部門(創意和設計、客服、媒體)、共30位員工的團隊,其中85%是女性和多元性別的身分。他們有感,會捨棄大型廣告公司資源、而來和耕耘特定領域的小型獨立團隊合作的客戶,往往很清楚自己的需求,大家也有足夠的靈活和自由度一起激盪創意。

「做廣告其實就是用創意,對我們周遭的世界、人們的生活產生真實的影響。」Lek如此總結這個自己熱愛的行業,而SOUR Bangkok還會持續證明這句話的力量。

(圖片提供:SOUR Bangkok)
共同創辦人Damisa Ongsiriwattana(Lek)(前左)及Pimmard Be Leenutaphong(前右)皆為深入洞悉女性產業的廣告人。(圖片提供:SOUR Bangkok)

SOUR Bangkok

2017年成立於曼谷的廣告代理商,4位創辦人為Damisa OngsiriwattanaLek)、Pimmard Be Leenutaphong,及泰國最大獨立代理商CJ WORX 2位創始董事ChyJinn。泰國首個專注致力產製深入理解女性內容的廣告團隊,憑藉新鮮大膽的創意風格,獲AdFest 2021年度代理商獎,連續4年獲選Southeast Asia年度精品代理商,並被THE WORK廣告年鑑評為泰國排名前5的代理商之一,是其中唯一的獨立代理商。

文|李尤
圖片提供|SOUR Bangkok

更多精彩內容請見 La Vie 2024/5月號《泰國設計特搜

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