整個國家搬上Airbnb註冊?瑞典創意旅遊廣告讓人心生嚮往!

【影片】整個國家搬上Airbnb註冊?瑞典創意旅遊廣告讓人心生嚮往!

提及瑞典,除了牛肉丸子、Ikea北歐設計以及汽車品牌Volvo,你不能錯過的是這個國家無窮的廣告創意!尤其是名為「Visit Sweden」的瑞典旅遊局,更是顛覆全球皆普遍的刻板印象,說明政府機關的宣導廣告也能讓人驚喜萬分!

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想像你是一個即將前往瑞典的背包客,在知名的短租民宿Airbnb網站上尋找一處可休憩的容身之處,因為這支影片發現了一家環境寬闊、擁有超大後陽台及令人屏息的景觀,周遭除除了蓊鬱山林,還有寧靜的湖泊以及深藍海洋的絕景,超過一億英畝的面積,從一開始被上述這些近乎不可能的美好條件所吸引,直到最後才逐漸頓悟,原來這家民宿等同於瑞典整個國家!好一個行銷國家旅遊妙點子!

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根據Airbnb北歐總經理James McClure表示,這是Airbnb全球首見與國家旅遊局的合作型式,並由瑞典知名的廣告公司Forsman & Bodenfors操刀。而這次的合作主要以美國市場為目標對象,強調任何人皆受到瑞典的憲法保障,能夠自由自在地漫步於該國的自然奇景,包含絕大多數的山崚、寒帶森林、海岸線、冰川湖泊、鄉村及聖誕老人的故鄉北極圈拉普蘭等等,享受大口深吸著大地氣息而不被干擾。

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與大自然零距離的接觸隨之而來的是旅客的自律以及愛惜土地的心意,「留下的是你的腳步,唯一能帶走的東西則是你美好的回憶。」熱愛親近自然是每個瑞典人DNA中與生俱來的特質,得天獨厚擁有難能可貴的壯觀景緻,在與全球分享的同時,享受著瑞典法律明訂的權益,同時也必須善盡保護環境的義務。

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喜歡這種意想不到的國家行銷方式嗎?這個行銷活動已不是瑞典旅遊局第一次驚艷全球,時間追溯至2012年,瑞典旅遊局的觀光廣告便曾獲得「坎城國際創意節」的「網路廣告獎大獎(Cyber Lion Grand Prix)」!秉持著「沒有任何人能代表瑞典」的概念,他們將官方Twitter帳號@Sweden交由瑞典國民輪流管理一周,策畫發文他們心目中的瑞典意象,引起國內外的關注及迴響,透過免費的社群平台,號召的感染力可是不同凡響呢!

  

Text / Diane Tang

via / AirbnbVisit SwedenCreativity

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誰不喜歡「錢的味道」?星展銀行推出以新鈔氣味為靈感的「HUAT」淡香精

星展銀行推出以新鈔氣味為靈感的「HUAT」淡香精

或許你無法體驗「被錢砸醒」的感覺,但現在你可以擁有「被錢包圍」的氣味!新加坡星展銀行於2024春節期間推出限定香水「Huat」,在逐漸邁向無現金社會的星國,喚回充滿喜氣的嗅覺記憶。

「Huat」淡香精由新加坡創意工作室The Secret Little Agency策劃、香水實驗室Oo La Lab研發,以閩南語的「發」命名,象徵鴻運當頭、財源滾滾,為過往多以視覺與聽覺為主的春節慶祝活動,帶來獨具巧思的嗅覺體驗。

星展銀行推出以新鈔氣味為靈感的「HUAT」淡香精
「Huat」淡香精以閩南語的「發」命名,象徵鴻運當頭、財源滾滾。(圖片來源:TSLA)

在數位金融時代記憶「錢的味道」

「Huat」淡香精強調複製出新鈔獨有的氣味,由墨水、紙張、麝香和鈔票上常見的醛類化合物混合而成。Oo La Lab主理人表示:「新印製的紙鈔有一種辨識性極高的獨特味道,在製作『HUAT』時我們盡可能地貼近這個氣味,以嗅覺營造出好運與昌榮的節慶印象。」調製出新鈔味並不簡單,「在找到最理想的氣味前,我們每天都試聞50至60個樣本。」The Secret Little Agency團隊解釋。

然而「Huat」不僅僅是為了慶祝新年、象徵喜氣與發大財。在今日的新加坡,刷卡、行動支付已是主流交易方式,大眾越來越少接觸到現金,也令創意團隊思考,將來人們是否會忘記紙鈔的味道?當紙鈔成了香水配方,它的氣味就不會被遺忘。

建立華而不俗的視覺形象

「Huat」淡香精為方正的30ml包裝,搭配形狀與質感酷似金條的瓶蓋,簡約的標籤以傳統喜氣的大紅色點綴。星展銀行也為這支「Huat」拍攝了宣傳影片,畫面中飄揚著有富貴涵義的金色薄紗,捨去過年常見、敲鑼打鼓的節慶歌曲,打造神秘奢華的形象。

所以,如何把新鈔的氣味穿在身上?

令人好奇的是,這款「錢的香水」究竟如何取得?2024年節期間,凡透過新加坡星展銀行APP發送紅包給親朋好友,即可於特定時段至特定分行換取限量版「HUAT」淡香精,為數位紅包找回實體的手感與氣味。根據星展銀行,「HUAT」淡香精僅生產2,500瓶,也已在短時間內發放完畢。

星展銀行推出以新鈔氣味為靈感的「HUAT」淡香精
HUAT」淡香精僅生產2,500瓶,也已在短時間內發放完畢。(圖片來源:TSLA)

參考資料|It's Nice That

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聽過「水牛城辣雞翅醬」口味的護唇膏嗎?Burt's Bees把愚人節玩笑當真,推出一系列怪奇口味

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏

大部分時候,愚人節的玩笑在4月1日過後就該被遺忘,它們奇怪、有趣,但僅此而已;然而,有些笑話可能超越了單純的玩笑,成為現實⋯⋯

這個另類口味的護唇膏系列,由天然保養品牌「Burt's Bees」聯手沙拉醬品牌「Hidden Valley」推出,最初在2023年愚人節以惡作劇形式公佈的合作消息,卻因為粉絲們壓倒性的熱情反應,令品牌方開始認真思考實踐的可能性。於是,今(2024)年愚人節尚未來臨,便有了限時限量版的「Burt's Bees × Hidden Valley」,搭上美國最為狂熱的Super Bowl超級盃風潮,把最受歡迎的雞翅沾醬變成了一支支的護唇膏。

熟悉的「小蜜蜂爺爺」遇上沙拉醬

相信大家都對「小蜜蜂爺爺」十分熟悉,主打天然有機的Burt's Bees,以明星商品紫草膏、蜂蠟護唇膏風靡全球。在此之前,Burt's Bees也曾與哈根達斯Häagen-Dazs合作,推出結合冰淇淋、雪糕和限定口味護唇膏的禮盒組。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
「小蜜蜂爺爺」Burt's Bees以明星商品紫草膏、蜂蠟護唇膏風靡全球。(圖片來源:Burt's Bees)

至於Hidden Valley則是成立於1954年的牧場品牌,以發明「田園沙拉醬(Ranch)」聞名。標誌性的醬料瓶如今成為餐館與家戶的必備,尤其在各項運動賽季期間,人人啃著雞翅沾醬的模樣,更成了美國文化的經典形象之一。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
Hidden Valley是成立於1954年的牧場品牌,以標誌性的「田園沙拉醬(Ranch)」聞名。(圖片來源:Hidden Valley)

4種怪奇口味搭上「全美最大雞翅消費日」

Burt's Bees與Hidden Valley這個意想不到的跨界合作,恰好跟上即將到來的2024超級盃賽事熱潮。被譽為「全美最大雞翅消費日」、一個週末就賣出14億隻雞翅的超級盃,絕不能少的就是各種沾醬!Burt's Bees這系列怪奇口味的護唇膏,讓顧客在平凡的日常用品中也能感受到經典的美式氛圍,既驚奇又有趣。

除了經典的Hidden Valley田園沙拉醬口味,Burt's Bees這次更研發「脆芹菜」、「新鮮胡蘿蔔」、「水牛城辣雞翅醬」等口味,當然,這些護唇膏都不能食用。看似不討喜的另類口味,包裝上卻保持一貫的Burt's Bees品牌設計,也充滿著一本正經開玩笑的反差效果。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
Burt's Bees與Hidden Valley這個意想不到的跨界合作,恰好跟上即將到來的2024超級盃賽事熱潮。(圖片來源:Burt's Bees)

目前已掃貨一空,甚至出現炒價現象

Burt's Bees與Hidden Valley的合作系列製造量極少,僅在線上獨家販售,定價11.99美元,目前已被掃貨一空,搶購不成的粉絲也紛紛留言,希望品牌補貨(當然,也有人在評論中表示:「味道真的很噁心」)。除此之外,Ebay上也出現了以100美元高價拍賣該系列護唇膏的驚人情況。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
Burt's Bees與Hidden Valley的合作系列製造量極少,僅在線上獨家販售,目前已販售一空。(圖片來源:Burt's Bees)

有關Burt's Bees × Hidden Valley護唇膏系列的更多資訊,請見商品官網以及品牌Instagram @burtsbees@hidden.valley

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