整個國家搬上Airbnb註冊？瑞典創意旅遊廣告讓人心生嚮往！

提及瑞典，除了牛肉丸子、Ikea北歐設計以及汽車品牌Volvo，你不能錯過的是這個國家無窮的廣告創意！尤其是名為「Visit Sweden」的瑞典旅遊局，更是顛覆全球皆普遍的刻板印象，說明政府機關的宣導廣告也能讓人驚喜萬分！

想像你是一個即將前往瑞典的背包客，在知名的短租民宿Airbnb網站上尋找一處可休憩的容身之處，因為這支影片發現了一家環境寬闊、擁有超大後陽台及令人屏息的景觀，周遭除除了蓊鬱山林，還有寧靜的湖泊以及深藍海洋的絕景，超過一億英畝的面積，從一開始被上述這些近乎不可能的美好條件所吸引，直到最後才逐漸頓悟，原來這家民宿等同於瑞典整個國家！好一個行銷國家旅遊妙點子！

根據Airbnb北歐總經理James McClure表示，這是Airbnb全球首見與國家旅遊局的合作型式，並由瑞典知名的廣告公司Forsman & Bodenfors操刀。而這次的合作主要以美國市場為目標對象，強調任何人皆受到瑞典的憲法保障，能夠自由自在地漫步於該國的自然奇景，包含絕大多數的山崚、寒帶森林、海岸線、冰川湖泊、鄉村及聖誕老人的故鄉北極圈拉普蘭等等，享受大口深吸著大地氣息而不被干擾。

與大自然零距離的接觸隨之而來的是旅客的自律以及愛惜土地的心意，「留下的是你的腳步，唯一能帶走的東西則是你美好的回憶。」熱愛親近自然是每個瑞典人DNA中與生俱來的特質，得天獨厚擁有難能可貴的壯觀景緻，在與全球分享的同時，享受著瑞典法律明訂的權益，同時也必須善盡保護環境的義務。

喜歡這種意想不到的國家行銷方式嗎？這個行銷活動已不是瑞典旅遊局第一次驚艷全球，時間追溯至2012年，瑞典旅遊局的觀光廣告便曾獲得「坎城國際創意節」的「網路廣告獎大獎（Cyber Lion Grand Prix）」！秉持著「沒有任何人能代表瑞典」的概念，他們將官方Twitter帳號@Sweden交由瑞典國民輪流管理一周，策畫發文他們心目中的瑞典意象，引起國內外的關注及迴響，透過免費的社群平台，號召的感染力可是不同凡響呢！

Text / Diane Tang

via / Airbnb、Visit Sweden、Creativity

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。