設計上大玩創意或許不算新奇，但能將個人幽默帶入作品表現，來自西班牙的設計師Jaime Hayón絕對是近年來引領風潮的翹楚。2003年創立設計工作室Hayón Studio，Jaime透過大膽用色、有趣的圖紋造型，創作出一件件裝飾性濃厚的單品，在空間中成為如藝術品般的要角。他的設計常可見到動物元素、咧嘴而笑的小丑，以逗趣的模樣呈現在大眾面前。然而仔細探究Jaime的設計內涵，更能發現他善於運用各種材質，並揉合傳統工藝，讓古典透過現代設計語彙，呈現洗鍊卻充滿奇幻感的獨特風格。

穿梭在童心、藝術與設計的造夢者

Jaime曾說：「我相信設計不僅止於功能考量。」對他而言，創作的最大重點是讓事物變得更加有趣。從小著迷滑板和塗鴉文化的Jaime，在設計的過程中，喜歡運用接近手繪漫畫的方式，勾勒出靈感輪廓。如果將他的作品攤開來看，還會發現動物或可愛角色等他最喜歡的題材，並且以公仔般的超大比例呈現在空間當中。像是曾在Jaime夢中出現綠色的雞，竟能轉變為現實生活中的超大搖椅，讓大人小孩都可以在上面享受擺盪時的童趣；曾在倫敦設計節中出現的巨大西洋棋盤The Tournament，2公尺高的棋子皆由Jaime親手繪製，走入其中就像是步入愛麗絲夢遊仙境的奇幻場景。

從來就不侷限於既定風格，讓Jaime的作品持續創造話題，「我在設計前通常會仔細觀察事物，民間傳說、旅遊都是我的靈感來源。」他為西班牙品牌BD Barcelona Design推出的Gardenias系列，其中一隻可愛俏皮的猴子桌几，就是他從非洲動物木桌擷取的靈感。Jaime強調設計的發想就是要有趣，讓設計在機能之外，還能與人產生幽默感的連結，彷彿時時喚醒人們內在的童心，將玩樂化作一切創造力的養分。

而Jaime也將旅行中觀察到的傳統工藝融入設計中，像是與日本設計品牌Maruwakaya合作，以上出長右衛門窯的傳統陶瓷工藝打造的餐具系列FORMA，樸拙可愛的小鳥造型醬油罐，留有溫潤高雅的材質印象，也注入了Jaime式的童心。而Jaime今年在米蘭家具展上，為石材製造商Caesarstone設計的藝術裝置Stone Age Folk，更嘗試翻轉石材厚重的形象，以民間傳說為靈感，結合鑲嵌工藝打造了如藝術品般的亮麗裝置，讓設計成為了空間中更雋永、耐人尋味的存在。

靈感 跟著心的方向走

「設計就是溝通。」Jaime的作品，總是讓人忍不住想靠近細細欣賞，近期他再次為美國亞特蘭大美術館（Atlanta's High Museum of Art）打造的戶外互動型裝置藝術The Merry Go Zoo，鮮明色彩的幾何圖案，讓美術館前瞬間成了大型遊樂場。其中火箭造型的紅白條紋裝置，能讓小朋友盡情地爬上爬下，讓藝術不再只是室內冰冷肅穆的物件，而是能夠與群眾互動的媒介，「能讓每個人感到快樂，就是這個互動裝置最棒的作用。」Jaime說。

此外，他為西班牙飯店Barcelo Torre de Madrid hotel精心規劃的佈置擺飾，融合了當地文化的設計語彙，向各地旅人展現當地傳統與美學底蘊的意義。

設計跨足家具家飾、鞋子、衛浴、室內設計等，近期Jaime更與英國設計師Jasper Morrison一同參與服裝設計，為時尚品牌Jijibaba打造男裝。如出一轍的幽默感移植到了服飾上頭，上衣的幾何形狀印花，正是來自剪紙的靈感。將有趣視作設計的前提，Jaime的作品成功塑造令人會心一笑的時刻，這正是他「設計就是溝通。」的最佳見證。

Q：環保為當今的設計潮流，在你的作品中是否也同樣重視？可以與我們分享設計中屬於這部分的元素嗎？

A：的確，我常常在思考如何將環保的元素放到設計中。雖然我的設計充滿現代裝飾特色，但是其實我在設計上是一個很傳統的人，我不喜歡使用塑膠類的材質，而是特別喜歡運用陶瓷、水晶這些大自然材料。我和北歐家具品牌合作時，他們時常強調設計上的環保概念，所以到目前為止，我的設計過程中仍會不斷考慮到環保這項重要的元素。

Q：身為設計師，聽到怎樣的回饋是最開心的時刻？

A：現在很多人看到我的作品，一眼就能認出是我的創作，這代表我已經創造出屬於自己的風格，對一個設計師來說，這是最開心的時候。

Q：在米蘭家具展上，可以看到越來越精緻的家具設計。對你而言，家具需要具備怎樣的特色，才能與人產生緊密的連結？

A：家具要能與生活產生共鳴，圓潤的外觀是最好的選擇，因為可以讓人有被擁抱的感覺。再來還得要有適當的比例，在空間中形成和諧的
視覺效果。我的設計除了提供可以反覆玩味的元素，也相當注重使用上的舒適感，並且考量材質在使用過程中的耐用程度。

Q 今年與Jasper Morrison 為男裝品牌Jijibaba 打造專屬服飾，可以與我們分享設計的過程嗎？從工業設計跨足服飾設計，你們希望為品牌注入那些新元素？

A：能和Jasper一起合作，是一個很棒的經驗，因為他擁有最獨特的想法，而且願意與人溝通。我們的設計風格完全不同，他喜歡極簡，我喜歡鮮明色彩和豐富圖紋，所以為Jijibaba設計服裝時，也碰撞出不一樣的火花，並創造不少好玩的對話，但我們的共同點都是非常在乎細節和品質。Jijibaba成立到現在不過三個多月，但是已經獲得全球的高度關注，所以我認為我和Jasper的合作是非常成功的嘗試。

Q：可以與我們分享你對亞洲設計的看法嗎？

A：我覺得亞洲設計在家具展、設計週開始展現不同以往的設計風貌，特別是設計師大量聚焦在科技的應用，近期我參加一個位在韓國的開幕展，現場展示了相當多的機器人、手機和車子，突顯了他們在工業設計上的進步。但歐美地區近年反而開始回頭思考，如何利用設計呼應自己的傳統文化，像是目前在歐洲的設計或藝術學校，會強調在設計中呈現大自然和文化的特色。雖然不是所有亞洲設計都強調科技應用，但我很期待能夠看到亞洲設計結合創意與藝術的面向，像是出自設計師靈魂、擁有強烈個人特色連結的創作。

Info│Jaime Hayón

2003年創立設計工作室Hayón Studio，曾與不少知名品牌如CAMPER、Moooi、Baccarat，甚至日本有百年歷史的上出長右衛門窯合作。他的設計被收藏在倫敦設計博物館、巴黎龐畢度藝術中心等，更被《時代》雜誌評為全球百大創意設計師、《Wallpaper》列為年度十大設計師。

Info│Jaime Hayón亞米‧海因的設計狂想

日期：2017/12/30-2018/03/04

地點：松山文創園區 五號倉庫

Text／陳岱華

圖片提供／瘋設計、Hayón Studio

【更多精彩內容請見 2017《La Vie》雜誌12月號】

當運動遇上動態影像，皆以「動」為特質的兩者理當契合自如？操刀2020東京奧運競賽圖標動態設計的日本動態設計師井口皓太，道出用動態影像呈現運動主題的挑戰——正因為運動已是動態，怎麼用動態再創新意實為考驗。

2020東京奧運，井口皓太以競賽圖標的動態設計和閉幕式的球體無人機燈光秀演出漂亮的一役。在那之後，他陸續經手了諸多運動品牌、賽事的商業設計。串連起運動和動態設計兩者的關鍵字為何？井口皓太的回答是：「兩者都在追求極致。」

以動態設計呈現身體張力

長年與NIKE合作的他，對於運動品牌的設計、概念策劃並不陌生。但在擔綱了東京奧運競賽圖標的動態設計後，再次認識到「運動」和「動態設計」兩者之間高度的契合。此外，在做奧運競賽圖標動態設計時，他翻閱大量相關參考資料，對於運動選手們在挑戰肉體極限下所展現的優美姿態留下深刻印象。也因此在近年多數的作品中，他更特別意識著如何在其中表現身體力度。

他替日本籃球協會（JBA）所設計的系列視覺作品「JBA Beyond for FIBA 2023」便是十分貼切的案例。配合著打擊樂，日本籃球國手的定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫，加上同時出現在畫面上「強大的自信」、「壓力越大越過癮/對手越強越好」等令人熱血沸騰的標語，在短短15秒的廣告內，呈現簡潔卻充滿力道的視覺效果。

井口皓太說明，在著手動態廣告之前，先進行了平面海報的拍攝。看著收到的海報草案時，他決定延續海報中捕捉動態瞬間的意圖，便以底片顯影的概念再現了選手移動的每個瞬間，營造出剎那的臨場感。而與之對比的是上方充滿躍動感的文字，時而呈現汗水的揮灑，時而詮釋高速移動下的空氣流動。文字、影像與音樂合而為一，精準傳達了運動場上的緊張與激昂情。

不被囚禁於螢幕，整個空間都是動態設計體驗

然而井口皓太也強調，從事運動廣告設計時，聚焦於競技固然重要，但也必須考量到與周邊圖像素材間的平衡。「為了不要破壞設計的視覺呈現，解讀 圖像本身既有的『時間』與『空間』維度也十分重要。」

如經手2023年底在銀座甫開幕的NIKE概念店「NIKE GINZA」整體設計時，井口皓太首先碰到的難題便是如何轉化「銀座」的古典形象。他說明，由於作為主視覺的「銀座」兩字是非常傳統的日文漢字字體，品牌方最初擔心是否難以在文字設計上賦予運動的動態要素。

面對此一挑戰，井口皓太提案將「座」一字中的「人」抽出，任其在畫面上高速奔跑、自由變形，藉此在畫面中帶入空間維度與動態力度。在這檔設計案中，他不只負責主視覺設計概念，更參與店內、車站電子螢幕的陳設規劃。他強調，作為動態設計師，重要的是必須意識到影像動畫的播放方式和地點。並不只是在影像螢幕 的框架內思考，而必須將路過的行人、停下腳步觀看的觀眾加入作品整體的一環著手構思。

在日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」中，正完整體現了他對於空間營造的巧思。店面入口通往商場長達25公尺的長廊內，搭設了整面的電子螢幕。慢動作運球、上籃的選手剪影帶有些許「霧裡看花」之感，但在大面積色塊的渲染與聲光效果加乘之下，一步步推漲了人們進入店面前的期待感。

井口皓太說明，美國波特蘭的品牌方希望在設計中加入日本的元素，於是他以和式紙門為核心概念，用半透明的濾鏡進行拍攝，並以燈光營造出朦朧的光影之美。

運動設計是向選手致敬的過程

運動和動態設計兩者乍看之下十分契合，但井口皓太認為正好相反。「動態設計的有趣之處在於『讓靜止的東西動起來』，也可以說是『讓看起來不會動的東西動起來』，進而從中創造驚奇與發現。但因為運動是動態的行為，人們反而會先入為主地想要捕捉其靜止的瞬間。」但他也強調，該如何突破此一固有觀念，替觀眾帶來新的體驗，正是設計師的職責所在。

問及是否有其他曾留下深刻印象的運動設計，井口皓太介紹了已故設計師野田凪2001年的「NIKE Swim Campaign」系列作品。「雖然是靜止的圖像，但透過水面折射放大了模特兒的身體呈現，這樣的詮釋方式直到現在都還深深烙印在我腦海裡。」此外，NIKE在2010年為世界盃足球賽製作的影像廣告「Write the Future」也是他會定期觀看的作品之一。他說這部影片「不論是劇情轉折、笑點、快慢適中的剪輯與音樂選用，都堪稱十分完美。」

其實井口皓太到高中為止都是一名棒球少年，他說，作為一名捕手，捕捉眼前所有動態現象的觀察能力、由靜轉動的力學知識等，都對日後的設計工作產生許多幫助。在組織設計團隊CEKAI時、從事設計總監工作時，也不時會回想起過往在球隊的團隊合作生活。

「為了追求完美表現，運動選手們將身體機能發揮到極致，這點其實與設計工作相同。為了追求美學的巔峰，設計師得去計較每一釐米、調整每一個畫格的差異，反覆碰壁之下才終於找出最佳解答。因此，我想『運動是為了什麼而存在？又是為了什麼而需要追求極致？』這個提問，也可以從設計師們身上得到解答。」他說，自己有幸從事運動相關設計，也是在時時提醒著自己必須勤奮不懈地面對自身工作，才能毫無愧疚地透過創意為選手致上敬意。

井口皓太（Kota Iguchi）

動態設計師、創意總監。1984年生，以紐約、東京兩地為據點從事設計活動。擔任總監的大型戶外裸視3D廣告「NIKE Air Max Day 2022」獲得高度討論與關注，亦以東京奧運競賽圖標的動態設計師而為人所知。聚焦於動態設計領域，作品獲得國內外多數獎項肯定。

^{文｜廖怡鈞
圖片提供｜井口皓太}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》

Apple為最新力作iPad Pro推出的廣告影片〈Crush!〉，在歐美世界引發巨大爭議，許多知名演員、導演、作家等藝文界人士轉發庫克（Tim Cook）推文大力批評，不少Apple的科技同業也給出負面評價；最後，Apple發出道歉聲明：「很抱歉，我們的廣告並沒有達到預期的目標。」究竟這短短一分多鐘的影片為何引戰，甚至被認為是科技吞噬創意的縮影？

史上最強也最薄的iPad誕生

讓我們把時間倒轉回5月7日。當天Apple在倫敦近年最火紅的地標——巴特西發電站（Battersea Power Station），舉辦了創立以來第一場英國發表會，會上最大焦點非iPad Pro莫屬，它除了有超薄的5.1mm機身，更搭載全新M4晶片讓創作者能與AI高效協作。新品引人讚嘆的同時，Apple同天發布的新廣告〈Crush!｜iPad Pro〉卻引爆網路社群上的噓聲。

巨大液壓機粉碎創作工具

長約一分鐘的〈Crush!〉，襯著愜意樂曲，上演一台巨大液壓機將樂器、油漆罐、老式遊戲機檯、雕塑、模特人檯、數位相機……通通壓碎的情景，等到機器再次升起時，一臺iPad Pro現身，旁白說道：「史上最強大的iPad，同時也是最薄的。」（The most powerful iPad ever is also the thinnest.）

如果看過Apple以往的廣告，會明白詼諧、幽默是其中鮮明的個性，但〈Crush!〉的寫意在許多人眼裡卻是種殘忍，彷彿宣告著人類的創意、以及成就這些創意的生產工具（如油漆、樂器等），都將被機器與科技摧毀後取代。

觀眾怎麼說？

看過這則廣告的英國知名演員休葛蘭（Hugh Grant）說：「人類經驗（human experience）的毀滅，感謝矽谷。」；曾執導Amy Winehouse傳記電影《Amy》（2015）的知名紀錄片導演Asif Kapadia，則表示自己喜歡iPad，但不懂為何有人認為這影片是個好點子，「它誠實地暗喻了科技公司對藝術家、音樂家、作家、製片人們做的事：擠壓、利用他們，卻不給合理的報酬，奪走一切然後說這一切都是由自己創造的。」

把視線望向Apple在矽谷的「盟軍」，也就是Asif Kapadia口中的科技界人士，幾位有影響力的公司高層也跳出來批評，像是Airbnb、Reddit、Dropbox等知名公司幕後資助者Y Combinator創辦人Paul Graham就寫下：「賈伯斯（Steve Jobs）絕對不會發布這支廣告。」暗諷品牌現任掌舵者。

問題出在哪？時代背景、廣告策略或Apple的身份？

在影音爆炸、甚至是氾濫的年代，社群河道上不乏科技取代人腦的惡趣味內容，為什麼〈Crush!〉觸怒那麼多人？身在人類有史以來最接近科技奇點的社會，在人工智慧（AI）有可能取代人力與人腦的文明轉捩點，〈Crush!〉在部分觀眾眼裡形成一股惡意——畫面中那台液壓機粉碎的不只工具，更是人類的創意與靈魂，而這些都將被科技機器取代；更何況發布這則廣告的是Apple，當今全世界科技界的龍頭之一。

不過，Apple為〈Crush!〉設定的廣告策略，真的含有惡的成分嗎？每則故事在每個人眼裡會看出不同寓意，而《Business Insider》資深科技與文化線記者Katie Notopoulos在一片罵聲之中，提出了有意思的觀點。她肯定觀眾對大公司廣告提出批判的閱聽意識，卻也直言：「這則廣告的目的很明顯是要炫耀新的iPad非常薄，還可以把一大堆應用程式打包在裡頭。」

看到這裡，我們不妨換個角度看〈Crush!〉——那些被液壓機粉碎的物件與工具（視覺上）確實被摧毀，但「毀滅」後卻也獲得了「新生」，並融入iPad之中，就如Katie Notopoulos所寫：「iPad不是要取代鋼琴，它是一台擁有GarageBand（音樂創作軟體）的平板電腦；也沒要取代繪畫，而是擁有平面設計App的工具。」

換句話說，iPad讓樂器、畫筆等創作工具換了個形式，被裝入一個更輕便的載體；而〈Crush!〉想表達iPad提供了有別於傳統的創作選擇，並透過科技的力量將數種工具的功能打包於超薄機身，目的是讓創作更有效率，而非消滅既有的工具。

只可惜，「這支廣告概念本身太無聊、也太淺顯。」Katie Notopoulos認為Apple這次傳達故事的手法太過「簡單暴力」，導致本意模糊，才是觸動藝文界人士神經的根本原因。另外也有網友表示，這支廣告直接得罪（offend）了iPad一大批核心用戶——這番話並不無道理，畢竟許多設計師、插畫家、藝術家、音樂人等，都以iPad作為第二（電腦以外）、甚至是主要的創作工具。

Apple這麼說

那Apple想透過〈Crush!〉傳達的訊息究竟是什麼？說來有點諷刺，我們可以從官方道歉聲明中知道：「創造力是Apple的DNA，我們設計的產品能為全世界的創作者賦能，對我們來說非常重要。我們的目標始終是讓使用者能透過各種方式表達自己，並透過iPad將想法化為現實。很抱歉，廣告並沒有達到預期的目標。」

爭議背後躁動的焦慮——我們真的會被機器取代嗎？

〈Crush!〉反射出科技與藝術、音樂、設計等創意領域的矛盾關係，甚至是機器與人類的對立，背後躁動的是人類擔心被機器替代的焦慮。近年許多爭議都是因此而起，在ChatGPT能快速整理資料、寫短文；midjourney能算出極其精緻的圖像；以及各種AI工具盛行的時代，引發各界工作模式的轉變，比如設計與藝術競賽順應時勢將AI作品納入評選，同時評估判斷人類、AI創作的標準；各領域工作者重新思考創作的意義，並試圖找尋與科技協作的方法。

未來AI會發展到何種境界，可以預見但難以斷言，〈Crush!〉爭議給了我們反思與科技之間依存關係的機會，也意外揭露了許多人仍用力擁抱人類思維的詩意、手工創作的價值，這是AI難以取代的（至少目前如此）。

最後，來看導演Reza Sixo Safai在X上分享的〈Crush!〉改編版本，他將腳本的情節順序調換，讓液壓機壓碎iPad Pro後，化為樂器、雕塑、遊戲機、顏料等創作工具；還特別把背景音樂換成Sonny & Cher在1965年發表的歌曲〈I Got You Babe〉，其中意涵不妨配著歌詞細細品味。

不抱著偏見與預設立場第一次看〈Crush!〉、看過評論家的觀點後回看，再看Reza Sixo Safai的改編版本，想必會有不同的感觸與想法。面對科技融入工作與生活，每個人有各自的操作守則，期待我們都能找到屬於自己的準則。

資料來源｜Business Insider、Variety、CNN