3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!

3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!_01

豐富的色彩總能吸引人們注意,但當你要「行銷」出這個顏色時,除了擁有創意點子之外,動態的呈現也顯得十分重要。而如何透過動態廣告,彰顯色彩的「美麗」與「靈活性」,為許多油漆、塗料業者等,需要關注的問題。

 

你能想像一個沒有顏色的世界嗎?美國知名油漆公司Sherwin-Williams,於去年釋出了一系列創意廣告,以「Where will color take you?」為標語,利用色票(Color Chips)作為設計元素,創造出充滿繽紛色彩的奇幻異想國度。

 

賦予顏色生命,透過3000張色票打造奇幻動物王國

 

「我們創造的色票世界,能夠激發消費者為家庭帶來的可能性。」——創意指導 Jonathan Cude。

 

影像由美國廣告公司McKinney,與設計公司Buck共同製作,為系列廣告「Where will color take you?」中的最新作品,探索充滿色彩的野生動物世界。Sherwin-Williams希望可以透過此影像,表現出自家品牌的顏色有多自然,自然到與動植物融為一體的概念。


為了讓顏色「活」起來,製作團隊利用將近3000張的油漆色票(Color Chips),作為動植物的設計基礎元素,並由24名藝術家共同製作。廣告雖僅短短30秒,但從前期的討論規劃、模型設計,到實際操作,總共花費了將近十個月才製作完成。

 

精緻美麗的野生動物設計

影像中珍貴稀有的野生動物,如狒狒、紅鶴、大象......等非洲動物們,由設計師Arvid Volz與設計團隊共同創作。Arvid Volz開發3D建模技術,添加影像細節、雕塑動物形體,創造了近30個獨特的模型,並做了一些額外的動畫,多方嘗試影像可能的呈現方式。


 

3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!_01


「我們在紅鶴身上,運用更加大膽且豐富的色彩嘗試;但在設計大象和長頸鹿時,則採用較為柔和的中性色調。」McKinney首席創意官Jonathan Cude表示,除了動物之外,影像中的場景設計也別出心裁,無論是植物、岩石,還是湖面,也都是由油漆色票構成的。


3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!_02
 


「我們知道人們不是真的在乎油漆本身,而是關心油漆塗料的轉變。」Jonathan Cude說:「我們創造出來的色票世界,能夠激發消費者為家庭帶來的可能性。」且每張色票上皆有色號,呈現精緻影像之餘,也能幫助消費者瞭解,哪種色調更適合他們的需求,讓顏色成為廣告的主角。

 

毫無特效的真實藝術創作——「漆溶於水」的視覺呈現

為了宣傳高級油漆Emerald系列,Sherwin-Williams的另一支廣告《Epiphany》,也別具視覺創意,細節呈現十分驚人。

 

「我們想向人們展示的不僅是油漆的樣子,而是它能變成什麼模樣。」——創意總監 David Sloan。

 

你所看見的影像,並非使用CGI製作(僅最後合成Emerald油漆桶),而是將油漆注入400加侖的水中,「真實」拍攝油漆於水下流動的情形,細緻呈現「漆溶於水」的視覺效果。


 

3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!_03


動畫製作公司Pysop表示,受到藝術家Mark Rothko和Georgia O'Keeffe的作品啟發,才有了這次的創作靈感。不單單只是靜態顏色變化,而是希望能透過動態影像,讓色彩活起來,呈現Sherwin-Williams油漆和塗料的靈活性。

 

油漆以不同的壓力和速度在水中流動,呈現清晰生動的視覺畫面。製作團隊運用高速攝影機Phantom Flex4k捕捉畫面,並將相機設置在高速運動控制系統「Spike」上,利用防水電鑽(power drill submerged)製造水中漩渦,再將油漆注入進行拍攝,最後再透過Autodesk Flame處理後期的合成工作。

 

突破人力極限的高速運動裝置:Spike

Spike為極具開創性的高速運動控制裝置,由特效製作公司The Marmalade開發,能將相機運動進行高速移動,達到人力無法實現的拍攝效果。The Marmalade表示,Spike能以無與倫比的速度和精確度自由移動相機,消除以前在拍攝高速畫面上的限制

 

極具細節挑戰,多方嘗試的真實成果

「你看到的一切都是真實的,沒有什麼比這更酷。」——導演 Eben Mears。

 

為了使這樣的高速微距拍攝可以成功,在實際拍攝之前,必須先確認每一細節,從時間的掌控、壓力的釋放,甚至到注入油漆時的傾斜角度,都不能馬虎。

 

「Spike和Flame軟體,使我們能以極高的速度,對相機運動進行控制。」特效製作公司The Marmalade的首席開發人員Christian Fritz表示:「如果沒有這樣的系統,這次拍攝是不可能成功的。」

 

導演Eben Mears表示,為了使油漆和水能完美結合,他們竭盡所能,嘗試了許多方式,如用不同元素拍攝,或是調整漩渦速度等等,過程雖然充滿挑戰,卻十分有趣。「這是一件充滿活力和樂趣的事情,完整呈現油漆色彩的真實性。」Eben Mears說:「影像皆是使用真正的油漆拍攝,你看到的一切都是真實的,沒有什麼比這更酷。」


3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!_04
 


「在拍攝這種材料(油漆)時,廣告更像是一件藝術品。」——導演 Eben Mears。

 

近年來,廣告與藝術之間的劃分逐漸消彌,具有商業利益的廣告,也能成為極具美感的藝術作品。導演Eben Mears表示,如何將現代技術融入藝術創作之中,為創作過程中,最需要的思考的問題之一。

 

「客戶和代理機構,需要有很大的勇氣去嘗試這樣的事情。」Eben Mears說:「在拍攝這種材料時,廣告更像是一件藝術品。」對於這次Sherwin-Williams的廣告拍攝,Eben Mears認為,是很難得的創作經歷,透過各種繽紛多彩的顏料講述不同故事,將產品傳遞給消費者,十分有趣。

 

或許,無論是電影還是廣告,藝術創作皆可能以任何形式、任何方式,發生在任何地方,只是用不同的模樣,呈現在觀眾眼前,而這也是身為影像工作者,最有趣的地方。

 

幕後製作影片

 

文 / 劉家寧

圖片來源 / brandingpsyopdigitalarts

本文經影製所DC Film School授權,未經許可請勿轉載。

延伸閱讀

RECOMMEND

花蓮觀光品牌嶄新設計!專屬IP「小石花」象徵震後堅韌生命力,山海及原民編織融入色彩

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力

乘著暑假觀光熱潮,花蓮公布全新城市觀光品牌形象!新亮相的城市專屬IP「小石花」,集海濱鵝卵石、花朵破土而出等意象,呼應花蓮地景及震後重建的堅韌與希望。源自花蓮山海的全新色彩計畫也同步推出,象徵岩石的灰、稻浪的黃、海洋的藍……與「小石花」一同描繪花蓮生意盎然的觀光新貌。

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

「小石花」象徵花蓮堅韌生命力

花蓮觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」由聚焦台灣風土的生活風格品牌「神農生活」主導,攜手藝術家陳普率領的「日目247Visualart」設計團隊一同完成。陳普向來擅長從大自然提取靈感,將動植物等元素融入視覺、裝置、小型雕塑等不同形式的創作,這次他揉想像力於花蓮自然紋理,為花蓮創造專屬形象IP——「小石花」。

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

「小石花」視覺可拆解成3部分:水藍色「鵝卵石」呼應花蓮沿海景觀;花朵自岩石裂縫中拔起,寓意花蓮的堅韌生命力;小花根莖以「h」線條勾勒而成,源自花蓮英譯「Hualien」首個字母。

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)
花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

在陳普的想像中,「小石花」是生命源於花蓮岩層的神秘生物,能漂浮至城市各處散步生機,夜晚還會自體發光點亮城市角落,為土地帶來希望和祝福。童趣設計不僅傳遞災後重生的寓意,更展現花蓮人面對自然挑戰時的勇氣與善良。

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

色彩計畫呼應海洋、稻浪等自然人文景觀

設計團隊也為花蓮觀光品牌訂下全新色彩系統,4大主色靈感來自花蓮山海地景與族群共融:「水青藍」源於海洋及溪流的、「石頭灰」呼應壯麗地質景觀、「豐盛黃」令人聯想金黃稻浪,「繁花紅」則取自原住民傳統服飾布料及花朵的鮮豔色彩。

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

從藝術、音樂到水上娛樂,花蓮下半年活動盤點

「繁花盛開 We Bloom!」嶄新形象將於花蓮下半年多檔活動正式亮相,從七星潭自然美術館「太平洋國際疊石藝術季」、鯉魚潭「花蓮FUN暑假」水上樂園、聚焦原民文化的「太平洋南島聯合豐年節」,到以唯美金針花海為背景的「花蓮忘憂大地感謝祭」等,帶領旅人深入探索花蓮山海、農村及原住民文化的多元精彩。以下盤點710月將在花蓮發生的7檔活動:

海洋藝術:太平洋國際疊石藝術季5/178/31|七星潭

夏日水趣:花蓮FUN暑假7/128/10|鯉魚潭

文化體驗:太平洋南島聯合豐年節7/187/20|德興大草坪

音浪狂想:夏戀嘉年華7/237/27|東大門廣場

休閒漫遊:自行車騎乘樂|串聯親子路線與挑戰路線,深入花蓮山海

流星花蓮:星光音樂會8/28/23|富里、七星潭

賞花踏青:花蓮忘憂大地感謝祭810月|六十石山

花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)
花蓮觀光品牌新設計!陳普設計「小石花」寓意震後重建生命力
(圖片提供:繁花盛開 We Bloom!)

延伸閱讀

RECOMMEND

2025台灣設計展在彰化!永真急制操刀主視覺,以海天交界色彩意象與36組幾何圖像呈現地方魅力

2025台灣設計展在彰化!永真急制操刀主視覺,以海天交界色彩意象與36組幾何圖像呈現地方魅力

「2025台灣設計展」首度來到彰化,將於10月10日至10月26日於盛大展開。主題「彰化行(((CHANGHUA)))」象徵彰化從歷史行口面向未來智庫,看見城市持續發展的嶄新樣態。而本次主視覺由「永真急制」操刀,以「行」字具有的「涵括」概念為核心展開,將在地百工百業與多元包容文化,延伸為當代視覺符號。

2025台灣設計展首度移師彰化

台灣設計展每年透過公開徵求方式與各縣市政府共同主辦,整合中央與地方資源,展現設計導入城市治理的能量,至今已舉辦22年,累積超過3,200萬參觀人次,成為全台最具代表性的設計盛事之一。

而「2025台灣設計展」首度來到彰化,並以「彰化行(((CHANGHUA)))」為主題,意味著彰化在歷史上作為臺灣物流、產業與文化流通的核心角色,就像運籌帷幄發配萬物的總行。這裡歷經三百年的城市發展,涵蓋山、海、河及平原的複合地理,成為農、漁、牧、工業、能源電力等多元產業聚落的重鎮,是全臺生產與匯流的重要樞紐。此次更以「未來式企業思維」為核心,推動設計導入城市治理,深入產業、走入生活、連結世界,透過「生產地景、流通運轉、多重產業」的基石,營運一座象徵百年智慧的「彰化行」。

「2025台灣設計展」首度來到彰化,將於10月10日至10月26日於盛大展開。(圖片提供:台灣設計研究院 )
「2025台灣設計展」首度來到彰化,將於10月10日至10月26日於盛大展開。(圖片提供:台灣設計研究院 )

永真急制操刀本屆主視覺

本屆主視覺由「永真急制」操刀,以「行」字具有的「涵括」概念為核心展開,將在地百工百業與多元包容文化,延伸為當代視覺符號。「行」字被拆解轉譯為 「((( )))」符號後,不僅具備強烈的記憶點,更象徵連結、對話、傳播與附加價值等意涵,開展出多元詮釋的可能性。主代表配色以藍綠、橙紅與金色漸層,描繪彰化縣海天交界、地景人文與城市色彩意象。副視覺則由主色延伸出36種半抽象幾何圖像,賦予各展區獨特意涵,翻轉大家對彰化的既定印象。

2025台灣設計展主視覺由「永真急制」操刀。(圖片提供:台灣設計研究院 )
2025台灣設計展主視覺由「永真急制」操刀。(圖片提供:台灣設計研究院 )
永真急制以「行」字具有的「涵括」概念為核心展開,將在地百工百業與多元包容文化,延伸為當代視覺符號。(圖片提供:台灣設計研究院 )
永真急制以「行」字具有的「涵括」概念為核心展開,將在地百工百業與多元包容文化,延伸為當代視覺符號。(圖片提供:台灣設計研究院 )
副視覺則由主色延伸出36種半抽象幾何圖像_彰化展區(圖片提供:台灣設計研究院 )
副視覺則由主色延伸出36種半抽象幾何圖像_彰化展區(圖片提供:台灣設計研究院 )
鹿港展區(圖片提供:台灣設計研究院 )
鹿港展區(圖片提供:台灣設計研究院 )
彰南展區(圖片提供:台灣設計研究院 )
彰南展區(圖片提供:台灣設計研究院 )

鄭凱文打造動態主視覺

動態主視覺則是由「空集設計 Nulls Design」鄭凱文操刀,延續主視覺的設計脈絡,漸層色呈現彰化海天交界的城市印象,畫面中鏡頭不斷推向天際線,傳遞出「向前、進步」的意象。符號化的圖像「 ((( ))) 」則具有豐富的動態想像空間,象徵交流、傳遞與包容,也如經濟脈動、搖曳的花卉、冉冉上升的香灰等,透過動態及音樂設計表現彰化的生產地景、萬物流通、人與土地盤撋的精神。

展區橫跨彰化市、鹿港鎮、田尾鄉、田中鎮

展期17天的2025台灣設計展,將跨越彰化市、鹿港鎮、田尾鄉、田中鎮4大鄉鎮市,以彰化、鹿港、彰南為3大主展區,串連周邊藝文空間、特色商圈、設計改造等公共場域,以不間斷的城市展演,歡迎大家一同來體驗彰化的百年城市魅力。

2025台灣設計展,將跨越彰化市、鹿港鎮、田尾鄉、田中鎮4大鄉鎮市。(圖片提供:台灣設計研究院 )
2025台灣設計展將跨越彰化市、鹿港鎮、田尾鄉、田中鎮4大鄉鎮市。(圖片提供:台灣設計研究院 )
2025台灣設計展10/10起於彰化縣盛大展開,展期17天。(圖片提供:台灣設計研究院 )
2025台灣設計展10/10起於彰化縣盛大展開,展期17天。(圖片提供:台灣設計研究院 )

2025台灣設計展
展出時間|2025年10月10日至10月26日

展出地點|
彰化展區:縣立圖書館、彰化藝術館、彰化美術館、彰化市武德殿、中興莊文化園區、高賓閣
鹿港展區:鹿江國際中小學、亞太鹿港渡假村集會堂、鹿港公會堂
彰南展區:田尾公路花園、彰化國際展覽中心

資料提供|台灣設計研究院、文字整理|Adela Cheng

延伸閱讀

RECOMMEND