3000張油漆色票探索動植物世界!美國油漆公司創意電視廣告帶給生命靈動色彩!

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豐富的色彩總能吸引人們注意,但當你要「行銷」出這個顏色時,除了擁有創意點子之外,動態的呈現也顯得十分重要。而如何透過動態廣告,彰顯色彩的「美麗」與「靈活性」,為許多油漆、塗料業者等,需要關注的問題。

 

你能想像一個沒有顏色的世界嗎?美國知名油漆公司Sherwin-Williams,於去年釋出了一系列創意廣告,以「Where will color take you?」為標語,利用色票(Color Chips)作為設計元素,創造出充滿繽紛色彩的奇幻異想國度。

 

賦予顏色生命,透過3000張色票打造奇幻動物王國

 

「我們創造的色票世界,能夠激發消費者為家庭帶來的可能性。」——創意指導 Jonathan Cude。

 

影像由美國廣告公司McKinney,與設計公司Buck共同製作,為系列廣告「Where will color take you?」中的最新作品,探索充滿色彩的野生動物世界。Sherwin-Williams希望可以透過此影像,表現出自家品牌的顏色有多自然,自然到與動植物融為一體的概念。


為了讓顏色「活」起來,製作團隊利用將近3000張的油漆色票(Color Chips),作為動植物的設計基礎元素,並由24名藝術家共同製作。廣告雖僅短短30秒,但從前期的討論規劃、模型設計,到實際操作,總共花費了將近十個月才製作完成。

 

精緻美麗的野生動物設計

影像中珍貴稀有的野生動物,如狒狒、紅鶴、大象......等非洲動物們,由設計師Arvid Volz與設計團隊共同創作。Arvid Volz開發3D建模技術,添加影像細節、雕塑動物形體,創造了近30個獨特的模型,並做了一些額外的動畫,多方嘗試影像可能的呈現方式。


 

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「我們在紅鶴身上,運用更加大膽且豐富的色彩嘗試;但在設計大象和長頸鹿時,則採用較為柔和的中性色調。」McKinney首席創意官Jonathan Cude表示,除了動物之外,影像中的場景設計也別出心裁,無論是植物、岩石,還是湖面,也都是由油漆色票構成的。


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「我們知道人們不是真的在乎油漆本身,而是關心油漆塗料的轉變。」Jonathan Cude說:「我們創造出來的色票世界,能夠激發消費者為家庭帶來的可能性。」且每張色票上皆有色號,呈現精緻影像之餘,也能幫助消費者瞭解,哪種色調更適合他們的需求,讓顏色成為廣告的主角。

 

毫無特效的真實藝術創作——「漆溶於水」的視覺呈現

為了宣傳高級油漆Emerald系列,Sherwin-Williams的另一支廣告《Epiphany》,也別具視覺創意,細節呈現十分驚人。

 

「我們想向人們展示的不僅是油漆的樣子,而是它能變成什麼模樣。」——創意總監 David Sloan。

 

你所看見的影像,並非使用CGI製作(僅最後合成Emerald油漆桶),而是將油漆注入400加侖的水中,「真實」拍攝油漆於水下流動的情形,細緻呈現「漆溶於水」的視覺效果。


 

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動畫製作公司Pysop表示,受到藝術家Mark Rothko和Georgia O'Keeffe的作品啟發,才有了這次的創作靈感。不單單只是靜態顏色變化,而是希望能透過動態影像,讓色彩活起來,呈現Sherwin-Williams油漆和塗料的靈活性。

 

油漆以不同的壓力和速度在水中流動,呈現清晰生動的視覺畫面。製作團隊運用高速攝影機Phantom Flex4k捕捉畫面,並將相機設置在高速運動控制系統「Spike」上,利用防水電鑽(power drill submerged)製造水中漩渦,再將油漆注入進行拍攝,最後再透過Autodesk Flame處理後期的合成工作。

 

突破人力極限的高速運動裝置:Spike

Spike為極具開創性的高速運動控制裝置,由特效製作公司The Marmalade開發,能將相機運動進行高速移動,達到人力無法實現的拍攝效果。The Marmalade表示,Spike能以無與倫比的速度和精確度自由移動相機,消除以前在拍攝高速畫面上的限制

 

極具細節挑戰,多方嘗試的真實成果

「你看到的一切都是真實的,沒有什麼比這更酷。」——導演 Eben Mears。

 

為了使這樣的高速微距拍攝可以成功,在實際拍攝之前,必須先確認每一細節,從時間的掌控、壓力的釋放,甚至到注入油漆時的傾斜角度,都不能馬虎。

 

「Spike和Flame軟體,使我們能以極高的速度,對相機運動進行控制。」特效製作公司The Marmalade的首席開發人員Christian Fritz表示:「如果沒有這樣的系統,這次拍攝是不可能成功的。」

 

導演Eben Mears表示,為了使油漆和水能完美結合,他們竭盡所能,嘗試了許多方式,如用不同元素拍攝,或是調整漩渦速度等等,過程雖然充滿挑戰,卻十分有趣。「這是一件充滿活力和樂趣的事情,完整呈現油漆色彩的真實性。」Eben Mears說:「影像皆是使用真正的油漆拍攝,你看到的一切都是真實的,沒有什麼比這更酷。」


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「在拍攝這種材料(油漆)時,廣告更像是一件藝術品。」——導演 Eben Mears。

 

近年來,廣告與藝術之間的劃分逐漸消彌,具有商業利益的廣告,也能成為極具美感的藝術作品。導演Eben Mears表示,如何將現代技術融入藝術創作之中,為創作過程中,最需要的思考的問題之一。

 

「客戶和代理機構,需要有很大的勇氣去嘗試這樣的事情。」Eben Mears說:「在拍攝這種材料時,廣告更像是一件藝術品。」對於這次Sherwin-Williams的廣告拍攝,Eben Mears認為,是很難得的創作經歷,透過各種繽紛多彩的顏料講述不同故事,將產品傳遞給消費者,十分有趣。

 

或許,無論是電影還是廣告,藝術創作皆可能以任何形式、任何方式,發生在任何地方,只是用不同的模樣,呈現在觀眾眼前,而這也是身為影像工作者,最有趣的地方。

 

幕後製作影片

 

文 / 劉家寧

圖片來源 / brandingpsyopdigitalarts

本文經影製所DC Film School授權,未經許可請勿轉載。

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除了以設計連結過去與未來、台北與世界,全新「臺北設計獎」也呼喊口號「設計·不設限 『Empower Design, Beyond Limits』 」,讓「門」不是擋住彼此的框限,而是走向開放的起點,希望以此號召設計人勇敢打破常規,淋漓展現個人設計思考,以及獨特的臺北觀點。

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臺北設計獎鼓勵能應用設計創造市民福祉的解決方案。2023臺北設計獎金選作品,《臺北市南港區中南社會住宅》

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「日花」字體集資上線!設計師陳冠穎從老字體中找尋靈感,以老派浪漫字型重現深邃時代風味

「日花」字體集資上線!設計師陳冠穎從老字體中找尋靈感,以老派浪漫字型重現深邃時代風味

起源自20世紀早期迷人的美術字,字體設計師陳冠穎從各種詩文集、唱片封面、報章廣告中尋找靈感,博覽現代幾乎消失的字形寫法、整體風格與造型特徵,創造了「日花」字體。而日花字體集資專案已在WaBay挖貝群眾集資平台展開,期盼更多民眾支持並推動台灣文字創作。

從「老字體」中尋找靈感

字體設計師陳冠穎原先為土木工程背景,決定轉攻設計的過程中,著迷於前數位時代的手工創作。在學校工讀時,就對圖書館收藏的《臺灣日日新報》微縮膠卷愛不釋手;從「老字體」中找靈感,也成為他獨樹一幟的創作方式。這也影響了他日後的創作,包含與永真急制合作的臺北表演藝術中心園區訂製字體、新版經濟部標準字等。

如果喜歡日治大正時代、大亨小傳電影、慕夏(Mucha)、克林姆(Klimt)畫作中浪漫典雅的時代氛圍,或許「日花」是你下一款該收藏的字體。(圖片提供: justfont )
如果喜歡日治大正時代、大亨小傳電影、慕夏(Mucha)、克林姆(Klimt)畫作中浪漫典雅的時代氛圍,或許「日花」是你下一款該收藏的字體。(圖片提供: justfont )

接近傳統書法與手繪美術字

日花字體的特色之處,是從舊時代的字跡中發展出的非典型特徵。來自特定時代的視覺線索,幫設計師帶出深邃有厚度的氛圍。而陳冠穎取老師傅的手法,在空間佈局與輪廓上,更接近傳統書法與手繪美術字,追求不均勻的、跌宕有層次的美感。另外,陳冠穎也從諸多非標準寫法的「異體」借鏡,創造有依據,且充滿風味的字體特徵,讓日花所經營的版面更令人著迷。

營造老派浪漫感受

不只是漢字取法經典造型,歐文也借鏡相似時代中的風格,讓設計師不必尋找其他字型做搭配;日花字體中也設計了「選擇性連字」讓設計師能以西方經典的文字裝飾方法,營造更逼真的老派浪漫感受。

日花字體的選擇性連字(圖片提供: justfont )
日花字體的選擇性連字(圖片提供: justfont )

日花字體集資上線

事實上,本次日花字體創作與集資,是由推出金萱字型、蘭陽明體的設計團隊「justfont」所輔導。justfont 推出的輔導計畫「字友社」,聯合獨立設計師創作台灣新創字體,迄今所有輔導專案集資累計超過6千萬元,贊助總人次超過2萬人,顯示民眾支持字體創新的意識持續提升。

日花字體的特色(圖片提供: justfont )
日花字體的特色(圖片提供: justfont )

台語、客語羅馬字、漢字等多語支援

而日花字體發展已邁入第3年,從概念草稿漸漸成形為具體風格,預計製作超過9千字,不僅包含歐文字母、注音、數字,更有台語、客語羅馬字、漢字、原住民族語、粵語常用字以及日文假名。期待在民眾持續支持下,推動台灣文字風格進一步推展。

日花字體的台文漢字與羅馬字(圖片提供: justfont )
日花字體的台文漢字與羅馬字(圖片提供: justfont )
日花字體的字樣(圖片提供: justfont )
日花字體的字樣(圖片提供: justfont )

此外,即日起至7月25日,只要民眾贊助集資計畫,便能以集資期間最低41折提前收藏「日花」字型檔案。授權期間為永久,無使用地區限制,並可做各式商用,包含製作社群貼文、Line 貼圖、影片標題、產品包裝設計,且同時可用於手機製作素材,並預計將於集資完成的一年後(2025年7月)正式於 justfont 官方網站發售,贊助者將可於justfont官網下載使用。

日花字體的實際應用(圖片提供: justfont )
使用日花字體於各式設計上,可以帶出素材的深邃感,讓版面更有時代風味。(圖片提供: justfont )

日花字體集資專案官網請點此

資料提供| justfont 
文字整理|Adela Cheng

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