這幾天搭捷運是否有發現台北捷運市政府站哪裡不一樣了？原本貼在手扶梯的廣告呈現方式改變了，不再像是以往使用大圖輸出的方式設計廣告，而是改用手工刺繡布幔妝點手扶梯。

 

手扶梯上繡的字句也處處是梗，像是「心裡有事，請個事假」、「後來懂了，骨子要硬，但身子要軟」、「心血泡湯沒關係，身體泡湯補回來」。字字句句戳中上班族的心。礁溪老爺酒店與奧美廣告合作，用18句年輕人的道理，勇敢將深藏在心中的公主、少爺喚醒，大膽行使任性權。

 

 

關於「長大了」我們總是產生一些迷思，彷彿身為大人，行住坐臥都得合宜，凡事就都得講道理。長大，擁有全然的自主權，其實才是最能任性的時刻。而這次的廣告創意發想便是想要告訴每個大人：「其實你可以勇敢地行使心中的任性。」既然要和大人談任性，那麼就從上班族最密集的捷運站出發吧！

 

 

最有手感的道理 電繡師傅人工造字 一針一線刺進心坎裡

這條台灣首座手扶梯刺繡廣告堪稱是全台最難執行的廣告企劃，這背後也有一個不計代價的任性！先是與紙本創作品牌「紙上行旅」合作，由鄧彧執筆繪製六大故事情境，畫出消費者在「泡湯」、「躺臥」、「用餐」、「刷牙」、「小酌」以及「賴床」等情境中，放鬆做回自己的模樣。

 

 

而12公尺長的布幔，再由台灣電繡軟體發明人、同時也擁有30多年刺繡經驗的刺繡師何吉松先生使用500萬針、耗時450個小時刺出。手扶梯上的18組任性道理吸引民眾好奇觀看，也讓匆忙的上班族們放慢了腳步。

 

【老爺式成年理】活動官網  https://grownupknows.event2.tw/

 

文字整理 / Zoe Chen

via / 礁溪老爺酒店 Hotel Royal Chiaohsi