1882年在紐約的一座碼頭上，剛從英格蘭抵達，穿著華麗的天鵝絨外套和綢緞長褲，奧斯卡·王爾德（Oscar Wilde） 的身影很難不被注意，他的領巾是天藍色的，黑色的捲髮披在肩頭，這身裝扮在沉悶枯燥的19世紀男裝中略顯輕浮造作。當時王爾德的任務是推廣當時在英格蘭蔚為流行的唯美主義運動，他原本只計劃停留幾周，結果他的越洋之旅持續了超過一年。參訪美國那段時間，媒體報導他的喜惡與意見，還提到他歪七扭八的暴牙以及他的每一樣配件，其中包含了配戴於西裝扣眼上的鮮花。做工精緻的西服在翻領處往往留有扣眼，配戴時將花莖穿過扣眼，用翻領反面扣眼以下1~2英寸處的線固定住，只將小花留在外面，常見的花朵有康乃馨、玫瑰、紫羅蘭、風信子等。現在我們仍然看到這樣的經典搭配，像是電影《007》中的詹姆士龐德 。
很快地，高調的王爾德和窮追不捨的媒體發展出一段又愛又恨的關係，採訪是美國文明的產物，當時在英國還不存在，但他很快就掌握箇中竅門。面對媒體時，王爾德身穿長袍，絲緞長褲和絲絨拖鞋，手持一本詩集，慵懶地攤坐在披掛動物皮草的沙發上，準備發表演講。記者們原先認為這場演講可能會很愚蠢，沒想到卻被王爾德華麗的言辭深深吸引。當然媒體操作並不是王爾德唯一行銷自己的方法，在旅途中，王爾德發表了近百場演講，地點除了紐約、波士頓、甚至還有洛磯山脈一座粗野的煤礦小鎮，在礦井深處他迷倒了另一群不可思議的聽眾，與礦工們大談文藝復興金屬製品，還鑽到桌子底下和他們暢飲威士忌。
當時紐約人正流行收集名人照，格外注重形象的王爾德，馬上就意識到這股風潮的價值，很快地安排了一次正式的照相，為了確保自己的姿態可以反映出自己的迷人紳士風度，於是他帶着自己的服裝來到攝影棚拍攝，而這組令人心醉神迷的照片，讓王爾德的臉孔以病毒式傳播開來，不擇手段的商人盜用他的照片，用在香煙、火爐甚至是豐胸藥品廣告上。一百多年前王爾德發明了一種創造名聲的公式，他了解如何利用媒體去建立自己的聲望，沒有他那種刻意讓自己成為商品，且自我推廣的天賦，就不會有後來的網紅文化。只是後來崛起的網紅現象似乎瓜分了時裝作品本身，知名街拍大師比爾·康寧漢曾說「現在的時尚品牌不斷地出借服裝贊助網紅出席活動，甚至是付錢請網紅穿上品牌服裝，簡直是慢性自殺。」當人們在看秀時，應該抱持著嚴肅謹慎的態度欣賞那些時裝設計師創作出來的傑作。在過程中仔細觀察服裝、思考設計師為人體做了什麼新的嘗試，那才是人們應該吸收的養分。我想字字犀利的比爾並非想炒作話題，他心疼的是那些本該是目光焦點的設計師與服裝，已成為了網紅文化底下被分心的犧牲品。
