Tiffany Yellow珠寶快閃店於洛杉磯開幕!一窺黃色與Tiffany&Co.間的深刻連結

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電影《第凡內早餐》大篇幅著墨於由奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)飾演的女主角荷莉(Holly)對Tiffany&Co.珠寶的癡迷,自此品牌成了女孩們心中的夢幻逸品,「Tiffany Blue」也化身為象徵浪漫的色彩。不過在2021年4月1日,Tiffany&Co.在官方Instagram發佈了一張「小黃盒」照片,並附上一段耐人尋味的文字「以此介紹我們的全新品牌代表色#TiffanyYellow」,一夜之間在時尚迷間掀起巨大波瀾,如今Tiffany&Co.更在美國洛杉磯打造以「Tiffany Yellow」為主調的珠寶快閃店,到底這只是一個愚人節玩笑,或真的煞有其事?而黃色之於Tiffany&Co.來說,又有什麼特殊意義?

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Tiffany&Co.在洛杉磯開設「Tiffany Yellow」珠寶快閃店

Yellow is the new Blue?原來只是Tiffany&Co.的愚人節玩笑

在「Tiffany Yellow小黃盒」消息發佈隔天,品牌官方就上傳了經典「Tiffany Blue小藍盒」的照片,並表示昨夜的貼文只是個愚人節玩笑,品牌絕不會放棄Tiffany Blue如此珍貴的資產,但的確有與Tiffany Yellow相關的計畫在進行中,經過近兩個月的等待,果真傳出Tiffany Yellow快閃店在美國洛杉磯開幕的消息。

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Tiffany&Co.曾在2021年愚人節發佈「小黃盒」照片,後在隔天解釋其實只是新企劃的宣傳手法

Tiffany Yellow珠寶快閃店:黃鑽當主角,內裝、外觀都披上亮麗黃

座落於洛杉磯比佛利山(Beverly Hills)的Tiffany Yellow快閃店,從店面外觀、內部裝潢、植栽擺飾、燈光裝置⋯等細節都換上一致的黃,而以絕美珠寶聞名的Tiffany&Co.,這回也在快閃店中展出各式各樣的稀世黃鑽。

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Tiffany Yellow快閃店店面外觀與內裝,皆以黃色為主調設計

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Tiffany Yellow快閃店中所展示的黃色鑽石

黃色與Tiffany&Co.的深刻連結:盛世黃鑽The Tiffany Diamond

撇開經典品牌代表色Tiffany Blue不談,「黃色」可說是和Tiffany&Co.連結最深的顏色了,而這一切淵源都要從1878年於南非礦場被挖掘的「The Tiffany Diamond」說起,這顆原石重量約287克拉的珍寶,仍是目前世上最大的黃鑽之一。The Tiffany Diamond流入珠寶市場後,被Tiffany&Co.創辦人Charles Tiffany買下,並在寶石學家George Frederick Kunz琢磨研究一年後進行切割,他將古董式明亮型切割(Antique Brilliant Cut)稍作改良,讓這顆鑽石擁有90個刻面,能夠更極致地展現其斑斕色澤,百年之後仍在位於紐約曼哈頓第五大道上的Tiffany&Co.旗艦店中持續閃耀。

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The Tiffany Diamond將出現在預計於2022年上映之電影《尼羅河謀殺案》當中

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為紀念設計師Jean Schlumberger而生的珠寶作品,將其招牌標誌「飛鳥」與The Tiffany Diamond做結合

在紅毯上、知名影視作品中也可見The Tiffany Diamond蹤跡。1961年,奧黛麗赫本戴著它拍攝電影《第凡內早餐》宣傳照;2019年,Lady Gaga憑藉《一個巨星的誕生》入圍奧斯卡最佳女主角,走上紅毯時正是配戴這顆黃鑽;而在2022年即將上映的電影《尼羅河謀殺案》(Death on the Nile)當中,蓋兒加朵(Gal Gadot)也將與這顆盛世美鑽一同入鏡。

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奧黛麗赫本於《第凡內早餐》中帶配The Tiffany Diamond

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Lady Gaga在2019年奧斯卡紅毯上配戴The Tiffany Diamond

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蓋兒加朵(Gal Gadot)在預計於2022年上線的新作《尼羅河謀殺案》中配戴The Tiffany Diamond

圖片來源|Tiffany&Co.、IMDb、Instagram@ladygaga

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日本全家「哭哭貼紙」再進化!麵包、肉類、魚類、蛋糕新插畫素材上線,以情感設計減少食物浪費

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日本全家便利商店推出的「哭哭貼紙(涙目シール)」搭配「請救救我(たすけてください)」字樣,吸引消費者購買即期品,進一步解決食物浪費問題。而除了原本的飯糰版本,全家又新增麵包、肉類、魚類、蛋糕4種插畫,讓更多的日本商店與企業無償使用!

台灣人應該對於超商的「友善時光」、「i珍食」貼紙不陌生,在日本,便利商店同樣有降價貼紙,期盼藉此減少剩食問題。日本全家的永續發展目標(SDGs)之一,是在2030年前將食物浪費較2018年減少5成,不過,由於便利商店24小時營業,加上為了滿足顧客的便利性,庫存管理難度高,導致食品浪費問題難以完全消除。而日本全家在2021年7月推出的折扣貼紙雖然有效,但仍有些客人會因購買打折品而感到不好意思。

日本全家「哭哭貼紙」的計畫目的,是希望透過在降價貼紙上,不僅標示降價金額,還加上「能打動顧客內心的訊息」,與顧客一同減少食物浪費。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
日本全家「哭哭貼紙」的計畫目的,是希望透過在降價貼紙上,不僅標示降價金額,還加上「能打動顧客內心的訊息」,與顧客一同減少食物浪費。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
除了現有的設計外,日本全家在今年10月新增了麵包、肉類、魚類、蛋糕4種插畫。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
除了現有的設計外,日本全家在今年10月新增了麵包、肉類、魚類、蛋糕4種插畫。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)

哭哭臉貼紙可以減少食物浪費?

2024年10月,日本全家在東京、神奈川部分門市展開為期4週的實驗,針對即將到期的飯糰、便當貼上降價的「哭哭貼紙」。貼紙上有個帶有淚眼汪汪表情的飯糰角色,搭配「請救救我」的文字,以情感化設計向顧客宣傳商品即將到期的訊息,藉此觀察這樣的設計是否會影響降價商品的銷售狀況。而實驗結果證明,哭哭貼紙讓降價商品的購買率提高了5個百分點,若將此設計推廣到日本全國門市,預計每年可減少門市約3,000噸的食物浪費。

日本全家預期,當顧客購買商品時,看到訊息和角色的表情,會聯想到食物浪費的問題。如此一來,可以期待顧客能更偏向選擇降價商品。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
日本全家預期,當顧客購買商品時,看到訊息和角色的表情,會聯想到食物浪費的問題。如此一來,可以期待顧客能更偏向選擇降價商品。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)

以情感設計促進購買意願

另外,2025年4月,日本全家在東京的10家門市進行了成效檢驗,結果顯示購買率提升了4個百分點,部分門市甚至上升超過10個百分點(比較期間為2025年4月~9月與前一年同月相比)。顧客也反映「以前覺得買降價商品有點不好意思,但如果想成是在幫忙的話,就可以坦然購買」,顯示情感設計確實促進了購買意願。

日本全家也收到了顧客的好評,例如:「淚眼汪汪的插畫讓人忍不住想幫忙,所以就拿了」、「因為關注食物浪費問題,所以贊同並購買了」。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
日本全家也收到了顧客的好評,例如:「淚眼汪汪的插畫讓人忍不住想幫忙,所以就拿了」、「因為關注食物浪費問題,所以贊同並購買了」。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)

結合經濟誘因與情感訴求

而哭哭貼紙的發想又是從何而來?「The Breakthrough Company GO」創意總監砥川直大在受訪影片中分享,如果消費者是為了省錢而購買折扣品,那麼這塊貼紙的空間是不是可以有更有意義的用法?這也是他們想重新設計貼紙的出發點。也就是說,「折扣」只是提供了經濟上的誘因,雖然這的確能減少食物浪費,但它並沒有回應人們「想要減少食物浪費」的心情。既然如此,乾脆透過貼紙直接對顧客說:「請為了減少食物浪費而買下它」,不是更好嗎?

相信「人性本善」創造顧客共鳴

經過多次方案測試,像是搭配「Please Rescue」、「希望被吃掉」、「馬上就要被丟掉了」、「要吃就選我」等文字,後來團隊便選定了帶有日本Emoji特色的哭哭臉,加上「請救救我」的訊息。團隊也相信「人性本善」,只要給予顧客適當的提示,人們便會願意採取善行,「幫助」這些即期食品。尤其在日本擁有1萬6千家門市的全家,本身就是最大的媒體,而商品上的貼紙則是影響顧客行為的絕佳媒介。這樣的設計,也為減少食物浪費的對策帶來了嶄新的視角。

日本全家透過一個小小的貼紙,進一步解決食品浪費問題。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
日本全家透過一個小小的貼紙,進一步解決食品浪費問題。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)

哭哭貼紙免費插畫素材上線

為了將哭哭貼紙減少食物浪費的成效,擴展到整個社會,日本全家近日宣布,在2025年10月起無償提供「哭哭設計」。除了原有的設計之外,更新增了麵包、肉類、魚類、蛋糕4種插畫素材,歡迎所有販售食品的業者免費下載使用,一同減少食物浪費。(編註:哭哭貼紙僅限日本國內使用,有興趣者可點此查看相關資訊

目前,日本全家也與東京都目黑區合作,將「哭哭貼紙」應用於區公所員工餐廳、麵包店與糕餅店等場所,期盼與消費者、地方社區及整個社會攜手,創造一個沒有食物浪費的未來。

日本全家歡迎在日本販售食品的業者,都可以免費使用這個淚眼汪汪角色的插畫,用於販售即將到期的商品。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
日本全家歡迎在日本販售食品的業者,都可以免費使用這個淚眼汪汪角色的插畫,用於販售即將到期的商品。(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
使用範例(圖片來源:株式会社ファミリ
使用範例(圖片來源:株式会社ファミリーマート)
哭哭貼紙插畫素材可於日本全家官網下載(圖片來源:株式会社ファミリ
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資料來源|株式会社ファミリーマート

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動動手指玩遊戲,每天更了解彰化一點

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參與遊戲的方式非常簡單:進入「彰化百寶圖鑑」網站LINE帳號登入輸入玩家名稱遊戲開始!

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2025 台灣設計展 —— (((  彰化行  )))

展期|2025.10.1010.26

開放時間|週日至週四 10:0018:00/週五、六 10:0020:00

展場|彰化展區(彰化縣立圖書館、彰化藝術館、彰化縣立美術館、彰化市武德殿、中興莊眷村文化園區、高賓閣)/鹿港展區(鹿江國際中小學、亞太鹿港渡假村集會堂、鹿港公會堂)/彰南展區(田尾公路花園、彰化國際展覽中心)

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