解析香奈兒CHANEL N°5!空明朝體設計師許瀚文微觀字體的設計

香奈兒CHANEL N°5香水100週年,大家也對N°5的樣貌略有印象,但可曾認真思考過,「5」這個字型,從文化到設計上細緻而微的意義?這裡邀請年初才在嘖嘖集資平台上,達成2千萬全部解鎖目標的空明朝體設計師許瀚文,從他對字體研究的專業角度,剖析「5」的字型演繹與應用、字型工藝,以及香奈兒將「5」作為永恆女性的象徵等,看他如何梳理字體的脈絡,以及潛藏在字體中的奧妙。

很喜歡「5」呢。「5」的造型,像受過現代主義薰陶的藝術品,先是一筆到尾寫好頂部,然後筆勢垂直轉下,以手腕的圓弧運筆完成字形。有趣的是,既沒有像「2」的底座,也沒有像「7」的單腳,「5」下方的圓形撐起方正的底部,和我們物理常識相反,像是Garamond 字型永恆的「5」(圖1);書法大師Herman Zapf 的 Zapfino「5」(圖2)就好像在告訴我們,它是誕生於人類美感思考時空中的抽象物。

CHANEL_N5_許瀚文_02
(圖1)Garamond 字型的「5」。

CHANEL_N5_許瀚文_03
(圖2)由書法大師Herman Zapf 所創 Zapfino字型的「5」。

文化演繹的字型應用

印象最深的「5」,算是家附近長年站著的路牌。香港在1960年代就全面換成英國製的「Transport」道路字型路牌(圖3)。據稱是高辨析度的字型設計,當時英國政府透過構思一套理想字型減短駕駛者看路牌的時間,達成降低開車風險的意圖。不過,最讓字型愛好者津津樂道的,是「Transport」的字母和數字,看起來就跟設計師Margaret Calvert一樣親和力滿載。作為平面設計師,她對「5」字的線條繪畫和粗細控制或許不算專業,不過除了那大大的肚子外,略短的收尾今天看起來也充滿喜感。除了應用多年來相安無事,「Transport」還還散發著獨特的魅力,難怪近年也被採納成為英國政府的官方字型。

CHANEL_N5_許瀚文_05
(圖3)英國製的「Transport」道路字型路牌。

同一件事上,歐洲另一方的瑞士有截然不同的做法。說來不意外,一如德語地區普遍認真的做事態度,字型大師Adrian Frutiger的路標字型「Frutiger」(圖4),擁有最為精煉的「5」字比例,絕妙的佈白平衡,融入像手寫的運筆線條,搭配清晰俐落的造型輪廓,自然為觀者消除找尋資訊的壓力,可以放鬆在機場喝個咖啡─它的「5」很眼熟嗎?對的,「Frutiger」字型就是在1960年代為機場指標系統而設計,到今天仍然高高掛在巴黎戴高樂機場、倫敦希斯路機場5號航廈。無奈地我們已快忘記多久沒去過機場,不過稍後台北捷運將會用上Frutiger先生和小林章先生合製的「Neue Frutiger」字型,撐起我們日常的通勤生活。

CHANEL_N5_許瀚文_03
(圖4)字型大師Adrian Frutiger的路標字型「Frutiger」。

字型的工藝

平日看到個子高高的「5」字,在排版中稱為大寫數字(lining figures),因為跟大草字母高度一樣而得名。大寫數字的應用,有利於強調篇章裡的數字資料,像金融財經、科學文教書籍就很管用。不過有時候,我們並不需要數字看起來「聲音很大」,所以也有小寫數字的存在(oldstyle figures),根據數字的形體畫成像字母的上下起伏,像「5」就是沉到底線(baseline)下,這樣排版起來數字就不會突兀。小寫數字優美,像「Scala Sans」的小寫數字今天也常見於頁數排版,書本的目錄頁也變得活潑雅緻(圖5)。

CHANEL_N5_許瀚文_06
(圖5)「Scala Sans」的小寫數字。

「5」也會想起「五」字嗎?中文的「五」上下兩劃的原始意義是「頂天立地」,「五」也曾是古人的象限數(像是五行),那麼天地必須舒張,感覺豁然開朗,字才會好看。同在歷史長河中,「5」傳承自西阿拉伯語,在一千多年時日的雕琢,遂漸演化成今天優美的造型(圖6)。當我設計「空明朝體」的「五」字時,凝視橫劃跟大肚子,的確讓我想起了它和「5」之間共通。只是「五」並不需要依靠肚子去站,所以「空明朝體」的「五」字可以收起肚子,感覺比較秀氣一點呢。值得一提是無論「5」還是「五」,左邊斜劃也是斜的,這樣才騙得過眼睛,看起來字才穩固,這正是工藝產生作用的所在。

CHANEL_N5_許瀚文_07
(圖6)中文的「五」與數字「5」左邊斜劃均是斜的,具有穩定視覺感受的作用,也正是工藝的精妙之處。

永恆女性的「5」

從平面視覺探索回到現實,字型讓人印象深刻,往往是因為幸運地與銘品配合。CHANEL在100年前發表了「N°5」香水,它一如香奈兒女士的獅子座性格,活潑、性感、迷人,100年不變的專情,刻劃出其中一種的女性最美。細心搜索,發現「N°5」瓶子的標記跨越時空,至今沒有大改動,仍然是那一套無襯線體。(圖7)能想像1921年的時空,一戰後西方封建社會分崩離析、民主社會還沒跟得上的大時代,當世人還沉浸於襯線體的保守舒適圈中,「N°5」的標記就是新時代、新女性宣言。香奈兒女士的視野要比誰都開闊,不過直至它面世的7、8年後,才有經典的「Futura」、「Gill Sans」無襯線體出現。經過100年的醞釀,「N°5」和它的「5」早已成為銘品,香水和字型既保留了當天的氣質,也調適至今天的美學需求,保持獨特的態度繼續成為女性香水的典範。

CHANEL_N5_許瀚文_01
CHANEL於100年前發表了「N°5」香水,瓶子的標記至今沒有大改動,仍然是那經典的無襯線體。

文、圖片提供|許瀚文

延伸閱讀

RECOMMEND

FOCASA馬戲團全新識別!Bito融入走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統及互動工具

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統

馬戲團的形象怎麼做?FOCASA從品牌識別就是一場表演!FOCASA馬戲團成立15週年之際,邀請曾獲英國D&AD黃鉛筆殊榮的設計團隊Bito,打造一套屬於馬戲的動態識別系統,其以動態設計串連馬戲帳篷、肢體表演動作等馬戲意象,讓這套新識別如同FOCASA的表演與品牌精神,自由、活潑、總是予人無限歡快。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

新形象宣告FOCASA週年慶典正式揭幕

近年,BitoTAIWAN台灣觀光、金馬獎重塑品牌識別系統,從觀光品牌到影視頒獎典禮,皆打破既定的靜態呈現,融入動態思維,讓動態表現為品牌說故事,在觀眾心中留下強而有力的印象。此次BitoFOCASA馬戲團操刀之作,亦延續團隊擅長的動態設計(motion design),並巧妙將馬戲表演動作濃縮其中。這套全新識別將隨10/2揭幕的第二屆「FOCASA馬戲藝術節」首次亮相,期待藉由設計與表演藝術的結合,宣告FOCASA十五週年慶典正式揭幕,長期則讓台灣馬戲在品牌形象上與國際接軌。

3大關鍵馬戲元素:丟球、走鋼索、疊高

Bito團隊眼中,FOCASA像是一座能自由伸縮與變形的馬戲帳篷,在城市與人群之間自在伸展;不僅是集結特技、雜耍、舞蹈、武術、戲劇等各方好手的馬戲團,更是個充滿歡笑與想像的場域。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:FOCASA)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

欣賞過多次馬戲表演後,Bito選擇以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索及疊高為概念,創造一套屬於馬戲團的動態系統(motion system)——當字母一字排開,如同演員們各就各位,好戲準備上演!有趣的是,新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」,分別代表觀眾(audience)與表演者(artist)在同一頂帳篷內交會。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

跟文字一起「玩」場馬戲

更好玩的來了!Bito也從這次的識別動態(Dynamic logo)延伸設計出一套專屬於馬戲的互動式工具(generative tool)。使用者只要輸入文字,字母們就會即時出現在帳篷內表演丟球、疊高、走鋼索等動作,還能透過聲音大小的變換,與字母們互動。這套工具將能運用在手機、螢幕、展演空間等跨媒體載體,靈活配合各式活動體驗及宣傳。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

3個子品牌開啟下個15年:馬戲、慶典、教育

在下一個15年,FOCASA將透過3個子品牌:「Circus 馬戲」、「Festival 慶典」及「Education 教育」,持續帶給觀眾在馬戲表演、《Do Circus》馬戲專門刊物以外,更豐富多彩的內容。在3個品牌的設計上,Bito將「Circus」以馬戲團的帳篷與表演布簾呈現;「Festival」透過連接的攤位與現場的巨篷表現;「Education」則以共同成長的階梯和平台為意象。從一頂臨時帳篷到馬戲之家,FOCASA帶著家的重量,用快樂與夢想連結人心,期待每一位觀眾都能感受到馬戲的溫度與無限的可能。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

2025 FOCASA馬戲藝術節在高雄,十月登場!

第二屆「FOCASA馬戲藝術節」即將登場,10/310/12於高雄展覽館輕軌旁大草地舉行,現場將首度搭建3頂巨型馬戲帳篷,打造沈浸式的「馬戲水手村」,匯聚來自世界各地的馬戲藝術家,帶來百餘場國際級演出,讓港都在秋日海風中交織笑聲與驚嘆。若想到現場感受馬戲氛圍,活動門票現正販售中,有興趣可點此了解更多。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:FOCASA)

延伸閱讀

RECOMMEND

日本無印良品最新品牌廣告釋出!以「如水與空氣一般」為題,走進世界各地曬衣物的日常風景

日本無印良品最新品牌廣告釋出!以「如水與空氣一般」為題,走進世界各地曬衣物的日常風景

由日本設計中心(日本デザインセンター)製作的日本無印良品最新企業廣告,以「如水與空氣一般(水や空気のように。)」為主題,將世界各地曬衣物的景象轉化為主視覺,傳遞無印良品期望成為就像水與空氣、生活中不可或缺的存在。

試著回想,你上次在戶外看見有人曬衣服是什麼時候?洗好的衣服,在陽光下晾乾、迎著風輕輕飄動,那樣的畫面,也許正是我們每個人心中共同擁有的生活記憶。如今在都市裡,這樣的景象已不再常見,但也正是這些畫面,讓人們重新回想起,那些在城市中逐漸失去的價值——豁達、樸實、謙遜,以及人與自然之間的緊密連結。

日本無印良品最新企業廣告主視覺,以世界各地晾曬衣物的景象為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)
日本無印良品最新企業廣告主視覺,以世界各地晾曬衣物的景象為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)

而今年創立45週年的無印良品,此次選擇以世界各地的「晾曬衣物」風景為題,正因為品牌在這些場景中,看見了一種對質樸生活的自信與驕傲;這樣的態度,正是無印良品想透過畫面傳達的意象。本次品牌廣告也延續了2020年以「打掃」為主題的訊息,同時向世界各地多元且珍貴的文化樣貌致上敬意。

日本無印良品2020年推出的企業廣告,以「打掃」為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)
日本無印良品2020年推出的企業廣告,以「打掃」為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)
每年8月7日,東大寺都會舉行大佛的「身體拭淨儀式」,為大佛除去一年的灰塵。(圖片來源:株式會社良品計劃)
每年8月7日,東大寺都會舉行大佛的「身體拭淨儀式」,為大佛除去一年的灰塵。(圖片來源:株式會社良品計劃)

跟著無印良品,走進世界各地的曬衣物日常

泰國

泰國的碧差汶里(phetchaburi province)擁有豐富的自然景觀,在綠意盎然的環境中,農作時使用的傳統布料「Pha Khao Ma」,帶有鮮明的色彩,在陽光下熠熠生輝。橘色的布料則是寺廟境內晾曬的袈裟,依照當地傳統習俗,這些布料是收集舊布後,再重新染色製作而成。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)

印度

瓦拉納西(Varanasi)是印度教徒重要的朝聖地之一,來自世界各地的人們在這裡匯聚。而沿著河岸延伸的「ghat」空間,不僅是進行宗教儀式的場所,也是居民晾曬衣服的地方,在烈日之下,床單與紗麗迅速就能曬乾。神聖的空間與日常生活交織的畫面,也構成一幅鮮明且充滿生命力的景象。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)

義大利

舊城區的居民會在建築物之間拉起曬衣繩,並利用滑輪將洗好的衣物掛出來晾曬。當海風吹拂過狹窄的巷弄、陽光穿透其中,潔白的床單在空中飄揚、鼓起,彷彿吸收了光與風的氣息。那不勒斯(naples)這般的景象,對當地人而言早已習以為常,卻仍讓人不禁駐足欣賞。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)

希臘

這座地中海小島以獨特的城鎮風貌與吹拂其中的海風聞名,沿著坡地而建的一排排房屋,有著色彩鮮明的窗戶與門。當洗淨的衣物隨風飄揚、遠方映出一抹湛藍海景;潔白的牆面反射著強烈的陽光,連空氣都彷彿被映照得通透且閃亮,營造出一種寧靜、純粹且迷人的生活風景。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)

保加利亞

這是一座距離首都遙遠,古老的建築與圍牆依然保存完善的城市。代代相傳的精巧手工藝備受重視,在某位居民的庭院中,手工編織的蕾絲隨風輕輕飄動,被細心呵護的樹木與平凡日常,共同孕育出一種溫柔而幸福的氛圍。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)

日本

陡峭的坡道與密集錯落的房屋,構成了男木島獨特的風景。吹拂過島嶼的海風,讓當地老奶奶們的圍裙隨風飄揚。這些似曾相似的屋頂與遠方景色,或許正是深植於日本人心中的生活原風景。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)

資料來源|株式會社良品計劃

延伸閱讀

RECOMMEND