解析香奈兒CHANEL N°5!空明朝體設計師許瀚文微觀字體的設計

香奈兒CHANEL N°5香水100週年,大家也對N°5的樣貌略有印象,但可曾認真思考過,「5」這個字型,從文化到設計上細緻而微的意義?這裡邀請年初才在嘖嘖集資平台上,達成2千萬全部解鎖目標的空明朝體設計師許瀚文,從他對字體研究的專業角度,剖析「5」的字型演繹與應用、字型工藝,以及香奈兒將「5」作為永恆女性的象徵等,看他如何梳理字體的脈絡,以及潛藏在字體中的奧妙。

很喜歡「5」呢。「5」的造型,像受過現代主義薰陶的藝術品,先是一筆到尾寫好頂部,然後筆勢垂直轉下,以手腕的圓弧運筆完成字形。有趣的是,既沒有像「2」的底座,也沒有像「7」的單腳,「5」下方的圓形撐起方正的底部,和我們物理常識相反,像是Garamond 字型永恆的「5」(圖1);書法大師Herman Zapf 的 Zapfino「5」(圖2)就好像在告訴我們,它是誕生於人類美感思考時空中的抽象物。

CHANEL_N5_許瀚文_02
(圖1)Garamond 字型的「5」。

CHANEL_N5_許瀚文_03
(圖2)由書法大師Herman Zapf 所創 Zapfino字型的「5」。

文化演繹的字型應用

印象最深的「5」,算是家附近長年站著的路牌。香港在1960年代就全面換成英國製的「Transport」道路字型路牌(圖3)。據稱是高辨析度的字型設計,當時英國政府透過構思一套理想字型減短駕駛者看路牌的時間,達成降低開車風險的意圖。不過,最讓字型愛好者津津樂道的,是「Transport」的字母和數字,看起來就跟設計師Margaret Calvert一樣親和力滿載。作為平面設計師,她對「5」字的線條繪畫和粗細控制或許不算專業,不過除了那大大的肚子外,略短的收尾今天看起來也充滿喜感。除了應用多年來相安無事,「Transport」還還散發著獨特的魅力,難怪近年也被採納成為英國政府的官方字型。

CHANEL_N5_許瀚文_05
(圖3)英國製的「Transport」道路字型路牌。

同一件事上,歐洲另一方的瑞士有截然不同的做法。說來不意外,一如德語地區普遍認真的做事態度,字型大師Adrian Frutiger的路標字型「Frutiger」(圖4),擁有最為精煉的「5」字比例,絕妙的佈白平衡,融入像手寫的運筆線條,搭配清晰俐落的造型輪廓,自然為觀者消除找尋資訊的壓力,可以放鬆在機場喝個咖啡─它的「5」很眼熟嗎?對的,「Frutiger」字型就是在1960年代為機場指標系統而設計,到今天仍然高高掛在巴黎戴高樂機場、倫敦希斯路機場5號航廈。無奈地我們已快忘記多久沒去過機場,不過稍後台北捷運將會用上Frutiger先生和小林章先生合製的「Neue Frutiger」字型,撐起我們日常的通勤生活。

CHANEL_N5_許瀚文_03
(圖4)字型大師Adrian Frutiger的路標字型「Frutiger」。

字型的工藝

平日看到個子高高的「5」字,在排版中稱為大寫數字(lining figures),因為跟大草字母高度一樣而得名。大寫數字的應用,有利於強調篇章裡的數字資料,像金融財經、科學文教書籍就很管用。不過有時候,我們並不需要數字看起來「聲音很大」,所以也有小寫數字的存在(oldstyle figures),根據數字的形體畫成像字母的上下起伏,像「5」就是沉到底線(baseline)下,這樣排版起來數字就不會突兀。小寫數字優美,像「Scala Sans」的小寫數字今天也常見於頁數排版,書本的目錄頁也變得活潑雅緻(圖5)。

CHANEL_N5_許瀚文_06
(圖5)「Scala Sans」的小寫數字。

「5」也會想起「五」字嗎?中文的「五」上下兩劃的原始意義是「頂天立地」,「五」也曾是古人的象限數(像是五行),那麼天地必須舒張,感覺豁然開朗,字才會好看。同在歷史長河中,「5」傳承自西阿拉伯語,在一千多年時日的雕琢,遂漸演化成今天優美的造型(圖6)。當我設計「空明朝體」的「五」字時,凝視橫劃跟大肚子,的確讓我想起了它和「5」之間共通。只是「五」並不需要依靠肚子去站,所以「空明朝體」的「五」字可以收起肚子,感覺比較秀氣一點呢。值得一提是無論「5」還是「五」,左邊斜劃也是斜的,這樣才騙得過眼睛,看起來字才穩固,這正是工藝產生作用的所在。

CHANEL_N5_許瀚文_07
(圖6)中文的「五」與數字「5」左邊斜劃均是斜的,具有穩定視覺感受的作用,也正是工藝的精妙之處。

永恆女性的「5」

從平面視覺探索回到現實,字型讓人印象深刻,往往是因為幸運地與銘品配合。CHANEL在100年前發表了「N°5」香水,它一如香奈兒女士的獅子座性格,活潑、性感、迷人,100年不變的專情,刻劃出其中一種的女性最美。細心搜索,發現「N°5」瓶子的標記跨越時空,至今沒有大改動,仍然是那一套無襯線體。(圖7)能想像1921年的時空,一戰後西方封建社會分崩離析、民主社會還沒跟得上的大時代,當世人還沉浸於襯線體的保守舒適圈中,「N°5」的標記就是新時代、新女性宣言。香奈兒女士的視野要比誰都開闊,不過直至它面世的7、8年後,才有經典的「Futura」、「Gill Sans」無襯線體出現。經過100年的醞釀,「N°5」和它的「5」早已成為銘品,香水和字型既保留了當天的氣質,也調適至今天的美學需求,保持獨特的態度繼續成為女性香水的典範。

CHANEL_N5_許瀚文_01
CHANEL於100年前發表了「N°5」香水,瓶子的標記至今沒有大改動,仍然是那經典的無襯線體。

文、圖片提供|許瀚文

延伸閱讀

RECOMMEND

紀伊國屋書店100週年換上全新品牌識別設計!Logo重塑經典書衣符號、專屬色彩「KINO Blue」等亮點
紀伊國屋書店100周年換上全新品牌識別設計!Logo重塑經典書衣符號、專屬色彩「KINO Blue」等亮點

將在2027年迎來創業100週年的日本紀伊國屋書店,宣布全面更新企業品牌識別設計。全新識別由乃村工藝社旗下視覺設計團隊IVD(Integrated Visual Design)操刀,整體並未將經典抹去,而是回頭梳理長年累積的視覺資產,在保留百年歷史的同時,也為品牌翻開面向未來的新一頁!

1927年從東京新宿起步的紀伊國屋書店,一世紀以來陸續將版圖拓展至日本各地與海外,如今已是橫跨全球逾十個國家的連鎖書店品牌。然而面對即將在2027年迎來的品牌創業百年,該如何在珍視前人所累積的努力與歷史之餘,同時也做好為了下一個世代展開面向未來挑戰的決心呢?

紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)
紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)

為此,紀伊國屋書店懷抱著「傳承珍貴品牌資產,邁向開拓未來的姿態」理念,決定重新設計企業標誌,盼望在珍視由歷代經營者、員工、顧客共同傳承的品牌認同之餘,也寄託著開創未來,翻向下一頁的想法。

紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)
紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)

經典書衣符號延伸成企業標誌

全新識別邀來IVD擔任創意團隊,與紀伊國屋書店「創業 100 周年計畫」共同完成企業Logo設計、品牌故事梳理,以及視覺識別系統(VI)建置。

書套圖案最初是在1927年,由紀伊國屋書店創辦人好友古沢安二郎所設計。(圖片來源:紀伊國屋書店)
書套圖案最初是在1927年,由紀伊國屋書店創辦人好友古沢安二郎所設計。(圖片來源:紀伊國屋書店)
舊版書套圖案設計,以及1978年所設計的紀伊國屋書店字體。(圖片來源:紀伊國屋書店)
舊版書套圖案設計,以及1978年所設計的紀伊國屋書店字體。(圖片來源:紀伊國屋書店)

在Logo設計上,一改先前以「K」搭配紀伊國屋書店文字的版本,而是將長年用於書衣上,並且廣受讀者喜愛與熟悉的書本符號拉出來,進一步提煉出來成為全新的企業識別。在設計上,延續原有符號最具辨識度的打開書本輪廓,以及右側書頁略長的不對稱造型,可以發現新版的書本右下角多了翻頁意象,整體看來更為活潑動感,也彰顯出品牌創業以來100年間所累積的軌跡,以及持續邁向前方的姿態。

紀伊國屋書店舊版Logo(圖片來源:紀伊國屋書店)
紀伊國屋書店舊版Logo(圖片來源:紀伊國屋書店)
紀伊國屋書店全新Logo(圖片來源:紀伊國屋書店)
紀伊國屋書店全新Logo(圖片來源:紀伊國屋書店)

同時,IVD也重新調整書頁上的文字內容,左頁放上紀伊國屋書店創於1927年新宿的文字,右頁則是有著獻給未來的宣言,象徵紀伊國屋書店在承接歷史與文化的同時,仍持續透過書籍連結人、知識與世界。 

Logo細節(圖片來源:紀伊國屋書店)
Logo細節(圖片來源:紀伊國屋書店)

字體則重新設計成蘊含紀伊國屋書店獨特風格的原創標準字,講求一致性外,也同時以打造出兼具親和力與柔和感,能長久受到喜愛的標準字為目標。若再細看,則可以發現字體融入令人聯想到紙張質感與墨水暈染的「墨韻」表現手法,呈現出紀伊國屋書店與書本一同走過歲月所培養出的溫暖氣息;另一個巧思,則是在「書」字中巧妙藏入「書本」的輪廓設計,也為設計增添玩心。

Logo細節(圖片來源:紀伊國屋書店)
Logo細節(圖片來源:紀伊國屋書店)

全新「KINO Line」、專屬紀伊國屋書店色彩「KINO Blue」設計

同樣身為紀伊國屋書店書衣上經典設計的兩條平行線,也在本次改版中被重新定義為重要品牌元素,並正式命名為「KINO Line」(KINOライン )。透過建立明確的比例、位置與延伸規則,讓兩條線不再只是書衣上的裝飾,而是可以靈活運用於包裝、招牌、原創商品、宣傳物及門市空間等設計,即使版面上未出現完整 Logo,KINO Line依舊可以憑藉簡潔的線性構圖維持品牌辨識度,也讓紙本閱讀中熟悉的頁面感,自然延伸至更多場合。

紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)
紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)

配合新Logo,紀伊國屋書店也正式制定專屬品牌色「紀伊國屋藍」(KINO Blue)。沉穩而鮮明的藍色,既保有書店與知識文化之間的理性印象,也為近百年歷史的品牌帶來更當代鮮明的視覺特色。目前新宿本店已經換上全新識別,之後也將進一步延伸至門市使用的書套、包裝、紙袋與原創商品上。

全新書套、紙袋包裝(圖片來源:紀伊國屋書店)
全新書套、紙袋包裝(圖片來源:紀伊國屋書店)

百年紀念Logo限定登場,展開一整年的紀念企畫

除了長期使用的新企業識別,紀伊國屋書店也同步推出象徵百年的紀念 Logo。這款期間限定標誌由紀伊國屋書店內部SP工房設計,並由乃村工藝社IVD擔任設計監修,預計使用至2027年底。

百年紀念Logo(圖片來源:紀伊國屋書店)
百年紀念Logo(圖片來源:紀伊國屋書店)

為了100週年紀念,紀伊國屋書店其實早在2022年便啟動計畫,邀集日本國內門市、企業銷售、海外事業與總部等不同部門共同參與,先後推出原創商品及「虛擬新宿本店」等企畫。而到了2027年,則會陸續舉辦限定商品、主題書展與紀念活動,也讓本次識別改版成為串連品牌歷史與未來的一系列行動。

紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)
紀伊國屋書店新宿本店(圖片來源IVD、攝影:木村文平-文平写真事務所)

資料來源|紀伊國屋書店

延伸閱讀

RECOMMEND

Instagram全新品牌字標設計!10年來首度更新,從手寫字跡及工藝字體中汲取靈感的字標識別
Instagram全新品牌字標設計!10年來首度更新,從手寫字跡及工藝字體中汲取靈感的字標識別

全球擁有超過10億用戶的Instagram,在相隔10年後,迎來全新品牌識別重塑。執行長Adam Mosseri率先發文,表示煥然一新的Instagram品牌識別,以社群源源不絕的創造力為核心,只不過本次重塑並沒有換掉在2022年更新的日落漸層Logo,而是聚焦品牌字標以及整套視覺系統,選擇以簡潔且現代的設計,回應平台從照片分享App發展為全球創作多元平台的轉變!

在2010年正式登場的Instagram,品牌發展至今早已成為陪伴人們日常的App,舉凡和親朋好友聚會、參加演唱會,或是拍攝韓團舞蹈挑戰影片,每個人幾乎都會本能地拿出手機,上傳貼文或是限動分享充滿喜悅的瞬間。

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

為什麼要更新品牌識別?從照片分享App成長為多元創作平台

Instagram上一次大幅更新品牌識別是在 2016 年,當時改版反映平台從單純的照片分享工具,逐漸轉型為全球性的社群媒體。經過10年發展,如今的Instagram不只有照片分享功能,還同時容納了演唱會紀錄、迷因、品牌企畫、限時動態與各式Reels。

Instagram品牌設計總監Cynthia Pratomo形容全新改版像是Instagram的「成長」,不僅擁有了更多不同面貌,同時也必須處理許多不同的語氣與訊息,有嚴肅、有鼓舞人心,也有帶著尖銳與前衛的風格,基於此因,品牌勢必得需要一套能夠相對應的全新品牌系統。

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

對於全新設計,Adam Mosseri發文寫道:「原有設計已使用超過10年,多少顯得有些過時我們認為,這次改版讓字標變得更加俐落、現代,同時保留了對原始設計的呼應,以及一直以來成就Instagram獨特的簡潔感與工藝細節。」

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

全新字標登場!從手寫字跡及工藝字體中汲取靈感

本次Instagram品牌重塑,保留了2022年就率先換新的Logo標誌,因此重點皆擺在了手寫字標與整體視覺系統更新上。

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

不過手寫字標長期成為Instagram品牌識別中最廣為人知的元素,該如何拿捏取捨,自然成為最大的問題之一。團隊表示最初思考如何處理字標時,曾經探索從頭開始,甚至完全捨棄手寫字體,可是經過多次非手寫字體標誌的嘗試後,反倒讓品牌形象變得不易辨認,最終如同新亮相的字標設計,保有了手寫筆觸風格的同時,也延續了品牌特色精神。

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

全新字標以簡潔、創意與連結為三大核心,在探索了數百種不同方向後,團隊回到Instagram 長久以來最具特色的元素,透過細緻設計的手寫字體來彰顯品牌,「我們喜歡手寫字體的原因,是它能讓人聯想到個人的手寫筆跡、創意表達,以及獨特且屬於自己的聲音。」Cynthia Pratomo說。

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

然而面對重新設計的Instagram字標,不少人卻認為字母反而變得更不容易辨識,像是「r」看起來像「z」,也讓不少用戶笑稱以為Instagram要改名為Instagzam,成為更以Z世代為目標的社群品牌,而Chatgpt甚至用AI揶揄了一番。

一套頌揚社群創造力的全新品牌系統

除了全新字標之外,Instagram也同步更新整套品牌視覺系統。漸層色彩依然是品牌的核心元素,不過在新的動態設計、版面配置與使用者介面中,將以更加細緻、含蓄的方式運用。

新的品牌系統也加入更多字體,隨著Instagram漸漸轉變為完整的創作平台,人們如何及何時運用內建工具,將文字疊加在自己的作品上,也成為影響平台對字體理解的關鍵。因此本次更新也延伸至整體視覺語言,包括更新後的Instagram Sans、全新手寫字體Instagram Pen,以及Instagram Mono等寬字體都將接連登場。

資料來源:Meta、It's Nice That
(圖片來源:Meta)

Instagram品牌設計與創意行銷總監Christy Silva將全新品牌系統比喻為「一本設計得非常好的素描本」,擁有足以維持整體秩序的結構,卻仍保留鼓勵實驗與意外發生的彈性,其所重視的不只是最終發布的精緻成果,也包括那些尚未完成、帶有瑕疵的不完美創作過程。

資料來源:Meta、It's Nice That

然而,全新字體與動態視覺設計究竟何時正式登場,品牌沒有給出確切日期。或許下一次打開 Instagram時,就會發現某些細節已悄悄改變,又有新的功能加入。正如本次品牌重塑所傳達,Instagram早已從最初分享照片的社群,持續進化成能符合不同使用者揮灑創意的平台。

目前打開IG,便能看到全新的品牌字標設計。(圖片截自IG)
目前打開IG,便能看到全新的品牌字標設計。(圖片截自IG)

資料來源|MetaIt's Nice That

延伸閱讀

RECOMMEND