Bottega Veneta大型廣告進佔萬里長城!回顧BV過往機場、泳池置景廣告

Bottega Veneta在Daniel Lee接任創意總監後,品牌聲量與銷量皆直線攀升,成為近年備受矚目的一線精品,而在2021年1月,品牌無預警刪除擁有大批粉絲追蹤的社群帳號,在時尚界投下震撼彈;其後,品牌數位雜誌《ISSUE》上線,並將時裝秀拉到柏林夜店與底特律舉辦,各種驚奇之舉都讓人看見設計師的野心。如今,沒了Daniel Lee的Bottega Veneta,仍持續端出驚人企劃,近來品牌以中國萬里長城為背景,放上巨幅廣告與新春祝賀訊息,引起爭議。


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巨幅廣告登上長城引發爭議

農曆新年將至,長城上乍現Bottega Veneta的祝賀訊息,品牌字樣與「新春快樂」在經典BV綠襯底上輪番出現,甫上線就引起熱烈討論,以熱度來說,無庸置疑是一回有效的行銷操作。不過,稱奇喊酷的聲浪熱烈,也有不少人質疑品牌的操作模式,有人認為這對擁有千年歷史的古蹟來說,將造成一定程度的破壞,是藝術或損壞古物有待商榷;另一派人質疑Bottega Veneta與中國文化並無過多連結,選在長城除顧及中國龐大市場外,似乎無必要性。


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面對反方,一派人認為古蹟長存原地,能夠活用並非壞事,加上Bottega Veneta在廣告上線的同時,宣布未來將贊助山海關的維護與修復工程,為古蹟維護盡份心力;另有人提及,時尚品牌除顧及藝術、設計與故事性,說到底仍必須盈利、讓品牌維持一定討論度,就算此舉是為商業利益上的考量,也不是無法理解的事。面對正反兩方的論述,你怎麼看?


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回顧Bottega Veneta洛杉磯、雪梨經典大型廣告

談完本次爭議,不如來回顧Bottega Veneta過去令人驚豔的廣告案例。2021年9月,品牌將2021早秋系列形象照搬上洛杉磯國際機場屋頂,有趣的是,這畫面並不是每個人都能親眼窺見,只有搭機乘客恰巧飛過此地才能從高空俯瞰此景。


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同年11月,地點換到南半球,澳洲雪梨著名露天泳池BONDI ICEBERGS池底披上SALON 02系列廣告,和周邊一望無際的海景相映成趣,而形象照在泳池有無注水時各有不同視覺效果,饒富趣味。


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Bottega Veneta雖關閉了社群媒體帳號,但幾波創意操作都巧妙在網路社群上掀起巨浪,讓人看見品牌即便不插足這虛擬世界,仍能靠猶如公共藝術的大型廣告,在網上創造令人難以忽略的聲量。




info & photos Bottega Veneta

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