Bottega Veneta在Daniel Lee接任創意總監後，品牌聲量與銷量皆直線攀升，成為近年備受矚目的一線精品，而在2021年1月，品牌無預警刪除擁有大批粉絲追蹤的社群帳號，在時尚界投下震撼彈；其後，品牌數位雜誌《ISSUE》上線，並將時裝秀拉到柏林夜店與底特律舉辦，各種驚奇之舉都讓人看見設計師的野心。如今，沒了Daniel Lee的Bottega Veneta，仍持續端出驚人企劃，近來品牌以中國萬里長城為背景，放上巨幅廣告與新春祝賀訊息，引起爭議。

巨幅廣告登上長城引發爭議

農曆新年將至，長城上乍現Bottega Veneta的祝賀訊息，品牌字樣與「新春快樂」在經典BV綠襯底上輪番出現，甫上線就引起熱烈討論，以熱度來說，無庸置疑是一回有效的行銷操作。不過，稱奇喊酷的聲浪熱烈，也有不少人質疑品牌的操作模式，有人認為這對擁有千年歷史的古蹟來說，將造成一定程度的破壞，是藝術或損壞古物有待商榷；另一派人質疑Bottega Veneta與中國文化並無過多連結，選在長城除顧及中國龐大市場外，似乎無必要性。

面對反方，一派人認為古蹟長存原地，能夠活用並非壞事，加上Bottega Veneta在廣告上線的同時，宣布未來將贊助山海關的維護與修復工程，為古蹟維護盡份心力；另有人提及，時尚品牌除顧及藝術、設計與故事性，說到底仍必須盈利、讓品牌維持一定討論度，就算此舉是為商業利益上的考量，也不是無法理解的事。面對正反兩方的論述，你怎麼看？

回顧Bottega Veneta洛杉磯、雪梨經典大型廣告

談完本次爭議，不如來回顧Bottega Veneta過去令人驚豔的廣告案例。2021年9月，品牌將2021早秋系列形象照搬上洛杉磯國際機場屋頂，有趣的是，這畫面並不是每個人都能親眼窺見，只有搭機乘客恰巧飛過此地才能從高空俯瞰此景。

同年11月，地點換到南半球，澳洲雪梨著名露天泳池BONDI ICEBERGS池底披上SALON 02系列廣告，和周邊一望無際的海景相映成趣，而形象照在泳池有無注水時各有不同視覺效果，饒富趣味。

Bottega Veneta雖關閉了社群媒體帳號，但幾波創意操作都巧妙在網路社群上掀起巨浪，讓人看見品牌即便不插足這虛擬世界，仍能靠猶如公共藝術的大型廣告，在網上創造令人難以忽略的聲量。

info & photos Bottega Veneta

全球知名的徒手攀岩傳奇人物Alex Honnold（艾力克斯・霍諾德）即將於台灣時間1月24日（本週六）上午9點挑戰徒手攀登台北101。

延伸閱讀：專訪《赤手登峰》導演暨攝影師金國威Jimmy Chin：超越人類極限，從自然、身體至心靈的攀登藝術

高壓下保持絕對冷靜

2016年，Alex Honnold在南卡羅來納醫科大學 (MUSC) 的檢查結果中顯示，他大腦中負責恐懼反應的杏仁核幾乎沒有活躍反應 ，讓他能在高壓下保持絕對冷靜。回顧過往，他最為人津津樂道的成就莫過於2017年在優勝美地國家公園，完成了酋長岩(El Capitan)「Freerider」路線的徒手攀登 。這條高達3,000英尺，約914公尺的路線，被譽為當代最偉大的體育成就之一，紀錄這段過程的電影《赤手登峰》（Free Solo）更榮獲第91屆奧斯卡最佳紀錄長片。

推動運動與人類成就的邊界

為了讓觀眾更貼近懸崖邊緣的視角，2022年Red Bull TV更曾推出《Making the Soloist VR》系列，紀錄Alex Honnold跨越歐美的垂直征途。這部作品利用高解析度3D 360度全景技術，捕捉了他橫跨美國與歐洲的驚險旅程。在VR鏡頭下，Honnold與瑞士登山家、Red Bull運動員 Nicolas Hojac聯手，在多洛米蒂山脈 (Dolomites) 進行高難度的徒手攀登。

甚至在夏季風雪交加的惡劣氣候中，他們挑戰了法國霞慕尼的德魯峰 (Aiguille du Dru) 與被稱為「受詛咒之峰」的莫迪山 (Mont Maudit)。如同製片人Johnathan Griffith所言，這些影像旨在將觀眾帶到岩壁上，見證Alex如何不斷推動運動與人類成就的邊界。若想回顧Alex Honnold 過去的訓練和幕後花絮，可至Red Bull TV觀看《Making the Soloist VR》。

下一站：台北101

而從優勝美地征服到歐洲的冰雪巨峰，Alex Honnold將把這份控制恐懼的超凡能力帶到台北信義區，再次挑戰個人生涯創舉。他提到，攀登摩天大樓是他畢生的夢想，這次他將攀登全世界最高的摩天大樓之一：台北101，且不使用任何繩索或安全裝備。這也意味著，這項任務沒有任何失誤的空間。Alex Honnold在Netflix《赤手獨攀台北101：直播》預告片說道，「我想我這些年已經習慣了恐懼，那是攀岩中始終存在的一部分。不管事前準備得多充分，有時還是會發生意外之事。」

本週六，所有的目光都將抬頭望向台北101，見證這場沒有退路的攀登。

_{資料提供｜Red Bull、文字整理｜Adela Cheng}

Apple Music迎來十週年之際，於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」，集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地，更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動，致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來，Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動，致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式，Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室，也象徵著Apple支持音樂人的使命，持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層，強調為音樂人量身打造，設有齊全的創作與表演設備，包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室，還可作為訪談或即興演出空間使用；一座超過350平方公尺的表演舞台，未來除了用於現場演出，也將舉辦粉絲見面會和放映會等；A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品；當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等，支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心，更涵蓋了多元媒體內容，重新定義其製作、體驗與分享方式。未來，Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作，更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外，為慶祝Apple Music十週年，Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容，回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起，Apple Music Radio還展開倒數特企，揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲，並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。