IKEA藍色購物袋FRAKTA推黑色版！Swedish House Mafia「純黑」聯名系列為音樂創作者而生

IKEA近年多款聯名皆成功引起注目，舉凡與已逝設計師Virgil Abloh推出的「IKEA發票地毯」、攜手藝術家Daniel Arsham設計的「Falling Clock」超現實時鐘，都掀起熱烈討論。而今，IKEA與瑞典電子音樂組合「Swedish House Mafia」合作，以年輕音樂創作者的需求為主軸，推出「OBEGRÄNSAD」聯名系列，其中最引人注目的莫過於IKEA藍色大購物袋「變黑了」。目前全系列已上市，台灣販售扶手椅、層架組、工作桌、地毯、室內拖鞋、時鐘、萬用毯、電腦架、雜誌架、包袋等共19樣產品。

以音樂為核心元素的聯名系列

既然邀請知名DJ合作，不難猜測IKEA這回聯名會以「音樂」為核心元素，音樂同時具有渲染力與私密性，可與人分享也能自我沈溺，沈入音樂彷彿就能墜入另一時空。IKEA除考量到音樂的普世性值得切入，負責此次聯名的產品設計師Friso Wiersma，還發現一個很有趣的數據——根據英國慈善團體「Youth Music」在2020年提出的《下一代的聲音》調查報告，英國國內將近七成7至17歲的青少年，會在家自行「創作音樂」。這讓IKEA思考，要推出什麼樣的產品，才能讓愛音樂的聽眾有更輕鬆的享受方式，也讓眾多年輕創作者擁有兼具實用性、實惠價格的工具選擇？

汲取Swedish House Mafia豐富表演、製作音樂經驗

若有在關注電子音樂，對Swedish House Mafia絕不陌生，即便沒鑽研相關領域，或許也曾聽過代表作《Don't You Worry Child》，這來自瑞典的組合集結3位知名DJ／音樂製作人Axwell、Steve Angello與Sebastian Ingrosso，他們攜手問鼎葛萊美獎，也多次入圍世界百大DJ，要說是當代傳奇電子樂組合也不為過。而SHM這回在聯名系列中扮演「顧問」角色，向IKEA分享過往在製作音樂、巡迴演出時的豐富經驗，作為設計團隊發展產品的根基。

除了將SHM的建議納入設計方針，Friso Wiersma也蒐集運用IKEA產品在家設置創作基地的使用者經驗，在此基礎上對IKEA既有產品做出優化，甚至可能推出新品項，讓年輕音樂人無論在家創作，又或攜帶設備外出表演、分享音樂時，有更優良的裝備得以選用。

IKEA X SHM聯名系列3款包袋亮點

IKEA於2022年6月搶先釋出的3款商品，包含可收納導線、轉接頭、耳機、滑鼠⋯⋯等必要裝備的輕巧收納袋，還有一款為筆記型電腦而生的肩背包，設計團隊特別在肩背處加裝軟墊，讓必須帶著電腦四處奔波的音樂人能背得更舒適。

而最令人期待的，就是IKEA經典藍色購物袋「FRAKTA」換上黑色外衣，本次聯名款購物袋採兩用式設計，當包身拉鍊閉合時，可裝載筆記型電腦與隨身小物，而若將側邊拉鍊拉開，容納空間大大提升，Friso Wiersma的初衷是將其設計為攜帶黑膠唱片的外出包，但要裝其他大型物品當然也沒問題；此外，設計團隊也特別加強背帶構造，以更厚實的編織帶、近似汽車安全帶的材質，提升FRAKTA的耐用性。

過去，許多品牌與設計師曾以FRAKTA為基礎，推出多款變種創意產品如口罩、棒球帽、後背包等，最後IKEA也親自參戰推出漁夫帽，不過FRAKTA購物袋本身改變設計、樣貌倒是第一次，想看看實品究竟如何？不妨到IKEA店鋪走一遭。

資料、圖片｜IKEA

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。