TOKYU HANDS全新名稱與Logo亮相!佐藤大操刀設計,以「手」的日文漢字為發想

TOKYU HANDS全新店名與Logo亮相!佐藤大操刀設計,以「手」的日文漢字為發想

日本東急手創館(TOKYU HANDS)於2022年10月起,正式改名為「HANDS」,同時邀來創辦nendo設計事務所的佐藤大操刀全新品牌識別,其以「手」的日文漢字為發想,並沿用先前的深綠色品牌色,打造出這款新Logo,並將陸續運用在HANDS招牌與紙袋上,一步步形塑品牌新印象。

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東急手創館(TOKYU HANDS)正式改名為「HANDS」,並找來佐藤大操刀新Logo。

TOKYU HANDS更名為「HANDS」

台灣人也相當熟悉的東急手創館TOKYU HANDS,2022年3月,因被CAINZ公司收購、不再隸屬於東急不動產集團,並從10月1日起,正式更名為「HANDS」,同時一改TOKYU HANDS自1976年建立以來所使用的雙手造型Logo,為品牌迎來新氣象。而HANDS的全新Logo,正是由曾操刀2020東京奧運聖火台的佐藤大所設計,並以品牌的起點「手」為主題,有傳承過去、展望未來之意。

從TOKYU HANDS原本的雙手造型Logo,到以「手」的日文漢字為題的HANDS Logo。

佐藤大操刀全新品牌Logo

而佐藤大以日本品牌在海外擴張時,具有吸引力的日文漢字來設計新Logo,並將傳承過去、連結未來的概念,比擬為一條細線、以不中斷的一筆畫來呈現「手」,再搭配新名稱「HANDS」,品牌色則沿襲先前的深綠色,呼應此次的設計理念。佐藤大也提到,「在HANDS品牌中,『手』具有重要意義,而要如何再定義、如何順應時代的變化來呈現,經過多次討論後,這個新Logo終於誕生。」

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佐藤大將品牌重要的「手」概念,以一筆畫的「手」漢字來呈現。

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HANDS全新Logo將陸續運用在店內。

接下來,HANDS的全新Logo將陸續運用在廣告視覺、店招牌、紙袋上,逐步建立起一致的品牌形象,並持續為幫助消費者實現「美好生活」、「創造一種生活文化」而努力。

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HANDS紙袋

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HANDS招牌示意圖

圖片、資料來源|nendoHANDS

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FOCASA馬戲團全新識別!Bito融入走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統及互動工具

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統

馬戲團的形象怎麼做?FOCASA從品牌識別就是一場表演!FOCASA馬戲團成立15週年之際,邀請曾獲英國D&AD黃鉛筆殊榮的設計團隊Bito,打造一套屬於馬戲的動態識別系統,其以動態設計串連馬戲帳篷、肢體表演動作等馬戲意象,讓這套新識別如同FOCASA的表演與品牌精神,自由、活潑、總是予人無限歡快。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

新形象宣告FOCASA週年慶典正式揭幕

近年,BitoTAIWAN台灣觀光、金馬獎重塑品牌識別系統,從觀光品牌到影視頒獎典禮,皆打破既定的靜態呈現,融入動態思維,讓動態表現為品牌說故事,在觀眾心中留下強而有力的印象。此次BitoFOCASA馬戲團操刀之作,亦延續團隊擅長的動態設計(motion design),並巧妙將馬戲表演動作濃縮其中。這套全新識別將隨10/2揭幕的第二屆「FOCASA馬戲藝術節」首次亮相,期待藉由設計與表演藝術的結合,宣告FOCASA十五週年慶典正式揭幕,長期則讓台灣馬戲在品牌形象上與國際接軌。

3大關鍵馬戲元素:丟球、走鋼索、疊高

Bito團隊眼中,FOCASA像是一座能自由伸縮與變形的馬戲帳篷,在城市與人群之間自在伸展;不僅是集結特技、雜耍、舞蹈、武術、戲劇等各方好手的馬戲團,更是個充滿歡笑與想像的場域。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:FOCASA)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

欣賞過多次馬戲表演後,Bito選擇以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索及疊高為概念,創造一套屬於馬戲團的動態系統(motion system)——當字母一字排開,如同演員們各就各位,好戲準備上演!有趣的是,新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」,分別代表觀眾(audience)與表演者(artist)在同一頂帳篷內交會。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

跟文字一起「玩」場馬戲

更好玩的來了!Bito也從這次的識別動態(Dynamic logo)延伸設計出一套專屬於馬戲的互動式工具(generative tool)。使用者只要輸入文字,字母們就會即時出現在帳篷內表演丟球、疊高、走鋼索等動作,還能透過聲音大小的變換,與字母們互動。這套工具將能運用在手機、螢幕、展演空間等跨媒體載體,靈活配合各式活動體驗及宣傳。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

3個子品牌開啟下個15年:馬戲、慶典、教育

在下一個15年,FOCASA將透過3個子品牌:「Circus 馬戲」、「Festival 慶典」及「Education 教育」,持續帶給觀眾在馬戲表演、《Do Circus》馬戲專門刊物以外,更豐富多彩的內容。在3個品牌的設計上,Bito將「Circus」以馬戲團的帳篷與表演布簾呈現;「Festival」透過連接的攤位與現場的巨篷表現;「Education」則以共同成長的階梯和平台為意象。從一頂臨時帳篷到馬戲之家,FOCASA帶著家的重量,用快樂與夢想連結人心,期待每一位觀眾都能感受到馬戲的溫度與無限的可能。

FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)
FOCASA馬戲團全新識別亮相!Bito融走鋼索、疊高等馬戲元素,訂製動態識別系統
(圖片來源:Bito)

2025 FOCASA馬戲藝術節在高雄,十月登場!

第二屆「FOCASA馬戲藝術節」即將登場,10/310/12於高雄展覽館輕軌旁大草地舉行,現場將首度搭建3頂巨型馬戲帳篷,打造沈浸式的「馬戲水手村」,匯聚來自世界各地的馬戲藝術家,帶來百餘場國際級演出,讓港都在秋日海風中交織笑聲與驚嘆。若想到現場感受馬戲氛圍,活動門票現正販售中,有興趣可點此了解更多。

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(圖片來源:FOCASA)

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日本無印良品最新品牌廣告釋出!以「如水與空氣一般」為題,走進世界各地曬衣物的日常風景

日本無印良品最新品牌廣告釋出!以「如水與空氣一般」為題,走進世界各地曬衣物的日常風景

由日本設計中心(日本デザインセンター)製作的日本無印良品最新企業廣告,以「如水與空氣一般(水や空気のように。)」為主題,將世界各地曬衣物的景象轉化為主視覺,傳遞無印良品期望成為就像水與空氣、生活中不可或缺的存在。

試著回想,你上次在戶外看見有人曬衣服是什麼時候?洗好的衣服,在陽光下晾乾、迎著風輕輕飄動,那樣的畫面,也許正是我們每個人心中共同擁有的生活記憶。如今在都市裡,這樣的景象已不再常見,但也正是這些畫面,讓人們重新回想起,那些在城市中逐漸失去的價值——豁達、樸實、謙遜,以及人與自然之間的緊密連結。

日本無印良品最新企業廣告主視覺,以世界各地晾曬衣物的景象為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)
日本無印良品最新企業廣告主視覺,以世界各地晾曬衣物的景象為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)

而今年創立45週年的無印良品,此次選擇以世界各地的「晾曬衣物」風景為題,正因為品牌在這些場景中,看見了一種對質樸生活的自信與驕傲;這樣的態度,正是無印良品想透過畫面傳達的意象。本次品牌廣告也延續了2020年以「打掃」為主題的訊息,同時向世界各地多元且珍貴的文化樣貌致上敬意。

日本無印良品2020年推出的企業廣告,以「打掃」為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)
日本無印良品2020年推出的企業廣告,以「打掃」為主題。(圖片來源:株式會社良品計劃)
每年8月7日,東大寺都會舉行大佛的「身體拭淨儀式」,為大佛除去一年的灰塵。(圖片來源:株式會社良品計劃)
每年8月7日,東大寺都會舉行大佛的「身體拭淨儀式」,為大佛除去一年的灰塵。(圖片來源:株式會社良品計劃)

跟著無印良品,走進世界各地的曬衣物日常

泰國

泰國的碧差汶里(phetchaburi province)擁有豐富的自然景觀,在綠意盎然的環境中,農作時使用的傳統布料「Pha Khao Ma」,帶有鮮明的色彩,在陽光下熠熠生輝。橘色的布料則是寺廟境內晾曬的袈裟,依照當地傳統習俗,這些布料是收集舊布後,再重新染色製作而成。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
(圖片來源:株式會社良品計劃)
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印度

瓦拉納西(Varanasi)是印度教徒重要的朝聖地之一,來自世界各地的人們在這裡匯聚。而沿著河岸延伸的「ghat」空間,不僅是進行宗教儀式的場所,也是居民晾曬衣服的地方,在烈日之下,床單與紗麗迅速就能曬乾。神聖的空間與日常生活交織的畫面,也構成一幅鮮明且充滿生命力的景象。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
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義大利

舊城區的居民會在建築物之間拉起曬衣繩,並利用滑輪將洗好的衣物掛出來晾曬。當海風吹拂過狹窄的巷弄、陽光穿透其中,潔白的床單在空中飄揚、鼓起,彷彿吸收了光與風的氣息。那不勒斯(naples)這般的景象,對當地人而言早已習以為常,卻仍讓人不禁駐足欣賞。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
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希臘

這座地中海小島以獨特的城鎮風貌與吹拂其中的海風聞名,沿著坡地而建的一排排房屋,有著色彩鮮明的窗戶與門。當洗淨的衣物隨風飄揚、遠方映出一抹湛藍海景;潔白的牆面反射著強烈的陽光,連空氣都彷彿被映照得通透且閃亮,營造出一種寧靜、純粹且迷人的生活風景。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
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保加利亞

這是一座距離首都遙遠,古老的建築與圍牆依然保存完善的城市。代代相傳的精巧手工藝備受重視,在某位居民的庭院中,手工編織的蕾絲隨風輕輕飄動,被細心呵護的樹木與平凡日常,共同孕育出一種溫柔而幸福的氛圍。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
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(圖片來源:株式會社良品計劃)
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日本

陡峭的坡道與密集錯落的房屋,構成了男木島獨特的風景。吹拂過島嶼的海風,讓當地老奶奶們的圍裙隨風飄揚。這些似曾相似的屋頂與遠方景色,或許正是深植於日本人心中的生活原風景。

(圖片來源:株式會社良品計劃)
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資料來源|株式會社良品計劃

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