TOKYU HANDS全新名稱與Logo亮相!佐藤大操刀設計,以「手」的日文漢字為發想

日本東急手創館(TOKYU HANDS)於2022年10月起,正式改名為「HANDS」,同時邀來創辦nendo設計事務所的佐藤大操刀全新品牌識別,其以「手」的日文漢字為發想,並沿用先前的深綠色品牌色,打造出這款新Logo,並將陸續運用在HANDS招牌與紙袋上,一步步形塑品牌新印象。

hands_pre02東急手創館(TOKYU HANDS)正式改名為「HANDS」,並找來佐藤大操刀新Logo。



TOKYU HANDS更名為「HANDS」

台灣人也相當熟悉的東急手創館TOKYU HANDS,2022年3月,因被CAINZ公司收購、不再隸屬於東急不動產集團,並從10月1日起,正式更名為「HANDS」,同時一改TOKYU HANDS自1976年建立以來所使用的雙手造型Logo,為品牌迎來新氣象。而HANDS的全新Logo,正是由曾操刀2020東京奧運聖火台的佐藤大所設計,並以品牌的起點「手」為主題,有傳承過去、展望未來之意。

從TOKYU HANDS原本的雙手造型Logo,到以「手」的日文漢字為題的HANDS Logo。



佐藤大操刀全新品牌Logo

而佐藤大以日本品牌在海外擴張時,具有吸引力的日文漢字來設計新Logo,並將傳承過去、連結未來的概念,比擬為一條細線、以不中斷的一筆畫來呈現「手」,再搭配新名稱「HANDS」,品牌色則沿襲先前的深綠色,呼應此次的設計理念。佐藤大也提到,「在HANDS品牌中,『手』具有重要意義,而要如何再定義、如何順應時代的變化來呈現,經過多次討論後,這個新Logo終於誕生。」

hands_pre03佐藤大將品牌重要的「手」概念,以一筆畫的「手」漢字來呈現。

hands_pre11_masahiro_ohgamiHANDS全新Logo將陸續運用在店內。



接下來,HANDS的全新Logo將陸續運用在廣告視覺、店招牌、紙袋上,逐步建立起一致的品牌形象,並持續為幫助消費者實現「美好生活」、「創造一種生活文化」而努力。

hands_pre07_masahiro_ohgamiHANDS紙袋

hands_pre14HANDS招牌示意圖



圖片、資料來源|nendoHANDS

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