品牌設計必修課:從商標到經營,全方位的品牌塑造書

Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌,如何掌握品牌塑造的成功關鍵?從商標設計、視覺風格、市場分析到策略行銷,一覽品牌塑造的運作架構,建立鮮明品牌形象,讓你的品牌從茫茫人海中脫穎而出!

出版日期:2022-12-09
作者: 凱薩琳 · 斯拉德 · 布魯金 Catharine Slade-Brooking

內容簡介

專業推薦(按姓氏筆畫排列)


涂閔翔____涂設計TU DESIGN OFFICE 設計總監

 「本書完整地從品牌的價值與理論談起,並透過個案分析、設計流程的剖析,以及過程會遇到的種種問題,做了詳細的記載,是少見的全方位品牌設計書籍。我想不論是品牌設計從業者、學生,甚至品牌創立者,都相當適合閱讀。」 


李明____版塊設計總監

 「透析品牌建立整體架構,從概念思考的『想』、再到設計執行的『做』、接續到行銷廣告的『推』,完整說明各階段細節。是一本新手或老手都該擁有的品牌工具書!」 


黃家賢____洋蔥設計合夥人、2次入圍美國葛萊美專輯設計獎、金鼎獎與金曲專輯裝幀設計獎得主

 「本書從宏觀的歷史脈絡角度切入Branding的發展演進,全書重點在完整分析品牌建構的過程Know How,從策略、定位、前期調查、分析、設計發想、提案、到最後的檔案交付.......所有關於Branding的關鍵詞全數鉅細靡遺囊括於內;編輯上以輕薄端小的單元結構規劃,便於查詢與閱讀,是品牌入門學習的完整工具書。」 




品牌塑造x趨勢預測x設計流程x市場分析x策略行銷,結合個案研究與業界實務指南


■ 認識品牌塑造的運作架構,解析設計師創造成功品牌的策略。

■ 培養鑑賞品味與商業敏銳度,快速掌握品牌的獨特賣點。

■ 提供創意工具、品牌實例、專業經驗,使你在塑造品牌過程中迎刃而解。



Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌,如何掌握品牌塑造的成功關鍵?

從商標設計、視覺風格、市場分析到策略行銷,一覽品牌塑造的運作架構,建立鮮明品牌形象,讓你的品牌從茫茫人海中脫穎而出!


本書是少數是透過設計師的觀點寫成,綜合設計流程、品牌定位與市場分析的know-how。書中更將品牌創建的複雜過程,拆解為step by step的不同階段解析。
作者透過圖片闡釋文字,搭配專業設計概念實例、品牌個案研究與圖表,以及業界專業人士為創立品牌而應用的流程圖、創意練習來提供指引,豐富的內容,適合給每一位對設計領域有所嚮往,或正在從事相關工作的你。


詳細介紹品牌塑造所需要涵蓋平面設計的實用技術與技巧,以及社會與文化理論的各個層面,循序漸進地提供理論與實踐上的創意工具。使大家在設計自己的品牌時遇到為品牌命名、形象塑造、市場定位、研究目標消費者等問題知道怎麼解決,以及如何使最終定案的品牌識別發揮作用。


目錄

引言


Chapter01  品牌塑造的基本概念                                        
消費文化─我們為何要購買?                                      
何謂品牌?                                                        
我們為何要塑造品牌?                                              
品牌塑造要如何進行?                                              
品牌塑造的歷史                                                    
事態正如何轉變?    
品牌的未來
維持摯愛品牌的地位
品牌個案研究:Uniqlo

Chapter02  品牌剖析
標誌  
品牌個案研究:歐洲之星
品牌主張/標語
訴諸五感
品牌架構
品牌家族
內在與外在品牌塑造
品牌塑造相關術語

Chapter03品牌策略
脫穎而出  
獨特賣點(USP)
符號學
小試身手:品牌分析
品牌個案研究:蘋果公司
符號學工具箱
品牌個案研究:妙卡巧克力
為品牌命名
小試身手:製作情緒板
情感的運用
品牌個性
目標行銷與品牌定位
品牌革命
文化品牌塑造
品牌重塑
品牌個案研究:葡萄適
趨勢預測與分析
品牌挫敗
品牌倫理

Chapter04  設計流程
為何要運用設計流程?
設計流程要如何進行?
設計流程的階段
設計團隊
創作過程
學術環境中的設計流程
小試身手:學生習作

Chapter05進行研究
我們為何需要從事研究?
研究方法
研究受眾
研究中的社群媒體運用
品牌個案研究:寶僑家品
視覺研究板
小試身手:設計消費者側寫板
其他研究形式

Chapter06  分析
定義USP
市場區塊分析
產品類別分析
競爭品牌分析
小試身手:進行簡單的競爭品牌分析
分析品牌環境
個案研究:Fazer Café
未來預測
數據分析與機會判讀
小試身手:設計視覺分析板
品牌創建策略
教育環境中的研究和分析

Chapter07  概念發展
靈感
絕妙的好點子
靈感的視覺化與分析
最初的概念點子
整理你的來源素材

Chapter08  實現最終設計
選出最棒的概念
小試身手:如何制定評估策略
最後微調
簡報素材
設計有效的溝通板
數位vs.書面簡報
客戶簡報
測試最終的品牌識別
設計開發  
推出品牌識別
超越實現

 
詞彙表

索引

圖片來源

作者介紹/推薦

【作者】  凱薩琳 · 斯拉德 · 布魯金 Catharine Slade-Brooking
在品牌、包裝和插畫方面擁有專業背景,合作的客戶名單包括葛蘭素史克、勞埃德銀行和星期日泰晤士報。她在《插畫技術百科全書》(暫譯)撰寫了大量有關平面設計主題的文章,並在倫敦的購物中心畫廊和奧斯陸的Norsk Farmasihistorisk博物館等國家的國際展覽上展出過作品。
她在大學部門任教超過15年,專攻品牌和視覺識別設計,現在在Farnham UCA教授圖像傳播學士課程。


【譯者】 張雅億
輔仁大學跨文化研究所中英筆譯組畢業,現專事翻譯。譯有《設計大師語錄》、《電影大師語錄》、《料理世界史》、《自然的祕密絮語》等書。


【譯者】楊雯祺
譯齡十餘年,興趣廣泛,思考天馬行空。曾譯有《改變世界我可以》、《我不只是媽媽,還是我自己》、《圈粉百萬的故事法則》等書。目前為各大翻譯公司簽約譯者。

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