7-11像一間深夜食堂，包容所有顧客的喜怒哀樂，在台灣7-11幾乎是全世界密度最高的店數，半夜肚子餓了，只要走到街口旁散發明亮光芒的便利商店，即可獲得溫暖飽餐。當7-11的形象煥然一新，你會接受、厭惡或讚賞呢？

7-Eleven的瑞典分店決定更新店內現煮咖啡的品牌形象，期望整體傳達出簡潔便利的品牌體驗，由斯德哥爾摩擅長為品牌打造新觀點的設計團隊BVD設計，要如何為7-11 80年來經典的識別換上新裝，BVD計畫延伸其最鮮明、標誌性的元素—綠與橘色的細條紋，過去十年這樣的形象早已被人們忽略，「我們加入新穎且現代感，在繁忙的環境之中重新建立一個擁有強烈吸引力的視覺標誌。」BVD說。他們將店面櫃台大膽的以深綠色裝飾，並包括了一個龐大的“Kaffe”(咖啡)符號，杯具等周邊則以色塊條紋交錯，全新的視覺展露清新、現代感與溫暖的感覺，看來簡單，實則細膩心機。
 

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