靜謐、無速限的咖啡香氣 與您協同駕馭美好的生活里程

以前衛設計、頂尖科技與時尚品味席捲豪華車壇的台灣奧迪，不斷以突破性的創新思維和冠蓋群倫的領袖氣度持續創造車壇新話題。繼今年初在台設立全台首座高性能車系專屬的Audi Sport展示中心後，將再度引領全台，與以慢火烘焙工藝聞名的湛盧咖啡(Zhanlu Coffee)攜手合作，打造全台第一間Audi Café；時間緩緩醞釀出的豆香、透過細膩手感沖調技法，呈現出Audi多樣化的操駕個性與豐富的生活風貌，完美詮釋廣受層峰品味人士喜愛的Audi四環品味風格及魅力。

承襲Audi前衛設計力  打造Audi Café簡約內斂空間氛圍

斥資千萬打造的Audi Café緊鄰於10月7日開幕的Audi忠孝展示中心，以獨立空間展現四環品牌的大器大度，在繁忙擁擠的台北東區極為可貴。承襲Audi原廠設計師團隊強勁的設計能量，擷取時尚工藝與科技交織的概念，室內空間以黑、白為主的簡約色彩詮釋Audi品牌獨到的前衛風格；外觀則延續Audi展示中心特有的鋁合金外牆設計，演繹Audi品牌獨步全球的輕量化科技；視覺元素上也可見大量的落地窗格設計，引進自然採光，打造靜謐慢活的品味空間。

台灣奧迪總裁Ryan Searle先生表示，「一直以來，Audi以前衛的設計與創新的科技，打造令許多人嚮往不已的速度美學，我們希望透過Audi Café，除了在空間上具體展現Audi獨樹一幟的設計思維，也透過無速限的咖啡香氣所蘊發的感官享受，引領消費者體驗生活在不同速度下的風貌。因此，不僅Audi車主及賞車貴賓可在Audi Café 享受更舒適頂級的休憩空間及餐飲服務，一般消費者也可近距離體驗Audi四環品牌的魅力。」

湛盧咖啡以極致手感工藝 重新詮釋Audi頂級旗艦車款

全新Audi Café是Audi在台灣車市的創舉，也是Audi首次與以咖啡烘焙工藝聞名全台的湛盧咖啡合作，湛盧咖啡總經理廖國明表示:「湛盧咖啡對咖啡豆烘焙的過程的處理，向來如鑄劍般精密且專注，並且以追求自慢的工藝哲學，謹慎打造每一杯咖啡帶給消費者的感受。很榮幸能夠與同為極致工藝追求者的Audi合作，希望未來能帶給每一位消費者生活上的嶄新體驗。」

Audi頂級性能超跑R8以及層峰旗艦房車A8，也成為湛盧的靈感繆思，打造了兩款Audi專屬的特調飲品。為了展現深獲層峰人士喜愛之頂級旗艦房車A8的雍容氣度，特選均衡優雅的中美洲咖啡豆作為基底，點綴混合非洲阿拉比卡的果香與亞洲咖啡豆苦中帶甜的風味，營造出氣宇不凡的領袖氣質；另一款R8特調則以非洲摩卡咖啡豆，輔以淺烘焙的工藝，表現出R8獨特、自我、不附流俗的特質。

全新Audi忠孝展示中心佈局超級戰區  展現時尚精品氛圍

全新Audi忠孝展示中心為台灣奧迪旗下第13座專屬經銷展示據點，更是國內豪華房車品牌中，首次進駐忠孝商圈超級戰區的進口車商，極具指標性與市場戰略意義 。

全新Audi忠孝展示中心是由台灣奧迪旗下授權經銷商—采迪汽車負責經營，透過與國立臺北科技大學的產學合作計畫，未來將提供臺北科技大學教職人員至德國Audi原廠參訪機會、提供學生進入產業實習機會及獎學金、安排汽車產業實際教學參訪、不定期舉辦相關講座，以及提供學生就業機會等合作事項，盼藉此次的產學合作，與臺北科技大學共同攜手創造雙贏的局面。

展示中心將汽車、生活、品味與時尚等多樣化元素完美融合，斥資新台幣數千萬元興建，占地總面積逾250坪，精心設計的內部裝潢陳設，濃郁的時尚精品氛圍，大面積落地窗賦予展間明亮的採光效果，營造出寬敞大器的格局。最多可同時容納10部新世代Audi車款進駐陳列，讓造訪貴賓盡情領略四環品牌獨特出眾的魅力！此外，貼心規劃有VIP專屬貴賓休憩區、Audi原廠精品展示區，以及受消費者好評的親子互動遊戲區，讓全家一起前來賞車的消費者在賞車之餘，還能夠和孩子共享天倫之樂的美好時光、為親子關係加分！

國慶假期Audi Café「咖啡流水宴」   免費體驗Audi專屬特調飲品

Audi Café即日起試營運，奧迪車主只要憑原廠鑰匙，即可至Audi Café兌換湛盧咖啡人卡，憑卡在Audi Café及湛盧咖啡門市享有會員優惠價格。10月10日至10月12日國慶連續假期期間，Audi Café將舉辦「咖啡流水宴」搶先體驗活動，Audi車主只要出示原廠鑰匙，或湛盧會員可出示咖啡人卡，即可獲得免費招待A8或R8特調乙杯。

Audi Café門市資訊

    地址:台北市大安區忠孝東路三段1號 (億光大樓1樓)

    電話:02-2741-6618

Audi Café「咖啡流水宴」活動內容

活動期間為10月10日至10月12日止。

Audi車主憑原廠鑰匙或湛盧咖啡會員憑咖啡人卡(擇一)，免費招待A8或R8特調乙杯(擇一)。

每人每日限招待乙次，恕無法更換品項、折價或與其他優惠併用。

同行者仍須點選飲品作為低消。

Audi Café每日開放1/3座位供預約，其餘座位將保留現場來賓。

湛盧咖啡保留更換優惠內容的權利。

文字整理/ Clair Chen

圖片資料提供/ Audi Café

今年夏天，Miu Miu把閱讀變成一場迷人的城市漫遊。在巴黎、米蘭、大阪、香港和北京的花園裡，免費開放的「Summer Reads」活動邀請大家放慢腳步，翻開兩位女性主義先驅的作品，帶動閱讀成為一種夏日陽光下的生活風格。

把城市公園變成閱讀沙龍

Miu Miu Summer Reads今年邁入第二屆，Miu Miu精心挑選五座城市中最具代表性的公園，將它們打造成自由閱讀、沉思與相遇的場所。參加者可以領取特別裝幀的書本，找地方自在坐下，在微風吹拂之中翻頁。

Miu Miu為這次活動特別設計了書封、書籤、金屬書夾與印章，此外也為每個城市設計專屬的色彩和識別標誌，讓參加者不只是「閱讀」，而是擁有一份獨特的收藏。

精選兩本經典向女性書寫致意

Miu Miu一直以來都希望透過不同形式把「女性賦權」的概念帶進大眾生活，而Summer Reads的誕生，也延續了這個理念。今年Summer Reads聚焦於兩位女性主義先驅：法國作家西蒙波娃，以及日本小說家圓地文子。

西蒙波娃不只是一名哲學家，更是女性主義思潮的重要奠基者。本次選入的作品《形影不離》（The Inseparables），是她去世後才出版的小說，講述她與摯友Zaza Mabille的深刻情誼，以及面對失去的悲傷與自我探索。

圓地文子則以《等待之的歲月》（The Waiting Years）見證女性在家庭與社會中的壓抑與渴望。她從未接受正式高等教育，卻透過自學累積深厚素養，並以小說、劇作和翻譯打開日本文學新局。特別是她對《源氏物語》的現代詮釋，讓經典走入當代，也強化了女性觀點的存在感。

讓思想流動、讓女性的聲音被聽見

除了Summer Reads活動之外，Miu Miu其實也一直試圖透過各種計畫，延展「女性視角」的多種樣貌。Miu Miu創辦人Miuccia Prada曾說，她希望品牌不只是販售衣服，而是創造一個思想流動的空間，讓女性的聲音和經驗被看見。

像是從2011年開始的Miu Miu Women’s Tales短片系列，至今已累積二十多部作品，全部交由女性導演執導，以她們對世界的觀點詮釋內容；而去年在米蘭設計週推出的第二屆「Miu Miu Literary Club」、今年在巴黎和紐約陸續舉辦的「Tales & Tellers」活動，都融合電影、藝術和文學，成為全新的文化平台。

一支懷舊廣告如何引爆社群、打進跨世代的心？想在競爭激烈的電商世界中脫穎而出，不僅需要價格優勢或快速配送，更需要能引發觀眾共鳴的創意。今年蝦皮購物「618全民年中慶」以經典偶像劇《西街少年》為靈感，由原版「游亞魚」孫協志領軍，與另兩位撞臉話題人物姚淳耀與鍾佳播攜手挑戰急速到貨任務，影片上線後迅速在社群掀起熱烈迴響！La Vie 專訪蝦皮購物企業品牌形象資深部長廖君凰及其團隊，揭露其創意流程和品牌行銷的幕後故事。

喚起西街回憶　跨越世代的共鳴

「誰才是真正孫協志？」將「今天訂、明天到」的服務訴求，轉譯為一場急速奔馳、幽默又懷舊的熱血任務。如何從一則「隔日到貨」的宣傳訊息出發，逐步打造出結合娛樂性、共感與社群延燒力的話題操作？

撞臉三帥與青春回憶的精密配置

「真假協志出任務」從人選設定到拍攝執行，每一處細節都可見蝦皮團隊對創意、策略與觀眾心理的精準掌握，加上孫協志等人更積極轉發網友的限時動態，演員與網友熱烈互動，讓整個活動聲量更上層樓。

「這次618的最初命題，原先只想強調平台隔日到貨的新服務，經過多次來回討論與翻案，才由團隊內部成員靈光一閃，將『速度』與『青春熱血』連結起來，進而發展出西街梗、撞臉宇宙等創意元素。」蝦皮購物企業品牌形象資深部長廖君凰（Pauline）透露，團隊對於討論度居高不下感到十分驚喜，看到有機的社群參與推波助瀾，更帶動了三立電視台跟進響應、重播《西街少年》，可見其發酵之快及強大影響力。

「我們其實一開始很猶豫，不確定Gen Z們是否認識孫協志，」Pauline說，「但後來發現他可以代表35+的熟齡用戶，姚淳耀在戲劇圈人氣穩定，鍾佳播則是社群討論度高的新秀，這樣的組合反而橫跨全年齡層，且有合理的劇情支撐。」加上姚、鍾已在金鐘獎頒獎典禮上以「撞臉話題」合作一人分飾多角，也為這次腳本提供了靈感。此外，團隊還借鑒了《蜘蛛人：無家日》開啟「多元宇宙」概念，重現劇中經典場景，並融入幽默的現代元素，讓網友紛紛製作迷因，對比原劇與廣告的相似之處。

團隊中的資深編導分享現場趣事：「竟然連找到的替身演員都跟他們長得超像，拍攝當天，現場的工作人員發便當時，還錯把替身當成藝人本人。」監製也回想，從靈感成形、腳本發想、人選確定、與製作公司溝通、現場拍攝與後製，整整歷時三個月以上。「然而梅雨季成為這次的最大變數，為了不要開天窗，拍攝前的壓力真的山大！」並苦笑說，拍攝日若遭逢大雨就得全面更改腳本或檔期，所幸後來奇蹟般放晴，還一度因陽光太強而暫停拍攝。

內部創意驅動　社群 / 內容 / 影音一條龍完成

蝦皮這支廣告之所以能成功引爆話題，除了團隊的年輕化是其創意活力的來源，和內容製作體系也密不可分。

有別於多數品牌倚重廣告公司的建議，台灣蝦皮行銷創意大多由內部團隊自產自製，分為影音、內容、短影音與社群四大單位。平均年齡僅27、28歲的同仁們，對社群媒體如Instagram、YouTube等有著天然的敏感度。「他們自己就是重度用戶，」Pauline笑說，「大家的靈感來自日常觀察，動作快、想法新。」蝦皮團隊不僅能掌握話題趨勢，更擅長從平台特性出發，量身打造內容節奏。例如Instagram主打短影音與限動互動，Threads側重趣味貼文與迷因梗圖，Facebook則強調討論串延燒。

以這次《西街少年》為例，影音組主導主要腳本與影片拍攝，內容組負責社群貼文與文案，短影音組改寫腳本為更適合平台演算法的呈現，再由社群團隊分別操作IG、FB與Threads等平台的內容發布與互動設計。蝦皮內部早已建構出完整的素材拆解與發布節奏，達到一支影片多平台、多週期操作的放大效益。

生活共鳴 X 娛樂性 = 蝦皮行銷DNA　

我們好奇，在品牌行銷戰場中，幽默感與信任度似乎是一種微妙的平衡？

Pauline坦言，「大家對蝦皮的第一印象是便宜、有趣，成為『最可靠、最專業』的品牌是未來要努力的方向。我們選擇用『做得到的服務』建立信賴感，比如強調隔日到貨這種具體承諾。」因此，團隊不用嚴肅的方式來強調信任，而是透過幽默的創意腳本來傳遞訊息。「這種策略在西街少年廣告中表現得淋漓盡致，透過懷舊題材與社群迷因，團隊成功吸引了廣泛的討論，同時強化了蝦皮快速配送的品牌形象。「與其直接硬賣推銷、折扣，讓消費者專注於一個核心訊息就好，他們進站後自己自由探索，效果更好。」

這種內部創意驅動，讓蝦皮的行銷活動總能緊扣當下趨勢。當問起品牌想傳達的調性時，團隊毫不猶豫地回答：「蝦皮像你大學宿舍裡那個最有梗的室友！」從早期的無厘頭短片、八點檔風格的廣告，到這次《西街少年》的懷舊大戲，蝦皮從不避談「幽默感」在品牌傳播中的角色。

成為創意圈黑馬　蝦皮以實力屢獲廣告獎項

已連續三年獲得YouTube年度創意廣告大賞的蝦皮行銷團隊，不僅在「西街少年」中大放異彩，過去幾年的創意作品同樣令人印象深刻。

2023年的「安心退」廣告以「人生很多不能退，幸好有蝦皮安心退」為主題，透過多段短篇故事觸及不同族群——從上班族的職場壓力到年輕人的感情抉擇，幽默而直白地傳遞退貨服務的價值。Pauline指出，「這支廣告每個短篇都能獨立運作，靈活應對不同平台與預算。」2022年的母親節廣告則取材自 Netflix 紀錄片《Tinder詐騙王》，打造王彩樺主演的《Mother大騙徒》，以諧音梗和賺人熱淚的方式呈現母親的「善意謊言」；或是2024年邀請補教名師賴世雄拍攝父親節廣告《這樣懂了爸》，兼具趣味與深度，同樣運用諧音梗，忠實呈現父親們的心聲。

自帶洗腦魔性的創意背後，歸功於團隊極其敏捷的反應速度，「我們不是為了得獎而做創意，但得獎是對團隊能量的肯定。」Pauline補充：「每次我們都會問自己，這個創意是不是只有蝦皮能做？如果答案是肯定的，那我們才繼續往下走。」

不斷強化人設並延續品牌敘事　蝦皮建構獨有廣告宇宙

蝦皮行銷團隊擅長「拆解」，將流行梗、熱門劇集、社群話題轉化為品牌素材，轉換角度、放大共感，打造只屬於蝦皮的風格。

除了擅長操作社群梗，團隊更在意的是「共感」與「易懂」，內部團隊沒有品牌包袱，可以盡情提出更大膽的想法，這種自由度產出出乎意料的社群貼文，卻也同時伴隨著挑戰。「每一檔大型活動都需要層層說服，從團隊到主管，每個環節都考驗著共識與價值觀，以確保創意既有共鳴，又符合品牌調性。」例如《西街少年》選擇忠於原著而非過於科幻化的表現手法，正是為了降低風險，確保至少能抓住核心受眾的共鳴。Pauline總結，「好的創意不用艱深，越直白簡單，大家聽了越有感。」

未來，蝦皮將進一步探索創意與科技的跨界可能，從虛擬攝影棚、AR技術到AI角色應用，不再受限於場地、氣候或製作時間，打造更靈活、具沉浸感的內容體驗。同時，團隊也積極規劃長線佈局，從「一檔接一檔」的節奏中抽離，朝向更有節奏感的內容策略發展。

但無論形式如何演變，蝦皮始終相信最懂品牌的，是那群生活在品牌之中的創意人。這支以用戶為中心、思維敏捷、敢於顛覆框架的年輕團隊，不只持續刷新行銷邏輯，更用一次次讓人莞爾、共鳴的創意操作，把品牌從購物平台，變成與消費者同行的生活陪伴者。