元平設計蕭文平 企業Logo設計第一把交椅

細數台灣各大企業,諸如金融業的兆豐 、富邦 、台新…等;製造業的震旦、友達、聯發科 … 等;服務業的信義房屋、神腦國際 … 等;媒體業的緯來電視網、聯合報系 … 等;以及航空業的華信、復興,這些企業的Logo,都是出自他的手筆。他是蕭文平,80 年代在美國開創了他的設計事業,90 年代返台成立公司之後,他引領了台灣的CI設計的發展風潮,說起企業Logo設計,他絕對是第一把交椅


做設計必須重視紀律 創業亦是如此 

蕭文平自國立藝專(後來的台藝大)畢業,當完兵之後,考慮到台灣當時並沒有設計相關專業,於是決定遠赴美國加州巴沙迪那藝術中心設計學院 (Art Center College of Design) 學習。這所學院可以說是設計界的哈佛大學,在四年的設計訓練當中,蕭文平學習到設計的基本概念、創意發想、規範,以及紀律。特別是紀律,在設計學院當中,所有的製圖都很嚴謹,繪圖的線條規格都要一致,培養細心的習慣。從藝術中心設計學院畢業之後,蕭文平進入大公司任職,並回到藝術中心設計學院擔任教職。在公司任職時,必須要跟老闆、協力廠商、配合廠商溝通,奠定了日後創業的基礎。

在華納公司擔任設計總監同時,蕭文平也開始接案子,當案子量到一定程度時,開始籌劃成立工作室。當時有一位設計師 David Williams 把一間大型麵包廠買下來,改造成設計商務中心,於是他就選擇在這邊創業,成立工作室。沒多久,David Williams承接1984年洛杉磯奧運的設計案,就找他做色彩相關的設計。因為這次奧運的關係,開始有台灣廠商找上他。那時候,台灣經濟正在蓬勃發展,設計概念也漸漸被重視,蕭文平接下的第一個台灣案子,是國鉅電子的企業年報,之後陸續有其他台灣廠商找上門來,於是他開始在美國承接台灣的設計案。後來受到好友邀請,才回到台灣成立元平設計。


沒有資金或是案源不足 都會導致創業失敗 

蕭文平認為,在平面設計業界想要創業成功,需要天時、地利與人和。平面設計師會自行創業,通常有兩種原因,第一是有金主願意投資設計師,開始發展出屬於自己的工作室;第二是設計師本身已經有許多案子,已能支付工作室與生活所需,才會選擇自行開業。如果沒有這樣的時機,通常是沒有辦法創業成功。

想要擁有穩定的客戶,首先一定要建立作品,因為客戶需要從設計師的作品中,確認設計師的風格與細心程度。其次,設計這個行業是服務業,所以服務要好。以他的公司來說,都會要求同仁做好售後服務,因為好服務會帶來好口碑。當作品曝光有機會曝光,進而讓客戶轉介紹,就有機會獲得源源不絕的客戶。最後蕭文平強調,設計師一定要用心做好作品;設計師的作品夠好,就會展現出設計的專業,透過專業來說服客戶,才會讓客戶願意買單。


專案管理三階段:創意→應用→系統化

元平設計對於每一個承接的案子,都非常地細心。蕭文平認為,很多設計師都把企業識別只當做設計Logo,但其實不然。一個企業識別的案子,可以區分為三個階段。第一階段是創意、美學、藝術部分,也就是設計出不同的、具有意義的Logo。第二階段是應用,也就是要把設計出來的Logo,套用在不同的物品上,像是燈箱、看板、信封等,這是客戶最花錢的時候,也是設計師最重要的時刻。如果設計師不懂印刷材質,不清楚成品所表現出來的感覺,當然就會出現很大的問題,當更換企業識別的時候,往往都是上億的支出,當然不能馬虎。第三階段是系統化,當案子結束之後,元平設計會替客戶整理出一本詳盡的規格書,就是企業識別套用在不同地方的時候,相關的尺寸、注意事項等。

在目前台灣的設計業界,能夠具備這樣功力的設計公司並不多,這些專業知識,是蕭文平透過在美國工作與創業的經歷所建構而成的一套系統。在這套系統中,設計師需要了解不同的專業與其背景。以上海震旦大樓來說,AURORA的每一個英文字重達四噸,所以設計時,就需要把載重量考慮進去。

除了重視細節外,元平設計對於Logo的要求也很嚴格。為了避免有抄襲的可能,盡量避免單調的幾何圖形;同時,只要認為是有相似的圖形,元平設計也會先行剔除,然後選出最佳的成品讓企業去選擇。所以元平設計幫客戶規劃的企業識別,都是獨具一格,結合藝術氣息與企業文化,呈現出最佳的作品。

 

他建議設計師一定要保持好奇心、要有求知若渴的心,因為在設計業,有太多需要學習的事,一旦自滿,就喪失學習的機會;此外,看到好的設計作品,應該要想著如何超越,而不是抄襲!對於想要創業的設計師,蕭文平建議先有大公司的歷練、對設計要有熱情,而且要有負責任的態度。創業以後可能會發現,做設計的時間縮短,跟客戶、協力廠商溝通的時間變長,甚至還要收款、催帳,必須要有相當的心理準備,才有可能創業成功。

 


影響蕭文平最深的人

父親
對我影響最深的人,就是我的父親。我的父親一生兩袖清風,為人正派,做事非常地中規中矩,行事正大光明,深深地影響我對人處事的態度,還有我在事業上的啟發。


客戶Q&A

寶雅國際股份有限公司 陳宗成 總經理

Q1為什麼選擇元平設計為合作對象?
剛開始時,我們都知道蕭老師屬於頂級設計師,也都很希望能夠邀請蕭老師進行設計,但因預算壓力,先邀請了其他設計公司提案,但都沒有採用。一來是其他設計公司是用自己的角度出發;二來是出席提案的人沒有足夠經驗,無法理解我們的需求。蕭老師提案的時候都是親自出席,展顯出十足的誠意與豐富的經驗,所以後來就決定選擇元平設計!

Q2合作過程中,最難忘或驚喜的事?
合作初期,蕭老師要求我們去思考,寶雅這個品牌對客戶的價值是什麼?想要帶給客戶什麼樣的感覺?因此在整個設計過程,老闆都親身參與,最後定調出三個主要元素:美麗、流行與精采。後來元平設計給了我們八個提案,第一個森林女神的Logo,就虜獲眾人的心,成為寶雅的企業識別。

Q3對於元平設計作品的看法?
我認為蕭老師對於企業的了解很深,可以清楚知道企業的需求,做出國際級水準的企業識別。其實我們會重新設計Logo,是因為在2011年的時候,我們有四個競品,所採用的風格都跟寶雅類似,所以容易造成消費者的混淆,無法凸顯寶雅的特色。但是透過蕭老師的設計,可以讓消費者一看到森林女神的Logo,就知道這是寶雅,真正達到「企業識別」的功效。

 


蕭文平Wenping Hsiao
元平設計

主要服務項目:企業產品形象塑造之設計規劃顧問業務、企業年報、公司簡介、型錄、海報、報紙、廣告、傳單說明書之設計製作業務、各類、商品外觀設計。

成立時間1996年7月15日
員工人數:15~20人

接案比例
100%企業識別CI
網址


文字︱廖翊君、林又旻 攝影︱劉信佑
本文選自LaVie出版書籍《平面設計從創意到創業》,更多精彩內容請點選→《平面設計從創意到創業》

入住Alife感受客家浪漫!「A(rt)life漫宿生活節」集結編織藝術、客家風味朱雀咖哩與植蘊手搖

Alife、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間

為了傳播客家浪漫,Alife WCH期間限定開放免費報名入住!

在台北坐擁士林、西門據點的Alife,融入空間策展概念,帶來新鮮的租屋提案;其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH,除了租屋,一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader,形成對大眾開放的複合式空間。近日,客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH,推出一泊一食一飲的體驗,且完全免費,邀請人們放慢步調,感受生活中出其不意的客語浪漫!

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
Alife WCH接待處。(圖片來源:Alife)
Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
客委會攜手Alife、植蘊、朱雀推出「A(rt)Life 漫宿生活節」。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與,報名成功者可攜伴一位於登記日期入住,享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房,牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》,其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩,蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」雙人客房。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」,匯聚不同世代的客家作者著作,領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等,以及客委會過去編纂的客家經典文學,並特意挑選易讀、好入門的作品,邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時,歡迎帶走一本書,回到原先的生活中慢慢咀嚼。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」雙人客房閱讀角落。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心,收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點,還加碼贈送臺灣博物館四館聯票,讓生活體驗不侷限於Alife樓內,更擴散至城市當中。

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客家經典文學選書。(攝影:izzie pang)

客家風味美食:桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩,為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬,為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣;先吃原味、再加點桔醬品嚐,搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉,感受不同的風味層次。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」朱雀桔醬咖哩。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神,結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」,不過甜的調味搭剛剛好的溫熱,是寒冷冬日中的最佳療癒。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」植蘊嚼感燒仙草。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

春麵樂隊獻聲!找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒,或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時,都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code,裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學,比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」,更特別邀情春麵樂隊獻聲,帶訪客輕鬆學幾句客語!

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「A(rt)Life 漫宿生活節」主題明信片。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間,Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場:藝術家楊芳宜帶領工作坊(1/6),以最擅長的異材質編織為載體,帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素;音樂活動則是春麵樂隊的現場演出(1/20),引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出,感受客家質樸的文化質地。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
「A(rt)Life 漫宿生活節」房內藝術家楊芳宜的藝術裝置、內山桔醬啤酒。(攝影:izzie pang)

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生?

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語,客委會特別選在繁忙的台北城中地帶,攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗,讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack(駭)與Hakka(客家),帶有讓客語進佔大眾日常的想望;首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式,邀請人們到Alife宿上一泊,隨帶浪漫基因的客語,一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
(攝影:izzie pang)

A(rt)life 漫宿生活節

內容|

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式|

請至Accupass報名。全程免費,報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間|

第三階段將於2023.12.29(五)00:00開放報名;可使用時間為2024.1.13(六)15:00-01.14(日)11:00。

※飲酒過量有礙身體健康,未成年請勿飲酒,喝酒勿開車 ※

資料、圖片|浪漫佔領計畫、Alife

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你是否曾好奇,焚化廠裡是什麼樣子?它是怎麼運作的?進入宜蘭「利澤焚化廠」,彷彿來到了劇場般的空間,近距離觀賞焚化爐吊車抓斗的工作現場,並把焚化過程的元素轉譯為9個可愛角色,以親近易懂的方式引領大家認識垃圾處理、循環再利用等知識。

位於宜蘭縣的利澤垃圾焚化廠,是全國第一座焚化廠通過環境教育設施場所認證的場域,並肩負宜蘭與花東地區的廢棄物焚化工作,多年來致力於提供多元教學資源,包括完整的廢棄物處理流程、環境教育學習路線和體驗課程。

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宜蘭利澤焚化廠(圖片提供:樸實創意)

9個元素角色帶你認識垃圾焚化過程

利澤焚化廠重新打造環境教育體驗基地,策劃兼具互動、體驗的特色展覽,融合宜蘭龜山島的地景特色,把垃圾焚化的主要過程、產物,轉譯為9個可愛元素角色,如大火、底渣、飛灰、空氣、水、電能等,透過設計轉譯,向大眾介紹過往略顯艱澀的垃圾分類、循環再利用等知識,更重新梳理氣候變遷與淨零排放議題等較為複雜的議題。

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利澤焚化廠重新打造環境教育體驗基地,把垃圾焚化的主要過程、產物,轉譯為9個可愛元素角色(圖片提供:樸實創意)

除了近距離觀看利澤焚化廠的工作現場外,也將有導覽員深入淺出解說垃圾焚化、廢棄物轉電力等內容,搭配易懂的流程圖示、資訊設計、體驗嘗試,幫助觀眾進一步反思自己的生活,以及如何透過源頭減量、落實分類、資源再生等方式,減少廢棄物的產生。

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展場備有不同學齡的學習單,提供大小朋友按圖索驥的學習挑戰(圖片提供:樸實創意)
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透過資訊設計,將龐雜的廢棄物處理流程淺顯易動地呈現(圖片提供:樸實創意)

環形劇場式帷幕,觀看焚化廠工作現場

本次展覽中最大亮點便是劇場式的空間設計,以特製的玻璃帷幕環繞利澤焚化廠工作現場,讓觀眾可以近距離觀賞焚化爐吊車抓斗的過程,不僅帶來視覺的震憾,也強化傳遞垃圾處理的相關知識了解。

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藉由近距離感受焚化廠工作現場,期待大家能夠理解垃圾並不是倒進子母車就消失了,而是來到焚化廠進行廢棄物處理(圖片提供:樸實創意)

 

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直接觀察利澤焚化廠的工作現場,近距離理解垃圾處理的方式(圖片提供:樸實創意)

最後,寫一封未來信給自己

在展覽最後,利澤焚化廠也邀請觀眾一同在明信片上寫下想進行的日常小行動,思考如何從自身日常行動中積極減少碳排放,逐步達成2050年「淨零排放」的世界目標。觀眾將會在指定的一年、三年、五年後收到此張卡片,看看未來的自己與地球是否實踐承諾。

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展覽最後,可以透過明信片寫一封信給未來的自己(圖片提供:樸實創意)

 

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展覽紀念品為使用回收牛奶盒製作的隨身小包,時刻提醒垃圾分類、 回收的重要性(圖片提供:樸實創意)
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展覽另一紀念品也特別設計「吊車意象」的手做DIY組合,讓小朋友在動手做的身體記憶中,深化觀展的體驗與印象(圖片提供:樸實創意)

 

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展覽另一紀念品也特別設計「吊車意象」的手做DIY組合,讓小朋友在動手做的身體記憶中,深化觀展的體驗與印象(圖片提供:樸實創意)

【 利澤環境教育基地 】

地點|宜蘭縣利澤焚化廠6樓廊道展示空間(宜蘭縣五結鄉利工二路100號)

參觀方法|採取團體預約制,週一至週五指定時間開放60人以下的團體參訪,詳細資訊可至利澤焚化廠官網登記預約

資料提供|樸實創意

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