丹寧神話:牛仔褲的5大長青魅力

丹寧神話:牛仔褲的5大長青魅力 LEVI'S 501

什麼樣的穿著潮流可以延續近150年不退燒?什麼樣的服飾不分老少、性別、階級、地域、季節都在穿?從經典大螢幕到重要歷史事件都可看見它的身影?答案是牛仔褲。其中,辨識度最高的即是牛仔褲原型、同義詞──LEVI'S 501。


距今142年前,舊金山布料商LEVI Strauss與裁縫師JacobDavis利用耐磨藍色斜紋棉織布料打造出世界上第一條丹寧褲,創造了「Jeans」名詞,並於1890年以編號501進行命名申請專利。粗帆丹寧布釘上鉚釘作為補強、五個口袋的工作褲,寬鬆、強韌、實穿與舒適,Jeans成為夢幻工作服的代稱。從工作到戶外休閒,隨著牛仔褲逐漸擴展穿著時機,獨家設計深化501個性,窄版剪裁、鷹型弧線、雙馬皮標,甚至是褲右後口袋內側的紅色小布,作為牛仔褲的發明者,501定義丹寧文化,具象無法撼動的時尚形貌


美國大蕭條時期,501以穩健銷量振興經濟;1950年代,巨星馬龍白蘭度開始在電影裡穿著丹寧褲,搭配白Tee與皮夾克的裝扮成為了反骨世代的象徵。源自於在地文化,501將自由、打拼的「美國夢」精神傳播至全世界,至今創下數十億條的銷售傳奇


《時代雜誌》將501選為「二十世紀時尚單品」,表彰其經典地位。「一個與世界文化遺產緊密交織的美國指標。它的文化意義在每一位穿著它的人身上都能有不同的詮釋,從美國總統到電影明星、音樂家到時尚名人、企業家到運動員,深深影響了時尚及年輕文化。」報導如此載明。從容走過一個世紀,秉持創新價值,501的青春不敗神話,繼續熱映。

 

CLASSIC CHARM - LEVI'S 501

創新剪裁:腰部的方正剪裁,不用腰帶即可自然貼合,背腰處回折加強臀部貼合度,立體塑型。

專屬印記:501運用設計元素確立其辨識度,更與時俱進,不斷演化成就時尚傳奇。經典細節包含:內含零錢袋的五口袋設計、象徵自由的鷹型弧線、雙馬皮標、粗獷金屬排扣與鉚釘裝飾和原用於進行市占率計算的後臀部口袋邊紅標創意。

針針扎實、步步厚工:一件501牛仔褲需使用約1.575公尺的丹寧布、191公尺的線、5顆釦子和6顆鉚釘,總共37道縫製手續,每件褲子皆會經過強韌度、日曬程度及至少100次以上的洗滌耐度測試。

強韌之本:最早生產丹寧褲時,加州並沒有丹寧布,必須從新英格蘭區運布製作。1922年,501開始使用Cone Mills供應的織邊丹寧布,爾後更選用XX丹寧布,XX是指Extra Exceed,僅使用靛藍染製而成的優質棉,為高級耐用等級的布款,讓501保有經久強韌特性。

隱藏細節:強化牛仔褲動感、活力風格,501在看似不起眼處用足心機。如褲腳的下襬縫線,可創造波浪般趣味。

 

魅力長青來自傳統新創

7,500件的靈感寶藏早在1898年,LEVI'S即開始系統性的珍藏創作精華。「品牌博物館」建於舊金山總部,收藏117年來從世界各地蒐集而來的丹寧古著、珍貴影像海報,以及富有歷史意義的丹寧工藝等珍品,所有藏品皆經專業清潔與修補,訴說年代風華。目前已擁有近7,500件丹寧服飾。外部展示之外,不對外開放的內部檔案室,館藏傲人,藍色保險櫃中保存著誕生於1879年,現存世界上最古老的丹寧褲──「Double X」,「Double X」命名來自頂級強韌布料XX,是LEVI'S 於2003年以高達125,000美元從日本古董商手上購得。


每一件收藏都代表LEVI'S對丹寧文化的熱情,更成為設計師們當然的靈感寶庫,每一季規劃前,設計團隊們都會至博物館測量、拍照、研究方向。


全球唯一丹寧研發中心從傳統取經,更要以嶄新創意邁向下一個世代。作為LEVI'S的靈魂重心,鄰近舊金山總部的「EurekaLab丹寧研發中心」匯聚設計師、最新製褲技術與布料、前衛趨勢,開發出獨具個性的丹寧原創新品,從面料、印花、洗水、剪裁、版型到設計,都精益求精。特別的是,Eureka Lab會為每件產品製作一張生產履歷,上面記載著完整製作規格,包括洗色、剪裁與印刷方式,就像產品的身分證一樣。每件通過測試的原型便會帶著身分證前往工廠,展開大量製造的後續動作。

 

除了版型變化,丹寧中心研發多元功能性褲款, 如塑形功能的REVELTM、透氣快乾適合夏季或熱帶地區的COOL Jeans,以及專為單車族設計的Commuter與滑板玩家定番的Skateboarding系列⋯⋯,滿足各色丹寧愛好者的需求,更豐富了牛仔褲的風尚內涵。

 

設計隨生活進化

142年間,501曾經歷11次的改款,因應時代文化和穿搭習慣變化而創新的設計,讓牛仔褲越穿越青春,也如一部活生生的美國服裝近代史。

 

1. 1934年,Lady Jeans:
1918年LEVI'S第一次為女性設計單寧服飾。從傳統連身裙中解放,女性得以褲裝造型自由處理家務和享受戶外休閒活動。1934年,第一個專屬於女性的牛仔褲系列誕生,女性的穿著自主權再一次獲得確認。

 

2. 1944年,二戰年代簡樸化:

二戰年代物資管制,501響應節約,501在細節方面做了許多改變,像是省略吊帶、臀部的鈕扣及零錢袋旁的鉚釘等。簡單洗色並將鷹型弧線的縫線改為印刷製作,在商品型號前面加上代表Simplified(簡樸化)之意的S記號。

 

3. 2014年,CT經典窄管
從經典窄管中找出現代黃金比例,上寬下窄剪裁俐落之餘,更貼合亞洲人身型。一褲三種尺碼可創造三種不同視覺效果和穿搭風格,彈性且隨興,成為名符其實的百搭單品。

 

MUST KKNOW | 不過時的真智慧

從1960年代傳承而來選購牛仔褲的訣竅:「腰圍要較真,褲長大兩號,展示於外前先穿著泡個澡,然後自然風乾。」如何維持牛仔褲的況味?老話是「盡量弄髒,不要洗!

 

 

文 / 吳書萱  圖片提供 / LEVI'S

 

【完整內容請見《LaVie》2015年06月號】

如果聖羅蘭是間書店——Saint Laurent巴黎時髦書店「Babylone」,時尚和藝文相遇的美感場域

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」

時尚品牌說故事的載體早已不限於服裝,渠道早已超越伸展台和精品店,有的開起餐廳、咖啡館,有的跨界做藝術品、出版刊物;其中Saint Laurent選擇在巴黎開了間書店「Babylone」,門店落址於第七區的Rue de Grenelle,專售唱片、書籍和雜誌等,當中更可見許多絕版的文化珍品。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
Saint Laurent於巴黎開設「Babylone」書店。(圖片來源:Saint Laurent)

致敬聖羅蘭先生與Babylone社區的連結

「Babylone」一名源自位於巴黎第六區、第七區交界處的Sèvres-Babylone社區,此處與Saint Laurent品牌創辦人「聖羅蘭先生」Yves Saint Laurent頗有淵源。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
Yves Saint Laurent與他在1966年開的巴黎精品店。(圖片來源:Saint Laurent)

1966年,也就是聖羅蘭先生發表轟動一時的「Le Smoking 菸裝」那年,他選址此街區的Tournon路21號,以自己的名字開了間成衣精品店,拋開過往僅為上流社會富人製服的框架,為所有愛打扮的女人端出設計精良的服裝。4年後,他更與伴侶、同時也是YSL共同創辦人的Pierre Bergé,一起搬到附近定居,從此聖羅蘭之名與Babylone結下不解之緣。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
1960年代的精品店空間。(圖片來源:Saint Laurent)

不只是書店,更是時尚、文學與藝術相遇的空間

承襲聖羅蘭先生的精神、YSL品牌與巴黎的深刻連結,由Anthony Vaccarello一手擘劃的「Saint Laurent Babylone」,不是你我印象中的傳統書店,更像是社區中的創意交流場域,向巴黎長久以來與文學、藝術、時尚擁有密切聯繫的城市風格致敬。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
「Saint Laurent Babylone」書店空間。(圖片來源:Saint Laurent)

整體空間揉合了當代極簡風格與粗獷的工業氣息——刻意露出灰泥的斑駁牆面,與光滑的大理石展示檯面相映成趣;由室內設計師Pierre Yovanovitch操刀的金屬書架,與裸露的混凝土牆形成對比;Anthony Vaccarello親自策選的書籍、唱片、雜誌等羅列其中,與藍白色潑墨圖樣地毯為空間注入色彩。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
「Saint Laurent Babylone」書店空間。(圖片來源:Saint Laurent)

在這裡不只能購入Saint Laurent自行出版的「Rive Droite」系列刊物與唱片,一窺聖羅蘭閱讀時尚、文學、音樂及藝術的美學品味;還能找到許多極其稀有的絕版古董書和唱片,享受挖寶的樂趣。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
「Saint Laurent Babylone」選書由Anthony Vaccarello策劃。(圖片來源:Saint Laurent)

不僅如此,未來Saint Laurent也將在此舉辦讀書會、DJ表演、藝術展覽等多元活動,邀請人們與不同形式的創意作品、不同領域的創意工作者互動,盡情沈浸在巴黎獨有的時尚與藝術氛圍。

Saint Lauren聖羅蘭的巴黎書店「Babylone」
「Saint Laurent Babylone」未來將舉辦各式藝文活動。(圖片來源:Saint Laurent)

Burberry橫跨三大洲的城市體驗計畫!倫敦Harrods百貨包覆騎士藍、上海玫瑰公車、紐約格紋酒吧等創意

Burberry Streets城市體驗計畫倫敦、首爾、上海、紐約

時尚品牌玩行銷的方法越來越有趣,規模也如暴風般成長。Burberry迎來Daniel Lee擔任創意總監的這一年,一步步讓他為品牌設計的新識別——「騎士藍」、「英倫玫瑰」與「戰馬」,躍上店面、走上街頭,不只進佔倫敦地鐵、老字號高級百貨Harrods,更遠行至紐約、首爾、上海等城市,讓人們提到Burberry時,腦中浮現更多格紋以外的視覺線索!

Burberry Streets城市體驗計畫倫敦、首爾、上海、紐約
(圖片提供:Burberry)
Burberry Streets城市體驗計畫倫敦、首爾、上海、紐約
(圖片提供:Burberry)

整座城市都是Burberry的舞台

無論你喜歡Daniel Lee為Burberry塑造的新形象與否,都不可否認他讓這個擁有168年歷史的老牌,變得更活潑、更有趣了。剛上任Daniel Lee就以「當代英國」為題,為品牌立下3個新識別:直指英國血統的「英倫玫瑰」、從品牌資料庫復活的「戰馬」圖騰、呼應皇家淵源的「騎士藍」(Knight Blue)。

延伸閱讀|Burberry全新形象演繹當代英國!Daniel Lee煥新品牌識別,「戰馬」回歸、皇家藍成代表色

Burberry Streets城市體驗計畫倫敦、首爾、上海、紐約
Daniel Lee復活Burberry戰馬徽標並設計新的品牌標準字。(圖片提供:Burberry)
Burberry Streets城市體驗計畫倫敦、首爾、上海、紐約
Daniel Lee上任後,玫瑰成為Burberry重要的視覺元素。(圖片提供:Burberry)

接著,他在2023秋冬首秀上喚醒了Burberry熱愛戶外探險的DNA,為秀場融入早期的帳篷設計、讓實用又可愛的格紋熱水袋成為焦點。延續對戶外的熱情,Daniel Lee展開「Burberry Streets」城市體驗計劃,以倫敦為起點,透過「接管」各大城市的酒吧、餐廳、百貨等空間,結合各種在街上發生的有趣企劃,號召人們隨著戰馬、玫瑰和騎士藍探索世界。

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Burberry將新品牌色「騎士藍」帶入Harrods百貨。(圖片提供:Burberry)

「騎士藍」進佔倫敦各地,地鐵站也淪陷

↪︎ Norman’s Cafe

計畫第一站來到倫敦北部的早午餐店Norman’s Cafe,這間小店從外觀、菜色到擺盤都不走花俏路線,用最簡單、直接的方式呈現英式美食。2024春夏倫敦時裝週期間,Norman’s無論內外都披上騎士藍格紋新衣,並推出Burberry獨家菜單,連餐具器品也融入了騎士藍、戰馬徽標等元素;餐車也同步上路,在倫敦市中心邀請人們享受一場 “Breakfast at Burberry”。

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Burberry Streets倫敦站:Norman's Cafe。(圖片提供:Burberry)

↪︎ Burberry Street地鐵站

進駐Norman’s Cafe的同時,Burberry也與倫敦交通局合作,在時裝週期間將龐德街(Bond Street)地鐵站改造為「Burberry Street」!當時無論是搭乘Central、Jubilee或Elizabeth線路經過此站,都能看到月台指示牌、倫敦地鐵最具識別度的圓標、車站入口招牌,皆換上了鮮明的「Burberry Street」字樣,並披上騎士藍新衣。選擇龐德街進行快閃並非偶然,這裡是倫敦的購物勝地之一,為時尚兵家必爭之地,Burberry旗艦店也坐落於此。

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Burberry Streets倫敦站:Bond Street地鐵站。(圖片提供:Burberry)

↪︎ Harrods百貨

倫敦的「騎士藍」熱潮持續延燒,Burberry更將這抹全新品牌色融入同為英國代表性品牌的傳奇百貨Harrods。人們所熟悉的Harrods,是古典建築外牆綴以深綠色遮雨棚;門衛總穿著芥綠色正裝迎賓。

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倫敦Harrods百貨。(圖片來源:Harrods)

在Burberry改造之下,藍色取代綠色成為妝點Harrods的主角——遮雨棚換上了騎士藍格紋新裝,搭配防水布料、帳篷繩索、登山扣等元素,彰顯Burberry親近戶外的探險精神;入夜後,整座建築外觀更將被騎士藍燈光點亮,呈現與平常截然不同的氛圍。

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Burberry Streets倫敦站:Harrods百貨。(圖片提供:Burberry)
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Burberry Streets倫敦站:Harrods百貨。(圖片提供:Burberry)

多年不變的門衛制服,也經Daniel Lee巧手改造,在快閃期間從綠色換成呼應百貨外牆的騎士藍格紋造型;值得一提的是,這是Harrods首次交由時尚品牌設計新制服,別具意義。同樣以新造型亮相的還有可愛的Harrods小熊,他們戴上了手工刺繡的騎士藍格紋圍巾,一同慶祝百貨開幕175週年的里程碑。

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Burberry為Harrdos設計新的員工制服。(圖片提供:Burberry)
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Harrods小熊穿戴著Burberry騎士藍格紋圍巾。(圖片提供:Burberry)

「英倫玫瑰」在亞洲盛開

「Burberry Streets」旅程來到亞洲,主角從騎士藍變為英倫玫瑰。從2023秋冬首秀就能看出Daniel Lee將英國國花——玫瑰——視為Burberry重要的全新視覺元素,當時他以一件印有藍色玫瑰並寫上“ROSES AREN’T ALWAYS RED”(玫瑰並不總是紅色)的上衣為起始,為玫瑰主題的一系列造型拉開序幕,接著紫色的、黃色的、棕色的玫瑰以獨具風格的形態一一亮相,有些以針織衣上的抽繩呈現、有些是帶龐克風格的濃烈印花,各具姿態。

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Burberry 2023秋冬系列。(圖片提供:Burberry)
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Burberry 2023秋冬系列。(圖片提供:Burberry)

↪︎ 首爾聖水洞|玫瑰迷宮快閃店

來到首爾,Burberry選擇在城市的時髦新據點聖水洞開設快閃店,並以紫、黃色交織的玫瑰印花為主角,將店面打造為神秘的花瓣迷宮,裏頭還有手工雕刻的花瓣莖葉等細節。除此之外,Daniel Lee也將2023秋冬剛亮相就引發討論的新單品——格紋熱水袋——帶到首爾,甚至為它開了間專賣店,不忘Burberry靈魂中的探險精神。

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Burberry Streets首爾站。(圖片提供:Burberry)

↪︎ 上海|英倫玫瑰城市公車

英倫玫瑰主題快閃店也在「Burberry Streets」第三站——上海——發生,此外Burberry還為行駛於市中心的公車披上玫瑰印花,成為城市中日夜不歇的移動風景。

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Burberry Streets上海站。(圖片提供:Burberry)

其實這並不是Burberry首次將公車作為宣傳載體,前任創意總監Riccardo Tisci為品牌打造全新Thomas Burberry Monogram時,也曾讓TB印花公車在上海、香港、紐約、首爾等城市上路,將品牌認知度擴張至平時難以接觸的客群,畢竟一台造型獨特的公車忽然出現在熟悉的生活場景,任誰都會忍不住多看一眼,甚至拿起手機拍個照、上網查查到底發生什麼事。

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(圖片提供:Burberry)

「戰馬」奔騰至紐約

↪︎ Temple Bar

計畫第四站來到紐約藝術街區NoHo,Burberry將當地的Temple Bar改造為一週限定的「騎士酒吧」,慶祝2023秋冬新包款「Knight」上市。每到夜晚,被Daniel Lee召回的「戰馬」(EKD)徽標霓虹招牌就會亮起,與紅色格紋櫥窗、地毯一起迎接賓客上門。

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Burberry Streets紐約站。(圖片提供:Burberry)
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Burberry Streets紐約站。(圖片提供:Burberry)
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Burberry "Knight Bag" by Daniel Lee。(圖片提供:Burberry)

串連「Burberry Streets」計畫的彩蛋

值得留意的是,不管在倫敦、首爾、上海或紐約,Burberry在快閃現場提供的餐飲皆由Norman’s Cafe設計,不僅將道地的英式小食帶到世界各地,更為「Burberry Streets」計畫保留了前後呼應的線索。

無論是騎士藍、玫瑰、戰馬、戶外風格等元素,Daniel Lee皆一玩再玩,不停透過單品設計、行銷策略加強傳遞訊息的力道,讓人們清楚知道現在的Burberry是什麼模樣——新潮同時珍視傳統,不忘根本也擁抱多元,揉合了新與舊、傳統與當代、高級時尚與次文化的魅力。

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(圖片提供:Burberry)