可口可樂不老傳奇:創意製造歡樂;分享鞏固品牌

可口可樂不老傳奇:創意製造歡樂;分享鞏固品牌

台灣各式飲料店林立街頭,堪稱一大奇景。每到換季時分,各家飲料店就紛紛以「新品上市」、「買三送一」、「降價」等方法來延攬新客、留住熟客。久而久之,不僅是客人,就連飲料店家本身也被這些制式的促銷手段給框住了。

 
反觀可口可樂, 不靠新品上市來營造噱頭、不以買三送一來衝爆業績,自始至終就靠著它那傳統口味行遍天下。可口可樂究竟如何維持他的招牌呢?原來,可口可樂在行銷上卯足了勁,不管是歡樂機、搭配運動賽事、分享可樂、回收活動,甚至最近讓消費者在瓶身找到自己的名字,都可看出可口可樂極盡發揮創意之能事。數位行銷與電子商務 Econsultancy 網站分享了可口可樂歷年來成功的行銷案例。
 
歡樂機:製造驚喜、分享快樂
歡樂機乍看是個相當抽象的概念,但它的概念與實際操作跟一般販賣機沒兩樣。到販賣機投幣買可樂,您得到的不只是可樂,還有各式驚喜,像是披薩、花或三明治。有些歡樂機可以免費分送快樂驚喜,有些則要求投幣者給個大擁抱、或先跳支舞再分享出快樂。這招厲害的是,可口可樂會將投幣者接到歡樂禮物的反應上傳網站,參與其中的人與其朋友都會想上網點擊影片觀看;小創意、低成本、大轟動
 
搭運動賽事便車
倫敦2012年夏季奧運,可口可樂就五項運動本身產生的聲響創造一首歌曲,請英國歌手演唱,經電視廣告、Beat TV還有數位/行動程式來播放宣傳;2012年的Super Bowl舉辦期間,可口可樂請來的演出者是兩隻虛擬的北極熊,針對實際賽況與線上網民即時互動。此行銷手法能奏效就在於
即時互動」,這招讓可口可樂在短時間內創造出品牌話題、提高銷售率。  

 

創造你的名字 
2011年至今,「分享可樂」活動讓可口可樂的營業額上升7%,算是最成功的行銷之一。其具體做法是透過臉書程式來訂購可樂,並由訂購人自行選擇瓶身上印的文字。透過社群媒體的力量,「分享可樂」辦得相當成功,因多數人都喜歡看到瓶子上有自己或朋友的名字。
 
澳洲的『分享可樂』活動最近更與 Spotify線上音樂服務網站合作。消費者只要掃描可樂瓶身的QR條碼,就可解碼一首歌。使用者可藉此安排自己的音樂播放清單或是透過臉書、推特來分享這些歌。這提高了消費者購買慾,也讓可口可樂與音樂與社群媒體產生更強的聯結。
 
友誼實驗計劃
中國的可口可樂行銷專案也很有意思。攝影師Kurt Tang在路上找幾個互不相識的陌生人講解拍照計劃,再打開幾瓶可樂充當啤酒來助興,幾口可樂下肚後,原本的陌生人變初識,經過攝影師巧手,拍出各種看似老友、家人、夫妻的照片。這計劃強調人與人透過攝影機所產生的網絡聯結,攝影作品就曝光在可口可樂的「快樂互聯聯網」數位頻道與新浪微博、人人網。
 
回收大王 
可口可樂的「回收大王」計劃成功創造出其環保的正面形象。計劃先在臉書上訂出10,000多個回收點,從以色列開始,鼓勵大家回收可樂罐,回收後再拍照、打地標。計劃一推行,大家開始跟著回收朋友有樣學樣。回收大王用臉書打地標的方法,對沒有實體店面的店家來說,或許是個好的曝光管道。 
 
您是否看到可口可樂的中心思想了呢? 「以人為本」、「推己及人」 。可口可樂的創意販賣的不僅是「可樂」本身的味道,它的目標在「好東西要跟好朋友分享」,把「樂」的心情與哲學,透過商品推及大眾。正所謂,「獨樂樂不如眾樂樂」。「分享」才「可樂」,有中心思想才可在利用變化萬千的社群行銷手法時又 守住本身特色。這是可口可樂的行銷哲學,您找到自己的行銷哲學了嗎?

 

Photo、Text / SmartM

 

長場雄 × 飛利浦Saeco咖啡機推限量周邊!插畫躍上帆布袋、咖啡儲豆罐、杯墊、明信片等商品

長場雄 × 飛利浦Saeco咖啡機推限量周邊!插畫躍上帆布袋、咖啡儲豆罐、杯墊、明信片等商品

飛利浦Saeco咖啡機攜手日本藝術家長場雄Yu Nagaba打造限量聯名商品,包含帆布袋、咖啡儲豆罐、雙層咖啡杯、明信片等周邊,即日起於松山文創園區的hof選物店限時開賣!

以簡約黑白線條繪製出專屬風格的長場雄,過去曾與UNIQLO、Converse、Beams、 G-SHOCK等品牌推出各有特色的聯名;2021年時,長場雄也曾在台北舉辦個展,不過當時因為疫情的關係沒能造訪台灣,此次睽違多年來台參加公開活動的長場雄分享,他很期待台灣的美食,可惜這次只有短暫停留,沒時間品嚐到太多美食,但他抽空嚐了「鹹豆漿」早餐,讓他留下了深刻的印象。

日本插畫家長場雄快閃台灣參加與飛利浦Saeco咖啡機合作的記者會活動。(圖片提供:飛利浦)
日本插畫家長場雄快閃台灣參加與飛利浦Saeco咖啡機合作的記者會活動。(圖片提供:飛利浦)
長場雄也特地在現場展示作畫過程(圖片提供:飛利浦)
長場雄也特地在現場展示作畫過程(圖片提供:飛利浦)

而這次除了是長場雄首次與咖啡機合作,他也以飛利浦LatteGo EP5447全自動義式咖啡機打出猶如雲朵般的綿密奶泡為靈感,以「雲朵」為主題打造此次的聯名周邊,加上創立於1981年的Saeco是義大利品牌(後於2009年被飛利浦納入企業體系) ,他也將年輕時曾到義大利旅遊的印象融入其中,讓這些插畫躍上咖啡雙層玻璃杯、杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片、貼紙包等一系列限量商品。

長場雄與飛利浦的聯名商品包含杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片等。(攝影:Adela Cheng)
長場雄與飛利浦的聯名商品包含杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片等。(攝影:Adela Cheng)

而飛利浦Saeco × 長場雄限量聯名周邊 ,於3月21日至4月30日在松山文創園區hof選品店實體開賣,若無法前往現場者,也可於3月21日至5月31日期間至EO Shop線上購買。 此外,3月21日至4月7日,hof現場也將有飛利浦快閃試飲活動,發限動打卡,即可體驗飛利浦LatteGo雲朵拿鐵的香醇口感。

長場雄聯名限定商品於hof選品店與EO Shop開賣。(圖片提供:飛利浦)
長場雄聯名限定商品於hof選品店與EO Shop開賣。(圖片提供:飛利浦)

hof 實體通路購買 (2024/3/21~4/30)
地點: 台北市信義區光復南路133號-松山文創園區辦公廳舍A6O108
(大巨蛋旁,捷運國父紀念館站5號出口步行約3分鐘)
營業時間:週一~五11:00-19:00 / 週六日10:00~19:00 (週二公休)

EO Shop 線上購買 (2024/3/21~5/31)
https://shop.everydayobject.us/categories/saeco-yu-nagaba

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LinkedIn推出街頭行動咖啡車!用一杯咖啡的時間,開啟一場職涯規劃的對談

LinkedIn推出街頭行動咖啡車!用一杯咖啡的時間,開啟一場職涯規劃的對談

午休時間,和職涯專家來一場Coffee Talk吧!英國LinkedIn(領英)在倫敦和曼徹斯特街頭推出行動咖啡車「LinkedIn Know-How To Go」,以一杯咖啡的時間,為新鮮人提供職涯諮詢與建議。

從菜單中學會職場常用語

「LinkedIn Know-How To Go」的菜單設計充滿巧思,以辦公室常用商業術語命名餐點和飲料,例如「Blueberry Sky Thinking Muffin」便引用了「Blue-Sky Thinking」鼓勵如藍天般有創意、天馬行空的思考;「COPpuccino」是「Close of play」的縮寫,代表完成某件事的期限;「Chime-in Chai Latte」的「Chime-in」則會被用於禮貌性的插話。前來咖啡餐車的職場新鮮人,若能猜出這些術語的意思,就可以免費獲得該品項。

LinkedIn推出街頭行動咖啡車!用一杯咖啡的時間,開啟一場職涯規劃的對談
「LinkedIn Know-How To Go」的菜單設計充滿巧思,以辦公室商業用語命名餐點和飲料。(圖片來源:VCCP London)

職涯專家分享各階段Know-How

LinkedIn職涯專家將在「LinkedIn Know-How To Go」餐車駐點,為身處不同職涯階段的人提供建議。針對尚未踏入職場的年輕人,LinkedIn以「Know-How to Get In」幫助其尋找符合自己喜好與價值觀的公司,輔以開啟職業生涯的小撇步。

針對已進入職場,卻不知道該如何繼續前進的人,LinkedIn職涯專家會透過「Know-How to Get On」幫助他們了解如何培養相關技能、掌握業內最新動態,建立工作上的信心。而在職場已有一定資歷的人,LinkedIn職涯專家則從個人品牌的角度出發,為其量身定制「Know-How to Get Further」計畫,加速職涯成長。

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LinkedIn職涯專家將在「LinkedIn Know-How To Go」餐車駐點,為身處不同職涯階段的人提供建議。(圖片來源:VCCP London)

在一杯咖啡的時間「微學習」

根據統計,Z世代是LinkedIn平台上成長最快的受眾。雖然這個世代的人們普遍對尋找新的工作機會持開放態度,但在職涯規劃輔導、尋求幫助上,他們卻是所有世代中最沒有信心的。

「LinkedIn Know-How To Go」便是由此發想而來,針對但不僅限於Z世代的職場新鮮人,希望幫助他們安然面對快速變化的職場,在當今令人毫無頭緒的時代中立足。「Z世代是微學習(microlearning)和咖啡文化的一代。」廣告代理商VCCP London的創意總監表示:「所以我們希望讓他們在日常通勤的途中,一邊喝咖啡、一邊從聊天對話中輕鬆獲得職場上的建議。」

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「LinkedIn Know-How To Go」希望能幫助職場新鮮人在這個令人毫無頭緒的時代中立足。(圖片來源:VCCP London)

微學習:相對於傳統長時間的課堂,把學習內容切分成「適口大小」的份量,讓學習者在簡短時間內把握精簡的知識重點。

除了喝咖啡聊職涯外,LinkedIn也在現場同時街訪大眾,詢問與工作相關的問題,了解大眾如何建立自己的職涯出路。例如:你如何找到自己的夢幻工作?如何在每一份工作中提升技能?如何在職場上脫穎而出?透過蒐集大眾的實例,為迷茫的新鮮人提供更實質的參考。

資料來源|VCCP London

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