５個設計案必賣關鍵！看互聯網+如何把你的設計案變成別人的必買商品

「室內設計」服務過去價位十分昂貴，又與時尚劃上等號的頂級消費。好的設計不僅讓家裡變得風格鮮明，且增加住宿上的舒適便利。但隨著消費習慣的改變，室內設計市場也逐漸在變化，從注重空間美學變成空間規劃，人們從視覺轉而在意實用性的如何收納。

在義大利首創室內設計平台CoContest，讓消費者將自己的需求上傳到網路平台，由不同設計師、建築師在線上進行競賽，消費者再挑選一位優勝者，代表最心儀的設計和價格。這個線上競標方式，對室內設計產業而言，許多規模較小或新創的公司，也較容易在此平台脫穎而出，獲得同等競爭的機會。App公司Alumnify執行長AJ AGRAWAL在Inc，提出關於設計圈做互聯網＋現象的觀點，以下5個原因，說明為何室內設計從線下走往線上。

1. 室內設計從地方性擴展到全球化 

一般消費者想要做室內裝潢時，都希望有更多的選項來作考慮，除了風格及價錢外，也會考量服務態度和售後服務……等等。現在消費者如同過去一樣，習慣找有地緣關係的室內設計公司諮詢，只要在坊間較有名氣，設計技術較高超的，通常都有穩定的客源。並利用口耳相傳或媒體曝光的方式，維持自己的品牌形象和知名度。
 
但在未來，室內設計勢必會擴大到全球的市場，消費者將打破地域限制，利用跨境電子商務模式，來選擇適合自己的室內設計師，到那時候，決勝負的不再是地利之便，而是設計師的真功夫。
 
2. 討論設計，線上比線下更快、更有效率
透過面對面與室內設計公司諮詢討論時，若是花了非常多的時間，卻得不到自己想要的結果，消費者不僅感到喪氣也非常浪費彼此時間。在線上做交易前，只要依照消費者提出的設計要求，不需雙方過多無謂的溝通，便可以決定想要的風格和可接受價位，室內設計師也只需履行建議書上的承諾。線上交易替消費者保留更多可貴的時間，也更精簡整個從諮詢到完工的過程。一切資訊更透明，好讓消費者可以更有效率完成每一筆室內設計的交易。

3. 室內設計平台比傳統諮詢，會獲得更多的提案
傳統的室內設計諮詢，只能拿到幾種設計方案，甚至挑設計師的話，就只有他著名的風格可做選擇。反觀線上的室內設計平台，因為擁有多位設計師在線上相互較勁，消費者可一次擁有多位室內設計師的設計方案來作考慮，同時也能增添消費者更多靈感。在跨境電子商務蓬勃發展的現在，室內設計很快就會擴展到全球的商務競賽，通過平台，設計師也能找到更多的消費者，也能讓更多人看到自己的作品。這股全球化的趨勢在各種產業都將勢不可擋。
 

4. 設計師可在網路平台接觸更多潛在消費者
年輕及有才華的設計師，通常在畢業後都會先進事務所工作，領的是最低工資外，也不見得有機會一展長才。但在電子商務的發展後，室內設計師可藉由網路平台來展現自己的專業技術，不需透過傳統以事務所為跳板的方式進入這行業，也讓全球的線上潛在消費者，有機會接觸設計師的作品與創作理念。對於新銳設計師來說，藉由網路平台行銷自己，其薪資可能還勝過事務所的最低薪資，學到的經驗可能也比事務所還多。
 
5. 對消費者來說，線上購物更便利和更省錢
線上購物的方便在於所有商品早已陳列就緒，消費者無時無刻可瀏覽各式各樣的商品；相反的，傳統室內設計公司從討論到草稿，再到完稿、完工、收費，各個瑣碎的時間加總，遠多於線上交易。甚至整個裝潢估價後，還需包含管理費或服務費，線上交易跳過這一步驟，理所當然費用也省去，且每一項目的收費也非常透明，消費者不必討價還價。

這就是為何室內設計未來勢必會走上互聯網＋的原因。對於設計師本身與消費者都有更便利、效率的交易環境，跨境電子商務也會帶來更多元的選擇與需求，設計師不再受地緣的限制，世界各地都會是他的市場，消費者也是如此。以後不需要羨慕國外名人家裡裝潢得多美麗，只要喜歡及價格可接受，設計師都能飄洋過海幫你的居家做客製化設計服務。

Text、Photo via / SmartM

四年一度的世界盃足球賽（FIFA）正如火如荼進行中，場上體育競技精彩，賽外的創意比拼也充滿看點：IKEA用家居用品拼國旗，向各國家代表隊致敬；以止汗劑產品聞名的蕊娜（Rexona），在裁判制服上動腦筋，藉巧妙的宣傳版位吸引目光；亨氏（Heinz）則讓薯條和番茄上演一場精彩的足球之戰！

IKEA｜用家飾翻玩出國旗

總是緊跟時事、端出絕妙行銷點子的IKEA，這回以「Bring the World to Life」創意行銷企劃，向世足勁旅們致敬！這場企劃顧名思義是要「讓世界活過來」，換個角度拆解字義也有「把世界融入生活」之意。那IKEA怎麼做？2026世足賽期間，IKEA加拿大與廣告代理商電通聯手，用自家的家居用品拼出18面參賽國國旗——毯子、碗盤、桌椅、蠟燭……你想得到和想不到的東西，他們都用上了！

讓我們仔細看：加拿大國旗中央的楓葉，其實是紅色抹布折疊而成；阿根廷國旗裡的太陽，被悄悄換成章魚玩偶，章魚伸張的八腳乍看就像太陽光芒；巴西國旗則是綠色毯子、黃色戶外桌、靛藍圓碗、白色蠟燭的奇妙組合……。

加拿大IKEA行銷傳播經理Jacqueline Wark表示：「我們的國家如此多元化，沒有什麼大型國際賽事更能體現這份特質。同時，我們希望能提供顧客一種特殊的方式表達對家鄉的熱愛和自豪，無論他們來自哪裡，或家鄉對他們來說是什麼意義。」如果是你，你會動手做世足哪支勁旅的國旗？又會選哪些IKEA產品詮釋它呢？

蕊娜｜搶下止汗劑的「最佳廣告版位」

有別於IKEA在體育場外施展創意，熱銷全球的止汗劑品牌蕊娜（Rexona）直接把腦筋動到場上！由於世足官方對選手球衣上出現廣告商、贊助商的規範十分嚴格，蕊娜轉而贊助裁判制服。

這個策略巧妙在哪？裁判吹哨、舉牌總會抬起手，這時蕊娜安插在腋下處的Logo就會出來和觀眾打招呼，而抬手、腋下等關鍵字也正呼應品牌的核心產品，也就是止汗劑；更絕妙的是，裁判舉牌多是賽局的關鍵時刻，觀眾無不緊盯轉播螢幕，想不看見蕊娜Logo都難。

亨氏｜薯條與番茄醬的足球之戰

2025年底，亨氏（Heinz）因一檔在中國市場推出的「運動番茄」創意廣告，在短時間內獲得極高討論度。該則廣告中，亨氏用34顆番茄的蒂頭做出34種運動項目意象，只見蒂頭動感地伸展雙臂、跳躍擊球，做起體操、擊起劍來，搭配「想贏的番茄在亨氏裡！」標語，以「奮力求勝」連結賽事和自家產品，暗示亨氏番茄醬所選用的番茄，都具備經得起考驗的高品質。

2026世足賽期間，亨氏中國也參與這波行銷大戰！以簡潔的畫面呈現你我平時拿著薯條沾番茄醬的瞬間，仔細看才發現，原來亨氏番茄醬成了球，薯條化身球員的肢體和雙腿，正上演射門、鏟球、倒掛金鉤等精彩戲碼。這兩波行銷企劃，都印證了亨氏雖非官方贊助商，卻能透過精妙的創意策略執行，於社群斬獲聲量的行銷實力。

當不同風格的帳篷、家具與個人品味在同一片場域中並存，一場團露便不再只是聚會，而更像是一座正在生成的生活風景。

迎來 12 週年的 BLACK Design（BD），以一場回歸戶外的品牌活動，讓來自各地的玩家帶著自身審美與使用經驗進場，在交流與實踐之中，共同描繪出一種更開放的生活樣貌。在這裡，產品不只是被展示，而是被使用、被編排，進而融入不同的風格語境之中。

若說十週年是一次關於室內與戶外邊界的討論，那麼 12 週年的 BD，選擇將語境重新拉回自然場域。品牌以「境外之境」為隱喻，試圖描繪一種不被侷限的移動狀態——既是戶外，也是生活本身。此次活動主視覺，從品牌歷年經典產品中提煉輪廓，以簡化的線條與色塊構成現代生活的自然樣貌，視覺延續 BD 一貫的設計核心：讓材質與結構說話，形式回歸純粹，在經典之中呈現獨樹一格的風格美學。

這次活動現場邀請了創作歌手YELLOW黃宣帶來突襲即興演出，以更輕鬆、自彈自唱的形式為夜晚注入流動的能量，讓整體氛圍在感性與熱烈之間持續轉換。此外，Airmilk x Old man pizza 也是這一次活動中的熱門美食；BD也聯名甜點品牌帶來馬卡龍手作體驗，邀請參與者蓋上專屬品牌印記，將記憶轉化為可帶走的具體形式。在留白的時間裡，人們在不同風格露營區自由轉換、交流、拍攝與分享，讓活動不只是觀看，更是一場共同參與創作的行動策展。

多元風格並存，產品成為跨場域的共通語言

活動現場以多個主題區塊構成，從潮流文化、經典帳篷，到玩家個人風格的自由展現，每一區都像是一種生活提案的切片。

在潮植露區，塊根植物、Outdoor Monster等潮流聯名與戶外裝備自然交織，風格選品讓露營成為一種複合式的生活展演；而來自日本的百年品牌 Ogawa 帳篷區，則以其深厚歷史底蘊，回應戶外文化的時間維度。另一區，老式派與 MossTent 區將法式、美式老帳與露營車納入視野，復古元素成為空間擺設的靈感來源，經典創作始終來自對過去的理解剖析。

DOMEVITY 球型帳篷區，可看到多彩帳篷與舞台交織出的強烈場景，多為主理人賴彥岐與各藏家好友的珍稀收藏，使整體氛圍在實驗與情感之間取得平衡；品牌玩家、KakoiCamp 區與Devise Works區，則集結了 BD 玩家於個人個性表現最多元的區域，不同年齡與背景的使用者，透過 BD 的產品展現各自對生活的詮釋——有人將其視為戶外家具的延伸，有人則融入居家空間的日常配置。產品不再是單一用途的工具，而是一種可被重新定義的語言，在不同場域中持續轉譯。

在眾多風格交錯之中，BD 的產品始終維持一種低調而穩定的存在感，這種「能融於各種風格」的特質，源自於品牌長期對細節的設計思考。

主理人賴彥岐在設計產品時，習慣回到最根本的使用經驗：桌面的比例是否順手、邊角的弧度是否自然、材質之間的過渡是否流暢、收納方式能否融入日常，這些看似微小的判斷，卻是在長時間與玩家的互動中，逐漸累積為品牌的核心語言。也因此，在不同風格的露營場景中，BD 的產品既不突兀，也不隱沒，而是恰到好處地存在，成為串聯整體美感的基礎結構。

經驗與細節交流，形塑品牌與玩家的默契

從白天到夜幕降臨，可以看見賴彥岐一手拿著調酒，一邊穿梭於各風格露營區，與露友打招呼聊天，觀察玩家如何擺放桌面、如何搭配不同形式的帳篷、如何在戶外與居家之間轉換使用場景，這些在露營中的擺設使用選擇，反過來形塑了品牌的設計方向，讓每一件產品都帶有集體經驗的痕跡。

過去BD每2～3年便會舉辦大型品牌團露活動以及數場不同主題小團露，將場域從展示轉為互動，打造開放式對話空間，讓玩家之間可以分享經驗，現在也正緊鑼密鼓的安排下一次的品牌活動。這樣長期與消費者的互動，使品牌像是一個持續運作的共創系統，主理人與玩家能在交流中建立默契，設計也能不斷被修正與延伸；對喜歡露營也喜歡ＢＤ的品牌玩家們，每一次的團露都像是一次對生活方式的重新測試與校準——有人帶來新的使用方式，有人延續過去的經驗，有人則在其中找到屬於自己的風格語言。

從物件到生活，延續品牌的長期價值

本次的活動紀念品則為 BD 邁向走路家具概念的前導創作，以 T 型腳結構進入戶外場景，推出全型邊桌新型態，展現品牌在家具設計的新嘗試。同時，現場亦開放過往限量商品的復刻，包含首次推出經典雙色配色的小板凳「香魚」、以國產材台灣柳杉製作的折疊邊桌「Morisospace _ 森」，以及造型獨特的「無題」木杯等多款特別的聯名商品，讓時間成為收藏的一部分，使經典得以再次被延續。

在當代戶外文化逐漸分化出多元風格的此刻，BLACK Design 展現了一種能夠承載各種生活想像的基底，比起物件本身，更關鍵的是品牌與玩家之間長時間累積的關係。在賴彥岐的創作語境裡，產品不是被單向設計與販售，而是在一次次實際使用、調整與回饋之中，被共同完成。

近年來，風格露營成為大家爭相追隨的潮流趨勢，但在這次活動裡，看見的是一種長期培養的興趣與感受能力；當戶外文化逐漸走向成熟，風格成為對生活的深度回應，而 BD 在這之中，透過產品與工藝，持續回應人們對生活細節的期待。也正是在這樣緊密而有機的連結，BD 擁有一群願意持續參與、持續對話的使用者，品牌價值不斷被延續、被更新，也讓每一次的相聚，都成為下一段創作的起點。