台灣新銳文創品牌的不藏私分享:META Design創辦人鄭遠揚 ╳ 厝內品牌經理吳怡蕙 ╳ 茶籽堂創辦人趙文豪

翻轉傳統產業!台灣新銳文創品牌的不藏私分享 - 〈文創100講堂〉:META Design創辦人鄭遠揚╳厝內品牌經理吳怡

從土地上找回台灣的傳統文化、從家用器物裡發現生活之美、也從傳統代工製造業裡看見黑手師傅們的低調堅持!La Vie特別請到茶籽堂創辦人趙文豪厝內品牌經理吳怡蕙,以及META Design創辦人鄭遠揚,不藏私大方分享:如何扭轉台灣傳統產業的代工製造模式,將台灣過去累積的傳產紮實底子,注入文化、創意及設計力,打造出充滿魅力的文創品牌!

 

鄭遠揚:文創議題在台灣很有趣,因為它在短期內獲得很大的迴響,但當我們真的要去實踐的時候,不能只看到這短時間的熱潮。我們一直會去反覆思考所謂「文創」之於META Design到底扮演什麼樣的角色,或代表著什麼樣的態度,再慢慢去歸結出一個方向。

 

在創立META Design這個品牌之前,我父親經營以燈具代工為主的富爾康照明已經有三十多年。我們從傳產轉戰到建立自有品牌META Design,靠的是設計。但我在跟很多傳統產業的朋友聊天的時候,我總是說,設計不是唯一的一條路。大家可能以為是不是加入設計才有辦法轉換,其實不是這樣的,你必須去盤點每個公司當中甚至小到個人的種種資產,設計是其中一條路,但也許可以靠技術的專精,或是其他的創意方式去達到傳統產業新生的目標。

 

吳怡蕙:我們的品牌叫做「厝內」,顧名思義就能知道我們做的是台灣人的家用品。和META Design或是茶籽堂相比,我們從2013年的年底才開始有了雛型,其實還算是個很年輕的品牌。在加入厝內之前,我在奧美廣告做了十年,服務過包括台灣的第一個自有汽車品牌Luxgen和桂綸鎂代言的CITY CAFE等將近二十個品牌。厝內跟META Design有個相同點,厝內也是個過去已經營了三十年的家用品貿易公司,叫做高昌貿易。我們幫來自法國、義大利和美國客戶做OEM或ODM的工作,客人有什麼想法我們就幫他做,或幫他畫設計圖、幫他賣出去,這是高昌的背景,也是台灣傳統代工產業的樣貌。

 

像我先生是高昌貿易的第二代,他當初告訴我他們有建立自有品牌這樣的想法,我也有些評估,第一個考量的是,他們已經從最早的OEM發展到了ODM的經營模式,變成不只是拿客人的設計圖做東西而已,他們其實已經有自己的設計團隊,對於生產的工法和生產資源也都已經有一定的經驗和品質保證,這是一個很重要的基礎。第二個當然是考量產業消費的趨勢,所謂生活風格產業的興起,整個大環境有在往這方向前進。最後最後打動我的,其實是公司大老闆對台灣生活文化的使命感,他甚至還在故鄉八斗子成立了一個文物籌備處,積極投入漁村文化的保留工作。

 

趙文豪:剛剛兩位提到的我也很有同感。2004~2008年期間可以說是茶籽堂的傳統產業階段,這四年我騎機車勤跑有機店推通路,從零開始跑到有三、四百個銷售點,看起來很順,我們那時也同時幫別人做代工,但到了2008年金融海嘯,我們在短短半年間面臨因為通路打價格戰,而被犧牲下架的危機,那時我才驚訝的發覺,原來以前做的都不叫品牌。但我那時會開始去反省,為什麼我爸爸這麼辛苦做出來的洗碗精會這麼沒有價值,別人一句話我們就不見了?

 

因此,茶籽堂在2009年開始做了一個很重要的改變,從Cost Down的傳統製造思維,轉而將重點放在如何紮根在台灣這塊土地上,希望把價值回饋到整個產業鏈。我們從新北市開始,深坑、石碇、坪林、三峽,然後桃園、龍潭,還有苗栗、新竹,到了很多地方去問老一輩什麼是苦茶籽,聽老農夫講苦茶籽在台灣一百多年來的故事,甚至閩南人、客家人、原住民,這三個族群各自都發展出完全不同的苦茶籽用途。

 

那幾年我們看到台灣這麼多種苦茶籽的農夫,現在平均年齡都已經七十歲以上,第二代不願意回來接,沒有人願意信任他們種出來的苦茶籽有多好,甚至台灣農夫辛苦種出來的東西,價格跟二、三十年前是一模一樣的。所以我們就有了想要改變這件事情的想法,2011年開始有了第一座合作的苦茶契作農場。也因為對台灣土地和文化的這層領悟,茶籽堂對我來講才真的開始有意義。

 

鄭遠揚:就像茶籽堂去探索台灣茶籽文化,文化的面貌很廣,有很具體也有很抽象的部分,而對META Design來說,我們所抓住的比較是抽象、無形的文化元素。這跟我們公司傳產代工的背景有關,在這當中其實有很深的人際情感,像是黑手跟黑手之間講話溝通的情感;或是工廠跟工廠之間相互協調的情感,這個東西很重要,師傅們每個都很厲害,都在他們的專業技術上很有一手,但他們並不會去炫耀、或是高調彰顯,就是好好的做他們自己的事情,這在某方面被我們視為台灣特有的性格。若走出大都市來看,台灣相對是比較憨厚、保守、內斂的,即便很懂什麼、即便某方面很卓越,但都不會大張旗鼓,META Design抓住的就是這個部分。

 

我們呈現的方式比較內斂,不會讓你一打開家門就只看到META Design的東西,我們希望人們可以先看到光、再看到燈,看到的是因為燈光所創造出的整體生活環境。對我們來說,燈是光的載體。在設計一盞燈的時候要去思考它怎麼用、給誰用、在什麼地方使用,這是很重要的,當把這些都考慮進去,燈的型態自然而然就會長出來了。這就是我們詮釋台灣性格的方式,META Design本身所表彰的性格也是這個樣子。

 

【更多精采對談內容,請期待10月號La Vie雜誌】

 

Text/方敘潔

Photo/張藝霖

 

 

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從《鬼地方》到《社頭三姐妹》,專訪作家陳思宏——最好是活成一隻(健康的)鬼

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自從《鬼地方》2019年出版,隔年賣出英文版權、入選《紐約時報》書單、至今陸續被翻譯成13國語言,陳思宏持續以近乎每年15萬字的節奏說故事。這次帶來長篇小說新作《社頭三姊妹》,他捎來什麼訊息?寫作和生活都在遠方和鄉土之間往返,心境此刻又走到哪裡?

陳思宏穿著花襯衫來。

這次為了新作,回台一個月出頭,每天都要簽書、受訪或演講,他在臉書貼文哭哭,「這次帶回來的,都穿過了啦!哎喲。」不知從何時起,或許是呼應他筆下世界的繽紛,又或是符合在台上發光時的幽默能量,人們開始期待看見他一次次披著不重樣的鮮豔花色出場。

他倒也欣然接受。陳思宏是雙魚座,不曾測過MBTI,但只要見過他的人都知道,要E能量,他絕對給好給滿。5月初的台北場新書發表會,近百讀者塞滿松菸誠品,問答踴躍,面對每個提問,他除了一五一十回答,還都忍不住隨口掏出至少一則趣事附贈。

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

站遠了看,總以為作家和他動不動就能高八度的聲腔一樣瘋,坐下來聊,才知道其實他的日常毫不脫序,被秩序填滿了在運轉。

他常近乎澄清地強調,「我真的是很無聊的人喔!」並且他喜歡。

在柏林,每天5點24分的鬧鐘(單純因為整點會更無聊),不用伸展,一杯咖啡就能進入狀態,一路寫作到中午,煮飯、午覺。從不拖稿,最怕遲到。盡可能每天上一堂運動團課,出國也總會找尋當地的健身房,「讓身體在一個生動活潑的狀態。」說著並非刻意為健美或保養,只是從小就嗜睡又好動,但是更深層的是,他清楚,「一個健康而穩定的人,才可以開心地寫不、健、康的事。」

遠方的召喚

陳思宏已寫作20多年,出版8本小說,3本散文。近年的《鬼地方》寫甩不掉的原鄉「鬼魂」、《佛羅里達變形記》是青春的崩毀、《樓上的好人》有女性視角望出去的傷痕與心結、《第六十七隻穿山甲》談父權的擠壓——本本形狀花式綻放,但都不離家庭與性別,惡意和逃離,傷痕及療癒。

最新作《社頭三姊妹》,與寫家鄉永靖的《鬼地方》、員林的《樓上的好人》,合稱「彰化三部曲」,故事同樣發生在一點也不純樸的小地方。這回的主角是來自乩童世家的三姊妹,還有羊駝、戴勝,以及瘋子、沒瘋但瘋狂的「正常」人們⋯⋯,在連續的5天上演一場喧嘩鬧劇。這是陳思宏第一次嘗試黑色喜劇,過程比預想的順利,奔放行文間藏不住寫者的過癮。

(圖片提供:鏡文學)
(圖片提供:鏡文學)

荒謬一直是他寫作的美學,甚至是追求的目標。為什麼呢?「因為我們來自一個不允許我們荒謬的體系啊!要四四方方,規規矩矩,成為一個乖巧的人,在我們台灣文化裡是太重要的事情。」

陳思宏也是這樣長大。直到當年拿到人生第一筆文學獎獎金,想著要揮霍,要去遠方,剛好同學送來一張唱片,樂團來自德國。抵達的當晚,柏林就大方迎客,他被帶入陌生人家的party,欣賞頂樓一整片綠油油的(當時尚未合法的)大麻田;往後還會在地鐵上遇見全裸男子牽著有穿衣服的狗狗,但整節車廂的柏林人沒有多看一眼⋯⋯。荒謬事蹟數不完,柏林的瘋狂衝擊人心,陳思宏第一次懂,「你可以完全不在那個盒子裡,只要不干擾別人,都沒問題,可以很自在地活出自己的樣子。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

不想再乖了的人受到召喚,2004年,他正式搬去柏林。以為來自島嶼中部小鎮的同志,終於搬進自由和迷幻?

又是抵達的第一晚。時差睡不著,陳思宏去散步,一大群放學芭蕾女伶的蓬蓬裙在他身旁聚合又四散,從台北總統大選喧鬧的街頭,瞬間走到歐洲極度冷靜的黑夜,「天啊,第一次感到這麼巨大又具體的寂寞。我好快樂。」來自有9個小孩的傳統農家、乖乖念書去到以為更寬廣的首都,城市好擠,朋友好多,人情好暖,從來沒有一個人的空間和時間。「可是我是一個寫作者,如果不寂寞、不孤獨,要怎麼寫作?」

這次《社頭三姊妹》的扉頁,摘錄來自法國作家 Paul Valéry 的文句,「我將這個萬物生機勃勃的封閉系統命名為:孤獨。」他寫熱鬧的故事,住熱鬧的城市,「但再怎麼瘋狂,喧鬧,大家要承認自己是孤獨的。」這也是作家真實的人生選擇。

從「我」出發,再縮小自己

從個人經歷談進小說作品,這件事在陳思宏身上並非禁忌。

他的寫作建立在真誠和體感,只會也只敢寫看過、聞過、吃過的東西,寫真的去過、混過的地方。好比,他常寫女性,「因為從小有8個女人(媽媽加7個姊姊)在管我,所以很多時候確實寫女人比寫男人要順手。」也常寫黏膩到逼人發瘋的炎夏,就是自己「要夠討厭才可以寫呀!」現在他絕不在夏天回台,鏡文學發書也都默契避掉這一檔期。

塑造角色時亦然,陳思宏筆下的人物繁多,但面貌從不模糊。每本小說都有一個專屬筆記本,用來做人物卡,布局角色輪廓,這是以前戲劇訓練要寫角色日記所留下的基本功。這次創造三姊妹時,她們分別用哪一牌的洗髮精、什麼顏色的床單、會去哪一間廟拜拜⋯⋯,他都想得清清楚楚,「有時是不必要的細,但我要跟這些人變熟——有點太熟了,才有辦法動筆,不然我會很虛。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

虛實緊密交織的寫作方式,尤其是在面對家鄉時,會不會有壓力?「沒有!」陳思宏穩穩搖頭,「我昨天才去社頭唯一的獨立書店簽書,來的讀者沒有一個知道這裡的存在,但是他們可能知道社頭最好吃的臭豆腐在哪裡。那,到底什麼叫做真正認識一個地方?每個人都有不一樣的視野。」

擁有清晰的界限,也要多虧了柏林。它不只示範了不體面規整也不要緊,陳思宏也在異鄉從頭開始認識自己,「煮什麼吃不會殺死自己?什麼讓我憤怒,又讓我開心?」長達十多年的時間,寫作之外,他更翻譯、主持、演戲,打各種工,過程中服侍他人、遇過混蛋、被無禮對待,實際活一遍寫作象牙塔之外的人生百態。

於是現在的他不擺一點姿態,最常說的話是「我盡力配合!」形容辦活動是服務業,出場時,總是不忘周到謝過每個夥伴。即便5年來《鬼地方》的活動已講過800場,考慮到台下的人是第一次聽,他還是每次都將能量拉到上限,「我會想,人家阿妹都可以一直唱『三天三夜』了。」

雖然有戲劇底子,這些要不了陳思宏的命,但總是耗能的——他始終沒習慣被叫「老師」,拍形象照要化濃妝,幾次頂著粉底被讀者認出都讓他尷尬癌末期。身為作家,能不用一直露臉,在他眼中其實是一種特權,「我們還是要靠作品,」他手指書本,「還是要回到這個最基本的單位。」即便他早已習慣交稿當天就和無論多熟的角色們澈底道別,作品出版後就是身外之物、絕不重讀,陳思宏自認活到這個年紀,已經沒什麼害怕的,「但的確會怕對不起別人。」想到出版社要賣書、在國際上代表台灣作家的形象⋯⋯,「寫作之外的事沒有辦法控制,只能做一件事,就是全力以赴嘍!」

乍看表演慾十足,原來每次「文學明星」的閃亮出場,都實則是把「我」縮到最小後的展演。 

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

亂七八糟的花

陳思宏的筆下世界,塞滿各種魔幻和脫序。然而,《社頭三姊妹》出版後,其中鄉公所再再拼錯英文的情節,巧妙對應近日的雙北時事;還在納悶書中的社頭怎麼會有羊駝?不久 Threads 上也有人拍到,一隻羊駝在鳳山街頭閒晃點鬆餅。網友和新聞讚他是「先知」,但在小說家眼中,自己寫的根本是寫實主義,「現實人生是更荒謬的,很多時候小說家只是在提筆追趕。」人們總問他,是不是特別容易遇到荒謬事,「其實我覺得,只是因為我頻道打很開。歡迎各種人事物在我周遭出現——不讓故事接近,是保險的生活狀態,但身為創作者,這個頻道要打開。」

所以陳思宏喜歡慢,比起發問 ChatGPT 更常去圖書館,愛散步,最愛的車速是區間車,《社頭三姊妹》的倒數第二章就是在上面搖晃著寫完。搭車時,陳思宏總是在觀察,「以前都會被發現,現在我可以盡情看人類!每個人都把感官關掉,待在手機裡。」這次他設定「三姊妹」各有視覺、嗅覺、聽覺上的超能力,正是暗示大家,「這是我們都有的能力。」

三姊妹共同的,還有「痟」,對此作者給予的定義是:不符合父權期待,在體制裡盡力衝撞的。透過這本書,他想呼籲大家一起瘋。那他做過最痟的事又是什麼?「就是去柏林啊!我拋下了這邊的一切欸。」代價是,花了好大力氣改變穿著、抹去口音,如今到社頭田調,哪怕回到永靖踩著拖鞋幫姊姊買貢丸,他都會被當作外地人,「沒辦法,我的臉和氣都離開那裡了。」

(攝影:KRIS KANG)
(攝影:KRIS KANG)

好在,完成了彰化三部曲,他已完成寫作和生命中最大的誠實,「面對自己其實就是個鄉巴佬。」很多人說,現象級的《鬼地方》已是他的高峰,他看得從容,「那不就是爬完玉山了?最難寫的家人跟家鄉寫完了,最大的鬼也見過了。」

訪談隔週,陳思宏就要逃回德國的日常,緊接著飛去希臘小島度假,期待把自己曬成龍蝦,更迫不及待「回到是 nobody 的狀態。」脫離人群,褪去花襯衫——更精準地說,「平時也會穿,但就可以亂七八糟的花。」不過文學可還不願離開他。寫作者也甘願於這件最本份的事,已忍不住確認過海邊會有 wi-fi,要開始寫下一本從未嘗試過的愛情小說,結局已經躺好在腦海。

在6月底前往首爾書展再度閃耀登台之前,是他們絕對神聖的 me-time。

陳思宏

彰化縣永靖鄉八德巷出生,農家第九個孩子。住在柏林。輔仁大學英文系、國立臺灣大學戲劇 學研究所畢業。曾獲臺灣文學金典獎年度百萬大獎、文化部金鼎獎、林榮三文學獎小說獎首獎、九歌年度小說獎、讀墨年度人氣作家、金石堂十大影響力好書。出版小說《鬼地方》、《佛羅里達變形記》、《樓上的好人》、《第六十七隻穿山甲》、《指甲長花的世代》、《營火鬼道》、《態度》、《去過敏的三種方法》;散文《叛逆柏林》、《柏林繼續叛逆》、《第九個身體》。

文|李尤 攝影|KRIS KANG


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為了讓追求身心靈和諧的都市人享受質感與專業兼具的頂級訓練體驗,Joshua Pilates配備全台最多台的Balanced Body實木器械,可供團體課程學員同時使用;私人教練空間也配備全系列器械,包含少見的Springboard壁掛彈簧板,以及專為團課打造的塔架設備,提供學員更豐富且多元的課程選擇。

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