開拓商業及美感雙贏局面 專訪美可特品牌設計王盈發&許秀如

王盈發和許秀如兩人皆投入設計逾25年

「客戶尋求的是設計合作夥伴,不是漂亮的設計。因為消費者買的是產品,而非你的設計。」年輕時曾釐不清,後來在無數實務歷練下,才讓王盈發得出這個看似簡單、卻相當核心的觀念。他率領的美可特品牌設計成立於1988年,過去27年曾與許多中小型企業攜手,協助老品牌新生。最有名的例子即促使當時默默無聞的小林煎餅轉身當紅伴手禮,甚至引入清水休息站駐點,創下單日賣出5,000盒的驚人紀錄。近年則打造諸多出色的台灣茶包裝,如山里日紅、吾穀茶糧、細品香茗等,更摘下Red Dot、iF、Pentawards等國際設計大獎。

 

有理念的才是好客戶

要做到如此優秀的成績,須歸功美可特「挖掘吸引力」的功夫。身為專案經理的許秀如觀察,很多台灣中小企業其實停留在製作產品的階段,而美可特的重點即在將之提升為品牌,「品牌必須有吸引力(attraction),而設計只在協助把這項特質發揮。」

 

為找到精準的切入點,通常決定接下案子前,他們會花很長的時間觀察。第一次與客戶會面至少談三小時,初步檢視對方的情況與需求,且了解背後動機。「我們篩選客戶的關鍵並非錢的多寡,而是對方是否有深刻的理念在做品牌。」王盈發說。例如茶籽堂創辦人趙文豪的初衷,即復興失落的台灣古法,苦茶油不僅天然,還能治好他母親的富貴手,他希望將這份禮物和更多人分享。「若沒有理念,容易變得商業走向,例如想打很多廣告,但其實大部分台灣企業都無法負擔這麼高的成本,所以我們只能腳踏實地去感動人。」

 

從生產到銷售,作最精準的建議者

和一般純作設計的公司不同,王盈發認為既然與客戶是夥伴關係,就不單設計師要激發創意,客戶也應有所努力。他們經常建議業主調整產品內容,甚至介紹給認識的通路,就是為了替品牌創造更大價值。許秀如不諱言這也是為何他們多與中小企業合作,因為「改變是老闆說了算」。

 

正因涵蓋層面廣,美可特內部自有一套管理方式,員工分為專案企畫和創意設計兩類,前者掌握進度,後者專執視覺品質。此外成本控管更是關鍵,王盈發語重心長地說,「我們有一個邏輯,產品成本必須維持在(售價)3成以內,才能進市場銷售。若今天成本高達5、6成,通路沒有利益,就不會再幫你賣。有這麼多前提,還能把設計顧好,這才是我在看的。」

 

此外,由於國內市場窄小,不少美可特服務的客戶皆眼望世界。但許秀如指出,產品要推向國際,首先錢是一個關卡,再來台灣中小企業多有品牌管理經驗不足的問題,比如與國外訂合約,該如何協議授權內容等。有些企業選擇到大陸賺熱錢,但若只把台灣成功的模式複製過去,品牌本身沒有持續升級,時間一長,依舊容易喪失優勢。

 

永遠面對下個挑戰

對王盈發和許秀如來說,無數歷練才是磨亮招牌的不二法門。他們也曾在學校開課,一心以為趁早教導學生認識設計管理和溝通很重要,後來卻發現真正的問題在於學生不理解問題,因為他們並不熟稔整個商業機制。嘗試理解消費者的生活型態,比業主更貼近第一線,才能讓一位設計師給出最精確的解答

 

踏進高度腦力激盪的行業多年,問起永保思維彈性的妙方,兩人卻輕鬆回答:「就是一直讓它(腦袋)轉啊!」低調誠懇,美可特佇立於業主和消費者中間,未來將持續在最有限的成本中端出最高規格的設計之作。

 

 

Text/歐陽辰柔

Photo/王漢順

via/美可特品牌設計

 

(完整內容請見La Vie2015年12月號)

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全

Apple Music迎來十週年之際,於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」,集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地,更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動,致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來,Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動,致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式,Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室,也象徵著Apple支持音樂人的使命,持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
本次全新打造的工作室,也象徵著Apple支持音樂人的使命(圖片來源:Apple)

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層,強調為音樂人量身打造,設有齊全的創作與表演設備,包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室,還可作為訪談或即興演出空間使用;一座超過350平方公尺的表演舞台,未來除了用於現場演出,也將舉辦粉絲見面會和放映會等;A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品;當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等,支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層(圖片來源:Apple)

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心,更涵蓋了多元媒體內容,重新定義其製作、體驗與分享方式。未來,Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作,更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外,為慶祝Apple Music十週年,Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容,回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起,Apple Music Radio還展開倒數特企,揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲,並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品(圖片來源:Apple)

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文字 / Diane Tang     圖片提供 / GROHE