黃金樺：時尚之都: 創意產業化，生產地方化的典範

根基傳統，讓創意在追求前衛的同時，得以務實體現

到過米蘭的人，幾乎都以米蘭大教堂(Duomo di Milano)為中心，開始向外，在充滿精品商店的大小街道內遊走。沒親自體驗米蘭的人，也透過媒體了解，身上穿的，生活用的設計商品，”Made in Milan”等同不須懷疑的奢侈品牌高附加價值與品質保證。時尚世界的一切知名品牌形塑的米蘭印象，也絕不比大教堂來得單薄。究竟這城內充斥著裝飾元素的跨世代建築的背後是如何打造其領導潮流時尚首都的地位？

米蘭就產業面的發展來說，在五、六O年代時，已成為義大利的工業中心，是歐盟中最動態的城市。 在挑戰現狀的未來派的思潮引領下，它迅速地將過去根基的製造業活力轉型為世界級的設計與建築中心，更是全球的時尚首都。或許當我們提到時尚，直覺的聯想就是設計至上的服飾商品本身。 然而，米蘭成功的時尚產業，絕非只是設計上的創見......

獨特風格確立，軟硬體整合打造時尚產業的唯一

米蘭的時尚地位，是與紐約、巴黎、倫敦齊名的。雖說在19世紀本受老大哥巴黎啟發，並成功將高級訂製服(haute couture)時尚帶到佛羅倫斯。70年代開始，米蘭的時尚印象刻畫得更為鮮明。 相較佛羅倫斯的設計較為正式且貴重，米蘭遂成為極受歡迎的生活時尚的購物地。務實且素雅的設計後來讓「成衣(ready-to-wear)」成了米蘭時尚的同義詞。

談及米蘭的時尚能走出設計師的創作世界，更成了一種產業，談及銷售端的幕後推手，Bocconi家族絕對位居要角。1865年時，Bocconi兄弟在米蘭開設義大利首家百貨公司La Rinascente(原名Alle Città d'Italia)。百貨公司開啟了服飾通路的現代化、規模化的過程。 讓時尚產業的市場經營面成了有了更專業的營運模式。國際知名品牌Valentino, Gucci, Versace, Prada, Armani, Dolce & Gabbana 更將其總部設在此，足見米蘭的時尚在成就趨勢與市場面的營運是無縫接軌的。  它的高檔時尚購物區，更是頂級時尚商品與市場對話的即時行銷平台。 全世界精品百貨商場的建築原型，拱廊建築(Arcade)就是來自米蘭教堂旁的艾曼紐二世購物大道Galleria Vittorio Emanuele II。

這世界上歷史最悠久的購物商場，透過玻璃天窗，將本是建築的牆外大街打造成舒適宜人的都市走逛經驗。 適切的空調控制下，不打折的自然採光，將可能的酷暑與雨淋隔絕在外。 為百貨商場的動線設計型態立下典範。走在城市中，看著米蘭人，彷若閱讀一本時尚雜誌，不管是否從事設計產業，都是對時尚極敏感的一群人。 沒有過度驚世駭俗的誇張前衛，他們欣賞的美學是莊重、簡約的。

就生產端來說，從19世紀開始，紡織業及設計人才早在米蘭形成一條龍式產業鏈。 身為Lombardy區域的首都，成了重要的生產中心，更是國家重要的經濟暨產業的能量場。再好的設計創意，也要材料持續創新，才能讓創意不只是停留於紙筆間的想像世界。 因此在20世紀初期，成了絲質及織品的生產重鎮的米蘭，絕對是時尚設計師探索設計實現的作家工作環境。同其他的時尚首都，米蘭自1979年開始，每年分別在春季與秋季各一場為期兩周的時裝周。 全世界的採購與打造風潮的媒體，皆在此時洞悉新一波的「實穿時尚」趨勢。 每一時尚首都的時尚周都在形塑別具特色的地位。 紐約是平民的，倫敦是前衛的，米蘭是商業的，巴黎則是充滿藝術性的。

低政治主導，地方家族與設計產業自發凝聚產業網絡

全球化、去在地化的世界企業發展趨勢，米蘭是個反證。集中產業發展造就一系列的城內外的資源網絡串聯。 它充分利用地理位置的創造價值，甚至超越一般產業不斷將製造端往廉價勞工市場遷移的慣性做法所節省的成本。

當我們羨慕著韓國政府如何大力扶植創意經濟即足以代表國家的3C品牌發展時，米蘭產業發展所代表的弱政治力介入，民間力量自發建立的強大供應鏈更是一種反思。 離米蘭只有60公里幅員內的產業生態系內包含成功的大品牌，無數的藝術家，模特兒，手藝精湛的裁縫師間緊密運作造就產業環節軟、硬體的連結力，讓「義大利製造(Made in Italy)」成了實務與理想性兼具的實驗場，不論產品的大小，從概念到執行，設計到生產，最終促成了新產品誕生後發展的續航力。同時，近48%的相關產業，都有家族血脈的關聯性，更讓產業鏈間的溝通，少了純商業往來的隔閡，多了一分信任感與溝通效率。

服裝，或許對不少城市還是停留於製造階級的傳統產業來說，米蘭有將近1/5 具創造附加價值相關的經濟產值直接或間接與時尚產業相關。 也帶動了地產價值的提升。 就世界最貴的購物大街排名第六Via Monte Napoleon來說， 它每年每平方英尺的高達租金是770美元(相當於近82萬台幣一坪的單價)。米蘭城內相異卻相關的角色間高效率的聚集與互動，讓創意產業得以滾動。 在這裡，我們看到世界知名品牌將產品推到全世界時，也看到在地家族驅動的公司及跨國企業參與其中。另一方面，我們也看到在這個息息相關的產業鏈中散佈著小型且充滿藝術性格的公司。 所創造的營收在系統內彼此支援，以多贏的整合平台向全球行銷。

時尚產業所引領的，絕非只是衣服本身的消費而已。 當你對穿戴衣物重視時，你對生活個面向的設計品質也會開始要求。 這是米蘭藉由產業轉型創造的城市中獨特的生活美學經濟。

Text / 黃金樺

近年在城市角落悄悄興起的 JOMO（Joy of Missing Out），正是一種相對於 FOMO（Fear of Missing Out）的生活態度，也象徵對數位喧囂按下暫停鍵的嚮往。關掉通知，放下手機，帶一本書或筆記本出門，讓旅途中偶然遇見的一草一木、桌上的一杯西西里咖啡，甚至窗外一閃而過的景緻，都化為滋養心靈的記憶與靈感，讓 JOMO 成為浪漫離線生活的代名詞。

而這樣的情境，彷彿回到19世紀，梵谷遠行法國南部亞爾（Arles），帶著被稱為 Moleskine 的筆記本，在紙頁之間勾勒出《向日葵》最初的草稿。短短15個月的時間，梵谷在亞爾留下了高達300幅創作，包含舉世知名的《夜間咖啡館》、《亞爾的房間》、《隆河星夜》......，據傳，梵谷的一生中，就用掉了七本這種經典的筆記本；美好年代的巴黎沙龍裡，畢卡索也總是將這類外形小巧、呈長方形、採圓角設計並附彈性束帶的筆記本揣在口袋裡，任由靈感在微醺的空氣中迸發，和野獸派藝術家馬蒂斯，一起以 Moleskine 隨手捕捉轉瞬即逝的思緒。

乘著文人雅士的精神遠行

百年來，這一傳奇筆記本承載了藝術家與文人的創作、旅行與所聞所感，也因此讓「當下」有機會成為跨時代的藝文鉅作。旅遊作家 Bruce Chatwin 曾寫道：「人的真正居所不是房子，而是道路；而生命本身，就是一段必須徒步走完的旅程。」對這些走過無垠大地的文人墨客而言，好用的筆記本不只是工具，更是承載思想漫遊的容器，然而，1986 年，隨著位於法國圖爾的最後一家傳統製造商歇業，這類筆記本一度停產。直到 1997 年，這一經典筆記本以「MOLESKINE」之名重新問世，同名品牌也由此誕生，將曾流行於歐洲的書寫傳統重新帶回當代生活。它那經典黑色硬殼封面、溫潤厚實的象牙色無酸紙、便於收納票卡的書尾口袋，以及隨時間流轉而越發有故事的手感，讓每一次的書寫與翻頁，都像是在透過采集生活中的靈感，同百年來的文人雅士一樣感受生活的浪漫。

化身離線浪漫生活的品味象徵

循著大師記錄生活的足跡，當代旅人也能找到實踐 JOMO 的靈感。這份跨越世紀的美學品味，如今有了更全方位的陪伴方式。萬家福、樂家康特別攜手 MOLESKINE，推出 「采集漫旅」會員限量換購活動，將那份屬於遊牧者的詩意，從藝術文學記憶裡帶進日常的步伐之間。從經典筆記本到日常的包袋，MOLESKINE 彷彿化身世界各地的當代離線生活靈魂。

想像帶著質感托特包或多用途行李背包穿梭於機場與街角，在經典筆記本上寫下異國清晨的第一行字，離線生活便有了具象的浪漫輪廓。這些旅行配件不只能收納隨身物品，更為 JOMO 的離線生活增添儀式感。無論是 20 吋行李箱裝載的異地驚喜與未知風景，抑或是能從容收納進立體萬用袋的隨身所需，都在無形中訴說著一個渴望暫時離線、重新對焦自我的念想。

生活是一場漫長的出走，而 MOLESKINE 始終靜靜等待著下一頁靈光的降臨。這個季節，不妨讓自己跟隨這份百年經典的指引，在萬家福與樂家康的集點換購中，為自己預約一場無須向世界報備的浪漫漫旅。

萬家福 Moleskine「采集漫旅」會員限量換購活動，即日起至 11 月 24 日止，單筆消費滿 500 元即可獲贈 1 點，趕緊將大師的精神與質感漫旅配件帶回家。

文｜ Diane Tang

攝影｜蔡耀徵

日本無印良品推出6款各具特色的新燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，以及1款「迷你人體感應立燈」，讓人們可以依照需求挑選適合的照明產品。這些新燈具將於9月16日於日本全國無印良品門市及網路商店販售。

近年隨著居家時間增加及生活型態日益多元，人們也開始隨著閱讀、放鬆等不同生活情境，選擇適合的燈光，而日本良品計畫株式會社始終以自然融入生活為理念，提供日常所需的基本用品；在照明產品上，其也著眼於生活中的不同需求，為各種使用情境提供舒適光線，讓燈光融入每一段日常時光。

這次無印良品推出6款特色燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，其透過不同的材質與造型特色，對應到閱讀、休憩、床邊等各種日常使用需求，讓照明產品陪伴你的各種生活場景。另外一款的「迷你人體感應立燈」，則帶有小巧可愛的外觀，適合使用於玄關、走廊、臥室等生活空間。

6款特色燈具亮點帶你看！

調光機能付 インテリアライト 紙風船（可調光室內燈  紙風船）

這款燈具以紙風船（紙氣球）造型為燈罩，將紙材特有的透光質感與竹製支柱結合，打造出能散發出溫暖光線，同時能自然融入空間的設計。本產品附有大小兩種尺寸的紙風船燈罩，可依照喜好選擇使用；亮度則可分為兩段調整，並採用 USB Type-A 充電。

調光機能付 インテリアライト コーン（可調光室內燈  圓錐）

當輕壓圓錐形燈罩頂端，燈具便會輕輕搖曳，且每次按壓可依序切換「暗、中、亮」3段亮度，讓點燈本身也成為一種使用樂趣；以木材打造的燈具本體，搭配簡約的燈罩設計，整體造型簡潔俐落，尺寸適中，方便放置於層架或邊桌上，即使不點燈，也能自然融入空間。另外，燈具可從充電底座取下，以無線方式使用。

調光機能付 インテリアライト ガラス（可調光室內燈  玻璃）

這款燈具的光線透過玻璃燈座向四周柔和地擴散，營造出彷彿玻璃本身發光般的效果，適合餐桌、床邊等日常空間。燈具本體可從玻璃燈座拆下單獨使用，並可透過頂部觸控在「暗、中、亮」3段亮度間調整。採充電式設計，可無線使用。

調光機能付 インテリアライト ディスク（可調光室內燈 圓盤）

這款燈採用圓盤形燈罩，能將光線向下集中，適合作為閱讀、書寫時的桌面照明。燈光提供「燈泡色（暗）」、「燈泡色（亮）」及「日光色」3種模式，可依照使用情境調整亮度與色溫。點燈後可透過電源按鈕切換燈光模式，採充電式設計，也能無線使用，白天可放在書桌上，夜晚則能移至沙發或臥室，隨著不同生活情境，將燈光帶到需要的地方。

調光機能付 インテリアライト 台形（可調光室內燈 梯形）

這款以梯形燈罩搭配纖細支柱打造的簡約立燈，底座頂部搭載觸控感應器，只需輕觸即可開關燈具並調整亮度，操作直覺便利，即使坐在沙發或床邊也能輕鬆操作。亮度提供「暗、中、亮」3段調整，採充電式設計，可無線使用。

スタンドライト ミニ 人感センサー付（迷你人體感應立燈）

這款小巧且搭配人體感應功能的立燈，當在昏暗環境中感應到人體移動時，燈具便會自動亮起，最後一次感應到動作後約30秒便會熄滅。使用者也可透過觸控操作，在「暗、中、亮」3段亮度間調整。這款照明工具適合放置於玄關、走廊、床邊等空間有限的場所，加上採無線設計，擺放位置也更加彈性。

資料來源｜株式会社良品計画