黃金樺：跨時代的創新精神──芬蘭設計大師Alvar Aalto的創作結晶

Iittala為芬蘭的國寶居家用品設計品牌，至今已成立130多年。 品牌以玻璃工藝為其優勢。 其中，Alvar Aalto於1937年的巴黎世界博覽會亮相的玻璃製品，可說是箇中經典。 一種根植於生活與人的設計，足以跨越時代的美學考驗。

端詳著芬蘭國寶級建築師Alvar Aalto系列的玻璃製品，自在的曲線，在你托著它轉動時，無論是清澈的白玻、翠綠的綠玻璃，空間中的光影、層疊的透明度，開始與你的雙眼互動。 從任一角度觀看，都展現著漸變的微妙姿態。 一個器皿，因為形體的流動，在生活裡不斷邀請使用者與它對話。 Alvar Aalto將「生活」融入設計的思維，迥異於一般恭奉在空間裡的裝飾性器物。 在他筆下的想像世界，Alvar Aalto扮演起串聯使用者與玻璃工藝師吹玻璃時吐納之間的共鳴。 在凝固的物件中，它灌注著有時間性才能展現的獨特柔軟。 這在當年現代主義當紅，數位設計工具更未普及的時代背景下注入流動美學，可說相當前衛。

Alvar Aalto 曾說：「做建築時，若將問題分開處理，是非常危險的。 就像我們若把生活切割成不同問題，我們也同時在瓦解創造藝術的可能。」 我認為，「生活」在Alvar Aalto的設計來說，是從建築到工藝設計一以貫之的底蘊。 創作領域是不該是被分隔的，不同的尺度的創作，關鍵的是對應使用者生活所該解決的問題。 因此，若問題是解決居住的需求時，筆下物件呈現的姿態即是建築；當在生活中需有美學妝點時，它即成為極具實用性及觀賞性的器皿。 

依著這樣的精神，在2010 年，順應時代趨勢，在芬蘭赫爾辛基當地整合了三個城內的分佔各領域鰲頭的大學。 包含赫爾辛基經濟學院、赫爾辛基科技大學、赫爾辛基藝術暨設計大學，成立了知名大學Aalto University，以建築大師之名命名。 在紀念建築大師Alvar Aalto 的概念下，如他慣常遊走在不同領域的創造者身分，整合各類專業知識的角色。 這個大學要把科學與藝術、科技與經濟的網絡搭建在一起，寄望形塑一個充滿韌性並即時反應時代驟變的「新科學」社群，強化跨領域的教育及研究發展。 這正反映了Alvar Alto的設計精神，從當年的跨域設計，延伸到根基於「生活」的創新思維，要讓相異領域，充分激盪，創意能量才能不斷湧現。

因此，從收藏Alvar Aalto系列的玻璃製品開始，你擁有的不只是物件，而是一個跨時代的創新精神！

關於作者：黃金樺

黃金樺，PLAN 《Innovative Cities。Business。Design》Consulting 主持人。美國紐約州註冊建築師（RA）、美國建築師協會會員（AIA）、東海大學景觀建築所助理教授、曾任國立交通大學建築研究所兼任助理教授、誠品講堂《城市建築家》系列講師。2010年獲美國商業促建協會頒發「全美50大傑出亞裔青年」殊榮。英國倫敦商學院Global MBA主修品牌管理與創新行銷、美國哥倫比亞大學建築暨都市設計碩士，著有《紐約人的城市翻轉力》一書。

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Text / 黃金樺

Photo / 黃金樺、Iittala

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito