富含美學的手做磅蛋糕，Look Luke從網路到實體打造有故事的品牌

職場中，有些人追求規律工作狀態；有的則是崇尚彈性作息，Look Luke 手做甜點共同創辦人蔡逸軒（Willie）會走上自營品牌之路，就是他太熱愛自由了。Willie 說當設計師時，不斷思考自己的生涯規劃，他知道自己對工作的願景是奪回自由彈性，加上設計性格討厭被勉強，陰錯陽差的際遇下，毅然轉換身分，從受雇於人轉身為自由工作者。學設計出身的他，如果以為他單靠此技能就勇敢離職，那就錯了。因為他才華洋溢到令人有些妒忌！圖文設計、文案創意只是基本工，從靜態攝影、文字撰寫、手做糕點到社群經營的品牌操作，每一項能力，讓他離職後仍不斷接獲合作案。

會說他身分轉換是陰錯陽差，因為他現在的合作夥伴鑽研咖啡已久，一直想在台北開設實體店。但開店本來沒在他的計畫中，Willie 自知如果在台北開一家沒有特色、缺乏策略的咖啡店勢必很難生存。所以他決定先從網路著手，他開始在個人臉書分享手做甜點圖文，加上那年某個朋友開店，需要定量的甜點外燴，新身份新嘗試便順水推舟進行著…… 

品牌調性強調真誠 社群行銷靠感染而非說服

一個東西的內涵需要在溝通過程中去豐富，所以我很反對用呼口號方式經營粉絲團。品牌溝通應該是感染而非說服，感染則需要透過很多枝微末節的體驗，所以口號不應該是一種工具。Willie 過去的設計工作常接觸到品牌規劃，他清楚傳統的廣告操作有制式的SOP，例如品牌願景、定位語、核心精神，靠一句Slogan 當作武器，快速強化消費者的印象。但在社群時代此方法可行不通，現在內容行銷開始蓬勃，如果不斷靠打口號消費者會疲乏，所以需要更多角度、方式讓消費者認識品牌。

Willie 說Look Luke 目前非常強調「真誠行銷」，人跟人的善意溝通是他經營品牌過程相當重視的一環。尤其販售甜點蛋糕，吃食這件事從心理學角度出發，往往人都其實相信別人製作、服務的食物，絕對比自己做的好吃，而這也牽起人跟人之間的微妙關係。

自己經營粉絲團，Willie 也感受到不投放廣告情況下，貼文觸及率近一年明顯下降，所以需要不斷有新花招。然而免費的網路資源最貴，所以在經營策略上，針對節日或季節性的販售活動，他靠四部曲銷售心法：預告、訂購、快要截止、正式截止，每個環節加上一點挑逗消費者的文案，都能帶進訂單。

除了臉書，Look Luke 亦積極經營 Instagram，Willie 觀察IG 上的使用者年齡比臉書低，平台不適合經營銷售，反而能打造形象風格。IG 是圖像思考，加上頁面滑速太快，所以品牌照片要慎選，好感度才會提升。Willie 自己耗費時間蒐集道具、規劃圖像調性，無形中強化Look Luke 風格，同時帶來額外接案機會，目前已進行N.Y bagels、KIRIN 午後の紅茶、Good cho`s好丘 夏日小山丘甜點等合作案。

專屬自己的互養機制 閱讀是整合能力的養分來源

不論創業或成為自由工作者，大家一定會關注「錢從哪裡來？」Willie 說他找到一種適合自己的「互養機制」：主業與副業的循環互利模式。自由工作者的身分，Willie 主業是經營Look Luke 甜點銷售，副業是設計、攝影接案。儘管每個月甜點販售有固定KPI，但他求質不求量，同時他把一些時間投資在副業，平面設計是他的優勢，一來省下品牌設計的外包費用；二來透過設計特色，讓Look Luke 品牌在網路獲得廣泛曝光。

也因設計風格受外界肯定，接連獲得不同領域的商業機會，像是異業品牌攝影案、出版社商談出書，這些額外獲利就能養回本業。Willie 說如果當初隸屬公司體制下，個人品牌很難被外界注意，但自己出來創業，明顯感受個人設計被市場看見，一旦有口碑商機就源源不絕產生。

大家一定會好奇，究竟如何把自己訓練成同時擁有寫作、攝影、設計、行銷甚至是製作甜點的技能？Willie 謙虛說，自身創作的核心價值來自樂於「分享」。生活中遇到美的事物，自然就想透過拍攝、文字記錄分享給更多人，這對個人品牌是一種「輸出」。而「輸入」的養分來源則是來自廣又深的閱讀，已是個老男孩的 Willie 回想年輕時便投資時間鑽研日常美學及讀書，過往的藝術詩意自然成創作底蘊。

事業下一步串連 O2O  打造獨有風味咖啡店

除了透過網路與消費者溝通，Look Luke 平時也利用產品面交，以及每個月一次的四四南村市集活動，傾聽消費者聲音。Willie 回想每次市集聚會，他說市集內是一群特殊的客群，他們相對友善，但又會直白告訴你商品的感受。這樣的不期而遇及消費故事，自然是內容行銷最好的體驗素材。

Look Luke 下一步預計在今年開設實體店，Willie 認為他是個講求空間體驗的人，當使用到一個好餐具，身體會自動把這個觸感體驗記憶下來。從網路出發，這一路走來，與事業夥伴逐漸勾勒出實體店的具體樣貌，因為他們追求Look Luke 不該是那種可複製的連鎖店風格，從器皿、家具、桌子都是Willi e親自到世界各地蒐集而來。我們相信Look Luke 開店後，一定有說不完的日常故事在街角流傳著。

via / DGcovery

近年在城市角落悄悄興起的 JOMO（Joy of Missing Out），正是一種相對於 FOMO（Fear of Missing Out）的生活態度，也象徵對數位喧囂按下暫停鍵的嚮往。關掉通知，放下手機，帶一本書或筆記本出門，讓旅途中偶然遇見的一草一木、桌上的一杯西西里咖啡，甚至窗外一閃而過的景緻，都化為滋養心靈的記憶與靈感，讓 JOMO 成為浪漫離線生活的代名詞。

而這樣的情境，彷彿回到19世紀，梵谷遠行法國南部亞爾（Arles），帶著被稱為 Moleskine 的筆記本，在紙頁之間勾勒出《向日葵》最初的草稿。短短15個月的時間，梵谷在亞爾留下了高達300幅創作，包含舉世知名的《夜間咖啡館》、《亞爾的房間》、《隆河星夜》......，據傳，梵谷的一生中，就用掉了七本這種經典的筆記本；美好年代的巴黎沙龍裡，畢卡索也總是將這類外形小巧、呈長方形、採圓角設計並附彈性束帶的筆記本揣在口袋裡，任由靈感在微醺的空氣中迸發，和野獸派藝術家馬蒂斯，一起以 Moleskine 隨手捕捉轉瞬即逝的思緒。

乘著文人雅士的精神遠行

百年來，這一傳奇筆記本承載了藝術家與文人的創作、旅行與所聞所感，也因此讓「當下」有機會成為跨時代的藝文鉅作。旅遊作家 Bruce Chatwin 曾寫道：「人的真正居所不是房子，而是道路；而生命本身，就是一段必須徒步走完的旅程。」對這些走過無垠大地的文人墨客而言，好用的筆記本不只是工具，更是承載思想漫遊的容器，然而，1986 年，隨著位於法國圖爾的最後一家傳統製造商歇業，這類筆記本一度停產。直到 1997 年，這一經典筆記本以「MOLESKINE」之名重新問世，同名品牌也由此誕生，將曾流行於歐洲的書寫傳統重新帶回當代生活。它那經典黑色硬殼封面、溫潤厚實的象牙色無酸紙、便於收納票卡的書尾口袋，以及隨時間流轉而越發有故事的手感，讓每一次的書寫與翻頁，都像是在透過采集生活中的靈感，同百年來的文人雅士一樣感受生活的浪漫。

化身離線浪漫生活的品味象徵

循著大師記錄生活的足跡，當代旅人也能找到實踐 JOMO 的靈感。這份跨越世紀的美學品味，如今有了更全方位的陪伴方式。萬家福、樂家康特別攜手 MOLESKINE，推出 「采集漫旅」會員限量換購活動，將那份屬於遊牧者的詩意，從藝術文學記憶裡帶進日常的步伐之間。從經典筆記本到日常的包袋，MOLESKINE 彷彿化身世界各地的當代離線生活靈魂。

想像帶著質感托特包或多用途行李背包穿梭於機場與街角，在經典筆記本上寫下異國清晨的第一行字，離線生活便有了具象的浪漫輪廓。這些旅行配件不只能收納隨身物品，更為 JOMO 的離線生活增添儀式感。無論是 20 吋行李箱裝載的異地驚喜與未知風景，抑或是能從容收納進立體萬用袋的隨身所需，都在無形中訴說著一個渴望暫時離線、重新對焦自我的念想。

生活是一場漫長的出走，而 MOLESKINE 始終靜靜等待著下一頁靈光的降臨。這個季節，不妨讓自己跟隨這份百年經典的指引，在萬家福與樂家康的集點換購中，為自己預約一場無須向世界報備的浪漫漫旅。

萬家福 Moleskine「采集漫旅」會員限量換購活動，即日起至 11 月 24 日止，單筆消費滿 500 元即可獲贈 1 點，趕緊將大師的精神與質感漫旅配件帶回家。

文｜ Diane Tang

攝影｜蔡耀徵

日本無印良品推出6款各具特色的新燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，以及1款「迷你人體感應立燈」，讓人們可以依照需求挑選適合的照明產品。這些新燈具將於9月16日於日本全國無印良品門市及網路商店販售。

近年隨著居家時間增加及生活型態日益多元，人們也開始隨著閱讀、放鬆等不同生活情境，選擇適合的燈光，而日本良品計畫株式會社始終以自然融入生活為理念，提供日常所需的基本用品；在照明產品上，其也著眼於生活中的不同需求，為各種使用情境提供舒適光線，讓燈光融入每一段日常時光。

這次無印良品推出6款特色燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，其透過不同的材質與造型特色，對應到閱讀、休憩、床邊等各種日常使用需求，讓照明產品陪伴你的各種生活場景。另外一款的「迷你人體感應立燈」，則帶有小巧可愛的外觀，適合使用於玄關、走廊、臥室等生活空間。

6款特色燈具亮點帶你看！

調光機能付 インテリアライト 紙風船（可調光室內燈  紙風船）

這款燈具以紙風船（紙氣球）造型為燈罩，將紙材特有的透光質感與竹製支柱結合，打造出能散發出溫暖光線，同時能自然融入空間的設計。本產品附有大小兩種尺寸的紙風船燈罩，可依照喜好選擇使用；亮度則可分為兩段調整，並採用 USB Type-A 充電。

調光機能付 インテリアライト コーン（可調光室內燈  圓錐）

當輕壓圓錐形燈罩頂端，燈具便會輕輕搖曳，且每次按壓可依序切換「暗、中、亮」3段亮度，讓點燈本身也成為一種使用樂趣；以木材打造的燈具本體，搭配簡約的燈罩設計，整體造型簡潔俐落，尺寸適中，方便放置於層架或邊桌上，即使不點燈，也能自然融入空間。另外，燈具可從充電底座取下，以無線方式使用。

調光機能付 インテリアライト ガラス（可調光室內燈  玻璃）

這款燈具的光線透過玻璃燈座向四周柔和地擴散，營造出彷彿玻璃本身發光般的效果，適合餐桌、床邊等日常空間。燈具本體可從玻璃燈座拆下單獨使用，並可透過頂部觸控在「暗、中、亮」3段亮度間調整。採充電式設計，可無線使用。

調光機能付 インテリアライト ディスク（可調光室內燈 圓盤）

這款燈採用圓盤形燈罩，能將光線向下集中，適合作為閱讀、書寫時的桌面照明。燈光提供「燈泡色（暗）」、「燈泡色（亮）」及「日光色」3種模式，可依照使用情境調整亮度與色溫。點燈後可透過電源按鈕切換燈光模式，採充電式設計，也能無線使用，白天可放在書桌上，夜晚則能移至沙發或臥室，隨著不同生活情境，將燈光帶到需要的地方。

調光機能付 インテリアライト 台形（可調光室內燈 梯形）

這款以梯形燈罩搭配纖細支柱打造的簡約立燈，底座頂部搭載觸控感應器，只需輕觸即可開關燈具並調整亮度，操作直覺便利，即使坐在沙發或床邊也能輕鬆操作。亮度提供「暗、中、亮」3段調整，採充電式設計，可無線使用。

スタンドライト ミニ 人感センサー付（迷你人體感應立燈）

這款小巧且搭配人體感應功能的立燈，當在昏暗環境中感應到人體移動時，燈具便會自動亮起，最後一次感應到動作後約30秒便會熄滅。使用者也可透過觸控操作，在「暗、中、亮」3段亮度間調整。這款照明工具適合放置於玄關、走廊、床邊等空間有限的場所，加上採無線設計，擺放位置也更加彈性。

資料來源｜株式会社良品計画