職場中，有些人追求規律工作狀態；有的則是崇尚彈性作息，Look Luke 手做甜點共同創辦人蔡逸軒（Willie）會走上自營品牌之路，就是他太熱愛自由了。Willie 說當設計師時，不斷思考自己的生涯規劃，他知道自己對工作的願景是奪回自由彈性，加上設計性格討厭被勉強，陰錯陽差的際遇下，毅然轉換身分，從受雇於人轉身為自由工作者。學設計出身的他，如果以為他單靠此技能就勇敢離職，那就錯了。因為他才華洋溢到令人有些妒忌！圖文設計、文案創意只是基本工，從靜態攝影、文字撰寫、手做糕點到社群經營的品牌操作，每一項能力，讓他離職後仍不斷接獲合作案。

會說他身分轉換是陰錯陽差，因為他現在的合作夥伴鑽研咖啡已久，一直想在台北開設實體店。但開店本來沒在他的計畫中，Willie 自知如果在台北開一家沒有特色、缺乏策略的咖啡店勢必很難生存。所以他決定先從網路著手，他開始在個人臉書分享手做甜點圖文，加上那年某個朋友開店，需要定量的甜點外燴，新身份新嘗試便順水推舟進行著…… 

品牌調性強調真誠 社群行銷靠感染而非說服

一個東西的內涵需要在溝通過程中去豐富，所以我很反對用呼口號方式經營粉絲團。品牌溝通應該是感染而非說服，感染則需要透過很多枝微末節的體驗，所以口號不應該是一種工具。Willie 過去的設計工作常接觸到品牌規劃，他清楚傳統的廣告操作有制式的SOP，例如品牌願景、定位語、核心精神，靠一句Slogan 當作武器，快速強化消費者的印象。但在社群時代此方法可行不通，現在內容行銷開始蓬勃，如果不斷靠打口號消費者會疲乏，所以需要更多角度、方式讓消費者認識品牌。

Willie 說Look Luke 目前非常強調「真誠行銷」，人跟人的善意溝通是他經營品牌過程相當重視的一環。尤其販售甜點蛋糕，吃食這件事從心理學角度出發，往往人都其實相信別人製作、服務的食物，絕對比自己做的好吃，而這也牽起人跟人之間的微妙關係。

自己經營粉絲團，Willie 也感受到不投放廣告情況下，貼文觸及率近一年明顯下降，所以需要不斷有新花招。然而免費的網路資源最貴，所以在經營策略上，針對節日或季節性的販售活動，他靠四部曲銷售心法：預告、訂購、快要截止、正式截止，每個環節加上一點挑逗消費者的文案，都能帶進訂單。

除了臉書，Look Luke 亦積極經營 Instagram，Willie 觀察IG 上的使用者年齡比臉書低，平台不適合經營銷售，反而能打造形象風格。IG 是圖像思考，加上頁面滑速太快，所以品牌照片要慎選，好感度才會提升。Willie 自己耗費時間蒐集道具、規劃圖像調性，無形中強化Look Luke 風格，同時帶來額外接案機會，目前已進行N.Y bagels、KIRIN 午後の紅茶、Good cho`s好丘 夏日小山丘甜點等合作案。

專屬自己的互養機制 閱讀是整合能力的養分來源

不論創業或成為自由工作者，大家一定會關注「錢從哪裡來？」Willie 說他找到一種適合自己的「互養機制」：主業與副業的循環互利模式。自由工作者的身分，Willie 主業是經營Look Luke 甜點銷售，副業是設計、攝影接案。儘管每個月甜點販售有固定KPI，但他求質不求量，同時他把一些時間投資在副業，平面設計是他的優勢，一來省下品牌設計的外包費用；二來透過設計特色，讓Look Luke 品牌在網路獲得廣泛曝光。

也因設計風格受外界肯定，接連獲得不同領域的商業機會，像是異業品牌攝影案、出版社商談出書，這些額外獲利就能養回本業。Willie 說如果當初隸屬公司體制下，個人品牌很難被外界注意，但自己出來創業，明顯感受個人設計被市場看見，一旦有口碑商機就源源不絕產生。

大家一定會好奇，究竟如何把自己訓練成同時擁有寫作、攝影、設計、行銷甚至是製作甜點的技能？Willie 謙虛說，自身創作的核心價值來自樂於「分享」。生活中遇到美的事物，自然就想透過拍攝、文字記錄分享給更多人，這對個人品牌是一種「輸出」。而「輸入」的養分來源則是來自廣又深的閱讀，已是個老男孩的 Willie 回想年輕時便投資時間鑽研日常美學及讀書，過往的藝術詩意自然成創作底蘊。

事業下一步串連 O2O  打造獨有風味咖啡店

除了透過網路與消費者溝通，Look Luke 平時也利用產品面交，以及每個月一次的四四南村市集活動，傾聽消費者聲音。Willie 回想每次市集聚會，他說市集內是一群特殊的客群，他們相對友善，但又會直白告訴你商品的感受。這樣的不期而遇及消費故事，自然是內容行銷最好的體驗素材。

Look Luke 下一步預計在今年開設實體店，Willie 認為他是個講求空間體驗的人，當使用到一個好餐具，身體會自動把這個觸感體驗記憶下來。從網路出發，這一路走來，與事業夥伴逐漸勾勒出實體店的具體樣貌，因為他們追求Look Luke 不該是那種可複製的連鎖店風格，從器皿、家具、桌子都是Willi e親自到世界各地蒐集而來。我們相信Look Luke 開店後，一定有說不完的日常故事在街角流傳著。

via / DGcovery

Apple Music迎來十週年之際，於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」，集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地，更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動，致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來，Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動，致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式，Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室，也象徵著Apple支持音樂人的使命，持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層，強調為音樂人量身打造，設有齊全的創作與表演設備，包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室，還可作為訪談或即興演出空間使用；一座超過350平方公尺的表演舞台，未來除了用於現場演出，也將舉辦粉絲見面會和放映會等；A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品；當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等，支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心，更涵蓋了多元媒體內容，重新定義其製作、體驗與分享方式。未來，Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作，更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外，為慶祝Apple Music十週年，Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容，回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起，Apple Music Radio還展開倒數特企，揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲，並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。

在餐桌上倒出一杯剛打好的氣泡水，細緻的氣泡自杯底攀升，在澄澈的玻璃杯裡顯得格外晶瑩透亮，讓人感受到清新與健康，成就生活中的幸福瞬間。對重視生活質感的現代人來說，喝水不僅是補充水分的生理需求，更是品味與態度的延伸。來自德國的廚衛品牌 GROHE，始終以優雅簡約的設計語彙和頂尖實用技術，形塑現代人心中的理想居家樣貌。這一次，GROHE 將目光投注於日益成為生活風格話題的氣泡水潮流，推出全新 GROHE Blue Fizz 氣泡水機，以更貼近日常的姿態，為居家飲水帶來便利、時尚與永續環保的全新提案。

解決未說出口的日常困擾

氣泡水無論是日常飲用、咖啡酒精等調飲創作或煮飯醃肉入料理皆宜，用途廣泛之餘，綿密的氣泡口感又充滿歡快驚喜，使得氣泡水機成為人手一台的居家配備。不過回想過往使用氣泡水機時，是否曾發生在想喝的那一刻，才發現氣瓶早已用罄，來不及即時更換？或者發現氣泡濃度總是靠運氣？以及懶得清洗零件或搬重瓶水回家，久而久之讓氣泡水機成了廚房的擺設......，這些務實的使用情境，GROHE 全都納入考量，因此 GROHE Blue Fizz 也正是針對這些未被解決的細節設計出發，讓氣泡水真正回歸「即開即飲、直覺設計」的初衷，更藉此將氣泡水生活的永續性普及於日常。

作為 GROHE Blue 淨水系統系列的入門之選，GROHE Blue Fizz 共推出雅致款與豪華款 2 種規格，兩者皆搭載一鍵式打氣技術與 CO₂ 濃度調節旋鈕，讓使用者能夠依據個人喜好，精準選擇柔和、中等或強勁的氣泡，從些許的口感趣味到刺激暢快氛圍的追求，GROHE Blue Fizz 皆貼心符合期待，隨時享受完美比例的氣泡水。

實現輕操作、輕打理的理想便利性

直覺的操作設計不僅止於使水質一鍵碳酸化，無需額外測量與調整，豪華款亦設置 Type C 充電式的液晶顯示螢幕，得以即時查看 CO2 鋼瓶的使用量與剩餘容量，來得及為下次填充做準備。

再者，CO2 鋼瓶的換瓶方式也簡易便利，採用快速旋轉提取機制，就算是長輩或小孩也能輕鬆上手。搭配 0.85 公升的快接式旋轉水瓶與卡扣式設計，安裝牢固；噴嘴材質則選用不鏽鋼，使用過程更衛生且易於清潔。對講求細節、生活節奏講究效率的族群來說，這樣的「輕操作、輕打理」正好滿足對日常便利的想像。

質感美型讓氣泡水變成生活風景

除了完整的功能面向，GROHE Blue Fizz 也保有品牌一貫的設計語言。採用霧黑色金屬外觀，不論是簡約北歐風、摩登工業風，或現代優雅風格的廚房，都能無違和地融入空間之中。機身設計精煉，佔用面積小，即便是單人租屋、小家庭也能靈活擺放，甚至在餐桌上直接操作，置於客廳、書房等任何想隨時取用氣泡水的空間皆相容。

實踐永續飲水理念的開端

GROHE 延伸對於廚衛用水的專業，將產品能量也挹注於氣泡水機，除了優化使用體驗，GROHE Blue Fizz 更回應了當代人對環保的期待。透過減少一次性瓶裝水的使用，不僅省去搬運瓶水的麻煩與長期成本，也降低一次性塑膠瓶的使用量，也讓居家生活在不知不覺中更貼近永續，體現品牌對於「地球責任」的落實，並在便利性與環境保護之間力求平衡。

GROHE Blue Fizz 氣泡水機優雅回歸生活的本質，透過貼近人心的設計細節、直覺的使用邏輯，默默把關水的質地，讓氣泡水真正走進生活，成為你料理前的一口清涼、閱讀時的一杯神，或款待好友時的精緻搭配！

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文字 / Diane Tang     圖片提供 / GROHE