日本環球影城為了哈利波特背負四五○億日圓風險背後的秘密

哈利波特魔法世界

我所任職的主題樂園─日本環球影城〈Universal Studios Japan®,簡稱USJ〉,誕生於二○○一年,是一座以好萊塢電影為主題的遊樂園。開幕後,它比全球任何一間主題樂園,都還要迅速突破一千萬來訪人次,第一年的遊客甚至多達一年一千一百萬人。然而在這之後,日本環球影城的人潮卻銳減為八百萬人上下,在我就任之前的那幾年更是持續低迷,每年只有七百萬人次出頭。

 

我來到這裡後的三年,影城業績飆升,「奇蹟!日本環球影城起死回生!」成了各家媒體報導的寵兒。到了二○一二年度,影城的全年集客數甚至成長至低迷時期的一.四倍,達到將近一千萬人次,二○一三年度預計還會往上突破。〈按:二○一五年已接近一千四百萬人次〉

 

光看數字,的確會讓人以為這是個光鮮亮麗的奇蹟。但對於站在改革浪尖上持續奮鬥的當事人而言,這看起來一點都不美妙,而且一點也不光鮮。不屈不撓、背水一戰……,那些踉蹌的足跡,使出渾身解數,好不容易才接踵而來的絕境裡脫困、令人背脊發涼的記憶……。我腦海中浮現的,是這三年來幾乎令人發狂的、戲劇性的回憶。

 

為何要為了哈利波特背負四五○億日圓的風險?

 

「為何日本環球影城在這不景氣、前途迷茫的世道,還願意投資哈利波特魔法世界,承擔四五○億日圓的風險呢?」

二○一二年五月十日,日本環球影城正式發表了哈利波特主題樂園 「哈利波特魔法世界」將於日本登陸的消息。當時正是日本實施安倍經濟學的前夕,長期以來的通貨緊縮,使全國上下都籠罩了一層陰影。

 

儘管當時日本環球影城已經透過數年的努力,使業績谷底反彈,並在不景氣的大環境中保持一貫的進攻姿態,但一下子要投資四五○億日圓,依然引來各界的諸多質疑。

 

對於一間年營收約八百億日圓的公司而言,一下子投資四五○億日圓,實在是個瘋狂的舉動。我在進行這項工作時也很清楚,公司將會背負莫大的營運風險。但當我們透過三種不同的思考模式的需求預測模型,以數據分析、預測並徹底驗證,結果都顯示哈利波特魔法世界所要花費的四五○億日圓,回收成功率相當高,這代表我們已經勝券在握。

 

投資了幾十億甚至幾百億,究竟能貢獻出幾年的人潮?說實在的,在「半紫不紅的電影」身上花費幾十億日圓,是非常沒有效率的事情。

 

而我們下定決心,在哈利波特身上耗資四五○億日圓的原因之一,就是認為與其做十個四十五億日圓要紅不紅的電影遊樂設施,還不如只做哈利波特,效率更好。

 

本文選自La Vie出版書籍《雲霄飛車為何會倒退嚕?創意、行動、決斷力,日本環球影城谷底重生之路》,更多精彩內容請點選→《雲霄飛車為何會倒退嚕?創意、行動、決斷力,日本環球影城谷底重生之路》

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道

茂密的森林、平靜的湖泊、迷人的島嶼、獨特的桑拿文化,是芬蘭予人的經典印象。如果你曾嚮往造訪這個千湖之國,現在或許是你的好機會!

由芬蘭官方旅遊推廣單位Visit Finland推出的「Helsinki Happiness Hacks」近期開放報名,邀請來自世界各地的參加者到首都赫爾辛基居住5日,期間交通、住宿全由官方支付,深入這個蟬聯七年冠軍的「最幸福國家」,感受居民們與自然密切連結、享受單純美好事物的日常生活。

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
芬蘭擁有舉世聞名的獨特桑拿文化。(圖片來源:Visit Finland)
芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
「Helsinki Happiness Hacks」近期開放報名,邀請世界各地的參加者來到首都赫爾辛基。(圖片來源:Visit Finland)

這是什麼計畫?

「Helsinki Happiness Hacks」自2023年起舉辦,今年來到第二屆,獲選的參加者將於夏天前往芬蘭,並在五個在地嚮導「The Happiness Hackers」的陪伴下,掌握城市生活的幸福訣竅,認識芬蘭人的快樂四元素——自然與生活風格、健康與平衡、設計和日常、食物和心靈福祉。Visit Finland表示,「Helsinki Happiness Hacks」是世界上第一個專門學習「幸福」的大師課,希望藉由一系列的活動,幫助更多人了解這座世界最幸福的國家,找到「內心的芬蘭人」,帶回自己的生活中。

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
自然與生活風格、健康與平衡、設計和日常、食物和心靈福祉,是芬蘭人的快樂四元素。(圖片來源:Visit Finland)
芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
芬蘭官方希望「Helsinki Happiness Hacks」幫助大家找到「內心的芬蘭人」。(圖片來源:Visit Finland)

在這5天內,你會做什麼?

赫爾辛基融合了令人感到平靜的大自然,以及充滿活力的城市氛圍,「Helsinki Happiness Hacks」的參加者將入住赫爾辛基市區的Hotel St. George,並將體驗以下幾項活動以及更多:

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
Hotel St. George。(圖片來源:Visit Finland)

⬭ 在大自然的泳池玩耍

年屆70歲的滑板愛好者Lena Salmi是前任游泳運動員,也是「The Happiness Hackers」之一,將在這個體驗營中帶領大家走向郊區的大自然,感受在戶外游泳的樂趣。

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
參加者將走向郊區的大自然,感受在戶外游泳的樂趣。(圖片來源:Visit Finland)
芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
年屆70歲的滑板愛好者Lena Salmi是前任游泳運動員,也是該活動的嚮導之一。(圖片來源:Visit Finland)

⬭ 和陌生人開一場烤肉派對

在芬蘭,幾乎每棟公寓都配備了供居民共用的烤爐,和家人、朋友聚在一起烤肉,是芬蘭人不可或缺的社交活動。「Helsinki Happiness Hacks」體驗者們將在赫爾辛基的公共場域,與在地居民一起舉行烤肉派對。

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
「Helsinki Happiness Hacks」體驗者們將在公共場域與在地居民一起舉行烤肉派對。(圖片來源:Visit Finland)
芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
和家人、朋友聚在一起烤肉,是芬蘭人不可或缺的社交活動。(圖片來源:Visit Finland)

⬭ 漫步維他命森林

待在樹林裡,對一個人的健康和頭腦非常有益,即使只有很短的時間,也能降低壓力程度和血壓,芬蘭的醫生以「到森林散步」作為治療方法之一。生物學家Adela Pajunen便將帶領體驗者們穿過赫爾辛基的森林,回到大自然。

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
芬蘭的醫生以「到森林散步」作為治療方法之一。(圖片來源:Visit Finland)
芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
生物學家Adela Pajunen便將帶領體驗者們穿過赫爾辛基的森林,回到大自然。(圖片來源:Visit Finland)

參加條件與辦法

「Helsinki Happiness Hacks」報名將於2024年4月4日截止,之後官方會陸續通知入選者,並在5月2日對外公開名單。芬蘭官方將支付入選者的機票與住宿,活動過程將有拍攝記錄,影像可能用於官方或合作夥伴的宣傳中。

申請者必須年滿18歲,可以單獨報名,也可以跟家人、好友、伴侶,甚至鄰居一起報名(最多兩人)。報名步驟很簡單,只要以英文錄製影片,介紹自己並說明為什麼想參加「Helsinki Happiness Hacks」,並上傳到Instagram、TikTok等社群平台上即可。芬蘭官方表示,評選標準將看重影片的創意與真實性,也將盡量挑選不同個性、跨年齡層、多元背景的人來參加。

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
「Helsinki Happiness Hacks」報名將於2024年4月4日截止。(圖片來源:Visit Finland)
芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
只要以英文錄製影片,介紹自己並說明為什麼想參加,並上傳到Instagram、TikTok等社群平台上即可報名。(圖片來源:Visit Finland)

更多資訊請見Visit Finland活動官網Instagram

延伸閱讀

RECOMMEND

長場雄 × 飛利浦Saeco咖啡機推限量周邊!插畫躍上帆布袋、咖啡儲豆罐、杯墊、明信片等商品

長場雄 × 飛利浦Saeco咖啡機推限量周邊!插畫躍上帆布袋、咖啡儲豆罐、杯墊、明信片等商品

飛利浦Saeco咖啡機攜手日本藝術家長場雄Yu Nagaba打造限量聯名商品,包含帆布袋、咖啡儲豆罐、雙層咖啡杯、明信片等周邊,即日起於松山文創園區的hof選物店限時開賣!

以簡約黑白線條繪製出專屬風格的長場雄,過去曾與UNIQLO、Converse、Beams、 G-SHOCK等品牌推出各有特色的聯名;2021年時,長場雄也曾在台北舉辦個展,不過當時因為疫情的關係沒能造訪台灣,此次睽違多年來台參加公開活動的長場雄分享,他很期待台灣的美食,可惜這次只有短暫停留,沒時間品嚐到太多美食,但他抽空嚐了「鹹豆漿」早餐,讓他留下了深刻的印象。

日本插畫家長場雄快閃台灣參加與飛利浦Saeco咖啡機合作的記者會活動。(圖片提供:飛利浦)
日本插畫家長場雄快閃台灣參加與飛利浦Saeco咖啡機合作的記者會活動。(圖片提供:飛利浦)
長場雄也特地在現場展示作畫過程(圖片提供:飛利浦)
長場雄也特地在現場展示作畫過程(圖片提供:飛利浦)

而這次除了是長場雄首次與咖啡機合作,他也以飛利浦LatteGo EP5447全自動義式咖啡機打出猶如雲朵般的綿密奶泡為靈感,以「雲朵」為主題打造此次的聯名周邊,加上創立於1981年的Saeco是義大利品牌(後於2009年被飛利浦納入企業體系) ,他也將年輕時曾到義大利旅遊的印象融入其中,讓這些插畫躍上咖啡雙層玻璃杯、杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片、貼紙包等一系列限量商品。

長場雄與飛利浦的聯名商品包含杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片等。(攝影:Adela Cheng)
長場雄與飛利浦的聯名商品包含杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片等。(攝影:Adela Cheng)

而飛利浦Saeco × 長場雄限量聯名周邊 ,於3月21日至4月30日在松山文創園區hof選品店實體開賣,若無法前往現場者,也可於3月21日至5月31日期間至EO Shop線上購買。 此外,3月21日至4月7日,hof現場也將有飛利浦快閃試飲活動,發限動打卡,即可體驗飛利浦LatteGo雲朵拿鐵的香醇口感。

長場雄聯名限定商品於hof選品店與EO Shop開賣。(圖片提供:飛利浦)
長場雄聯名限定商品於hof選品店與EO Shop開賣。(圖片提供:飛利浦)

hof 實體通路購買 (2024/3/21~4/30)
地點: 台北市信義區光復南路133號-松山文創園區辦公廳舍A6O108
(大巨蛋旁,捷運國父紀念館站5號出口步行約3分鐘)
營業時間:週一~五11:00-19:00 / 週六日10:00~19:00 (週二公休)

EO Shop 線上購買 (2024/3/21~5/31)
https://shop.everydayobject.us/categories/saeco-yu-nagaba

延伸閱讀

RECOMMEND