adidas Originals於2017年以”Original”為核心理念，創作全新品牌形象影片，為引領街頭時尚的一年拉開序幕。adidas Originals 將法蘭克辛納區（Frank Sinatra）的名曲“My Way”重新演繹，結合了來自音樂、滑板、運動、潮流和藝術adidas Originals重要的品牌元素，更集結了跨時代、各領域最具代表性的潮流人物，如饒舌天王Snoop Dogg, NBA歷史得分王「天勾賈霸」Kareem Abdul-Jabbar,籃球強力新秀Brandon Ingram, 滑板界傳奇Gonz, 頂尖饒舌歌手兼音樂製作人Dev Hynes, 饒舌歌手Stormzy, Mabel, Dej Loaf, 新銳藝術家兼攝影師Petra Collins以及專業滑板好手Lucas Puig等人共同擁護原創精神，adidas Originals重新演繹經典，希望啟發新世代的創作人重新定義何謂原創，並傳遞”Original is never finished”的理念。
「我們在adidas Originals所做的一切都是正在進行式，沒有終點，因為創意無界限，也永無休止之日。」adidas Originals 的全球品牌副總裁 Alegra O’Hare 表示。「我們一如既往的不斷自我挑戰，突破想像力的界限，希望能啟發更多創作者加入我們的行列。自2015年展開Campaign，我們開始質疑Superstar這個詞的真正意涵；接著我們在2016年鼓勵消費者掌握並創造自己的Future；現在透過Original，這個品牌的核心概念，我們反思原創的真實意義，讓品牌多了更多故事性。」
過去成就未來
”Original is never finished”品牌形象影片傳達的概念正是─如果你堅持不懈的挑戰某些事物，他便能再一次成為原創。這種哲學在adidas Originals品牌的設計語言中隨處可見，將過往經典重新賦予全新世代的想法和精神成為全新創意。就如同EQT鞋款系列的上市，即將1990年代的經典重塑成新世紀的潮流ICON。
潮流創作者展現自我色彩 堅持原創
adidas Originals在最新的年度影片”Original is never finished”將創作的過程影像化，邀請眾多潮流名人，以他們的原創方式演繹” Original is never finished”的理念。在”The Birth of Venus” （維納斯的誕生）場景中，新銳藝術工作者兼攝影師Petra Collins結合Superstar以強烈的視覺顛覆為Botticellis（波提切利）的知名藝術作品重塑了經典的美麗象徵。另一個鏡頭，饒舌天王Snoop Dogg將自己的“Doggy style”專輯封面重新創作，為嘻哈文化性別平權發聲。天勾賈霸Kareem Abdul-Jabbar在“Raining Basketballs”的片段交棒給籃球強力新秀Brandon Ingram，讓大眾目睹了籃球神級人物的傳承。滑板界傳奇Gonz與法國專業滑板好手Lucas Puig則以個人風格滑上街頭，演員們更以adidas Originals NMD解構設計的面具現身，為品牌的產品賦予新的生命。所有的主題都是： ” Original is never finished”
Original年度形象影片”Original is never finished”於2017年1月18日起全球同步曝光。
via / adidas Originals
