不讓韓流專美於前，泰流也正在國際間崛起。
來到號稱亞洲最大挖寶天堂的曼谷洽圖洽週末市集，1萬5000多家商店聚集，總讓造訪的觀光客逛得暈頭轉向。在這裡，觀光客可以找到上千、上萬種文創商品，手工藝品、珠寶飾品、香氛產品、傳統小食、泰服包包等，平民化的價格，卻不乏設計感，讓人充分見識泰國產品在設計和品質的獨到之處。
平價包包BKK Original（貝可原創）─款式多、設計感強 台灣觀光客狂買不手軟
從這裡，許多個性商品迅速竄紅，從街頭小攤變成泰國的出口文創品牌。例如2012年開始在洽圖洽市集的一間迷你小店的「BKK Original」（貝可原創），近來已成為泰國最夯、台灣人到泰國旅遊必人手一個的超人氣平價包包。
「台灣人是BKK Original第一批重要客源，」貝可原創總經理娜查亞（Natchaya Pariyachat）微笑說，能在眾多曼谷包異軍突起，台灣觀光客發揮了很大作用。台灣人似乎特別喜歡這個泰國本土新銳設計師所做的包包。娜查亞記得，一位台灣客戶曾一口氣買了80多個包包，名聲在台灣從未打過廣告，竟一炮而紅。
強調100％泰國製造，款式簡單但非常俐落大氣的BKK Original，快速擴大了顧客圈，銷售據點愈開愈多，繼而成立公司及工廠。目前總共有27種款式、300多種花色圖案可供選擇。圖案特色時尚絢麗充滿熱帶風情，令人想起《時代雜誌》（TIME）曾用「風格之境」形容泰國所散發的現代感設計魅力。
BKK Original包包，售價從220泰銖到3000泰銖（約台幣194～2641元）不等，已在20餘個國家販售，幾乎清一色是國外跑單幫的遊客來到泰國買貨之後，加入成為會員，再回到自己的國家開店，而且大多以網店形式經營。價錢不貴、款式眾多、設計感強，BKK Original正是泰國當代製造與設計實力的縮影。
「身為正宗的泰國製造，讓人感到驕傲，」創辦人娜查亞表示，泰流能在海外受矚目，第一是多虧了泰國手藝工人技術很好，第二是泰國政府積極推動。也由於顧客大多是外國遊客，催生了蓋飯店的念頭。2016年6月，飯店開始對外營業，主要是接待熟客及對BKK Original品牌感興趣的人。這家小型飯店僅25個房間，布置裝潢都與包包呼應，每一間的設計都不同。比如，牆上掛著虎頭、飾以豹紋床單的房間，取材自豹紋包包，總是讓喜歡的BKK Original的熟客在進房的第一眼尖叫出聲。娜查亞表示，開飯店能一舉兩得，就算是不太認識BKK Original的新客戶，也會因為喜歡房間的設計而注意到包包，順便促銷了包包。
草本香氛普達灣（PHUTAWAN）─純手工生產 添加椰子油沐浴品
除了包包，近來崛起的泰流，還包括保養品。主打友善環境，強調百分百天然草本的「泰式香氛」，已讓泰國的美容保養產品受全球矚目。抵達曼谷外府隱藏於巷弄內的工廠。穿上布希鞋、戴上頭套口罩及白袍、洗過手，才能進入普達灣（PHUTAWAN）的椰油沐浴乳生產線。走廊兩旁，一個個四四方方小房間裡，各自負責充填、品管與調和，自行生產的椰子油經由人手一一充填注入瓶內，奇特的是看不到機器設備，全部純手工作業，原料全部來自泰國本地，製造出花果皂、洗髮精、摩砂膏、按摩球、精油等各種添加了椰子油的沐浴品。
在國外已經開設八家直營專賣店的普達灣，很難想像創辦人兼總經理猜財（Chatchai Wongmamarojsn）現年只有30歲，而他14年前創立普達灣時還在念高中。初中時代，猜財便憧憬從事國際貿易，也真的出口泰國的香氛蠟燭到國外，但生意不好。一天起床靈機一動，想做一個讓人使用完畢需要再買的事業，浮現的念頭就是沐浴液。同時，他別出心裁將本地提煉的精純椰子油加入沐浴液，成為泰國第一家將植物提煉精華放入沐浴液裡的公司。
普達灣在泰北擁有椰子契作農場，猜財認為這裡的土壤含有多種礦物質，品質全亞洲最上乘。如今，普達灣總共有多達350個生產基地，每個生產基地只生產一種產品。「這是因為泰國的法令，」猜財說，按照法規，各種不同的香氛產品必須各自分開生產，不能在同一個工廠內生產。350個工廠，意味著擁有350種產品。正因為標榜「Natural is the best beauty」（天然最美麗），賣得最好的是以先進技術迅速從椰奶分離出的保健用椰子油，三小時內仍充滿香氣和自然的味道。保持原有風味的椰子油，一年可以賣1000萬罐，一半供應泰國內需市場，一半出口到國外。「普達灣以後會比現在好更多，」年輕的猜財信心滿滿說，他計畫2017年進軍美國及法國。
競爭力大師麥可．波特指點─政府鎖定五大產業 全力推動
BKK Original和普達灣，無數「泰國製造」運用巧思向國際輸出泰式美學的縮影。「Made in Thailand」在國際創意圈所代表的質和量，早已不可同日而語。泰國也和韓國一樣，傾注國家之力提升文化創意的創新能力。
早在1997年金融風暴後，深受衝擊的泰國政府就將文創產業列為「救經濟」的優先發展項目。2002年，在國際競爭力大師麥可．波特（Michael Porter）建議下，泰國政府選出觀光、時尚、食品、電腦動畫、汽車做為五大競爭力產業，全力推動。
為了將泰國打造成為亞洲的設計中心，泰國政府在2003年斥資200億泰銖推動「創意泰國」（Creative Thailand）計畫。而2009年啟動、為期三年的「泰堅強計畫」（Thai Khem Khaeng Project），則陸續投入了上百億泰銖於藝術表演、創意產品、影視媒體、文化遺產及設計研發等。泰國為鼓勵全民創作成立泰國創意設計中心（TCDC），每個參觀過的人，無不驚嘆這個位於百貨公司六樓的官方機構，如此致力於啟發泰國全社會的創造性思考。
泰國台商、匠威副總經理呂奇霖觀察，不是只有文創產業的從業人員才會進去，一般普羅大眾也時常出沒其中，外國遊客還可憑護照享用一次免費入場的優惠。4490平方公尺展場裡，收藏三萬本設計及創意思考的書刊。最令人驚訝的是，還有7000多種材料的素材資料庫，且與世界設計流行同步，囊括石材、木材、布料、玻璃等，「隨便你看！」這是繼紐約、米蘭及柏林之後，世界第四座最新發明原料資源中心（Material ConneXion）。
呂奇霖也發現，常常有設計師們坐在免費的會議室裡討論，談一談就去素材資料庫把材料拉出來看，先進又便捷。TCDC還開辦設計研習班與工作坊，並提供創意作品的展示櫥窗。將於2017年第一季搬遷到郵政大樓新家的TCDC，更將媒合文創工作者及企業之間攜手列為新的發展目標。
泰國也努力推動各地的原鄉文創品牌。2001年推動「一區一特產」（OTOP），鼓勵各鄉鎮社區村民善用當地資源，或是傳承世代的手工技術，製作出深具地方特色的產品。包括春武里的草藥油、大城府的柳條框、烏隆的泰絲等，目前在OTOP的銷售網絡總計有3300種地方文創商品。OTOP計畫剛開始的第一年，銷售收入只有2億1500萬泰銖，但到了2013年成長至860億泰銖（頁178表），成長幅度驚人。泰國OTOP商品更是年均出口100億泰銖（約台幣88億元），深受如美、日及其他東協國家的歡迎。文創產業為泰國帶來的就業不容小覷。根據TCDC 2016年的統計，泰國文化創意產業的專業人員為86萬6054人，總共聘雇338萬7529位員工。
《紐約時報》（New York Times）曾經報導，曼谷將是東京在流行時尚領域最大的競爭對手。不錯，這正是創意泰國的目標：成為東協的時尚設計和創業樞紐。
Text / 遠見雜誌
Photo / 陳之俊
