何謂「談心」的設計?創意談「新」也要談「心」！

「科技始終來自於人性」這句廣告文案是如此經典，一針見血地道破科技本質，隨著科技日新月異，各式各樣的新穎設計層出不窮，然而有多少設計是真正貼近人心？上一次讓你使用感到方便、愛不釋手，覺得「被理解」產品又是什麼？

日本新宿車站一天往來74萬旅客，乘車秩序卻不打結，關鍵在於清楚的視覺標示，這套標示系統嘗試以從未踏進車站之人的視角，一路引導人潮分流乘車，後來這套規格化的視覺標示系統也被延用至所有JR東日本車站。勇奪2014年史丹福長壽中心設計競賽首獎的台灣工業設計師姚彥慈，由於看見失智的外婆連用餐都變得有障礙，因此於美國各大老人中心內不斷地觀察、向照護者發問，最後透過餐具弧度的巧妙改變，設計出不易打翻、便於舀取的餐具，幫助病人增加攝取飲食以獲得營養，更維持失智老人用餐時的尊嚴、增強獨立生活的能力，也減輕照顧者的負擔。這兩個經典案例，皆是由使用者出發的設計，因為「貼心」，促成廣大的激賞與迴響。

多年來專注並致力於推動使用者為核心設計概念的McDonagh教授曾說：「工業設計是從醒來的那一刻起，到入睡的所有，從睡眠時所需的床鋪、無時無刻不可或缺的手機、到洗澡淋浴設備等等，工業設計佔據了人的生活。」的確，工業設計是真實生活的根基，除了能夠解決問題，McDonagh教授更堅信著只有產品與使用者之間能有所連結，這項產品才是成功且有效的。

McDonagh教授舉例，當你收到一份生日禮物，即使「心意至上」的收禮原則人人皆知，然而無法與自己產生情感連結的物品，教授認為這就是一個失敗的產品。為了減少這類情況發生，McDonagh教授期盼設計者能站在使用者立場，了解人們的真實需求，並通過更直觀與更有意義的形式提高產品的質量和情感部分，進一步達到美好的生活。

會員卡、禮品卡、信用卡……每次出門，錢包總是被各式各樣的卡片塞得厚重變形，大多數人為了節省錢包空間而選擇不帶出門的卡片，卻往往在真正需要時缺席，遇見這樣的囧境，你是否也曾經在心底油生：「要是所有卡可以變成一張就好了！ 」的想法呢？Stratos卡便是因應此需求而誕生。Stratos卡源自Deana McDonagh教授所屬的設計顧問機構Herbst Produkt，它能將所有實體卡整合成一張厚度輕薄的卡片，並與手機app連結，讓使用者能隨時從手機掌握所有卡片資訊，從此帶一張卡出門如萬卡在手般簡易方便！

除此之外，在公開Wi-fi網路環境下，電腦靠著防毒軟體保護，但許多物聯裝置卻仍處於資訊不安全的情況，容易遭到惡意病毒攻擊，Herbst Produkt研發的Norton Core Wi-fi分享器便消除了這項威脅，除了改善硬體功能使得網路環境更加安全，連外型都重新設計，改變長年來分享器因不討喜的外型，總是被放置於隱蔽的空間，而影響到訊號的問題，美型設計使分享器能融入任何開放環境中，甚至成為空間中的裝飾，升級功能加上充滿設計感外型讓人心動進而產生好感，不僅滿足需求也提升了消費者的使用意願。

如此精彩的「談心設計」，都由設計顧問機構Herbst Produkt一手打造，而擔任設計顧問總監的Deana McDonagh教授則是最大幕後推手！McDonagh教授認為，人性的需求是一切設計的原點，她希望能透過設計，帶人們到達更遠、更美好的境界，更是一個能讓人眼睛為之一亮、直呼「想要！」的地方。在教授眼裡，工業設計就是這麼令人激動而永無止境的探索樂園。

想一窺設計連結人心的奧秘嗎？9月1日登場的2017光寶創新獎國際論壇上，讓McDonagh教授帶你暢遊「談心設計」的世界！

Info |「心創好設計」2017光寶創新獎國際論壇

時間：9月1日(五)，9:30 - 12:00 (9:00開放入場)

地點：光寶科技大樓1樓 國際會議中心

地址：台北市內湖區瑞光路392號

活動連絡：光寶創新獎活動小組 02-2708-9090 分機231

Text / Wenju Tang

via / 光寶創新獎

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito