何謂「談心」的設計?創意談「新」也要談「心」！

「科技始終來自於人性」這句廣告文案是如此經典，一針見血地道破科技本質，隨著科技日新月異，各式各樣的新穎設計層出不窮，然而有多少設計是真正貼近人心？上一次讓你使用感到方便、愛不釋手，覺得「被理解」產品又是什麼？

日本新宿車站一天往來74萬旅客，乘車秩序卻不打結，關鍵在於清楚的視覺標示，這套標示系統嘗試以從未踏進車站之人的視角，一路引導人潮分流乘車，後來這套規格化的視覺標示系統也被延用至所有JR東日本車站。勇奪2014年史丹福長壽中心設計競賽首獎的台灣工業設計師姚彥慈，由於看見失智的外婆連用餐都變得有障礙，因此於美國各大老人中心內不斷地觀察、向照護者發問，最後透過餐具弧度的巧妙改變，設計出不易打翻、便於舀取的餐具，幫助病人增加攝取飲食以獲得營養，更維持失智老人用餐時的尊嚴、增強獨立生活的能力，也減輕照顧者的負擔。這兩個經典案例，皆是由使用者出發的設計，因為「貼心」，促成廣大的激賞與迴響。

多年來專注並致力於推動使用者為核心設計概念的McDonagh教授曾說：「工業設計是從醒來的那一刻起，到入睡的所有，從睡眠時所需的床鋪、無時無刻不可或缺的手機、到洗澡淋浴設備等等，工業設計佔據了人的生活。」的確，工業設計是真實生活的根基，除了能夠解決問題，McDonagh教授更堅信著只有產品與使用者之間能有所連結，這項產品才是成功且有效的。

McDonagh教授舉例，當你收到一份生日禮物，即使「心意至上」的收禮原則人人皆知，然而無法與自己產生情感連結的物品，教授認為這就是一個失敗的產品。為了減少這類情況發生，McDonagh教授期盼設計者能站在使用者立場，了解人們的真實需求，並通過更直觀與更有意義的形式提高產品的質量和情感部分，進一步達到美好的生活。

會員卡、禮品卡、信用卡……每次出門，錢包總是被各式各樣的卡片塞得厚重變形，大多數人為了節省錢包空間而選擇不帶出門的卡片，卻往往在真正需要時缺席，遇見這樣的囧境，你是否也曾經在心底油生：「要是所有卡可以變成一張就好了！ 」的想法呢？Stratos卡便是因應此需求而誕生。Stratos卡源自Deana McDonagh教授所屬的設計顧問機構Herbst Produkt，它能將所有實體卡整合成一張厚度輕薄的卡片，並與手機app連結，讓使用者能隨時從手機掌握所有卡片資訊，從此帶一張卡出門如萬卡在手般簡易方便！

除此之外，在公開Wi-fi網路環境下，電腦靠著防毒軟體保護，但許多物聯裝置卻仍處於資訊不安全的情況，容易遭到惡意病毒攻擊，Herbst Produkt研發的Norton Core Wi-fi分享器便消除了這項威脅，除了改善硬體功能使得網路環境更加安全，連外型都重新設計，改變長年來分享器因不討喜的外型，總是被放置於隱蔽的空間，而影響到訊號的問題，美型設計使分享器能融入任何開放環境中，甚至成為空間中的裝飾，升級功能加上充滿設計感外型讓人心動進而產生好感，不僅滿足需求也提升了消費者的使用意願。

如此精彩的「談心設計」，都由設計顧問機構Herbst Produkt一手打造，而擔任設計顧問總監的Deana McDonagh教授則是最大幕後推手！McDonagh教授認為，人性的需求是一切設計的原點，她希望能透過設計，帶人們到達更遠、更美好的境界，更是一個能讓人眼睛為之一亮、直呼「想要！」的地方。在教授眼裡，工業設計就是這麼令人激動而永無止境的探索樂園。

想一窺設計連結人心的奧秘嗎？9月1日登場的2017光寶創新獎國際論壇上，讓McDonagh教授帶你暢遊「談心設計」的世界！

Info |「心創好設計」2017光寶創新獎國際論壇

時間：9月1日(五)，9:30 - 12:00 (9:00開放入場)

地點：光寶科技大樓1樓 國際會議中心

地址：台北市內湖區瑞光路392號

活動連絡：光寶創新獎活動小組 02-2708-9090 分機231

Text / Wenju Tang

via / 光寶創新獎

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito

當運動遇上動態影像，皆以「動」為特質的兩者理當契合自如？操刀2020東京奧運競賽圖標動態設計的日本動態設計師井口皓太，道出用動態影像呈現運動主題的挑戰——正因為運動已是動態，怎麼用動態再創新意實為考驗。

2020東京奧運，井口皓太以競賽圖標的動態設計和閉幕式的球體無人機燈光秀演出漂亮的一役。在那之後，他陸續經手了諸多運動品牌、賽事的商業設計。串連起運動和動態設計兩者的關鍵字為何？井口皓太的回答是：「兩者都在追求極致。」

以動態設計呈現身體張力

長年與NIKE合作的他，對於運動品牌的設計、概念策劃並不陌生。但在擔綱了東京奧運競賽圖標的動態設計後，再次認識到「運動」和「動態設計」兩者之間高度的契合。此外，在做奧運競賽圖標動態設計時，他翻閱大量相關參考資料，對於運動選手們在挑戰肉體極限下所展現的優美姿態留下深刻印象。也因此在近年多數的作品中，他更特別意識著如何在其中表現身體力度。

他替日本籃球協會（JBA）所設計的系列視覺作品「JBA Beyond for FIBA 2023」便是十分貼切的案例。配合著打擊樂，日本籃球國手的定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫，加上同時出現在畫面上「強大的自信」、「壓力越大越過癮/對手越強越好」等令人熱血沸騰的標語，在短短15秒的廣告內，呈現簡潔卻充滿力道的視覺效果。

井口皓太說明，在著手動態廣告之前，先進行了平面海報的拍攝。看著收到的海報草案時，他決定延續海報中捕捉動態瞬間的意圖，便以底片顯影的概念再現了選手移動的每個瞬間，營造出剎那的臨場感。而與之對比的是上方充滿躍動感的文字，時而呈現汗水的揮灑，時而詮釋高速移動下的空氣流動。文字、影像與音樂合而為一，精準傳達了運動場上的緊張與激昂情。

不被囚禁於螢幕，整個空間都是動態設計體驗

然而井口皓太也強調，從事運動廣告設計時，聚焦於競技固然重要，但也必須考量到與周邊圖像素材間的平衡。「為了不要破壞設計的視覺呈現，解讀 圖像本身既有的『時間』與『空間』維度也十分重要。」

如經手2023年底在銀座甫開幕的NIKE概念店「NIKE GINZA」整體設計時，井口皓太首先碰到的難題便是如何轉化「銀座」的古典形象。他說明，由於作為主視覺的「銀座」兩字是非常傳統的日文漢字字體，品牌方最初擔心是否難以在文字設計上賦予運動的動態要素。

面對此一挑戰，井口皓太提案將「座」一字中的「人」抽出，任其在畫面上高速奔跑、自由變形，藉此在畫面中帶入空間維度與動態力度。在這檔設計案中，他不只負責主視覺設計概念，更參與店內、車站電子螢幕的陳設規劃。他強調，作為動態設計師，重要的是必須意識到影像動畫的播放方式和地點。並不只是在影像螢幕 的框架內思考，而必須將路過的行人、停下腳步觀看的觀眾加入作品整體的一環著手構思。

在日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」中，正完整體現了他對於空間營造的巧思。店面入口通往商場長達25公尺的長廊內，搭設了整面的電子螢幕。慢動作運球、上籃的選手剪影帶有些許「霧裡看花」之感，但在大面積色塊的渲染與聲光效果加乘之下，一步步推漲了人們進入店面前的期待感。

井口皓太說明，美國波特蘭的品牌方希望在設計中加入日本的元素，於是他以和式紙門為核心概念，用半透明的濾鏡進行拍攝，並以燈光營造出朦朧的光影之美。

運動設計是向選手致敬的過程

運動和動態設計兩者乍看之下十分契合，但井口皓太認為正好相反。「動態設計的有趣之處在於『讓靜止的東西動起來』，也可以說是『讓看起來不會動的東西動起來』，進而從中創造驚奇與發現。但因為運動是動態的行為，人們反而會先入為主地想要捕捉其靜止的瞬間。」但他也強調，該如何突破此一固有觀念，替觀眾帶來新的體驗，正是設計師的職責所在。

問及是否有其他曾留下深刻印象的運動設計，井口皓太介紹了已故設計師野田凪2001年的「NIKE Swim Campaign」系列作品。「雖然是靜止的圖像，但透過水面折射放大了模特兒的身體呈現，這樣的詮釋方式直到現在都還深深烙印在我腦海裡。」此外，NIKE在2010年為世界盃足球賽製作的影像廣告「Write the Future」也是他會定期觀看的作品之一。他說這部影片「不論是劇情轉折、笑點、快慢適中的剪輯與音樂選用，都堪稱十分完美。」

其實井口皓太到高中為止都是一名棒球少年，他說，作為一名捕手，捕捉眼前所有動態現象的觀察能力、由靜轉動的力學知識等，都對日後的設計工作產生許多幫助。在組織設計團隊CEKAI時、從事設計總監工作時，也不時會回想起過往在球隊的團隊合作生活。

「為了追求完美表現，運動選手們將身體機能發揮到極致，這點其實與設計工作相同。為了追求美學的巔峰，設計師得去計較每一釐米、調整每一個畫格的差異，反覆碰壁之下才終於找出最佳解答。因此，我想『運動是為了什麼而存在？又是為了什麼而需要追求極致？』這個提問，也可以從設計師們身上得到解答。」他說，自己有幸從事運動相關設計，也是在時時提醒著自己必須勤奮不懈地面對自身工作，才能毫無愧疚地透過創意為選手致上敬意。

井口皓太（Kota Iguchi）

動態設計師、創意總監。1984年生，以紐約、東京兩地為據點從事設計活動。擔任總監的大型戶外裸視3D廣告「NIKE Air Max Day 2022」獲得高度討論與關注，亦以東京奧運競賽圖標的動態設計師而為人所知。聚焦於動態設計領域，作品獲得國內外多數獎項肯定。

^{文｜廖怡鈞
圖片提供｜井口皓太}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》