8個中年大叔，靠老雜誌靈魂網路暴紅！新影音媒體「一条」如何快速崛起？

使用臉書的讀者，最近應該都看過一個視頻：現年61歲的前歌手陳美齡，談如何把3個兒子，拉拔成史丹佛畢業的高材生。5月31日在臉書上貼出的影音，1個月時間不到，累計已經近9百萬的觀看人次。

內容很紅，但很少人注意到，製作這支影音的團隊「一条」。

每天推一生活風短片
跨足電商，品項已破5千個

台灣觀眾對一条也許陌生，但一条在中國成名很快。2014年9月8日，才在微信公眾號上發出第一條視頻，短短15天，訂閱人數就突破100萬，打破當初中國網路紅人羅振宇所創「羅輯思維」的微信歷史紀錄 ，成為中國新媒體中，最重要旗手之一。

一条的產品很單純，就是每天播出一條優質視頻，每支影音多在3分鐘至5分鐘，風格「極簡、乾淨、清新、明快」。推出之後，很對中國都會中產階級的胃口，在眾多嬉笑怒罵的網路視頻裡，相當突出。

台灣創略廣告總經理黃志靖認為，一条的影音產品夠好、夠精緻，打開另外一片不同的市場。如今，一条微信公眾號上的訂閱人數，已超過2千萬。去年5月，也開始從事電商，才1年多的光景，目前其網路商店中，已經有超過5千多個不同品項，擴充相當迅速。當初，單純的視頻供應者，往外更跨出了一大步，成為中國的媒體生態上，獨樹一格的標竿。

新種媒體背後推手，其實是一群中年轉業的傳統媒體人。

創辦人之一的范致行回憶，當初他在麻省理工學院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作，2012年，大陸雜誌市場開始快速崩潰，特別是廣告業務，有感紙媒傳播效率太差，自己一直在找出路。碰巧，一次到上海出差的機緣，在朋友引介下，認識了上海《外灘畫報》的前總編輯徐滬生，雙方理念相合，徐滬生便邀請他共同創業，2014年，8個雜誌老兵，就在上海浦西巨鹿路上，創立了一条。

「我們本來著眼的，是在廣告！」范致行表示，包括徐滬生在內的創業夥伴，都是以生活風格的雜誌起家，當紙媒潮退，一些本來在生活類媒體投放的高檔精品廣告主，不想委身搞笑、媚俗的鄉民網路生態，但卻苦於缺乏合適的廣告環境。於是，這些傳統媒體人就想乾脆自己捲袖創業，企圖打造一個清新、獨特的媒體環境，解決這些廣告主的問題。

多年的媒體經驗，雜誌的老總們，累積不少的人脈，就想每天專訪1個自己熟悉的舊識，做成視頻產品，分享給大家。一条的產品規畫，大致有9大項，包括：「達人廚房」、「生活課」、「獨立設計」、「藝術現場」等，鎖定生活風格、都會、中產的口味，並固定在每天晚上8點，在中國網路流量高點，在微信上播出。除了載體不一樣，「其實根本就是套用雜誌的概念！」范致行說。本來個位數的產品線，發展到了現在，也擴大為20幾項，甚至另外創立了1個美食台。

日式極簡＋台式文青 吸引中國中產階級胃口

初期，8個人要應付每天1則精緻的影音產品，困難度其實不低，范致行表示，剛開始時，他們會特別找一些影音素材豐沛的受訪者，如：設計師、演出者、藝術家，把他們拉進棚內錄一段專訪，再配合這些受訪者自備的影音素材，這樣較能快速而穩定的產出。不少台灣的文人、藝術家、設計師，如：蔣勳、胡德夫、白先勇，都曾是一条影片中的主角。

看過一条Logo及視頻產品的人，應該會發現，他的極簡風格很日式、也有點台灣文青味。

范致行承認：「當初確實是想學誠品及無印良品，」主要就是覺得，這種風格，應該很合中國快速崛起的中產階級胃口。徐滬生也曾撰文指出：「中國中產階級生活這個市場太大了，而中國的中產階級，又被忽略得太厲害了。」

也許就因為這樣的定調，一条的影音產品中，除了台灣名人之外，也有不少台灣小人物的身影。最近的例子，就是一位台灣女生夏德萱，把她和爺爺、奶奶可愛的生活日常拍成短片，取名為「老夏和脆鵝」，上傳網路後，瞬間暴紅！最近高齡96歲的爺爺去世了，一条製作團隊，在爺爺離世前3天，飛越海峽，把夏德萱懷念爺爺的動人故事，拍成了6分鐘的視頻，6月底在臉書上架，到7月10日，已經有超過440萬人點閱。

簡單的想法，果然一炮而紅。微信公眾號的亮眼成績，讓不少人捧現金上門投資，據不同中國媒體報導，成立第1年及第2年，包括：海納亞洲創投基金（SIG）、豐實資本嘉實基金等實力不弱的創投資金，去年7月，又完成一筆人民幣1億元的融資。員工人數，從3年多前的8位，一下擴充到現在的250名左右。

採訪那天，正值週末上午，一条辦公室裡，不少空桌上都是還在裝機的電腦，「這幾年，時間真的都不夠用！」范致行說，未來除了電商之外，也不排除創造屬於自己的品牌。8個中年大叔，在短短3年的時間，就讓舊媒體轉出了新生命，只要路子對了，中國市場的肥美及潛力，真的很難小看！

Text、Photo / 商業周刊
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2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。