提起台電，會想到什麼呢？夏天吹冷氣、電費、還是各種發電廠，怎麼想似乎都很難跟文化或創意連上關係。但從去年台電股東會上掀起矚目的「人孔蓋煤灰陶瓷吸水杯墊」紀念品，到今年文博會上居然出現了名為「台電文創」的展位，霓虹燈牌加上設計感十足的礙子牆面，一時成為拍照打卡熱點，到底所謂台電文創賣的是什麼名堂？就讓我們一起解開謎底！

台電，文創，這兩個看似毫無關聯的單詞，出乎很多人意料的，合體成為近一年多來討論度漸升的嶄新品牌「台電文創」。出自於國營的台灣電力公司旗下，但這個由新事業開發室（後簡稱新開室）發起的台電副品牌，卻又走出與我們印象中作風傳統國營單位完全不同的調性。

首先，是去年夏天出現在台電股東會上的「人孔蓋煤灰陶瓷吸水杯墊」紀念品，結合生活常見人孔蓋的造型，和運用火力發電廢棄煤灰製作的再生材質，一只小小的紀念品就讓人眼睛一亮。原來，這就是出自台電文創的初試啼聲之作，「『台電文創』成立的主因就是希望能拉近和民眾的距離」，一手催生這個品牌的新事業開發室文創事業課課長張小燕開門見山地說。

身為國營企業，又是提供民眾生活基本所需的電力，一直以來都和民眾之間有種既親密又疏離的微妙關係，新開室主任蔡英聖坦言，「供電是政府也是台電的責任，民眾和台電實際接觸的機會，大概也只有跑申請流程的時候。但我們希望能降低機關化的感受，透過台電文創這個品牌，找出台電和日常生活之間更多的連結性。」有別於其他商品或品牌初創時，希望搶攻知名度，台電文創的難題恰恰相反，沒有人不知道台電，更將電力供應視為理所當然。因此，光是先要怎麼從日常裡找出有意義的「獨特銷售主張」(Unique Selling Proposition, USP)？就是一大挑戰。

鎖定循環經濟　作為品牌主調

透過盤點內部資源與訊息後，新開室收到的其中一項任務是：去化發電廢棄料，而其中待處理量最大的就屬火力發電後產生的煤灰。其實，台電已經研發出將全煤灰作為管溝回填、或海岸築堤材料，但是處理花費仍高，默默做也少了些公關效益。「我們想過，如果台電的文創只是做加上台電logo的一般商品，意義不高、市場上也不缺這種品項。但如果能從『循環經濟』的角度，運用煤灰來製造，應該更能傳達到我們想溝通的訊息。」蔡英聖分析起當初定錨以「循環經濟」為品牌核心的過程。

早在參加今年文博會之前，其實2017年底，台電文創就曾參加過亞洲手創展（Pop Up Asia），「別人參加是想讓參觀民眾多認識，但我們一心只想著要怎麼去搭訕、認識同場參加的設計師，不過也因為很多人乍聽台電文創這來頭，覺得太莫名其妙，常常碰了一鼻子灰……

BIZ NUMBER

73年

創立73年的台灣電力公司，旗下首度成立以文創為導向的專屬部門。

3人

成軍1年的迷你3人團隊，透過參加實體展覽，與設計師的聯名合作，成功創造品牌聲量。

70%

以循環經濟為品牌核心，將火力發電廢料煤灰再生使用，產品加入煤灰混合比例已可高達70%。

文 方敘潔 圖片提供 台電文創、衍象設計

（完整內容請見《LaVie》2019年8月號）

全球知名的徒手攀岩傳奇人物Alex Honnold（艾力克斯・霍諾德）即將於台灣時間1月24日（本週六）上午9點挑戰徒手攀登台北101。

延伸閱讀：專訪《赤手登峰》導演暨攝影師金國威Jimmy Chin：超越人類極限，從自然、身體至心靈的攀登藝術

高壓下保持絕對冷靜

2016年，Alex Honnold在南卡羅來納醫科大學 (MUSC) 的檢查結果中顯示，他大腦中負責恐懼反應的杏仁核幾乎沒有活躍反應 ，讓他能在高壓下保持絕對冷靜。回顧過往，他最為人津津樂道的成就莫過於2017年在優勝美地國家公園，完成了酋長岩(El Capitan)「Freerider」路線的徒手攀登 。這條高達3,000英尺，約914公尺的路線，被譽為當代最偉大的體育成就之一，紀錄這段過程的電影《赤手登峰》（Free Solo）更榮獲第91屆奧斯卡最佳紀錄長片。

推動運動與人類成就的邊界

為了讓觀眾更貼近懸崖邊緣的視角，2022年Red Bull TV更曾推出《Making the Soloist VR》系列，紀錄Alex Honnold跨越歐美的垂直征途。這部作品利用高解析度3D 360度全景技術，捕捉了他橫跨美國與歐洲的驚險旅程。在VR鏡頭下，Honnold與瑞士登山家、Red Bull運動員 Nicolas Hojac聯手，在多洛米蒂山脈 (Dolomites) 進行高難度的徒手攀登。

甚至在夏季風雪交加的惡劣氣候中，他們挑戰了法國霞慕尼的德魯峰 (Aiguille du Dru) 與被稱為「受詛咒之峰」的莫迪山 (Mont Maudit)。如同製片人Johnathan Griffith所言，這些影像旨在將觀眾帶到岩壁上，見證Alex如何不斷推動運動與人類成就的邊界。若想回顧Alex Honnold 過去的訓練和幕後花絮，可至Red Bull TV觀看《Making the Soloist VR》。

下一站：台北101

而從優勝美地征服到歐洲的冰雪巨峰，Alex Honnold將把這份控制恐懼的超凡能力帶到台北信義區，再次挑戰個人生涯創舉。他提到，攀登摩天大樓是他畢生的夢想，這次他將攀登全世界最高的摩天大樓之一：台北101，且不使用任何繩索或安全裝備。這也意味著，這項任務沒有任何失誤的空間。Alex Honnold在Netflix《赤手獨攀台北101：直播》預告片說道，「我想我這些年已經習慣了恐懼，那是攀岩中始終存在的一部分。不管事前準備得多充分，有時還是會發生意外之事。」

本週六，所有的目光都將抬頭望向台北101，見證這場沒有退路的攀登。

_{資料提供｜Red Bull、文字整理｜Adela Cheng}

Apple Music迎來十週年之際，於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」，集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地，更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動，致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來，Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動，致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式，Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室，也象徵著Apple支持音樂人的使命，持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層，強調為音樂人量身打造，設有齊全的創作與表演設備，包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室，還可作為訪談或即興演出空間使用；一座超過350平方公尺的表演舞台，未來除了用於現場演出，也將舉辦粉絲見面會和放映會等；A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品；當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等，支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心，更涵蓋了多元媒體內容，重新定義其製作、體驗與分享方式。未來，Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作，更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外，為慶祝Apple Music十週年，Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容，回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起，Apple Music Radio還展開倒數特企，揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲，並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。