Apple設計的靈魂推手Jonathan Ive！23年來奠定Apple極簡美學的好設計

2019年6月中，台灣才興高采烈慶祝第二間直營店以更接近Apple總部訪客中心的獨立路面店形式開幕，官方6月底就宣布，公司最重要的首席設計師Jonathan Ive（亦稱Jony Ive ）將在年底離開任職27年的公司，以LoveForm新公司另起爐灶，但最大的客戶仍舊是Apple，從此Apple的設計會不會走調？非常耐人尋味。

Jonathan Ive一直非常低調，每年幾場重要發布會從不上台，只在影片裡傳達自己的設計訊息，即使是現場Hands-on，也只露面就匆匆離場，不拍照不採訪，在Apple領導設計工作23年經手如此多商品，真正有機會近身採訪的媒體屈指可數，如此低調的設計師，卻又讓人感覺如此親近，他不需要多說什麼，只要走進Apple Store、使用Apple產品，就能感受到他細緻入微的設計核心，Ive幾乎等同於Apple的存在。

走入社區的Apple設計

這樣說一點也不誇張，不如就先從台灣甫新開幕的Apple Store開始說起。Apple公司自2001年開始在美國開設直營店，早期外觀是銀色包覆式立面，承襲Macbook的科技銀外形，這是一代店的外觀。直到2016年Apple將舊金山店鋪，從市場街舊址，遷到觀光客駐足的聯合廣場旁，並正式以二代店之姿開幕，Ive為它加入了不少Apple品牌的核心元素，最讓人印象深刻的，莫過於整間店以全透明玻璃窗包圍，以及12公尺寬巨型玻璃店門，Ive說：「提升店面的透明度，讓建築物能自然地融合室內外，打破店面具象『門』的這堵障礙，讓這裡變成更平等、容易使用的場域，並利用各種活動（如Today at Apple），扮演活絡社區活動的角色。」店面裡外都被植物包圍，不再是強調科技的冰冷展示間，最搶眼的巨型樹木盆栽Genius Grove，直挺挺的矗立在店門口，既是裝飾植栽，也是讓大家休息的座位區，而且他們保證，所有室內外的植物絕不用假物，而天花板則以光伏板產生電力，使用百分百再生能源供電。把他們這幾年最關心的環保、再生議題，注入店內設計的細節裡。

二代店包括五項重要的新改變：展示牆（The Avenue）、天才園（Genius Grove）也就是店內生態植物、電視牆（The Forum）、店外活動空間（The Plaza）、商業會議室（The Boardroom）。2015年Ive曾暫離管理職，把所有心力都集中在總部Apple Park的設計，2017年Apple Park總部落成，也可以看到二代店的不少設計重點在這裡延伸，總部的訪客中心落成，也成為全球最具代表性的Apple Store據點，要讓大家無論走進哪一間直營店，都能像是走進加州Cupertino總部，而在台灣也能走入Apple信義A13的據點體驗一番。

用設計翻轉科技的面貌

再回頭來看Ive在Apple的設計，他畢業後先開了設計公司，1992年進入Apple、1996年開始領導設計部門，負責所有Apple產品，從外型、用戶介面到包裝設計，還有Apple各項建築計畫，包括總部Apple Park和全球直營店等。他們擁有超過5,000件專利，2012年D&AD更稱他們是過去50年來最佳設計團隊。2016年推出了一本《Designed by Apple in California》設計書，以450張照片呈現1998年多色iMac開始，至2015年第一代Apple Pencil等91件產品，書中幾乎沒有任何文字，只靠攝影師Andrew Zuckerman的影像，忠實呈現科技品的工藝細節，讓大家專心「看」透他們的設計。

Ive經手的產品，當然遠遠超過這個數量，要說它們影響甚至翻轉近20多年來的科技版圖一點也不誇張，1998 年第一代多色All-in-one iMac，在一片 灰暗的科技品中亮麗現身;2001年顛 覆聽音樂習慣的iPod出現;2008年當 大家著迷於輕薄小筆電時，他們則以 史無前例輕薄的正規版Macbook Air迎 戰，同年第一隻具備App功能的iPhone 3G也驚艷登場;2010年再以全新概念 的iPad，從手機和電腦間殺出一條新 路，並一舉衝破小筆電後繼無力的僵 局;2011年iPhone 4S發表後，創辦人 賈伯斯也在同年10月離世，當時4S被 視為賈伯斯時代最後一個重要設計。 庫克上任後的後賈伯斯時代，Apple也 沒讓大家失望，順應潮流拉大iPhone 螢幕尺寸，增加更多顏色選擇，一點也無損它的魅力，2016年7月庫克還 慶祝達成100萬隻iPhone銷售的重要里程，2017年再以劃時代的臉部辨識 iPhone X歡慶10周年，今年9月將登場 的新iPhone，會是Ive以首席設計師之 姿，在Apple的最後一場iPhone發表會。

後 Ive 時代的新面貌 

另外，還有一個觀察的重點，當Ive離 開消息發布，Apple股價雖然受到影 響，卻很快再站穩腳步往上攀高，這 也意味當公司發展成熟如Apple，無論 今天是Ive另闢戰場，或重要如賈伯斯 的離開，他們仍舊能穩健的在軌道上 運行，並開創更多新的可能。2013年 Ive曾和澳洲設計師Marc Newson為慈 善義賣(RED)拍賣會，設計一系列 商品，而重新打造成銀白色的Leica就是其中之一，過去20多年實在很難看 到他除了Apple之外的設計，他的離開 固然令人惋惜，但後Ive時代，無論是 Apple的新面貌，或他與其它品牌會加 乘出什麼火花，都是大家非常期待的未來!

同場加映：工程浩大的古蹟修復直營店

近幾年Apple Store不斷在世界各地拓點，原本 沒有直營店的泰國和韓國陸續被納入版圖，具指標性的大城市米蘭自由廣場，和法國香榭麗舍大道也出現店鋪，其中最有意思的是今年5 月才剛開幕，延用美國卡內基圖書館舊址，堪 稱Apple最大型古蹟修復計畫的Apple Carnegie Library，當然這也是Ive的傾力之作。

1903年這裡由Andrew Carnegie資助成立圖書館，成為華盛頓區的公共自由學習空間，Apple 也想承接並延續這個歷史脈絡，讓直營店變 成新的社區互動空間。除了Apple Store內嶄新 的科技品，他們還與擁有125年歷史的華盛頓 哥倫比亞歷史學會合作，開設全新的華盛頓 歷史中心，包括Kiplinger圖書館、畫廊和博物 館商店;而建築物的主體修復，也和Foster + Partners建築事務所合作，還原它原本的布雜 (Beaux-Arts)風格建築、並修復內部20世紀 初的獨特細節。很少對直營店開幕發言的Ive 表示，他真的很喜歡這裡新舊並陳的感覺，而 Apple將在這裡，以新的面貌和方式，為華盛頓 注入更多的創造力。這麼用力完成的作品，有 機會來一趟華盛頓絕不能錯過。

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito