《紐約時報》台灣公開信視覺設計出爐!聶永真親揭「Taiwan Can Help」三大巧思

《紐約時報》台灣公開信視覺出爐!聶永真親揭三大設計巧思緊扣「Who can help? Taiwan.」意象

#ThisAttackComesFromTaiwan!隨著世界陷入新型冠狀病毒COPVID-19疫情困境,世界衛生組織WHO秘書長譚德塞(Tedros Adhanom Ghebreyesus )於正式場合,公開針對台灣發表長達三分鐘的不實言論,引起台灣民眾高度關注。為此阿滴英文創作者都省瑞、設計師聶永真、圖文不符張志祺等人透過網路集資平台,希冀藉由大眾支持,以贊助者共同名義,刊載「台灣人寫給世界的一封信」於紐約時報上,向世界發出一個訊息-“Who can help? Taiwan.”!

 

台灣希望幫助世界的心,不容譚德塞扭曲,比起用不實的言論指責推諉,台灣選擇用實際行動支持世界。

 

在不到一天的集資期間內,集資專案獲得26,980人贊助支持,平均每二秒有一人投入支持,總金額更突破千萬。集資啟動至今累積超過200萬人次瀏覽,充分顯示台灣人對於公眾事務的參與熱情。儘管刊登於紐時的廣告文案,最初掀起爭議,如今最終版本經過所有關注者的投票選擇版本與提供建議後,並藉由深諳國際關係和外交事務的專業人士細修推敲之後正式定稿,而緊接著的視覺呈現與紐時閱報者的識讀力定位,則交由設計師聶永真操刀重責大任。


今視覺正式出爐,聶永真在社群上發文表示視覺首要之務在於第一時間得到閱報人的停留,跟文案不一樣的是,在短暫數秒內傳遞出的訊息只能有一個,且圖像需要避免cliche(老派)。先把人留住,閱報人才有機會更近一步觸及廣告中的訴求。視覺以黑、藍、米白為主色調,而藏於圖像的三大設計語意則如下。

 

《紐約時報》台灣公開信視覺出爐!聶永真親揭三大設計巧思緊扣「Who can help? Taiwan.」意象

ㄧ、WHO三字使用世衛官方字形,主標問句選用世衛標準色藍,將其隱喻提供閱聽人解鎖。

二、「WHO can help? 」下方洞口圖像,隱喻世衛於流行疫情爆發時刻,因反應遲緩與外在政治干擾,所引致的防疫缺口,以及全球深陷的棘手難題。

三、「Taiwan」下方出入口圖像,相對於世衛坐困的視角向度,台灣正積極建立一個通道、一個出口、一個方法學,對外提供最大的幫助。儘管長期以來我們被孤立於國際組織外,台灣官方及民間正持續以實際行動,對全球提供防疫經驗、實際支援與紓解。

除了紙本廣告外,公開信視覺也將投放於平板、數位版面,依據聶永真貼文顯示,集資贊助者的投票結果,剩餘款項約1500萬的45.82%,將用於數位廣告宣傳「Taiwan can help」;31.97%將捐助台灣國內醫療器材或資源;22.20%將捐助國外醫療器材或資源,合計將有過半的款項直接捐助並協助國內外的防疫行動。

網站版同步登場

另外,團隊也打造網站版,除了有一樣的視覺外,於下方也置入時間軸,紀實全球與台灣從疫情爆發以來的訊息,以及WHO所作的應對;#TaiwanCanHelp區塊則以台灣在抗擊流行病方面所擁有,並且能提供各國的第一手防疫經驗與研究。 而網站中也開設感謝區域,清楚羅列每一位募資贊助者;最下方則為推特專區,加上hashtag #TaiwanCanHelp即可以初現於版面上。

網站版點此▶ https://taiwancanhelp.us/

二創惡搞版登場

隨著廣告登上《紐約時報》後,儘管並非每個人都滿意版面設計配置,掀起熱烈討論之餘,網友們發揮創意的二創版本也隨之登場,不管是全聯福利熊、哆啦A夢任意門、宅在家隔離等紛紛出爐,對於二創是否會侵權,原設計師聶永真則在社群上發文表示「不會侵權,但請注意安全」,並寫道「只要你是(心理或物理或 #不好講)支持 #TaiwanCanHelp 的,答案是沒有問題 」。

Who can help? Taiwan.Taiwan can help,這件事沒有人能孤立。 

資料來源:聶永真FB

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2024巴黎文化奧運「臺灣館」亮點!顏伯駿結合Emoji、雙V意涵設計主視覺,妮妃雅將登台演出

2024巴黎文化奧運「臺灣館」

「2024巴黎奧運」看點不只有運動賽事,本屆東道主法國也特別強調「文化奧運」(Olympiade Culturelle)面向,串連運動與藝術,打造一場從肌肉到心智都滿足的盛會。臺灣也受邀參與其中,將透過「臺灣館」向世界展現多元價值與文化自信;7月27日至8月10日於拉維特園區(Parc de la Villette)登場。

初亮相文化奧運,臺灣館以什麼樣貌面向世界?主視覺由顏伯駿率領的「三頁文」團隊設計,以「Taiwan」中的「W」為視覺核心,結合世界各地人們都熟悉的Emoji圖像,賦予臺灣館蘊含「雙贏」意義、兼具現代感與親和力的面貌。

2024巴黎文化奧運「臺灣館」
2024巴黎奧運「文化奧運」中「 臺灣館」主視覺。(圖片來源:三頁文)

主視覺結合Emoji、雙V「雙贏」意涵

初看主視覺,一定會發現「W」字透過愛心、彩虹、台灣人稱YA的手勢圖像,巧妙利用線條之間的銜接,化為兩個「V」呈現。

為什麼這麼做?顏伯駿解釋 ,「W」在英語中代表雙重的「U」,在法語中則是兩個「V」的結合,表達臺灣願意攜手全世界共享雙贏的文化願景;另外,選擇結合世界通用的視覺語彙(也就是我們每天都會用到的Emoji),不僅能藉由人們熟悉的圖像表達更豐富的語境,同時展現臺灣的親和力。

2024巴黎文化奧運「臺灣館」
三頁文團隊以「Taiwan」中的「W」為視覺核心發展主視覺。(圖片來源:三頁文)
2024巴黎文化奧運「臺灣館」
主視覺結合世界通用的視覺語彙,也就是現代人熟悉的Emoji。(圖片來源:三頁文)
2024巴黎文化奧運「臺灣館」
主視覺應用。(圖片來源:三頁文)

向世界遞出臺灣多樣、繽紛的「文化名片」

巴黎奧運期間,臺灣館將帶來多元活動,其中最受矚目的就是「魯保羅變裝皇后秀」冠軍妮妃雅(Nymphia Wind)將於現場演出;阿爆、謝銘祐、三牲獻藝、DJ林貓王等也將接力登場。總計由22組表演團隊帶來多達60檔節目,橫跨音樂、戲曲新編、舞蹈、DJ演出等類型,向世界分享臺灣對自由、平等、性別、族群、母語、混種等價值認同的轉化與實踐。

2024巴黎文化奧運「臺灣館」
妮妃雅將代表臺灣於2024巴黎奧運演出。(圖片來源:文化部)

➛ 看更多「2024巴黎奧運」設計要聞

2024巴黎奧運「文化奧運 臺灣館」完整表演陣容

 

✹ 自由之聲 ✹

襯托臺灣自由土壤所孕育出的音樂創作

DJ林貓王|DJ Swallow a.k.a 妖嬌|DJ 混種亞人 Hybrid Asian|謝銘祐 & 麵包車樂團

 

✹ 島嶼風華 ✹

傳遞臺灣島嶼風采與真誠的人情味

Abao阿爆(阿仍仍)DJ 汝妮 Dungi SaporTAI 身體劇場|林宗範 / 風中燈牽亡歌團|阮劇團 Our Theatre|薪傳歌仔戲劇團|榮興客家採茶劇團|秀琴歌劇團|明華園日字戲劇團

 

✹ 當代新藝 ✹

分享當代臺灣表演創作者對自身文化的再詮釋

臺北木偶劇團|三個人3peoplemusic|三牲獻藝|A Root 同根生|邱淑蟬|Go Go Machine Orchestra 跑跑機器人

 

✹ 世界共融 ✹

展現臺灣對世界共融的價值呼應

創造焦點|楊乃璇 / 小事製作 Les Petites Choses ProductionNymphia Wind 妮妃雅與瘋家|DJ QuestionMark

台灣觀光品牌3.0重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」

隨著疫情後旅遊業復甦,交通部觀光署正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」計畫,邀請Bito設計全新品牌識別、打造專用字型「台灣體」(TAIWAN SANS),更首度以動態圖像呈現識別系統,為台灣觀光旅遊開創嶄新願景。

全新品牌識別+觀光主題曲

台灣是座充滿能量的島嶼,豐富地貌隨著四季變化展現不同的美麗,全新的識別形象扣緊「WAVES OF WONDER」的概念,波動直覺的線條不僅象徵與世界連結的願景,也代表台灣之旅一波波令人驚奇的風景。全新的台灣觀光3.0視覺識別將在紐約時代廣場、倫敦地鐵海報牆、東京澀谷街頭等地現身,期待能成為被世界各地人們認識的國際符號。

除了品牌識別設計外,台灣觀光3.0還推出宣傳歌曲,由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅(紅格子工作室)第三度為台灣觀光主題歌作詞譜曲,匯聚各產業頂尖高手為台灣發聲發光。

波動線條展現島嶼多變地形

Bito緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」的行銷主軸,呈現出台灣腹地雖小卻地形多變的特色。花東的山巒起伏、湛藍海岸線的流線氣勢,以及曲折的環島公路與鐵路⋯⋯都化為現代的視覺語彙。一上一下、綿延不斷的線,是台灣山海的縮影、是旅行時的澎湃心情、也是一波接一波的驚喜體驗;全大寫的英字展現更加自信、有力量的個性。

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
Bito緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」的行銷主軸,以波動的線條帶出台灣山巒起伏、海岸線曲折的流線氣勢。(圖片提供:Bito)
「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
配合識別翻新,Bito團隊還特別設計一套專屬字型「TAIWAN SANS」,並以全大寫呈現標準字。(圖片提供:Bito)

量身訂製字體「TAIWAN SANS」

配合識別翻新,Bito團隊還特別設計一套專屬字型「TAIWAN SANS」,簡練大氣的造型,融合台灣山脈、海洋、蜿蜒公路與鐵道等意象,在轉筆尖角處呼應視覺標誌,呈現具有波浪感的線條設計,兼具裝飾性與易讀性,讓識別系統更加完整。

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
「TAIWAN SANS」融合台灣的山脈、海洋、蜿蜒公路與鐵道等意象,在轉筆尖角處呼應視覺標誌。(圖片提供:Bito)
「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
「TAIWAN SANS」呈現具有波浪感的線條設計,兼具裝飾性與易讀性。(圖片提供:Bito)

溫暖橘色象徵亞熱帶活力

至於品牌色彩,則保留台灣觀光上一代的標誌性橘色,加以調整彩度與明度,反映出亞熱帶地區陽光充足、活力四射的溫度,也象徵台灣旅遊未來的發展性;輔助色則以四季為靈感,創造出代表四季主題旅遊的不同色彩,傳遞「台灣四季,都是觀光季」的訊息。

「台灣觀光」品牌3.0版重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」
台灣觀光3.0色彩保留上一代的標誌性橘色。(圖片提供:Bito)

首創動態識別系統

不僅如此,台灣觀光3.0也打破過去既定的靜態呈現,加入Bito團隊擅長的Motion Graphic思維,以動態圖像傳遞台灣山海的波動特色,也在不同數位載體介面上展現更生動多元的樣貌。

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