如融冰消失的「氣候變遷字體」！芬蘭大報以字體預視30年後的北極海冰危機

全球暖化造成的氣候危機一直是各國政府、人民關心的議題，然而即使許多人深知地球暖化的嚴重性，但由於短時間看不出劇烈的影響，此議題容易被埋沒在人們的生活中，逐漸淡忘。近來，芬蘭報紙《赫爾辛基日報》（Helsingin Sanomat）與廣告代理商TBWA＼Helsinki 合作，找來字體設計師Daniel Coull和Eino Korkala設計可變形式的「氣候變遷字體」（Climate Crisis Font），希望藉此呈現過去至今，甚至到更遠的未來，氣候變遷對地球造成的影響，並讓更多人意識到全球暖化的嚴重性。

以「融冰現象」為靈感，芬蘭《赫爾辛基日報》開發可變形式字體

通常我們調整字體只能「粗」「細」二擇一，但在《赫爾辛基日報》開發的字體中，你可以滑動不同時空來調整粗細，這個以「融冰現象」為靈感的「Open Type」可變形式字體，反映出1979年至2050年的北極海冰變化，設計團隊採用美國國家冰雪數據中心（National Snow and Ice Data Center）從1979年到2019年的歷史數據，及IPCC「政府間氣候變遷小組」（Intergovernmental Panel on Climate Change）對2020年至2050年的預測值，創作出「氣候變遷字體」，而這款字體目前只支援使用拉丁字母為基礎的語言。

採用1979年至2050年的歷史、預測數據創建不同粗細字體反應北極冰域變化

若將1979年至2050年的字體一字排開，可以明顯看到字母的輪廓越來越稀薄、彎曲，就像北極冰漸漸融化沉入海洋一般。1979年首次透過衛星測量北極冰時，當時北極冰域的範圍最大，因此字體最粗，根據IPCC的評估，2010年至2050年北極冰域的縮減情況更加劇烈，這也間接反映出，若人們繼續忽視全球暖化的問題，未來將有可能面臨北極海冰消失的危機，希望藉此創新字體，讓人們宏觀氣候變遷從古至未來的影響，並呼籲大家正視保護地球環境的重要性與急迫性。

「Open Type」多變形式字體也可改善多動症患者的閱讀習慣

除了倡導環境保育，該類型的字體也能改善多動症患者（ADHD）的閱讀習慣，匈牙利設計師Vatány Szabolcs以此為概念，創建了一款能在網路瀏覽器調整字母間距與粗細的字體，由於多動症患者經常難以專注在閱讀書面內容，透過客製化更改文本字體大小、寬度、粗細，也可使用放大鏡功能放大所選的單詞，進而提高多動症患者的注意力及記憶力。

字體在海報上的實際運用

若對《赫爾辛基日報》開發的這款「氣候變遷字體」有興趣，都可以至該網頁免費下載字體喔！

資料與圖片來源｜dezeen.com

「右滑」在網路約會世界裡，是傳送愛心的動作，象徵著一段緣分的開端。是誰讓這微小的指尖移動，延伸出關於情和慾的各種想像？答案是Tinder——交友軟體的始祖之一。

近日，Tinder迎來十年來首次品牌重塑，試圖拉近與年輕世代之間的距離。專精品牌策略的跨國設計團隊Porto Rocha，以「戀愛專欄作家」定位品牌，並巧妙抓住Z世代厭倦約會卻渴望真愛、渴求真實卻沈浸於幻象的「矛盾」心理，為Tinder發展出嶄新的品牌識別和語言——不僅為標準字及經典的「火焰」Logo換上新貌，也融合動漫、迷因、油畫等多重影像元素，勾勒Z世代生活群像，試圖引起年輕世代共鳴，讓他們遇上Tinder時願意選擇「右滑」。

Tinder為何要重塑品牌？

誕生於2012年的Tinder，在2010年代可說是交友軟體市場的霸主和時髦象徵。然而，隨著越來越多不同類型的交友軟體出現，如主打每日限量配對的Coffee Meets Bagel、鼓勵女性先開啟話題的Bumble等，加上年輕世代對交友軟體的想像和需求有所轉變，Tinder雖仍是Z世代間受歡迎的選擇，但已不如以往強勢。

為與Z世代展開更有效的對話，Tinder展開暌違10年的品牌重塑（rebranding），並找來活躍於倫敦和紐約，曾為Gemini、Twitch、W Hotels定調視覺策略的Porto Rocha團隊主策。以下整理6大亮點，從Logo、字體、色彩計畫到延伸視覺素材，帶你看Tinder的嶄新面貌及其背後的設計策略。

＃亮點1｜Tinder化身「戀愛專欄作家」

重塑品牌，首先要為品牌「定位」並決定它試圖傳遞的「觀點」。Porto Rocha將Tinder定調為一位「值得信任的戀愛專欄作家」，像是經典影集《慾望城市》中的凱莉（Carrie Bradshaw），或是1990年代英國《Sky Magazine》戀愛專欄「Dear Karen」那般的存在。兩位筆者在面對複雜多變的戀愛世界，或給予他人戀愛建議時，都能夠在幽默和真誠之間自在切換，同時帶著關懷和尊重。

為了讓Tinder的戀愛專欄作家身份更為生動，Porto Rocha在品牌重塑過程中，創造了一個名叫「T」的虛構角色，藉由她傳達Tinder擬人化後的特質：擁有豐富戀愛經驗、熟悉流行文化、機智敏銳、富同理心——就像你我身邊那位充滿智慧又不失玩心的大姐姐。

＃亮點2｜火焰圖案變纖細、標準字「轉大人」

作為交友軟體的先驅，Tinder本身已累積大量品牌資產，如原品牌識別的橘紅色系、火焰圖樣，都極具辨識度且為大眾熟悉。因此，Porto Rocha希望延續並放大這些特質，同時賦予它令人感到新鮮感，讓Z世代感受到Tinder是一個有趣、充滿玩心，能與他人建立連結的地方。

那具體來說，新版Tinder識別做了哪些調整？Porto Rocha首先調整了品牌經典的火焰圖標，讓其輪廓更纖細、俐落，呼應戀愛專欄作家定位的大膽、機智特質，同時保留些許火焰原有的溫暖和親近感。文字標誌方面，從原先的全小寫無襯線字體，改成了全大寫，藉此宣告Tinder以更大膽、自信的面貌歸來。

＃亮點3｜更豐富的調色盤與字體

過去Tinder色彩以鮮亮的橘、紅色系為主，給人活潑、大膽的印象，Porto Rocha對此做了相當大的調整。色彩計畫整體仍延續Tinder標誌性的橘紅色系，然明度較以往拉低許多，呈現更內斂的氣質；另加入藍、綠及接近霓虹色調的桃色，注入新鮮感和玩趣，讓人們在使用App時能體驗到更豐富、多元的色彩和情緒光譜。

這種內斂和外放、優雅與活潑的對比，也體現在字體運用上。Porto Rocha將全新的襯線字體引入Tinder品牌視覺系統，取代以往幾乎全為無襯線字體的模式，為品牌個性和App介面帶來更多元的表情。

＃亮點4｜經典「右滑」動作融入視覺呈現

Tinder最具代表性的「右滑」動作，也成了此次品牌重塑的一大靈感。這邊先補充，如今「右滑=like」幾乎是所有交友軟體的標準設定，這深受Tinder啟發和影響。接著把視線轉回設計本身，Porto Rocha將「滑動」的概念延伸，讓其跳脫單純滑手機的行為，轉而把它定義為一種「揭開以下內容」的動作——每次滑動，都可能揭露新的Logo、字體或影像——利用這種「揭曉的驚喜感」呼應使用Tinder時所會感受到的興奮和期待感。

＃亮點5｜將Z世代「矛盾」心理視覺化

支撐此次品牌重塑策略的一大洞察，是Porto Rocha從Z世代身上觀察到的「矛盾性」——對約會感到疲乏，卻仍期待愛情發生；懷念傳統，又想創造新的規範；既追求極致，也選擇躺平；渴望真實，卻又逃進幻想世界。當大多品牌選擇簡化這種「矛盾」，引導使用者選擇特定方向時，Porto Rocha反其道而行，讓Tinder保留容納這些矛盾的空間。畢竟，這些矛盾，不就是當代人的共同狀態嗎？

這樣的矛盾性，被Porto Rocha融會成為Tinder嶄新的視覺風格。在影像素材的表現上，可見「明示／隱喻」的對比，有真實約會、姐妹聚會的情境圖片，也有講悄悄話、兩支牙刷敲杯般碰在一起，這類暗喻關係建立的影像。