說到Urban Outdoor 風格，WISDOM絕對榜上有名，每當品牌主理人齊振涵看到朋友在各大頒獎典禮身穿WISDOM、或是客人在Instagram 上發布品牌穿搭文，他總會有滿滿的踏實感。今年品牌邁入第12年，最初戶外單品時裝化的點子何來？為何要在店裡賣咖啡？近年跨足策展領域又有何策略考量？我們一次問個仔細。

WISDOM的成立得從齊振涵的興趣開始說起。回憶國中時，看見班上同學穿著「很奇怪的白鞋」，一問發現是當時尚未獨立成Jordan Brand、仍歸在NIKE品牌之下的 JORDAN 8代，眼睛為之一亮的他，從此踏上奇幻追鞋之旅，「後來上高中，一群朋友下課會去士林看鞋，放假就往西門町跑，跟球鞋店家聊天、獲取資訊。」那是NBA文化初來台灣的年代，適逢古著、滑板興盛之際，許多自創潮牌接連竄起，「現在Air Max 95（知名鞋款）大家覺得稀鬆平常，但我當時是看著這雙鞋第一次問世的，這個感覺很珍貴。」對球鞋的執著與著迷，讓他開始思索，如果哪天有自己的品牌，該是什麼模樣？　

從自身出發的品牌氣場

如今WISDOM十年有成，作為台灣Urban Outdoor品牌先驅，「一開始說真的，只想做自己想做的、也能穿的東西，並沒有預設它會成為下個世代的常態。」起初只是幾個年輕人想創業，並無明確的核心價值，那麼品牌調性究竟從何而來？從自身喜好找線索最直接有效：我對什麼感興趣？什麼是我比較想表現出來的？只要好好梳理，品牌定位自然水到渠成。　

回顧品牌成立之初，WISDOM搖擺於古著、軍裝和登山服飾之間，似乎少了點特色，直到齊振涵觀察到，日本其實早將登山服與日常穿搭結合，也可見許多精品街頭化、完美混血的現象，便嘗試將戶外元素放進都會時裝之中，「既然我不可能永遠穿西裝走來走去，不如就替西裝增加其他功能。」且有感於城市之間的切換越來越快，旅行無疑成為一種新日常，於是逐步將品牌定調成支援輕旅行、機能與外型兼具的Urban Outdoor風格，衣服的多口袋設計，成為許多旅人的心頭好。　

「品牌做到一定的程度，風格大改會造成消費者的困擾，如果客人這一季、買衣服之前，還要問店員很多問題，那就不妙了。」顯示相似款的細緻進化尤其關鍵，「比如之前有一款背心，原本腰側有直幅口袋，我爸就說放這邊不好拿，後來只是稍微把口袋開口方向改得斜一點點，馬上有差。」所謂魔鬼藏在細節裡，即便設計邏輯與款式沒有太大變化，秉持「好像可以再更進步」的態度優化顧客穿著體驗，就是WISDOM得以站穩腳步的公開秘密。

攜手台灣紡織廠　越交流懂越多

齊振涵表示，早年台灣服裝品牌主要從時尚、潮流雜誌吸取趨勢資訊，較少與在地布料廠商交流，「但這件事很可惜，因為其實台灣布料非常進步；紡織廠多半是外銷，所以會跟著國外趨勢走，跟他們交流就能掌握領先資訊，進行快速反應或發酵。」例如WISDOM目前主要和新光紡織合作人造纖維的面料開發，彼此之間時常交互分享資訊與靈感，將創新想法實踐在布料上。

「現在大家很常講一句話『future is now』，對於未知的探索是WISDOM前進的最大動力，我們會不斷進步，也是因為時間不會倒退。」WISDOM近年以環境友善為前提，開發許多高科技面料，且衣服幾乎都使用單一材質，便於日後碾碎與回收再利用；或像是2021春夏系列首次設計出外觀近似牛仔布、實際僅靠特殊中空紗線織法呈現的科技丹寧，皮標也採用環保合成皮革，「連一個單寧褲的皮標我都希望它是永續的（編按：一般品牌多選用牛皮或塑膠皮），希望在人與環境的關係上有更多著墨，讓消費者知道他們穿上去之後，對環境的影響是很微小的。」

買不買其次　五感體驗至上

「除了透過 KOL 傳遞品牌價值外，我們更鼓勵客人拍穿搭文時tag品牌。」齊振涵表示，每位客人都有自己的搭配邏輯，總能穿出衣服的創新樣貌，要汲取品牌進步的線索，當然不能錯過客人的真實反饋；品牌與消費者之間，存在朋友一般的真誠交流關係。說到交流的場域，線上之外，實體店鋪也是重點，例如走進WISDOM開設的WHITEROCK選貨店，會有一股像在看展的錯覺，店內牆面布置而成的商品小展，除了讓整體空間氛圍更具設計感，兼具商品解說功能，「不像一般店家層架商品放滿滿，消費者如果一時沒翻到喜歡的東西就得走，都不好意思再留下來多認識品牌。」

為了讓消費者能逛地舒心無壓，WHITEROCK設有咖啡空間，供顧客坐下享用歇息，同時和店員多聊一些，增進對品牌的認識；之所以有此設置，目的在於消弭客人「來逛就一定要買」的壓力，「老實說不可能透過咖啡換取多大營收，但那反而像一個潤滑劑，讓店員和客人之間的關係不再那麼緊張。」他接著分享國外有許多服裝與咖啡結合的複合式店型，「有些店的咖啡甚至完全不輸衣服，喝咖啡的地方也很漂亮，比如一家位在日本澀谷代官山的服飾店，咖啡屋設在半戶外，往下看可以看到整個中目黑，非常壯觀！」可見一次好的消費體驗，將存留顧客心中許久，體驗式行銷能量不容小覷。

跨界魔力擴散中　

近年WISDOM除了透過當季產品發表、媒體露出、品牌社群經營等，與消費者進行直球互動，從2019年的誠品30信義藝術計畫，到2020年的台灣文博會、台北時裝週、台灣電力文資特展，也可見亮眼的跨域表現。齊振涵說，「其實品牌和消費者之間的關係，就跟人與人的相處一樣。」每一則臉書粉專貼文、每一檔展覽，都像是與消費者的一次暢聊機會，也都在述說一段品牌故事，久而久之，影響力自然發酵。

談到現在許多人對台灣服裝產業抱持著悲觀態度，他倒認為，一句「台灣市場太小」無法概括所有，「癥結點在於彼此的不了解，到底是沒人要來買？還是你沒有找到這些人？」而透過參與展覽活動，「我就可以在很短的時間內讓很多人認識我，不管你最後有沒有放心上，那已經是成功的開始。」換言之，能否與消費者有效對接，取決於品牌是否願意敞開大門、與群眾溝通；口碑行銷一旦建立，每個客人都是活廣告。

例如去年桃園文博會，WISDOM和視覺設計團隊ELEBBIT大象兔接受策展人邀約，聯手翻轉千篇一律的客家花布大紅印象，先是重新梳理桃園海客文化，找出鵝卵石、防風林、牽罟、漁網等日常景象作為參考，設計出獨特布花圖騰後，再交由WISDOM製作成展示服，「以前WISDOM面料都是素的，第一次做這麼花的，反而沒有違和，甚至還可能有產值。」本來無人聞問的海客文化，經過策展轉譯手法，搖身成扎實的文化象徵，「你可能一開始走進展場，是抱持著挑戰或懷疑的態度，但走出去後有被啟發、而且更加認識這片土地，那就達到我們的策展目的，而這些事情，我自己是做不到的。」

所謂一加一的力量大於二，套到WHITEROCK選貨邏輯同樣適用。選貨店網羅許多包鞋品牌，一方面補足穿搭品項的完整度，另一方面也能透過美國MYSTERY RANCH、日本Gramicci等國際大牌的進駐，拉升自身品牌高度；齊振涵更以粉絲之心，進貨不少台灣新銳服裝4Dimension、Professor.E等品牌，希望助年輕設計師一臂之力，增加他們對接市場的機會。一個品牌要穩定成長，商業模式是首要，2020年創下收益新高的WISDOM，除了持續深耕台灣市場外，於中國與首爾也設有多個據點， 「當品牌越來越有價值時，進入生活的『被期待性』就會愈來越大。」今年計畫將品牌延伸至居家用品範疇，在可預期的未來，印有WISDOM 字樣的抱枕，將出現在你我客廳一隅，有型生活無所不在。

BIZ NUMBER 

【2017年】2017年為大破大立之年，意識到核心價值與商業模式共存的重要性。

【80%】目前使用環保質材佔WISDOM 全系列商品的80％

【50/50策略】線上與線下的布局以50/50的策略來經營。

文｜曾智怡   

攝影｜陳思維 Sih Wei Chen

圖片提供｜WISDOM

更多設計風格解析與精彩內容，皆在La Vie 2021/4月號《設計風格怎麼來？》 

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

➣本文選自La Vie 2026／1月號《一場朝聖的旅行》，更多精彩內容請點此

重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

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生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

更多精彩內容請見La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》