台灣品牌WISDOM引領戶外新風格!齊振涵結合在地紡織技術打造潮流永續服飾

設計風格怎麼來?

說到Urban Outdoor 風格,WISDOM絕對榜上有名,每當品牌主理人齊振涵看到朋友在各大頒獎典禮身穿WISDOM、或是客人在Instagram 上發布品牌穿搭文,他總會有滿滿的踏實感。今年品牌邁入第12年,最初戶外單品時裝化的點子何來?為何要在店裡賣咖啡?近年跨足策展領域又有何策略考量?我們一次問個仔細。

設計風格怎麼來?

WISDOM的成立得從齊振涵的興趣開始說起。回憶國中時,看見班上同學穿著「很奇怪的白鞋」,一問發現是當時尚未獨立成Jordan Brand、仍歸在NIKE品牌之下的 JORDAN 8代,眼睛為之一亮的他,從此踏上奇幻追鞋之旅,「後來上高中,一群朋友下課會去士林看鞋,放假就往西門町跑,跟球鞋店家聊天、獲取資訊。」那是NBA文化初來台灣的年代,適逢古著、滑板興盛之際,許多自創潮牌接連竄起,「現在Air Max 95(知名鞋款)大家覺得稀鬆平常,但我當時是看著這雙鞋第一次問世的,這個感覺很珍貴。」對球鞋的執著與著迷,讓他開始思索,如果哪天有自己的品牌,該是什麼模樣? 

從自身出發的品牌氣場

如今WISDOM十年有成,作為台灣Urban Outdoor品牌先驅,「一開始說真的,只想做自己想做的、也能穿的東西,並沒有預設它會成為下個世代的常態。」起初只是幾個年輕人想創業,並無明確的核心價值,那麼品牌調性究竟從何而來?從自身喜好找線索最直接有效:我對什麼感興趣?什麼是我比較想表現出來的?只要好好梳理,品牌定位自然水到渠成。 

設計風格怎麼來?

回顧品牌成立之初,WISDOM搖擺於古著、軍裝和登山服飾之間,似乎少了點特色,直到齊振涵觀察到,日本其實早將登山服與日常穿搭結合,也可見許多精品街頭化、完美混血的現象,便嘗試將戶外元素放進都會時裝之中,「既然我不可能永遠穿西裝走來走去,不如就替西裝增加其他功能。」且有感於城市之間的切換越來越快,旅行無疑成為一種新日常,於是逐步將品牌定調成支援輕旅行、機能與外型兼具的Urban Outdoor風格,衣服的多口袋設計,成為許多旅人的心頭好。 

「品牌做到一定的程度,風格大改會造成消費者的困擾,如果客人這一季、買衣服之前,還要問店員很多問題,那就不妙了。」顯示相似款的細緻進化尤其關鍵,「比如之前有一款背心,原本腰側有直幅口袋,我爸就說放這邊不好拿,後來只是稍微把口袋開口方向改得斜一點點,馬上有差。」所謂魔鬼藏在細節裡,即便設計邏輯與款式沒有太大變化,秉持「好像可以再更進步」的態度優化顧客穿著體驗,就是WISDOM得以站穩腳步的公開秘密。

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攜手台灣紡織廠 越交流懂越多

齊振涵表示,早年台灣服裝品牌主要從時尚、潮流雜誌吸取趨勢資訊,較少與在地布料廠商交流,「但這件事很可惜,因為其實台灣布料非常進步;紡織廠多半是外銷,所以會跟著國外趨勢走,跟他們交流就能掌握領先資訊,進行快速反應或發酵。」例如WISDOM目前主要和新光紡織合作人造纖維的面料開發,彼此之間時常交互分享資訊與靈感,將創新想法實踐在布料上。

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「現在大家很常講一句話『future is now』,對於未知的探索是WISDOM前進的最大動力,我們會不斷進步,也是因為時間不會倒退。」WISDOM近年以環境友善為前提,開發許多高科技面料,且衣服幾乎都使用單一材質,便於日後碾碎與回收再利用;或像是2021春夏系列首次設計出外觀近似牛仔布、實際僅靠特殊中空紗線織法呈現的科技丹寧,皮標也採用環保合成皮革,「連一個單寧褲的皮標我都希望它是永續的(編按:一般品牌多選用牛皮或塑膠皮),希望在人與環境的關係上有更多著墨,讓消費者知道他們穿上去之後,對環境的影響是很微小的。」

買不買其次 五感體驗至上

「除了透過 KOL 傳遞品牌價值外,我們更鼓勵客人拍穿搭文時tag品牌。」齊振涵表示,每位客人都有自己的搭配邏輯,總能穿出衣服的創新樣貌,要汲取品牌進步的線索,當然不能錯過客人的真實反饋;品牌與消費者之間,存在朋友一般的真誠交流關係。說到交流的場域,線上之外,實體店鋪也是重點,例如走進WISDOM開設的WHITEROCK選貨店,會有一股像在看展的錯覺,店內牆面布置而成的商品小展,除了讓整體空間氛圍更具設計感,兼具商品解說功能,「不像一般店家層架商品放滿滿,消費者如果一時沒翻到喜歡的東西就得走,都不好意思再留下來多認識品牌。」

設計風格怎麼來?

為了讓消費者能逛地舒心無壓,WHITEROCK設有咖啡空間,供顧客坐下享用歇息,同時和店員多聊一些,增進對品牌的認識;之所以有此設置,目的在於消弭客人「來逛就一定要買」的壓力,「老實說不可能透過咖啡換取多大營收,但那反而像一個潤滑劑,讓店員和客人之間的關係不再那麼緊張。」他接著分享國外有許多服裝與咖啡結合的複合式店型,「有些店的咖啡甚至完全不輸衣服,喝咖啡的地方也很漂亮,比如一家位在日本澀谷代官山的服飾店,咖啡屋設在半戶外,往下看可以看到整個中目黑,非常壯觀!」可見一次好的消費體驗,將存留顧客心中許久,體驗式行銷能量不容小覷。

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跨界魔力擴散中 

近年WISDOM除了透過當季產品發表、媒體露出、品牌社群經營等,與消費者進行直球互動,從2019年的誠品30信義藝術計畫,到2020年的台灣文博會、台北時裝週、台灣電力文資特展,也可見亮眼的跨域表現。齊振涵說,「其實品牌和消費者之間的關係,就跟人與人的相處一樣。」每一則臉書粉專貼文、每一檔展覽,都像是與消費者的一次暢聊機會,也都在述說一段品牌故事,久而久之,影響力自然發酵。

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談到現在許多人對台灣服裝產業抱持著悲觀態度,他倒認為,一句「台灣市場太小」無法概括所有,「癥結點在於彼此的不了解,到底是沒人要來買?還是你沒有找到這些人?」而透過參與展覽活動,「我就可以在很短的時間內讓很多人認識我,不管你最後有沒有放心上,那已經是成功的開始。」換言之,能否與消費者有效對接,取決於品牌是否願意敞開大門、與群眾溝通;口碑行銷一旦建立,每個客人都是活廣告。

例如去年桃園文博會,WISDOM和視覺設計團隊ELEBBIT大象兔接受策展人邀約,聯手翻轉千篇一律的客家花布大紅印象,先是重新梳理桃園海客文化,找出鵝卵石、防風林、牽罟、漁網等日常景象作為參考,設計出獨特布花圖騰後,再交由WISDOM製作成展示服,「以前WISDOM面料都是素的,第一次做這麼花的,反而沒有違和,甚至還可能有產值。」本來無人聞問的海客文化,經過策展轉譯手法,搖身成扎實的文化象徵,「你可能一開始走進展場,是抱持著挑戰或懷疑的態度,但走出去後有被啟發、而且更加認識這片土地,那就達到我們的策展目的,而這些事情,我自己是做不到的。」

設計風格怎麼來?

所謂一加一的力量大於二,套到WHITEROCK選貨邏輯同樣適用。選貨店網羅許多包鞋品牌,一方面補足穿搭品項的完整度,另一方面也能透過美國MYSTERY RANCH、日本Gramicci等國際大牌的進駐,拉升自身品牌高度;齊振涵更以粉絲之心,進貨不少台灣新銳服裝4Dimension、Professor.E等品牌,希望助年輕設計師一臂之力,增加他們對接市場的機會。一個品牌要穩定成長,商業模式是首要,2020年創下收益新高的WISDOM,除了持續深耕台灣市場外,於中國與首爾也設有多個據點, 「當品牌越來越有價值時,進入生活的『被期待性』就會愈來越大。」今年計畫將品牌延伸至居家用品範疇,在可預期的未來,印有WISDOM 字樣的抱枕,將出現在你我客廳一隅,有型生活無所不在。

BIZ NUMBER 

【2017年】2017年為大破大立之年,意識到核心價值與商業模式共存的重要性。

【80%】目前使用環保質材佔WISDOM 全系列商品的80%

【50/50策略】線上與線下的布局以50/50的策略來經營。

文|曾智怡   

攝影|陳思維 Sih Wei Chen

圖片提供|WISDOM

更多設計風格解析與精彩內容,皆在La Vie 2021/4月號《設計風格怎麼來?》 

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入住Alife感受客家浪漫!「A(rt)life漫宿生活節」集結編織藝術、客家風味朱雀咖哩與植蘊手搖

Alife、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間

為了傳播客家浪漫,Alife WCH期間限定開放免費報名入住!

在台北坐擁士林、西門據點的Alife,融入空間策展概念,帶來新鮮的租屋提案;其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH,除了租屋,一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader,形成對大眾開放的複合式空間。近日,客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH,推出一泊一食一飲的體驗,且完全免費,邀請人們放慢步調,感受生活中出其不意的客語浪漫!

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
Alife WCH接待處。(圖片來源:Alife)
Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
客委會攜手Alife、植蘊、朱雀推出「A(rt)Life 漫宿生活節」。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與,報名成功者可攜伴一位於登記日期入住,享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房,牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》,其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩,蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」雙人客房。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」,匯聚不同世代的客家作者著作,領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等,以及客委會過去編纂的客家經典文學,並特意挑選易讀、好入門的作品,邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時,歡迎帶走一本書,回到原先的生活中慢慢咀嚼。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」雙人客房閱讀角落。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心,收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點,還加碼贈送臺灣博物館四館聯票,讓生活體驗不侷限於Alife樓內,更擴散至城市當中。

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客家經典文學選書。(攝影:izzie pang)

客家風味美食:桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩,為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬,為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣;先吃原味、再加點桔醬品嚐,搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉,感受不同的風味層次。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」朱雀桔醬咖哩。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神,結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」,不過甜的調味搭剛剛好的溫熱,是寒冷冬日中的最佳療癒。

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「A(rt)Life 漫宿生活節」植蘊嚼感燒仙草。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

春麵樂隊獻聲!找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒,或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時,都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code,裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學,比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」,更特別邀情春麵樂隊獻聲,帶訪客輕鬆學幾句客語!

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
「A(rt)Life 漫宿生活節」主題明信片。(圖片提供:浪漫佔領計畫)

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間,Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場:藝術家楊芳宜帶領工作坊(1/6),以最擅長的異材質編織為載體,帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素;音樂活動則是春麵樂隊的現場演出(1/20),引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出,感受客家質樸的文化質地。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
「A(rt)Life 漫宿生活節」房內藝術家楊芳宜的藝術裝置、內山桔醬啤酒。(攝影:izzie pang)

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生?

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語,客委會特別選在繁忙的台北城中地帶,攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗,讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack(駭)與Hakka(客家),帶有讓客語進佔大眾日常的想望;首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式,邀請人們到Alife宿上一泊,隨帶浪漫基因的客語,一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

Alife WCH、客委會「漫宿生活節」開放免費報名:朱雀咖哩、植蘊帶來客家風味餐飲,編織藝術妝點房間
(攝影:izzie pang)

A(rt)life 漫宿生活節

內容|

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式|

請至Accupass報名。全程免費,報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間|

第三階段將於2023.12.29(五)00:00開放報名;可使用時間為2024.1.13(六)15:00-01.14(日)11:00。

※飲酒過量有礙身體健康,未成年請勿飲酒,喝酒勿開車 ※

資料、圖片|浪漫佔領計畫、Alife

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焚化廠變身玻璃帷幕劇場!宜蘭「利澤焚化廠」透過設計轉譯,深入淺出垃圾處理與循環利用過程

焚化廠變身玻璃帷幕劇場!宜蘭利澤焚化廠透過設計轉譯,帶大家認識垃圾處理與循環利用過程

你是否曾好奇,焚化廠裡是什麼樣子?它是怎麼運作的?進入宜蘭「利澤焚化廠」,彷彿來到了劇場般的空間,近距離觀賞焚化爐吊車抓斗的工作現場,並把焚化過程的元素轉譯為9個可愛角色,以親近易懂的方式引領大家認識垃圾處理、循環再利用等知識。

位於宜蘭縣的利澤垃圾焚化廠,是全國第一座焚化廠通過環境教育設施場所認證的場域,並肩負宜蘭與花東地區的廢棄物焚化工作,多年來致力於提供多元教學資源,包括完整的廢棄物處理流程、環境教育學習路線和體驗課程。

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宜蘭利澤焚化廠(圖片提供:樸實創意)

9個元素角色帶你認識垃圾焚化過程

利澤焚化廠重新打造環境教育體驗基地,策劃兼具互動、體驗的特色展覽,融合宜蘭龜山島的地景特色,把垃圾焚化的主要過程、產物,轉譯為9個可愛元素角色,如大火、底渣、飛灰、空氣、水、電能等,透過設計轉譯,向大眾介紹過往略顯艱澀的垃圾分類、循環再利用等知識,更重新梳理氣候變遷與淨零排放議題等較為複雜的議題。

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利澤焚化廠重新打造環境教育體驗基地,把垃圾焚化的主要過程、產物,轉譯為9個可愛元素角色(圖片提供:樸實創意)

除了近距離觀看利澤焚化廠的工作現場外,也將有導覽員深入淺出解說垃圾焚化、廢棄物轉電力等內容,搭配易懂的流程圖示、資訊設計、體驗嘗試,幫助觀眾進一步反思自己的生活,以及如何透過源頭減量、落實分類、資源再生等方式,減少廢棄物的產生。

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展場備有不同學齡的學習單,提供大小朋友按圖索驥的學習挑戰(圖片提供:樸實創意)
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透過資訊設計,將龐雜的廢棄物處理流程淺顯易動地呈現(圖片提供:樸實創意)

環形劇場式帷幕,觀看焚化廠工作現場

本次展覽中最大亮點便是劇場式的空間設計,以特製的玻璃帷幕環繞利澤焚化廠工作現場,讓觀眾可以近距離觀賞焚化爐吊車抓斗的過程,不僅帶來視覺的震憾,也強化傳遞垃圾處理的相關知識了解。

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藉由近距離感受焚化廠工作現場,期待大家能夠理解垃圾並不是倒進子母車就消失了,而是來到焚化廠進行廢棄物處理(圖片提供:樸實創意)

 

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直接觀察利澤焚化廠的工作現場,近距離理解垃圾處理的方式(圖片提供:樸實創意)

最後,寫一封未來信給自己

在展覽最後,利澤焚化廠也邀請觀眾一同在明信片上寫下想進行的日常小行動,思考如何從自身日常行動中積極減少碳排放,逐步達成2050年「淨零排放」的世界目標。觀眾將會在指定的一年、三年、五年後收到此張卡片,看看未來的自己與地球是否實踐承諾。

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展覽最後,可以透過明信片寫一封信給未來的自己(圖片提供:樸實創意)

 

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展覽紀念品為使用回收牛奶盒製作的隨身小包,時刻提醒垃圾分類、 回收的重要性(圖片提供:樸實創意)
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展覽另一紀念品也特別設計「吊車意象」的手做DIY組合,讓小朋友在動手做的身體記憶中,深化觀展的體驗與印象(圖片提供:樸實創意)

 

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展覽另一紀念品也特別設計「吊車意象」的手做DIY組合,讓小朋友在動手做的身體記憶中,深化觀展的體驗與印象(圖片提供:樸實創意)

【 利澤環境教育基地 】

地點|宜蘭縣利澤焚化廠6樓廊道展示空間(宜蘭縣五結鄉利工二路100號)

參觀方法|採取團體預約制,週一至週五指定時間開放60人以下的團體參訪,詳細資訊可至利澤焚化廠官網登記預約

資料提供|樸實創意

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