說到Urban Outdoor 風格，WISDOM絕對榜上有名，每當品牌主理人齊振涵看到朋友在各大頒獎典禮身穿WISDOM、或是客人在Instagram 上發布品牌穿搭文，他總會有滿滿的踏實感。今年品牌邁入第12年，最初戶外單品時裝化的點子何來？為何要在店裡賣咖啡？近年跨足策展領域又有何策略考量？我們一次問個仔細。

WISDOM的成立得從齊振涵的興趣開始說起。回憶國中時，看見班上同學穿著「很奇怪的白鞋」，一問發現是當時尚未獨立成Jordan Brand、仍歸在NIKE品牌之下的 JORDAN 8代，眼睛為之一亮的他，從此踏上奇幻追鞋之旅，「後來上高中，一群朋友下課會去士林看鞋，放假就往西門町跑，跟球鞋店家聊天、獲取資訊。」那是NBA文化初來台灣的年代，適逢古著、滑板興盛之際，許多自創潮牌接連竄起，「現在Air Max 95（知名鞋款）大家覺得稀鬆平常，但我當時是看著這雙鞋第一次問世的，這個感覺很珍貴。」對球鞋的執著與著迷，讓他開始思索，如果哪天有自己的品牌，該是什麼模樣？　

從自身出發的品牌氣場

如今WISDOM十年有成，作為台灣Urban Outdoor品牌先驅，「一開始說真的，只想做自己想做的、也能穿的東西，並沒有預設它會成為下個世代的常態。」起初只是幾個年輕人想創業，並無明確的核心價值，那麼品牌調性究竟從何而來？從自身喜好找線索最直接有效：我對什麼感興趣？什麼是我比較想表現出來的？只要好好梳理，品牌定位自然水到渠成。　

回顧品牌成立之初，WISDOM搖擺於古著、軍裝和登山服飾之間，似乎少了點特色，直到齊振涵觀察到，日本其實早將登山服與日常穿搭結合，也可見許多精品街頭化、完美混血的現象，便嘗試將戶外元素放進都會時裝之中，「既然我不可能永遠穿西裝走來走去，不如就替西裝增加其他功能。」且有感於城市之間的切換越來越快，旅行無疑成為一種新日常，於是逐步將品牌定調成支援輕旅行、機能與外型兼具的Urban Outdoor風格，衣服的多口袋設計，成為許多旅人的心頭好。　

「品牌做到一定的程度，風格大改會造成消費者的困擾，如果客人這一季、買衣服之前，還要問店員很多問題，那就不妙了。」顯示相似款的細緻進化尤其關鍵，「比如之前有一款背心，原本腰側有直幅口袋，我爸就說放這邊不好拿，後來只是稍微把口袋開口方向改得斜一點點，馬上有差。」所謂魔鬼藏在細節裡，即便設計邏輯與款式沒有太大變化，秉持「好像可以再更進步」的態度優化顧客穿著體驗，就是WISDOM得以站穩腳步的公開秘密。

攜手台灣紡織廠　越交流懂越多

齊振涵表示，早年台灣服裝品牌主要從時尚、潮流雜誌吸取趨勢資訊，較少與在地布料廠商交流，「但這件事很可惜，因為其實台灣布料非常進步；紡織廠多半是外銷，所以會跟著國外趨勢走，跟他們交流就能掌握領先資訊，進行快速反應或發酵。」例如WISDOM目前主要和新光紡織合作人造纖維的面料開發，彼此之間時常交互分享資訊與靈感，將創新想法實踐在布料上。

「現在大家很常講一句話『future is now』，對於未知的探索是WISDOM前進的最大動力，我們會不斷進步，也是因為時間不會倒退。」WISDOM近年以環境友善為前提，開發許多高科技面料，且衣服幾乎都使用單一材質，便於日後碾碎與回收再利用；或像是2021春夏系列首次設計出外觀近似牛仔布、實際僅靠特殊中空紗線織法呈現的科技丹寧，皮標也採用環保合成皮革，「連一個單寧褲的皮標我都希望它是永續的（編按：一般品牌多選用牛皮或塑膠皮），希望在人與環境的關係上有更多著墨，讓消費者知道他們穿上去之後，對環境的影響是很微小的。」

買不買其次　五感體驗至上

「除了透過 KOL 傳遞品牌價值外，我們更鼓勵客人拍穿搭文時tag品牌。」齊振涵表示，每位客人都有自己的搭配邏輯，總能穿出衣服的創新樣貌，要汲取品牌進步的線索，當然不能錯過客人的真實反饋；品牌與消費者之間，存在朋友一般的真誠交流關係。說到交流的場域，線上之外，實體店鋪也是重點，例如走進WISDOM開設的WHITEROCK選貨店，會有一股像在看展的錯覺，店內牆面布置而成的商品小展，除了讓整體空間氛圍更具設計感，兼具商品解說功能，「不像一般店家層架商品放滿滿，消費者如果一時沒翻到喜歡的東西就得走，都不好意思再留下來多認識品牌。」

為了讓消費者能逛地舒心無壓，WHITEROCK設有咖啡空間，供顧客坐下享用歇息，同時和店員多聊一些，增進對品牌的認識；之所以有此設置，目的在於消弭客人「來逛就一定要買」的壓力，「老實說不可能透過咖啡換取多大營收，但那反而像一個潤滑劑，讓店員和客人之間的關係不再那麼緊張。」他接著分享國外有許多服裝與咖啡結合的複合式店型，「有些店的咖啡甚至完全不輸衣服，喝咖啡的地方也很漂亮，比如一家位在日本澀谷代官山的服飾店，咖啡屋設在半戶外，往下看可以看到整個中目黑，非常壯觀！」可見一次好的消費體驗，將存留顧客心中許久，體驗式行銷能量不容小覷。

跨界魔力擴散中　

近年WISDOM除了透過當季產品發表、媒體露出、品牌社群經營等，與消費者進行直球互動，從2019年的誠品30信義藝術計畫，到2020年的台灣文博會、台北時裝週、台灣電力文資特展，也可見亮眼的跨域表現。齊振涵說，「其實品牌和消費者之間的關係，就跟人與人的相處一樣。」每一則臉書粉專貼文、每一檔展覽，都像是與消費者的一次暢聊機會，也都在述說一段品牌故事，久而久之，影響力自然發酵。

談到現在許多人對台灣服裝產業抱持著悲觀態度，他倒認為，一句「台灣市場太小」無法概括所有，「癥結點在於彼此的不了解，到底是沒人要來買？還是你沒有找到這些人？」而透過參與展覽活動，「我就可以在很短的時間內讓很多人認識我，不管你最後有沒有放心上，那已經是成功的開始。」換言之，能否與消費者有效對接，取決於品牌是否願意敞開大門、與群眾溝通；口碑行銷一旦建立，每個客人都是活廣告。

例如去年桃園文博會，WISDOM和視覺設計團隊ELEBBIT大象兔接受策展人邀約，聯手翻轉千篇一律的客家花布大紅印象，先是重新梳理桃園海客文化，找出鵝卵石、防風林、牽罟、漁網等日常景象作為參考，設計出獨特布花圖騰後，再交由WISDOM製作成展示服，「以前WISDOM面料都是素的，第一次做這麼花的，反而沒有違和，甚至還可能有產值。」本來無人聞問的海客文化，經過策展轉譯手法，搖身成扎實的文化象徵，「你可能一開始走進展場，是抱持著挑戰或懷疑的態度，但走出去後有被啟發、而且更加認識這片土地，那就達到我們的策展目的，而這些事情，我自己是做不到的。」

所謂一加一的力量大於二，套到WHITEROCK選貨邏輯同樣適用。選貨店網羅許多包鞋品牌，一方面補足穿搭品項的完整度，另一方面也能透過美國MYSTERY RANCH、日本Gramicci等國際大牌的進駐，拉升自身品牌高度；齊振涵更以粉絲之心，進貨不少台灣新銳服裝4Dimension、Professor.E等品牌，希望助年輕設計師一臂之力，增加他們對接市場的機會。一個品牌要穩定成長，商業模式是首要，2020年創下收益新高的WISDOM，除了持續深耕台灣市場外，於中國與首爾也設有多個據點， 「當品牌越來越有價值時，進入生活的『被期待性』就會愈來越大。」今年計畫將品牌延伸至居家用品範疇，在可預期的未來，印有WISDOM 字樣的抱枕，將出現在你我客廳一隅，有型生活無所不在。

BIZ NUMBER 

【2017年】2017年為大破大立之年，意識到核心價值與商業模式共存的重要性。

【80%】目前使用環保質材佔WISDOM 全系列商品的80％

【50/50策略】線上與線下的布局以50/50的策略來經營。

文｜曾智怡   

攝影｜陳思維 Sih Wei Chen

圖片提供｜WISDOM

更多設計風格解析與精彩內容，皆在La Vie 2021/4月號《設計風格怎麼來？》 

由寵物用品BARK打造的新品牌「BARK Air」，顛覆以往航空公司對於狗狗登機的種種限制，主打「以狗為本」的飛行體驗，從硬體到服務皆精心設計，致力於讓狗狗享受最舒適、愉悅的冒險旅行。

第一家專為狗狗而生的航空

BARK團隊花費數年時間來回討論，終於推出狗狗專屬航空「BARK Air」，在此之前，市面上並沒有專門為狗狗設計的飛行旅程，甚至也沒有規劃完善、真正友善狗狗的旅行方式。

BARK Air與美國一家包機公司合作，歡迎所有大小、品種的狗狗登機，從頭開始精心打造「以狗為本」的飛行體驗，首先專注於狗狗的舒適和快樂，其次才是人們。為確保乘客的活動空間，每班BARK Air班機最多只出售10張機票，每張機票皆包含一張「人類通行證」，讓主人和狗狗一同旅行。

狗狗專屬貴賓室、補給包全都有

出發前，BARK Air禮賓人員會與主人聯繫，收集與狗狗和旅行計劃相關訊息，以確保提供最佳的整體體驗。當主人在機場報到、進行安檢時，狗狗可以省略海關等一切程序，在專屬的貴賓室等候登機，和其他狗狗交朋友，避免一切令狗狗感到壓力的程序。到了登機門，BARK Air還提供了專屬狗狗的補給包，裡面裝滿了零食、玩具和其他必需用品，為狗狗提供最貼心的照顧。

為狗狗訂製的舒適機上體驗

飛機上會根據每隻狗狗的特質和喜好，安排最適合的座位，並準備床墊、毛毯、玩具等，讓狗狗感受到家一般的溫暖；在起飛和降落的過程中，狗狗還可以享用自己選擇的飲料或湯品，以減輕機艙壓力變化所帶來的身體不適。

有些狗狗對於機上環境感到不安，BARK Air也準備了音樂、香氛、鎮靜的薰衣草毛巾，搭配BARK品牌點心與小驚喜，幫助狗狗心情安穩。在機上，BARK Air就像寵物公園、寵物友善咖啡廳一樣，狗狗們可以在機上盡情交流玩耍。

有哪些航線？一張機票多少錢？

BARK Air首波推出的航點有紐約、洛杉磯、倫敦三座城市，並將根據乘客需求持續擴展航線，為狗狗們提供更自由的旅行選擇。機票價格十分高昂，紐約飛洛杉磯的機票為一張$6000美金，飛倫敦的話則是一張$8000美金；BARK Air表示，待未來品牌擴大規模，增加更多航線、更多設備與設施後，將能夠降低成本與售價，為更廣泛的養狗人士提供服務。

更多詳細資訊請見BARK Air官網。

註：BARK Air是一家公共包機營運商，並不持有任何飛機，其所有航班均由一家指定美國航空公司經營。

為了傳播客家浪漫，Alife WCH期間限定開放免費報名入住！

在台北坐擁士林、西門據點的Alife，融入空間策展概念，帶來新鮮的租屋提案；其中坐落於武昌街巷弄的Alife WCH，除了租屋，一樓更集結「喝的營養輕食」植蘊 Planté、新東洋風味咖哩朱雀SUZAKU、閱讀角落a reader，形成對大眾開放的複合式空間。近日，客委會主辦的「HACK-KA 浪漫占領計畫」前進Alife WCH，推出一泊一食一飲的體驗，且完全免費，邀請人們放慢步調，感受生活中出其不意的客語浪漫！

客家多彩編織點綴住房

「A(rt)life 漫宿生活節」提供民眾免費參與，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住，享受兩天一夜的漫宿生活。入住的雙人套房，牆面展示客籍藝術家楊芳宜作品《塑圓》，其運用回收塑料編織出象徵湯圓、柿子⋯⋯客家文化常出現的圖像及飲食文化色彩，蘊藏客家惜物精神及圓滿、團圓的意涵。

帶一片客家風景走

房內也規劃有「A(rt)Life 漫宿選書」，匯聚不同世代的客家作者著作，領域涵蓋文學、詩、散文、小說、攝影書等，以及客委會過去編纂的客家經典文學，並特意挑選易讀、好入門的作品，邀訪客看見不同時代的客家觀點和文化切面。Check-out時，歡迎帶走一本書，回到原先的生活中慢慢咀嚼。

隨附的「A(rt)Life 周邊散策」也很貼心，收錄從廟宇到咖啡店、台北城區的古今亮點，還加碼贈送臺灣博物館四館聯票，讓生活體驗不侷限於Alife樓內，更擴散至城市當中。

客家風味美食：桔醬辛香咖哩、湯圓燒仙草

餐飲亦融入了客家風味。本就是美味保證的朱雀咖哩，為特製的鬼椒辣、柑橘甜醬體再添入了客家桔醬，為原先的圓潤辛香注入更多水果香氣；先吃原味、再加點桔醬品嚐，搭配炙燒出微微煙燻氣味的軟嫩雞肉，感受不同的風味層次。

一旁的植蘊Planté則延續品牌注重健康、營養的精神，結合仙草、燕麥、湯圓推出手搖飲「嚼感燒仙草」，不過甜的調味搭剛剛好的溫熱，是寒冷冬日中的最佳療癒。

春麵樂隊獻聲！找尋藏在角落的客語

無論是在房內休息、飲內山桔醬啤酒，或下樓吃桔醬咖哩、喝湯圓燒仙草時，都別忘了拿起手機掃「A(rt)life 漫宿生活節」主題明信片上的QR Code，裡頭有呼應各個體驗橋段的客語教學，比如啤酒配的是「乾杯」、咖哩搭的是「好吃」，更特別邀情春麵樂隊獻聲，帶訪客輕鬆學幾句客語！

如果想更深入了解客家文化⋯⋯

活動期間，Alife WCH一樓也將舉辦特設藝文場：藝術家楊芳宜帶領工作坊（1/6），以最擅長的異材質編織為載體，帶參與者體驗客家文化中的豐富多彩元素；音樂活動則是春麵樂隊的現場演出（1/20），引領聽者墜入交織客語演唱、古典樂與流行音樂的演出，感受客家質樸的文化質地。

「HACK-KA 浪漫占領計畫」為何而生？

有感於多數台灣人在生活中鮮少有機會接觸客語，客委會特別選在繁忙的台北城中地帶，攜手Alife推出融入客家文化的城市生活體驗，讓參與者以更低的門檻接觸客語。「HACK-KA 浪漫占領計畫」玩轉Hack（駭）與Hakka（客家），帶有讓客語進佔大眾日常的想望；首波登場的「A(rt)life 漫宿生活節」就用住的、吃的、喝的等體驗方式，邀請人們到Alife宿上一泊，隨帶浪漫基因的客語，一起感受城市生活的「慢 速 浪 漫」。

A(rt)life 漫宿生活節

內容｜

1晚Alife WCH雙人房住宿、2份朱雀SUZAKU CURRY SHOP特色咖哩、2杯植蘊Planté客家風味手搖飲、2瓶客家限定內山桔醬啤酒、 2本客家選書、2張臺灣博物館四館聯票。

參與方式｜

請至Accupass報名。全程免費，報名成功者可攜伴一位於登記日期入住。

售票時間｜

第三階段將於2023.12.29（五）00:00開放報名；可使用時間為2024.1.13（六）15:00－01.14（日）11:00。

※飲酒過量有礙身體健康，未成年請勿飲酒，喝酒勿開車 ※

資料、圖片｜浪漫佔領計畫、Alife