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2021臺灣文博會!主視覺設計顏伯駿親解設計概念15

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2021臺灣文博會!主視覺設計顏伯駿親解設計概念

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2021年臺灣文博會,預計將於4/16~4/25、在台北華山1914文創園區、花博公園爭艷館和松山文創園區,三個展區盛大展開,3月4日啟動第一波宣傳,正式公佈由三頁文設計師總監顏伯駿操刀主視覺。今年除了三大展館的主視覺海報設計,顏伯駿也邀請各展館策展人,一起以主題「Supermicros數據廟-匯聚相信的力量」向上匯聚的概念,製作同一意象海報,展館內的「指標系統」,也統一由顏伯駿操刀。經歷去年停辦,讓大家更期待今年重啟的2021臺灣文博會,這一連串視覺設計有哪些有趣的故事?這裡將由顏伯駿來親自告訴你。

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負責主視覺設計的三頁文設計總監顏伯駿解釋:「這次的核心概念是『相信流程』,所有的『相信』都是因為建立流程而達成,匯聚大家信念而創造出內容,我和策展人林昆穎討論到最後的想法是,所有宗教都會看到一個符號是,把光芒當作希望的象徵,所以我們想用『點』加上『數據廟』,做出一筆筆資料匯聚而成、把文字隱藏在光芒中,表現出數位資訊匯聚成一道光芒,就能講清楚這個主題。」並大膽運用黑色調,突顯每個點點微光的重要。


除了主視覺設計,顏伯駿也提到2021年台灣文博會,4個非常有趣的新嘗試,提前曝光:


 1. 第一次整合百家品牌,統一視覺設計

主視覺構圖是「向上力量,由點匯聚成光」的意象,每個展館也都有各自的主視覺,「以前都是各場館和參展人,做出各自的風格,這次是『第一次』邀請參展人們,一起做相同設計邏輯的視覺,有共同的設計語彙,這是自找麻煩,但事情會也會變得更好玩。。」顏伯駿笑說,「我從之前做金曲的時候,就一直是一個很愛自找麻煩的人。」但如果會讓事情變得更有趣,為什麼不做?這不是想強調以前沒人做,「是沒人想到,我覺得可以試試看。」

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2. 第一次「視覺設計」與「策展」專業分工

今年還有一個很特別的地方是,往年的文博會,視覺會由總策展人負責,今年把視覺獨立出來,林昆穎擔任總策展人,視覺則委託「三頁文」負責,「我們覺得,展策空間邏輯和平面設計是不同專業,昆穎覺得應該有更細緻的專業分工,所以在大會主視覺的延伸項目讓我們以視覺統籌的角度參與更多。」除了文博會主視覺(數據廟)、松山文創園區和花博爭艷館,螢光綠和螢光粉的海報,4月正式開展後,每個展覽的「指標系統」、戶外廣告等視覺,都由三頁文操刀,海報只是表達今年的主題,接下來文博會的活動,如何用視覺整合三個展區、參展的設計品牌,會是另一個大挑戰。

>> 專訪2021臺灣文博會總策展人林昆穎、設研院副院長艾淑婷!每個微小相信,匯聚成島嶼向上的力量


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 3.  展場視覺統一使用相同字體

還有一個設計上的小細節,這次因為是由三頁文統籌所有平面設計,除了主視覺「數據廟」用的是標準字體外,可以注意他們在展館和其他海報和指標系統使用字體,「選擇的是Monotype的翔鶴黑體,我發現他在做系統指標、從很大到很小的DM,變化型的狀態都很好看。」


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4 . 實體海報才看得到的「亮點設計」

雖然主視覺已經亮相,但海報的特殊處理,藏著微妙的小細節,「我們把銀色的紙塗黑,再印白,仔細看海報會發現,代表光束的點,都閃著銀色的光芒。」比較常見的做法,是在黑紙上燙銀,「當點很密集時,會變得很不銳利,我故意反過來思考這件事。」


「數據廟」用點,向光匯聚,「我們想用一個『點』講所有的事,不只是數據而已,數據包含一筆資料、一個決定,資料不是生冷O與1,而是大家共同累積出來的文本,(策展人)昆穎想講的不是數碼世界,而是微小的相信,可以匯聚成巨大的相信,用『點』最好,它的包容性最高。透過科技看見人性,每一個數據(點)背後都代表著一個『相信』,聚集眾多的相信匯聚而成的就是信念。」

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同場加映,顏伯駿面對壓力的個人心法

2020年因為疫情台灣文博會停辦一次,整個計畫也順勢被延後一年發生,無論是延後舉辦,或整個文博會的規模,即使是身經百戰的顏伯駿,也是很大的壓力,我們也忍不住問他,覺得壓力很大的時候會做什麼事?他居然很冷靜的回答出「看電影、運動。」這種無聊的答案,他笑說「我真的很常被問這種問題,壓力大就是要撐住,以前座金曲獎已經熬過了,現在倒是覺得把自己做好比較重要,如果我真心覺得它好,我就會享受其中。這種案子最難的是對自己負責。」

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