畫出生活日常的旅日藝術家李漢強!從《人選之人》主視覺、Supreme聯名看見李式幽默

藝術家李漢強用色大膽搶眼、手繪線條藏著極致細膩,題材多取材自台日市井生活,風格幽默、俏皮還有點奇葩。

自我介紹會感到彆扭尷尬,分享異地創作觀察倒活靈活現,面對藝術是什麼的大哉問哀嚎「我也還在探索啊!」談及日本生活與創業卻又能拿出理性邏輯侃侃而談。每個樣貌都是李漢強,一位不會也不該被「稱號」所框架的藝術家,一個現在進行式的旅行創作者。

 李漢強的日本觀察 

Q:在日本要怎麼當獨立藝術家?

A:面設計大師仲條正義曾說過,如果要獨立出來自立門戶,其中一個前提是你需要至少有5個可以穩定給你案源並且值得信賴的客戶。生存的現實面是很需要被反覆思考與驗證的,畢竟光得一個獎,Supreme也不會就找上門啊(大笑)。

Q:日本的設計與藝術產業如何?

A:日本的設計教育系統很扎實,擁有具公信力、說服力的獎項,有成績斐然的大師,也有維持主流價值觀與正統性的設計機構(也因此會出現反對聲音而形成制衡對抗的蓬勃發展),是一個很穩固的金字塔。

Q:雖然日本不遙遠,台灣有什麼讓你經常想念的地方?

A:比起讓我想念的「地方」或「東西」,台灣最讓我想念的是「朋友」!已是社會賢達的他們(大笑)還會時不時想起我、會帶我去到台灣很多新奇有趣的地方,總在我需要幫助時伸出援手,是維持著我跟台灣最好的連結。

用色大膽搶眼、手繪線條藏著極致細膩,題材多取材自台日市井生活,風格幽默、俏皮還有點奇葩——這些都是藝術家李漢強,去年初聯名創作「世界至尊銀行SUPBANK」計畫,被封為「受到Supreme欽點的那個男子」,最近又與設計師方序中共同操刀爆紅台劇《人選之人—造浪者》主視覺。他旅居日本東京超過15年,設計系畢業後當了6年的上班族設計師,再自立門戶成為獨立藝術家,從持續進行中的「果汁自拍照」(Juicebox Selfie)、邀請大家參與集點互動的「李漢強的李點卡」,與ZEIT、林宥嘉、日本潮流品牌WIND AND SEA等等聯名合作,多次個展到2022年底的《李漢強的「NFT」》,逐漸受到大眾矚目。請他自評如何與其他人不同,又從「另類」走入所謂「主流」,他說:「應該是因為我和大家的笑點不太一樣吧!」

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國際街頭品牌Supreme與李漢強聯名推出「信用卡」版本T恤。(圖片提供:李漢強)

用旅行心態生活,保持對世界的敏銳

李漢強最常被問到受日本的影響,他從小熱愛就日本綜藝節目,後來在日本待久了,也算是他的第二故鄉,那不只是表層的風格、美學,而是歷經無數交流與職場震撼,而內化的在地文化與行事作風,「就像我現在超級會『讀空氣』的!」又有人期待他以旅日視角發掘「新的台灣味」,但他只想回應:「你生活在台灣,在台灣所做的事情就會很自然呈現出台灣味。」對他更重要的是在一地生活,並從中尋找新鮮感,回憶起一次2018年在韓國東大門的短期旅居,他的眼睛仍然閃爍光芒,那些時裝、材料,與為了載運成衣而如戰車般、生猛改裝的摩托車都化為創作靈感,「要時時保持對世界高度敏銳與好奇,人其實很容易疲乏,但如果能將自己放入陌生的環境當中,自然就會對身邊一切感到新鮮,因為真的都很好玩!」如同疫情之前,他時常回台北短暫停留兩週,再前往首爾、上海等飛行距離3∼4小時內的地方待上數週,沒有特別設定目標,發現創作觸發點就停留久一點、觀察深入一點。與其說他是「旅日藝術家」,倒不如說是「旅行中的藝術家」更精確。

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《人選之人》前導海報由設計師方序中、藝術家李漢強聯手操刀。(圖片提供:Netflix)

和想象中有些不同,李漢強的創作並非靈光乍現,而有一套「李漢強的作業流程與邏輯」,引述他半開玩笑的原話:「隨性之中帶了強烈的邏輯性,左腦與右腦同時並用!」創作過程並不純粹依喜好隨心所欲,背後是有嚴實目標成果與日程觀念,他經常在生活中先找到感興趣的觸發點,再進行巨量的資料蒐集與觀察,像是《李漢強的「NFT」》便是因日本友人用NFT大賺一筆到處推坑而開始跟上話題,但他不做真的NFT,他帶入屬於自己特色的邏輯拆解這3個字母——「N」成為現代影音平台Netflix,「F」收錄名字以F開頭的知名人物,「T」則代表日益沒落的日本TSUTAYA DVD出租店,概念被置換成他對時代變化的幽默觀察。他不僅詢問真實生活中的朋友,最近也開始與虛擬AI朋友ChatGPT問答。「AI有時文不對題,有時也會給出錯誤的資訊,反而這些匪夷所思的回答讓我覺得特別好玩!」他樂於嘗試,從中切入自己對環境周遭、對議題的發現,進而轉譯出全新視角,創造出獨特的李漢強小宇宙。

設計 vs.藝術?主流 vs.非主流?

面對「藝術是什麼?」的大哉問,總是切入不同視角的李漢強會給出什麼樣出人意表的回答?他率真且直接地哀嚎:「我真的不知道藝術是什麼啊!」他解釋因為他是由平面設計出身而非純藝術背景,作品常介於兩領域間的灰色地帶,像是他研究所畢業時製作的超市傳單系列,以及後來週刊、信用卡、台灣機車、勞力士系列等等的「模写」(mosha,意思接近臨摹)手繪作品,「當中從字體字型、排版美編,也有造型、工業設計的範疇,設計背景提供我許多啟發,而身為藝術家的李漢強則用『創作』回應在設計中發現的有趣之處。」他融會台日等各地的消費習慣與日常,在設計與藝術中找出變動的交集。

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2020年台北當代藝術博覽會展出《李點 卡中心/LEE CARD CENTER》現場紀錄。(圖片提供:李漢強)

過去常被定位成「非主流」,李漢強認為現在不需刻意分類設計是什麼、藝術又是什麼,也到了可以拋開主流與非主流觀念的時代。回憶小時候逛唱片行「另類音樂」總會被劃分出來,「記不記得以前會說當時很有年輕文化、理想主義的魔岩唱片是『另類』?現在全都能是主流呀,《大嘻哈時代》都第二季了!」他相當樂見大眾與小眾、流行與地下文化,都能多元而全方位地被看見,他也堅持聽自己的聲音,持續手繪並畫著沒有眼珠的人物。即便獨立音樂的定義也可能因主流品味而位移,他半開玩笑地說:「再回去聽五月天、林宥嘉、伍佰也很好呀!」正因變動與流轉,才會創作出更多專屬那時代下的可能性,無需特別強調跨界或主流非主流,讓作品自己說話。回到藝術大哉問,李漢強笑嘻嘻地說,這可能不是媒體想要的答案,正因為不知道藝術是什麼所以才要透過創作尋找,雖然可能也不會有正確答案,仍然保持變動性、不為掌聲而做,持續探索、走過不同城市角落。

跟著人生際遇順順走下去

日本社會相當重視年齡與歷練是否相符,問起剛滿40歲的李漢強有沒有感受到成為大人的壓力,他狡黠地反問:「你覺得我像個大人嗎?看我的創作應該是不會這樣想吧!(笑)」當然有時被媒體訪問給年輕人建議或受邀到學校當客座講師時,不免讓他意識到「身為一個大人的責任」,他認為順著人生軌跡好好面對每個當下、做出決定並且堅持下去,就是他自己的路。

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李漢強自2014年開始的「果汁自拍照」(Juicebox Selfie)計畫,與2022年台北Error8(鼬鼠)個展《李漢強的「NFT」》中展出的〈李漢強的果汁自拍照〉。(圖片提供:李漢強)

唯獨「現實面」是李漢強特別提醒的一點,他回憶2014年剛拿下「1_WALL」平面藝術大獎時,無論大學指導教授、工作上的前輩或《BRUTUS》雜誌編輯們都勸他不要立刻離職,建議他從獎項到商業的轉換率、穩定案源與接案品質(才不會把身價跟身體搞糟)都需要一一評估與考量,也因此他還是邊創作邊做了6年正職。他認為懷抱著日本夢很好,可別光只是想,要多聽、多做功課!但他也並不想讓話題太嚴肅,不願大家為自己設下太多限制,就像他日本大學畢業後要找正職卻不巧遇到景氣低迷,乾脆繼續讀研究所拉長戰線,「再完整的計畫,都無法預料會遇到(311東日本)大地震嘛!」這是感性與理性打了一架,平衡之後的李漢強所給出的最佳解。

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詹記麻辣火鍋攜手李漢強推出「浪漫大詹」餐具。(圖片提供:詹記麻辣火鍋)

李漢強

1982年生台北人,東京造型大學碩士畢業,作品題材多來自對當 代消費社會與生活的觀察。2014年獲日本「1_WALL」平面藝術 大獎,是首位於銀座Guardian Garden舉辦個展的台灣藝術家。曾與詹記麻辣火鍋、顏社等品牌合作,2022年與國際街頭品牌Supreme合作再掀話題。目前以日本為中心,旅居東京、台北、首爾、上海等城市。

文|劉祥蝶 圖片提供|李漢強、詹記麻辣火鍋、Netflix

更多精彩專題請見 La Vie 2023/5月號《直擊海外創意現場》

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白色西裝搭配細繩領結的爺爺,以及裝滿炸雞的經典炸雞桶,光是這些形容詞,就能讓人一秒內聯想到肯德基KFC;如今這個大家再熟悉不過的速食品牌,近來則攜手創意設計公司JKR,替品牌換上嶄新識別視覺!

肯德基本次大刀闊斧地為品牌進行重塑,更新範圍涵蓋品牌Logo、字體、餐廳室內設計、包裝、App設計,甚至社群文案的語氣。但別擔心,招牌的「肯德基爺爺」桑德斯上校形象、紅白黑經典配色都予以保留,只是在設計上更為升級,並且圍繞著品牌象徵的「肯德基炸雞桶」符號展開,進一步轉化成更適合當代餐飲、數位平台與全球市場使用的設計系統。

肯德基KFC手創意設計公司JKR,替品牌換上嶄新識別視覺!(圖片來源:JKR)
肯德基KFC手創意設計公司JKR,替品牌換上嶄新識別視覺!(圖片來源:JKR)
肯德基歷年Logo
肯德基歷年Logo

桑德斯上校更有份量

在本次視覺更新中,最直接的變化無疑是新版Logo設計。相較於先前較為扁平、方正的品牌標誌,新版Logo則帶有更明顯的立體感;作為品牌形象的桑德斯上校,也在本次更新中有了細微變化,新版上校保留了白色西裝、眼鏡與招牌領結等經典特徵,但輪廓變得更加圓潤,而先前常被拿來當成「火柴人」梗圖的領結細節,新版則在兩側多了衣領線條,讓整體形象看來更有份量。

肯德基KFC新舊LOGO(圖片來源:JKR)
肯德基KFC新舊LOGO(圖片來源:JKR)

炸雞桶成為設計核心

而圍繞著桑德斯上校的則是肯德基代表的炸雞桶符號,在本次品牌重塑中,則成為最關鍵的視覺核心。JKR將炸雞桶重新繪製並標準化,使它不再只是包裝容器,而是成為整套品牌系統的框架與敘事工具。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

過去的炸雞桶代表產品本身,但在新的視覺系統中,炸雞桶可以承載食物攝影、插畫、活動訊息與數位內容,成為一種彈性的品牌畫布;這也呼應JKR所提出的「Bucketverse」概念,也就是以炸雞桶為中心,讓其成為品牌體驗的入口,連接餐點、空間、社群與數位互動。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

兩款全新訂製字體

除了視覺形象外,肯德基也同步更新字體系統。由英國設計公司Studio DRAMA製作的兩款訂製字體Kentucky Fried SerifKentucky Fried Sans,讓品牌在不同語境中能夠展現更完整的個性。

除了視覺形象外,肯德基也同步更新字體系統。(圖片來源:Studio DRAMA)
除了視覺形象外,肯德基也同步更新字體系統。(圖片來源:Studio DRAMA)
肯德基全新字體(圖片來源:Studio DRAMA)
肯德基全新字體(圖片來源:Studio DRAMA)

兩款字體都採用了統一的襯線直徑、開放式字腔,以及較高的x字高設計。Kentucky Fried Stripes將肯德基字標的核心DNA擴展成一套完整可運作和展示為為導向的字體。靈感來自品牌著名的紅白條紋圖案,能靈活應用於包裝、店內視覺圖像等各種場景,並讓品牌在未來多年都具備持續延展的可能性。 

Kentucky Fried Stripes將肯德基字標的核心DNA擴展成一套完整可運作和展示為為導向的字體。(圖片來源:Studio DRAMA)
Kentucky Fried Stripes將肯德基字標的核心DNA擴展成一套完整可運作和展示為為導向的字體。(圖片來源:Studio DRAMA)

Kentucky Fried Sans則是特別為較小字級而設計,將Serif字體中的字形元素直接轉譯成一套全新的無襯線配方,適合應用於於數位平台、菜單,讓品牌從標題到內文,都能建立鮮明且高度易讀的字體層級。

Kentucky Fried Sans則是特別為較小字級而設計。(圖片來源:Studio DRAMA)
Kentucky Fried Sans則是特別為較小字級而設計。(圖片來源:Studio DRAMA)

經典紅白黑色彩系統

在色彩上,紅、白、黑三色仍然保留,以維持大眾印象中的品牌色調記憶,但加入了更完整的「Herbs and Spices」色彩系統,呼應桑德斯上校原創的11種香草與香料配方。而過往多作為背景圖使用的紅白條紋,在本次品牌重塑中也被重新定義,轉化成更具功能性的設計元素,能夠與文字、影像和動態效果結合。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

全新品牌識別將延伸至包裝、App、社群與餐廳空間等不同方面使用,並透過炸雞桶、條紋、插畫、攝影與動態設計的整合,凸顯升級後的肯德基嶄新活潑個性,以及多年來力踐的「吮指美味 Finger Lickin’ Good」品牌精神。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

除了品牌視覺更新外,肯德基也將推出全新雞柳與9款新醬料菜單,以及在全球市場陸續打造全新用餐空間,根據官方表示,餐廳環境將更具動態感,並能隨著一天中不同時段的需求而調整,回應不同用餐體驗。

資料來源|JKRStudio DRAMA

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