被法國總統馬克宏形容為「250公克的魔法和完美」的Baguette（法式長棍麵包），是法國餐桌上的日常，每年法國人可以吃掉60億根，數字超級驚人。以更宏觀的視角來看，Baguette在2022年被聯合國教科文組織（UNESCO）列為非物質文化遺產，無疑是法國文化的象徵與珍貴的飲食寶藏。

為了向Baguette致敬，法國郵政（La Poste）推出了「Baguette de pain française」主題郵票，不只印上可愛的法棍插畫，更散發著迷人的麵包香氣！

可愛又美味的收信驚喜

這款由法國設計師Stéphane Humbert-Basset操刀的郵票，以凹版印刷呈現了他筆下童趣的插畫，畫中Baguette綁上法國國旗配色的精緻緞帶，周邊有隨性的手寫字輕快飛舞。郵票裡還藏了個驚喜！只要用手指輕輕摩擦郵票表面，就會聞到淡淡的麵包香味，好像真的把一根法棍寄給遠在他鄉的思念之人。

麵包香氣從何而來？

不過，這股香氣到底從何而來？讓專門負責法國集郵事務的官方機構Philaposte來解答。原來香氣被封裝進一顆顆極迷你的膠囊中，並融入郵票油墨裡頭，需要經過摩擦等刺激讓膠囊破裂，香氣才會慢慢浮現。這種特殊的微膠囊也成為郵票製程中的一大挑戰——印刷師傅們必須在不破壞膠囊的情況下，小心翼翼地塗上這種特製墨水，才能把這份「氣味驚喜」留給顧客。

隨郵票一同設計的紀念傳單，被裝入一張三折卡片裡發放，裡頭印有大大的Baguette圖樣，讓人們打開卡片時就像是「攤開」了一支美味的摺疊法棍。

法國文化的寶藏

這張郵票的發行，象徵著法國郵政向自家「飲食瑰寶」的致敬：「Baguette是我們日常生活的麵包，我們美食的象徵，我們文化的寶石。作為文化與習俗的載體，Baguette深深根植於法國人的生活，這體現在我們每天到麵包店的『日常儀式』，以及與社區緊密連結、每天吸引1200萬消費者的在地事業（即麵包坊）。」

「Baguette de pain française」郵票目前已正式發行，預計發行量為594,000張，以15張為一份販售，集郵愛好者別錯過了！

資料、圖片來源｜La Poste

品牌進駐遊戲平台「Roblox」已非首次，然而IKEA不僅計畫於6月24日推出虛擬商店，更打算招募10名支薪員工，為顧客供應瑞典肉丸、傢俱配置建議等，並享有與實體IKEA員工同等的待遇和職涯機會！

IKEA虛擬商店即將開幕

IKEA「The Co-Worker Game」由瑞典遊戲設計公司The Gang開發，將於6月24日上線，計畫透過虛擬商店中的一系列遊戲，向大眾推廣IKEA內部的職涯多元性與發展策略：在現實的IKEA組織中，員工的職涯發展並非線性，跨部門的水平調動也經常發生。如今，玩家也有機會在虛擬世界體驗身為IKEA員工的感受。

在像素化的世界賣肉丸？

IKEA「The Co-Worker Game」預計招募10名員工，分發到店裡的不同區域工作，如在陳列空間幫助客人選擇家具、在餐廳負責供應經典肉丸等。IKEA也強調，這份工作既是體驗現實中的IKEA員工生活，卻又不是典型的工作內容，時間彈性、可以完全遠端上班，並且會支付每小時13.15英鎊時薪，還有機會升遷和調職——就像在現實世界中一樣。

誰能應徵？如何應徵？

想在IKEA的虛擬商店工作，必須滿18歲以上，並且居住在英國或愛爾蘭。若滿足以上條件，就能在「The Co-Worker Game」官網應徵，除了基本資料外，還需要回答一些跟該職位相關的問題，例如：「你對於像素化的自己有什麼想法？」、「如果你是像素化的IKEA家具，你會是哪一款？」、「如果虛擬餐廳裡的熱狗賣完了，你會怎麼做？」⋯⋯等。  

當然，IKEA虛擬商店將在Roblox上對所有人開放，不局限於員工參與，歡迎大眾探索、參觀、佈置、體驗IKEA的產品系列，享受不一樣的逛街體驗。

資料來源｜IKEA

英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意，今（2024）年共有12,300多件作品參賽，最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」，分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇將帶你一一認識這4支「黑鉛筆」，一覽本年度最創新的商業活動。

✎ My Japan Railway｜建立乘客與鐵路的情感連結

第一支黑鉛筆頒發給日本鐵路「My Japan Railway」計畫的藝術指導。「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP，更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗，改變大眾對於鐵路公司（JR）的看法。

「My Japan Railway」把小時候在觀光地區常見的集章活動濃縮在螢幕裡，鼓勵人們搭車前往從未去過的地方，欣賞沒有見過的風景。全日本共900個車站，都被設計成獨一無二的圖標，並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感；有些車站的圖章會隨著季節改變、有些則與當地著名的企業合作設計。集章互動也毫不馬虎，手在螢幕上按越久，印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。

✎ WoMen's Football｜消弭足球國家隊的性別不平等

第二支黑鉛筆，則獻給法國最大電信商Orange的「WoMen's Football」數位廣告策略。足球作為法國人最熱衷的運動之一，長期以來卻存在著性別不平等的現象。男子國家隊出去比賽，永遠是人人談論的話題，穩坐收視冠軍；相反地，女子足球賽總是乏人問津。

為了在2023女足世界盃（FIFA Women's World Cup 2023）前帶起大眾對法國國家隊的關注，Orange採用特殊深偽技術，把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星，播放比賽精彩片段；然後在下一段影片中，再重新播放沒有任何特效的畫面，讓觀眾意識到這一切其實都是女性球員的優秀表現。

✎ VisionOS｜劃時代、突破性的作業系統

Apple於去年中首度公開的混合實境作業系統「VisionOS」也憑藉其精湛的數位設計體驗獲得黑鉛筆榮譽。與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS，開啟一種透過空間運算和世界互動的新方式。設計與工程團隊在軟硬體上緊密合作，令VisionOS在各方面技術都取得突破性的成果。

下圖的VisionOS介面，顯示應用程式與周圍房間景象融合，這些元素由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。此外，VisionOS還能完全移除外部世界畫面，以體驗完全的虛擬實境。

✎ Where to Settle｜為流離失所的戰爭難民安居

最後一支黑鉛筆，則是由波蘭麥肯廣告（McCann Poland）為Mastercard操刀的「Where to Settle」。俄烏戰爭爆發後，近1,000萬烏克蘭難民越過邊境，在波蘭境內尋求避難處。人口暴增導致租金上漲、就業市場飽和，再加上通貨膨脹危機，在城市求生存變得難上加難。

「Where to Settle」是一個大數據智慧平台，提供不同地點的預估生活成本、潛在工作機會、房屋供應情況等資訊，並提供客製化建議，幫助多達20%的烏克蘭人在波蘭尋找機會、安定生活。

從每年極少數的黑鉛筆得獎作品可觀察到，D&AD Awards十分重視企業與代理商對於社會行動的創意實踐。而除了社會影響之外，今年獲得黃鉛筆榮譽的66件作品中，也有許多著重在工藝產業與幽默傳達的創意案例。