文｜渡邊喜一郎 譯｜蘇暐婷
□模糊的存在價值，無法教人著迷
□引人入勝的故事，回味無窮的開始
□故事是傳達理念的工具、撰寫企劃的利器
□貫徹「無微不至的驚喜」
□堅持理念，是提高消費的不二法門

●將理念化為標語─從存在的價值談起
    在談論東京迪士尼樂園的入園人次如何從零成長到一千萬之前，我想先談談東京迪士尼樂園本身的存在價值。為什麼呢？因為乍看之下雖無關聯，但若無法確立事物的存在價值，便無法打動人心。本章將介紹一件事情從無到有，為何確立存在價值並堅定概念會如此重要。迪士尼究竟是個什麼樣的地方呢？
有一處最具象徵性的場所，可以回答這個問題。在我進入東方樂園為東京迪士尼樂園的開幕做準備時，員工培訓中最先接觸到的「何謂迪士尼」的簡報中，最一開始出現的就是「那個場所」。各位讀者已經猜到「那個場所」在哪裡了嗎？其實它在園內有好幾處。現在，各位是不是想到了各種場景？是那裡嗎？還是這裡呢？若是迪士尼通，腦中應該立刻就閃過答案了。好了，不賣關子了。答案揭曉，那就是「飲水機」。
    您可能會想「什麼？飲水機？」，等到您下次前往的時候，記得特地去看看，相信您也會恍然大悟而動容不已。迪士尼的飲水機，有何過人之處呢？兩架細長的金屬水龍頭，汩汩地湧出飲水，一長，一短。
一個給大人，一個給孩子。父母帶著孩子來飲水機喝水時，父母用長的那側，孩子用短的那側，親子一面喝水，一面相視而笑。試著想像一下，當大臉對著小臉，孩子吱吱喳喳地嚷著童言童語，而父母被兒女逗得滿臉笑容，一面喝水。那麼幸福的一幕，就在這裡出現。這個「象徵」在美國迪士尼樂園只有少數幾處，但從當時的東京迪士尼樂園，所有的飲水機就已設計成能讓大人與小孩一塊喝水。同時，這也是東京迪士尼樂園的象徵。至於為什麼選擇「飲水機」做為象徵呢？我在當時的培訓中請教了這個問題─原因是，建造迪士尼樂園的初衷，是希望父母帶著孩子，一家人和樂融融地歡笑。世界上第一座迪士尼樂園，於一九五五年誕生在美國加州的安那翰市（Anaheim），由迪士尼卡通明星之父─華特迪士尼（Walt Disney）親自創辦。一舉攻佔動畫電影的他，為何還要創辦迪士尼樂園呢？這有一段相當著名的故事。
某天，華特迪士尼帶著兩個年幼的女兒去遊樂園玩，女兒們乘坐遊樂設施，玩得不亦樂乎，他卻截然相反，因為他發現身為大人的他，竟然無處可去。此時浮現在他腦海中的，是打造一座孩子開心，大人也開心的樂園。是啊，打造一座讓父母帶著孩子，一家和樂融融的遊樂園！迪士尼樂園，就是在這樣的初衷下誕生的。因此親子一塊喝水的飲水機，是迪士尼樂園的「象徵」，也是迪士尼樂園的價值所在。（節錄）

閱讀精彩全文，請見La Vie雜誌第123期！

全球知名的徒手攀岩傳奇人物Alex Honnold（艾力克斯・霍諾德），原訂於台灣時間1月24日（本週六）上午9點挑戰徒手攀登台北101。因天候不加，延至明天上午9時再舉行。

延伸閱讀：專訪《赤手登峰》導演暨攝影師金國威Jimmy Chin：超越人類極限，從自然、身體至心靈的攀登藝術

高壓下保持絕對冷靜

2016年，Alex Honnold在南卡羅來納醫科大學 (MUSC) 的檢查結果中顯示，他大腦中負責恐懼反應的杏仁核幾乎沒有活躍反應 ，讓他能在高壓下保持絕對冷靜。回顧過往，他最為人津津樂道的成就莫過於2017年在優勝美地國家公園，完成了酋長岩(El Capitan)「Freerider」路線的徒手攀登 。這條高達3,000英尺，約914公尺的路線，被譽為當代最偉大的體育成就之一，紀錄這段過程的電影《赤手登峰》（Free Solo）更榮獲第91屆奧斯卡最佳紀錄長片。

推動運動與人類成就的邊界

為了讓觀眾更貼近懸崖邊緣的視角，2022年Red Bull TV更曾推出《Making the Soloist VR》系列，紀錄Alex Honnold跨越歐美的垂直征途。這部作品利用高解析度3D 360度全景技術，捕捉了他橫跨美國與歐洲的驚險旅程。在VR鏡頭下，Honnold與瑞士登山家、Red Bull運動員 Nicolas Hojac聯手，在多洛米蒂山脈 (Dolomites) 進行高難度的徒手攀登。

甚至在夏季風雪交加的惡劣氣候中，他們挑戰了法國霞慕尼的德魯峰 (Aiguille du Dru) 與被稱為「受詛咒之峰」的莫迪山 (Mont Maudit)。如同製片人Johnathan Griffith所言，這些影像旨在將觀眾帶到岩壁上，見證Alex如何不斷推動運動與人類成就的邊界。若想回顧Alex Honnold 過去的訓練和幕後花絮，可至Red Bull TV觀看《Making the Soloist VR》。

下一站：台北101

而從優勝美地征服到歐洲的冰雪巨峰，Alex Honnold將把這份控制恐懼的超凡能力帶到台北信義區，再次挑戰個人生涯創舉。他提到，攀登摩天大樓是他畢生的夢想，這次他將攀登全世界最高的摩天大樓之一：台北101，且不使用任何繩索或安全裝備。這也意味著，這項任務沒有任何失誤的空間。Alex Honnold在Netflix《赤手獨攀台北101：直播》預告片說道，「我想我這些年已經習慣了恐懼，那是攀岩中始終存在的一部分。不管事前準備得多充分，有時還是會發生意外之事。」

本週六，所有的目光都將抬頭望向台北101，見證這場沒有退路的攀登。

_{資料提供｜Red Bull、文字整理｜Adela Cheng}

Apple Music迎來十週年之際，於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」，集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地，更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動，致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來，Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動，致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式，Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室，也象徵著Apple支持音樂人的使命，持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層，強調為音樂人量身打造，設有齊全的創作與表演設備，包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室，還可作為訪談或即興演出空間使用；一座超過350平方公尺的表演舞台，未來除了用於現場演出，也將舉辦粉絲見面會和放映會等；A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品；當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等，支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心，更涵蓋了多元媒體內容，重新定義其製作、體驗與分享方式。未來，Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作，更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外，為慶祝Apple Music十週年，Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容，回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起，Apple Music Radio還展開倒數特企，揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲，並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。