當許多廠商持續把品牌複雜化，用五花八門的功能或設計來吸引目光時，一股反樸歸真的風潮正在興起，而且逐漸擄獲消費者的心。

品牌顧問公司Siegel+Gale認為風格越簡單化的品牌，能提升消費者忠誠度與員工創造力。因此針對消費者對各品牌簡單性的觀感，包括對生活便利性、品牌與顧客的溝通等面向進行調查，發現70%受訪者願意推薦能提供簡單體驗的品牌給親友；近四成受訪者願意多花錢獲得更簡單的消費體驗。不同產業與地區的消費者願意為此付出額外費用的程度不一，不過英國和美國的消費者大多願意為此多付出3%-4%的費用。這份報告也指出Airbnb和Nest等新進業者採用破壞式創新（例如讓消費者擁有更多主導權或改變消費者的期望）概念，成功吸引渴望簡單生活的消費者。

以下是2014年前十大簡單品牌排名以及名次變化：
名次 - 品牌商 - 與2013年比較
1 - Aldi - 連續兩年居冠
2 - Google - 上升一名
3 - Lidl - 首度入榜
4 - 麥當勞 - 不變
5 - Netflix - 首度入榜
6 - Ikea - 上升三名
7 - C&A - 不變
8 - Subway - 上升七名
9 - Miele - 首度入榜
10 - 亞馬遜 - 下跌八名

前十大簡單品牌各有所長
商業新聞網站CNBC和行銷公司LoyaltyOne分析了其中幾家廠商的簡單性特色。

Aldi
價格標示清楚，方便消費者迅速做決定。雖然購物體驗較平淡，但過程很愉快。

Google
直覺化的設計，彷彿他們的產品是直接從使用者腦子蹦出來的。受訪者也對Google搜尋引擎的可靠性讚譽有加。

麥當勞
從菜單內容到價格都很簡單明瞭。為了回應垃圾食品造成肥胖問題的爭議，麥當勞也在餐具上印上QR碼，方便消費者知道食物的營養成分。

Netflix
簡單好用的app和付款方式。

IKEA
極簡設計、好組裝的傢俱與清楚明瞭的價格。

Subway
產品選擇雖然多，但不至於令消費者眼花撩亂。菜單設計簡單易懂，點菜過程也很簡單，因為員工會逐步引導消費者選擇他們要的材料。消費者可以看到所有食材與三明治製作過程，吃起來更安心。

亞馬遜
簡單的瀏覽功能、清楚的價格比較介面和快速到貨服務。一鍵下單功能更讓許多首次購物者成了忠誠顧客。提供消費者簡單卻愉悅的體驗並不容易。Siegel+Gale以Subway為例，提出三個建議：

一致性：例如推出新菜色時，必須注意新菜色仍遵守菜單和點菜流程的簡單化原則。
差異化：簡單固然重要，但仍須講求差異化，才能和競爭對手區別。例如Subway用點餐流程證明他們謹守新鮮健康的承諾。
簡單不是無趣：簡單和單調是兩回事。Subway將點餐這個基本過程變成一種消費體驗，讓顧客能參與整個三明治製作過程。

Text、Photo / SmartM

在人們越來越少提筆寫字的年代，台灣文具品牌「物外 YSTUDIO」仍堅信文字和書寫的力量，到日本拜工匠學藝、研發海洋永續材料，揉傳統工藝與創新材料，將「筆」做成精品。

懷抱邀請人們藉字傳情的心意，物外策劃「物外郵務所 YSTUDIO Post Office」，即日起至9月1日快閃台北華山文創園區。這座「快閃郵局」不支援急件掛號，只備有美好的書寫工具，邀你寫下並將心意投遞。現場除了能體驗物外經典鋼珠筆／鋼筆產品，也特別展出珍稀的日本工藝聯名之作，並同步蒐羅台灣、日本、歐洲等地的質感書寫文具，從筆尖手感、紙張肌理到信封封蠟，傳遞手寫的溫度。

放下手機，提筆寫字吧！

來到「物外郵務所」，務必提筆寫下一封信投入信箱，讓物外在9/1世界書寫日當天為你寄出，傳遞難以言說的心意。現場另有限量「瓶中信」體驗，參加者可獲得專屬玻璃瓶與設計信紙，寫下信件後由物外夥伴協助裝瓶、以火漆封印，為情感烙下專屬記號。

上百款文具選品集結！物外推薦清單一次看

「物外郵務所」集結台灣、日本、歐洲等地超過百款文具，尤其聚焦筆款與紙品。其中物外帶來與德國高級記事本品牌nuuna聯名的「［我］的未來筆記本」套組，內含亮銀筆記本、銀色旋轉原子筆，透過富未來感的鏡面視覺，傳達超越過去、跳脫框架、迎向未來的聯名概念。

「信紙」亦是書信中不可馬虎的關鍵，物外根據書寫、繪畫等需求，特選各式紙品，參展品牌包含台灣聯美紙業、德國傳承百年造紙工藝的GMUND、致力推廣日本和紙及摺紙文化的ORIGAMI KAIKAN、日本百年歷史製紙商TAKEO旗下文具品牌Dressco等，一次滿足文具迷的收藏慾望。

這邊特別推薦GMUND利用特殊裝訂工藝製作的「Summit」筆記本，及Dressco以洋蔥皮再製成信紙的壓紋信封組。物外也貼心為各款信紙推薦適合搭配書寫的筆款，務必親臨現場「親筆」試寫挑選！

快閃期間，現場也提供自家產品免費檢修服務，歡迎熟客帶心愛的鋼筆來「看醫生」；另也推出筆類商品客製化雷射雕刻，為文具迷打造獨一無二的自有文具。

物外郵務所

快閃期間｜即日起至2025年9月1日

營業時間｜11:00－21:00，期間無休

設立地點｜華山1914文化創意產業園區 中 3B 1F 玻璃屋

太熱了，吃什麼都沒勁——但急需入手這咖三明治包！吉卜力專賣店全新5款《崖上的波妞》周邊商品滿載夏日風情，一面化電影標誌性元素為時鐘、收納包造型，一面將波妞姐妹們在海中游泳的經典畫面寫意重現於飾品系列上。本週末將攻占日本「橡子共和國」實體及線上店鋪，至於台灣後續是否有機會購得，就待各位波妞粉和編輯一起敲碗了。

吉卜力專賣店「橡子共和國」宣布啟售宮崎駿動畫電影《崖上的波妞》全新主題周邊，從水母造型時鐘、以片中波妞和宗介「結緣」的火腿為靈感的三明治收納包，到捕捉波妞姐妹們徜徉水中的可愛身姿打造而成的手鍊、戒指、耳環等首飾系列，5款商品將於2025年7月5日在橡子共和國日本全國40家門市及線上商店（天空之上店）販售。全品項貫穿清新海藍色選，無一不適合在這炎炎夏日擺置和配戴，為影迷們消消暑氣。

將電影標誌性元素融入雜貨與飾物

作為吉卜力官方認證的周邊專賣店，橡子共和國推出的各樣商品從不只是把人物大臉或片名字樣打印到物品上這麼簡單，無論實用品項或裝飾品項，一款款單品所生動重現的電影氛圍和角色畫面，總讓人讚嘆其完整度之高、之細膩，從《龍貓》、《魔女宅急便》、《神隱少女》等代表作的熱賣周邊到此次《崖上的波妞》的全新設計都不例外。除了重新演繹水母、火腿三明治等一眼即識，且具情感連結性的元素為雜貨與飾物外，亦透過用心選材和精緻做工逼真還原該物體在劇中的樣態。

全新設計藏巧思

首先，桌上型時鐘使用透明材料塑造「水母」的透涼質感和不規則外觀，實心實色的波妞趴掛於時鐘外緣，微妙的質感差異立被突顯；鐘盤上甚至嵌入了真正的彈珠，處處可見工藝巧思。而汲取靈感自電影中宗介初次餵食波妞的火腿三明治（嚴格說起來只有火腿，吐司可是被拒吃的）所創作的火腿三明治包，則為捏塑麵包蓬鬆感，於面料內部襯飾軟墊，並以厚實的氈布作成火腿和起司，盡展對物體真實質感的講究。

再者，充滿夏日風情的首飾系列以波妞與妹妹們的微笑表情為主題，構思出手鍊、戒指、針式及夾式耳環3類飾物。其中串接的配件皆著眼「海洋」意象選材，包括天然石、深淺色珠，以及仿如海玻璃的玻璃元素，並通過陶瓷般的上色手法帶出原作的溫暖氛圍。

5款商品細節一次看

1. 「波妞的水母擺鐘」

融合聚酯樹脂與玻璃材質，透明感十足的水母傘形身體彷彿漂浮於桌前，其上裝飾著閃閃發光的彈珠，呆萌的波妞則從後方探出臉來，從哪個角度看都極為可愛。

• 價格：8,580日圓（含稅）
• 尺寸：W130*H125*D63mm

2. 「開動！火腿三明治收納包」

電影中理莎（宗介媽媽）製作的火腿三明治有著宗介和波妞之間友情開展的象徵性意義，此次搖身為精巧收納包，大小正如真正的三明治般可一手拿捏。以異材質製成的吐司外皮和配料夾層，為使用者帶來視覺與觸感上的樂趣，綴於拉鍊拉環上張大嘴巴、彷彿瞄準火腿的波妞刺繡吊飾更是俏皮的點睛一筆。

• 價格：3,850日圓（含稅）
• 尺寸：W190*H150*D50mm

3. 飾品系列

波妞與妹妹們彷彿循浪悠游的模樣化作多款靈動飾品，配戴上身愈發彰顯其圓潤而富立體度的別致設計，隨時一見想必都能會心一笑。（＊天然石的色澤每件商品略有不同，海玻璃風珠飾在色澤與尺寸上亦可能存在個體差異。）

#01 「波妞的問好」手鍊

波妞姐妹們的追逐遊戲間，點綴著天然石和深淺不一的海藍色珠飾。

• 價格：3,630日圓（含稅）
• 尺寸：W215*H10*D6mm

#02 「在水母裡」戒指

以在水母裡打盹的波妞為靈感，活用水母的透明特徵勾勒如夢似幻的不思議畫面，不僅自成亮點，更可為夏日涼感穿搭增色添彩。

• 價格：2,420日圓（含稅）
• 尺寸：W18*H30*D18mm

#03 「悠悠搖曳」耳環

配合電影中的世界觀，左右兩只不同的設計呈現波妞姐妹們在海中游泳的模樣，並層疊穿插海玻璃風珠飾，根據配戴者姿態自然擺盪出風采。

• 價格：針式/夾式各2,970日圓（含稅）
• 尺寸：W20*H62*D6mm

資料來源：ベネリック株式会社、橡子共和國天空之上店