泰國由於地處東南亞交通樞紐的心臟地帶，使得泰國與世界各地的交流極其容易和頻繁，進而培養出許多具國際視野的設計人才，並成功打入國際市場。這個現象從甫於四月落幕、由「泰國國際貿易推廣局」（The Department of International Trade and Promotion，DITP）與泰國生活時尚產品業聯合會（Thai Lifestyle Products Federation）主辦的第三十九屆《曼谷國際禮品暨居家用品展BIG+BIH》展覽中充分體現出來。

1997年亞洲金融風暴的衝擊下，泰國政府為了因應經濟上的巨大打擊，積極擬定振興政策並撥放經費大力推廣、全面扶植文創產業，經過十多年的耕耘，近年來已經成功提高泰設計在國際舞台上的能見度。誠如泰國商務部常務次長Chutima Bunyapraphasara在開幕致詞所言：「《BIG+BIH》在國際上在國際上已經被定位為東南亞最大型的生活美學設計展，成功將泰國設計行銷到全球，大力提升家具、家飾與家用品的設計與製造競爭力。」

《BIG+BIH》至今已邁入第20年，分別於每年四月和十月舉辦，本次展區佔地4萬平方公尺，容納500個參展廠商，1,600個攤位，參觀人次達五萬，其中各國廠商佔一萬人次，參展廠商可以透過該展觸及泰國國內的消費群，更能夠直達東協五億消費人口。那麼泰國的成功模式值得肯定之餘，有哪些發展趨勢是值得深入了解的呢？

DEmark設計獎高效行銷全球泰國政府以舉辦具國際視野的設計獎作為帶動設計產業的龍頭，落實鼓勵文創設計的政策，更循序漸進打造具競爭性的設計環境，永續栽培優秀的設計人才且迅速幫助優良設計師和其作品打入國際市場，雖名為設計獎，實際上是聰明地鎖定全球市場的高效行銷管道。泰國DEmark（Design Excellence Award）於2008年創立，得獎者的作品就可以授頒DEmark標誌，以優良泰國設計產品之姿進軍國際市場，該獎項的目的除了帶動泰國境內優良的設計環境，更能夠吸引全球的消費者。DITP和日本外貿組織以及設計推廣中心合作舉辦DEmark，由日本設定獎項的評選標準、邀約評審，同時協助推廣DEmark得獎作品行銷到國際。

OTOP一村一物 宣揚在地美感
在泰國設計代表極高榮譽的大獎泰國總理出口獎（ Prime Minister's Export Award）於2004年增加OTOP（One Tambon One Product）獎項，期望透過政府的培植和獎勵提高本地產品的品質，並在設計層面上符合世界潮流，順利打開國際間的銷售管道，不但介紹泰國傳統設計到世界各地，更能夠實質協助泰國傳統工藝和產業永續生存。泰國政府重視OTOP的美意和期許，一如在泰國民間和官方擁有多項頭銜的設計界泰斗M.L. Pawinee Santisiri所闡述，她說：「設計OTOP產品不代表一定要遵循傳統，你必須以長遠的眼光來思考你在市場上的定位，所以你可以加一些變化並與時俱進。」

聚焦銀髮族 分齡貼心設計
泰國和日本的淵源很深，日本人在一百多年前民治維新時期就開始移民到泰國，兩國的關係一直非常友好，再加上泰國是東南亞政局比較穩定的國家，因而成為日本在東南亞投資最多的國家。由於泰國與日本在貿易上的合作，進而落實到設計領域，本屆《BIG+BIH》的創舉是60+區，該區的產品獲得日本技術上的協助，生產出針對60歲以上的銀髮族所推出貼心、極具保護性且輕量化的產品，並同時在日本及全球高齡市場銷售。該產區的產品顏色都非常舒服、不刺激，且材質的運用上也以安全性為第一考量。

多元深入發展 蓬勃生命力
泰國的設計在國際發光，泰國人的認真用心也是很重要的原因。泰國人的個性溫和樂觀、包容性強，而且待人處事的態度真誠，而這也反映在他們看待自己的作品和公司。在泰國不論是經營將近40年的超大塑膠工廠或才成立兩年、已成為獨特新銳設計的鐵雕工廠，都非常認真地面對自己的工作，大型工廠一樣有設計力獲得日本Good Design Award，不會因為公司規模大就忘記創意是設計的原動力；而以獨創性取勝的小型公司，也不會迷失在量產的高利潤中，一樣以原創性的眼光和角度來經營，而這是造就泰國設計蓬勃發展且多元深的強大生命力。

展覽預告

• 泰國設計暨婚宴精品特展將於104年7月16−17日在信義誠品6F舉辦
• BIG+BIH Oct 2015（曼谷國際禮品暨居家用品展）的展期將在104年10月19−23日

文 / 李淑芳   圖片提供 / 泰國國際貿易推廣局、DEESAWAT

【完整內容請見《LaVie》2015年05月號】

由經濟部商業發展署主辦、台灣設計研究院執行之「商圈美學設計加值計畫」，自去年開始將美學設計導入商圈發展，成功改造台南「國華友愛商圈」、「孔廟商圈」，以及今年剛舉辦完台灣設計展的彰化「小西商圈」。除了商圈識別、指引的重塑，商圈改造也從空間擺設、商品陳列與包裝設計等全面向切入，結合地方文化特色，打造完整的商圈品牌。

今年經濟部商業發展署攜手台灣設計研究院持續推動「商圈美學設計加值計畫」，以「形塑商圈品牌，創造地方經濟活力」為核心，串連地方政府與商圈店家，透過設計導入協助商圈轉型與美學升級。

2025年選定新北平溪、桃園中原、彰化小西及高雄旗山等四處商圈作為示範案例，從商圈品牌重塑到與地方空間美學，打造街區整合的公共休憩空間，並引導商圈與店家建立設計思維與經營能力，打造兼具深度與旅遊魅力的地方商圈新風貌。

新北平溪商圈｜祈願文化再詮釋，推動慢遊散策路線

以天燈聞名的平溪，透過符號重塑商圈品牌識別，於平溪火車站一帶起梳理老街立面、掛起寫著「平溪」商圈識別的燈籠，展現地方特色外也與在地商圈共同調整旅遊定位。現地採集的植物——大菁，是製作藍染的原料，設計團隊將藍染應用於商圈的公共空間傢俱設計，透過微型策展、工作坊策劃，期待未來透過共同維護街道的藍染家具凝聚社區意識，融入地方美學的同時，也讓平溪的藍染文化能被延續。希望帶給商圈的發展不只是原有祈願文化的延伸，更多是在地特色的挖掘，並推動平溪獨有的深度小旅行。

同時，編輯策劃地方刊物《平溪好評》，以「祈願文化 × 慢遊體驗」為主題，串聯自然景觀、人文故事與在地日常，形塑可閱讀的地方風采。未來也期待交棒給地方商圈自行編撰，讓平溪在熟悉的旅遊印象中持續表達新意，為當地觀光開啟山城緩行的新篇章。

桃園中原商圈｜從品牌到場域，打造學區與商圈共構的生活街景

位於桃園中壢區的中原商圈，以校園與商圈共生為背景，聚焦「商學共融」的設計策略，改造商圈門面的停車場出入口立面，打造兼具動線導引的大面積商圈品牌裝置，強化旅客感受；並整合店家雨遮帆布與設計公共電箱設施色彩，將品牌視覺延伸至街道，使整體街區空間更具可識別性，傳達中原商圈學區共榮、生活共構的當代城市風貌。

高雄旗山商圈｜建立區域品牌，延伸文化體驗觀光半徑

擁有山城優勢的高雄旗山商圈，這次透過商圈美學設計加值計畫串連起地方政府、商圈協會與設計團隊打造商圈識別，擷取老街在地符號的紅磚與拱門為題材，運用古典建築圓弧線條與沉穩色系，建立視覺導引系統融入街景，呼應旗山深厚的人文底蘊。

旗山商圈理事長提到：「要讓觀光客願意前來，需要重視消費者需求。」為延伸旅客於旗山遊憩的停留時間，公共設施運用高雄獨有的大溝頂空間，於街區打造融合了新舊元素的「無人旅客中心」，以旗山老街為起點導覽旅客，不只能探索附近景點，延伸旅遊半徑，也期待帶動更多人潮、提升商圈整體旅遊發展。

彰化小西商圈｜賦能組織經營力，創造消費新體驗

彰化小西商圈首年將布業與在地吉祥物「錢鼠」融入設計概念，第二年持續深化改造，於街區增加「金幣」元素，強化商圈入口與走逛點位串聯，營造獨特街區辨識度。

針對商圈軟體經營與組織賦能部分，經濟部商業發展署輔導成員創設《小西有囍》商圈刊物，作為地方故事的平台與對外品牌傳播的重要工具。同時策劃主題式消費活動，串聯在地店家推出限定商品，展現創新設計與地方風俗融合的魅力，其中更邀請世界麵包冠軍陳耀訓及精品甜點品牌法朋跨界合作，進一步提升商圈的吸引力與辨識度。

設計導入商圈店家！更新街區風貌外深入品牌經營

另外，設計導入不僅更新街區風貌，也深入店家空間與品牌經營。在平溪商圈，「平安嚴選」以在地農產與祈福傳統結合，打造具祝福意象的選物品牌；「美玉天燈製作所」延續手工製燈職人工藝，讓天燈文化成為富含儀式感的手作體驗；「六扇門」優化空間動線與商品陳列，營造自在品茗氛圍；「覓石底」整合品牌識別與門面設計，描繪地方特色；「碳場咖啡」保留洗選煤場結構語彙，成為旅人休憩新地標。

旗山商圈則以設計帶動商家店面改造，「枝仔冰城」以品牌統一視覺、重整動線聚焦冰品形象；「101手工包子」以木質與暖色營造品牌氛圍，梳理顧客動線；「鮮緹香蕉蛋捲」以裂葉造型與亮色設計體現品牌活力；「迷路麋鹿糖藝舖」融合糖藝工法與琥珀色調，呈現甜而不膩的手作質感。

串連地方商圈與日常生活的風景

隨著設計導入商圈，商圈不再只是消費的場所，更是連結人文底蘊、生活與城市精神的公共平台。經濟部商業發展署與台灣設計研究院將持續攜手，推動「商圈美學設計加值計畫」，期望透過設計與組織賦能，打造更多具品牌識別、觀光體驗與永續經營力的地方典範，讓臺灣商圈能展現自我特色，成為國內外旅客必訪的景點。

_{資料提供｜台灣設計研究院}

2025 D&AD（設計與藝術指導，Design and Art Direction）獲獎名單出爐！每年，D&AD大獎匯集來自全球各個創意領域的頂尖作品，其中最高榮譽「黑鉛筆獎」更是萬中選一。不過，今年的評選標準有些轉變，「商業可行性」成為評審們關注的一大重點。

D&AD向來以不妥協的評選標準著稱，尤其最高榮譽「黑鉛筆獎」並無固定配額，有些年份甚至沒有任何獲獎者，因此每一支黑鉛筆都象徵著創意領域的重大成就。

今年，D&AD的評選方向出現重大轉變。評審團首次明確將「商業可行性」納入核心考量，強調作品不能只是「為創意而創意」、空有吸睛的花招，還必須為客戶帶來具體的改變與商業成效。D&AD執行長Dara Lynch表示：「今年的得獎作品顯示，設計不只是一種藝術形式，更能夠促進消費者行為轉變與商業性的成功。創意必須具備美感，也要產生實質影響。」而在當前AI廣泛運用的時代，Dara Lynch也強調，評審團非常重視作品細節：「真正優秀的創意作品，來自對細節的執著詮釋。」2025 D&AD共頒發688支鉛筆，其中僅有3件榮獲黑鉛筆獎，無論在敘事深度、媒介創新，還是文化影響力上，皆透露了當代創意的發展趨勢。

Designing Paris 2024

▏類別：平面設計／整合設計

作為去年最大年度盛事之一，2024巴黎奧運拒絕將城市形象侷限於明信片式的浪漫符碼，而是打造一套模組化的設計系統，重塑人們對「巴黎」的想像。這套設計以城市裡最常見、鋪滿街道的石塊（pavés）為靈感，巧妙結合歷史與運動語彙，應用在場館、街道、機場、志工制服等大大小小的地方，在保有彈性變化的同時展現視覺一致性。

這組令人印象深刻的品牌識別系統由W Conran Design設計，獲評審讚揚：「跳脫傳統運動行銷的視覺語言，展現趣味性與延展性，並成功融合歷史深度與當代美學。」這是D&AD史上第五件獲得黑鉛筆的平面設計作品，堪稱十分罕見的榮耀。

而W Conran Design共同創辦人暨創意總監Gilles Deléris表示，能為奧運與帕運設計，是作為設計師一生難逢的機會：「這是我們與奧委會合作五年的結晶，我們對這份殊榮感到無比驕傲與感激。」去年巴黎奧運期間，La Vie也特別企劃以設計美學切入奧運會的一系列專題報導，歡迎點擊連結「一探2024巴黎奧運的設計美學」閱讀更多。

A$AP Rocky – Tailor Swif

▏類別：MV／導演

由Iconoclast LA製作的《Tailor Swif》音樂錄影帶，融合超現實視覺語彙與迷因文化，顛覆了傳統MV的敘事方式。影片取景於烏克蘭基輔，以一連串前衛場景和強烈的敘事架構，吸引數位原生世代的觀眾。評審特別指出，該作品它打破了音樂為輔、畫面為主的舊有思維，成功讓音樂與故事線緊密結合，達成跨媒介敘事的創新實踐。其極具視覺衝擊力的畫面，更使整支影片成為視覺與聲音不可分割的娛樂體驗。

Spreadbeats

▏類別：數位設計／數位體驗

為了打破刻板印象，Spotify近年積極發展影音與多元形式廣告，但多數媒體企劃人員仍將其視為普通的串流音樂平台。於是，Spotify與廣告代理商FCB New York合作，選擇從企劃人員最常使用的工具——Excel表格下手，直接把音樂錄影帶嵌入寄給客戶試算表中。整支影片完全使用Excel內建工具製作，把單調的儲存格轉化為動態、有生命力的畫布。該影片僅佔10MB容量，卻能讓使用者在乏味的試算表中感受到節奏與畫面流動。

評審團盛讚，這件作品「以復古科技打造出前所未見的創意體驗，不僅改寫了『影片』的功能與呈現方式，也顛覆了品牌在非典型媒介中敘事形式，傳遞Spotify品牌的潛力與多元樣貌。」