你不可不知的新文創園區

台中審計新村！

文青Ｘ老屋控必看！

台中「審計新村」10間必去店鋪！

你還不知道的中台灣文創新態度

你知道審計新村嗎？這個聽起來有點「硬」的名字，卻在台中市中心，以其獨特的方式，柔軟著城市中的氣息。在台中市中心，幾排兩樓的平房並排著，在這裡，看的見生活的痕跡、嗅得見老屋的味道，這正是2015年11月剛剛開幕的審計新村。

　　“「審計新村，這個聽起來有點「硬」的名字，有著「很硬」的介紹：由國立中興大學統一招商，台中紅點文旅得標並進行整區規劃，帶動地方整體發展……”

文青必去：台中文創園區「審計新村」

以上也許是看了會不小心略過的介紹，但審計新村其實是一處充滿溫度的新興文創園區，為「摘星青年，築夢台中」的一部分，許多人熟知的光復新村以及潭子摘星山莊皆是同一計畫，而審計新村以獨特的方式，在市中心以文化創意的樣貌，讓年輕人們擁有一處築夢之地。那一間間翻新過後的舊舍，沒有將曾經留下的痕跡抹去，因此在這裡你依舊能清晰地感受到陳舊感，也能在幾乎日日天晴的台中，享受宛如度假般的氛圍以及微風徐徐相伴的風和日麗。這裡聚集了想要創業、想要築夢的年輕人們，一個個小小的空間，正迸發著不可錯過的精彩，La Vie 特地探訪了10間不可錯過的店舖，帶著大家來走訪中台灣絕對不能錯過的精采！

《柴屋》

如果你喜歡特殊的設計兼具手作的特性，那麼「柴屋」也許正好擁有這樣恰到好處的溫度。在新興的審計新村中，有間這樣的小店，將皮革與木材結合的家具設計，變成一件生活必需品，也是一件最美的裝飾品。

從2013年開始接觸木工的創辦人許宸豪，一直以來都是一個數位到不能再數位的「現代人」，從撰寫科技類書籍開始，一本本總是能衝上排行榜的作品，讓他對於「創作」一直能充滿熱情，而轉向開始接觸木工，看來是個突兀的轉變，對他而言卻是同樣的事，只是將「創作」用另一種方式呈現。《閱讀更多精彩介紹》

以異材質結合的家具，卻擁有相同的特性：原始。這些天然的材質，因為各自擁有不同的特性，結合貌似為難，他卻將皮件與木頭的限制轉成優點，更加乘了彼此的可能性，不刻意修改這些「原始」，反而創出了與眾不同的作品。在人們專注於如何快速生產、大量複製與節省工序上時，他試圖平衡著這一切，以不容易複製的方式，細修著每一個「產物」，讓每一件「商品」自然而然地成為作品，擁有獨特的痕跡。

來到審計新村，這市中心的老屋村跟其他知名景點相比，多了一點生活感，鄰居間的串門子、關心、聚會，讓店家與住家的界線不再那麼清晰，也讓柴屋多了許多一同奮鬥的朋友，在每一件作品上更自然而然地注入了情感。　

柴屋小秘密：養柯基，名柴犬，聽起來很酷，跟柴屋一樣酷！

《野餐廳發行》

這真的是一間餐廳嗎？也許是吧！

「專屬於靈魂的饑餓和飽足，在這樣的地方，我們都是野生的。」野餐廳發行是一間極小型的獨立出版社，發行各類個人性格較重的小型出版品。作品包含各種形式的紙本印刷品，不定期不定形式發行，目前以料理相關故事為主要發行內容。

小型出版品近年來受到的矚目，比我們想像中還多，獨特的文字、沒有固定框架的印刷方式，讓紙本開始以不同的樣貌呈現，喜歡料理溫暖人心的方式，也喜歡文字、圖像留下的印記，「乳白色的奶油在燒熱的鍋子裏頭，溫潤成一團柔軟的鵝黃色，冒出熱氣以後化成一攤晶瑩透明的琥珀色，奶油香氣四溢整個廚房，料理加入這樣溫柔的黃色所以能夠溫暖人心吧。」對佳佳來說，野餐廳發行的一切，便是從此開始。

創辦人佳佳與《給孤獨者書店》的張豫一起來到了審計新村，在這裡看見有別於任何地方、卻又熟悉的，與眾不同的格局：兩房一廳，一廚一衛。空間外緩慢步調的街道，同樣帶來明亮濃厚的生活感，這正是野餐廳發行希望擁有的空間樣貌。審計新村有著悠長的曾經，野餐廳發行則希望能在此種下一顆年輕的樹，慢慢孕育更多即將出現的「曾經」。那麼，這真的是一間餐廳嗎？如果以文字餵養人們心靈的方式來說，野餐廳發行，是一間餐廳吧！

野餐廳發行小秘密：在工作室裏的一面牆邊放了很多塊小的木頭畫板，會將它們漆成白色用來作畫，一段時間以後就再重新漆白反覆使用。其實那些木畫板是一開始鋪木地板時所裁剩的邊邊木，因為捨不得丟就用這個方式讓它們留下來了。

《給孤獨者書店》

首先要知道的是，《給孤獨者書店》，要念「ㄐㄧˇ」孤獨者書店。

〈金剛經〉裏有一則故事：「佛在舍衛國，祗樹給（ㄐㄧˇ）孤獨園‧‧‧‧‧‧」這是〈金剛經〉裏的第一段。給孤獨長者是幫助悉達多太子成佛成道的人，這也是書店命名由來。書店有一則副標題：將孤獨交予他者的書店，或者，給予孤獨的人們一家書店。各是念「ㄐㄧˇ」與「ㄍㄟˇ」不同的解譯方法。

曾經因為年少時一場戀愛，找不到情緒宣洩的出口，最終於文字中找到了容身之處，張豫在大學期間開設了當時的臉書專頁「紙條電台 NotesRadio」，將看過的書、聽的音樂，以及自己寫的東西放在網路上。在後來的一場印度旅行後，張豫與「野餐廳發行」一同申請來到了審計新村，獨立書店也這樣因應而生。

沒有太多「必須」的發展，給孤獨者書店就像是播下一顆種子，只是自然而然地憑著直覺做著想做的事。將自己想看的書、喜歡的書選進來，書店更像是他的書櫃，依照著直覺走出了一個邏輯，圈出了這樣一方天地。在這裡，簡單的氛圍與空間，都能讓人看出他的無所求，也許始終要考量到現實層面，但幸而我們生活在一個多元靈活的時代中，那些看似困難的問題，人們往往能有自己的方法讓問題迎刃而解，而閱讀與心中的字句，其實也正是如此簡單。在這裡，張豫最喜歡的書是《先知》、看過最特別的書則是在舊書攤翻建的舊日記，最想推薦的一本書是賴香吟〈其後それから〉，這本書放在邱妙津〈鱷魚手記〉的旁邊，至於這樣的擺放，也許你必須親自前往才能明白。

給孤獨者書店的小秘密：空間的木頭地板底下，其實有放了一些黑炭，只是為了防潮哈哈。

《OneShoe》

你是否有過「削足適履」的痛？為了穿上自己喜歡的鞋子，硬塞進不合適的大小，任由自己的腳遍體鱗傷，這樣的痛楚，女孩子想必最懂了。

坐落於審計新村中的OneShoe便是由兩個女孩成立，希望能終止這樣的苦痛，既然每個人都獨一無二，那麼鞋子也該如此啊！從品牌成立至今僅半年的時間，OneShoe 卻有著扎實的品牌底蘊，也許因為清晰地知道自己要什麼，OneShoe專注於「做鞋」的初心，一心一意地將鞋做好，一切都只能用老派卻絕對正確的說法詮釋：用心。

因為自己有嚴重的拇指外翻，OneShoe負責人之一Peggy 更加明白舒適的鞋款有多麼重要，如同OneShoe Logo的概念，鞋子是一雙帶著你飛翔的翅膀，能舒適長久地駕馭著，而不是恨不得立刻踢掉的束縛。OneShoe不計成本地到日本親自選購質感上乘的布料、使用透氣不染色天然的全草編底，不斷修改鞋帶鞋墊鞋面等每個細節、堅持手工縫製來呈現獨特感，以一雙鞋，走出了框架外的可能性。

品牌成立期間也許不長，遇見的困難也絕對沉重，但幸而曾經是鞋業王國的台灣還是有著豐富的資源得以參考，一點一點地，OneShoe成功地在今年將舒適的鞋款帶到了大家面前。同樣重視「惜物」概念的Peggy 因緣際會下來到審計新村，被這老舊舍的樣貌吸引著，雖然不是人潮聚集的商圈，卻擁有恰到好處的安靜與風和日麗時的氛圍。在這裡，中文名字為望秀好商號的OneShoe，期望將來能聽見更多人說：「吼！這鞋也太好穿太舒適了吧！」，也希望能驕傲地說出：「對啊，OneShoe就在審計新村！」

OneShoe小秘密：OneShoe實際大小只有四坪！

【審計新村10間必去店鋪】

文青Ｘ老屋控必看！ 台中最新文創園區「審計新村」10間必去店鋪！（中篇）

文青Ｘ老屋控必看！ 台中最新文創園區「審計新村」10間必去店鋪！（下篇）

Text／Irene Hsu

Via／柴屋、給孤獨者書店、野餐廳發行、OneShoe

CASETiFY攜手英國泰特美術館（Tate），推出全新「泰特美術館｜CASETiFY 聯名系列」。此次聯名以「現代藝術的轉捩時刻」為核心靈感，將威廉・透納、克勞德・莫內等大師的經典之作，化為手機殼、AirPods保護殼、手機支架等一系列電子配件，並於3月19日正式開賣。

Tate × CASETiFY 聯名

近年來，許多藝術作品與各式品牌聯名，讓經典畫作不再遙不可及、走入你我的日常。而此次泰特美術館與CASETiFY的合作，聚焦19世紀至20世紀初期，這段現代藝術最為關鍵的轉型時代，在這個時期，藝術家們企圖打破傳統框架，捕捉世界變動中的能量，以嶄新的技法與視角詮釋藝術創作。

將藝術美學融入電子配件

比如從威廉・透納筆下充滿氛圍的光影、克勞德・莫內精準捕捉吉維尼光線的印象派筆觸，再到瓦西里・康丁斯基富含節奏與精神性的抽象美學。這些作品不僅象徵藝術史中的突破時刻，同時呼應了CASETiFY致力於透過設計美學打破電子配件框架的精神。

而除了手機殼，「泰特美術館｜CASETiFY 聯名系列」也推出包含：AirPods、AirPods Pro、iPad、MacBook保護殼，以及多款MagSafe兼容磁吸在內的多款電子配件，如磁吸無線充電盤、Snappy™手機支架、Snappy™卡套支架等產品。

經典之作躍上行李箱

值得一提的是，本次聯名更首度將藝術設計結合CASETiFY Travel系列行李箱，讓旅客在機場、旅途中隨時展現對現代藝術的熱愛。

將7幅名畫帶進日常！

本系列涵蓋7幅橫跨19世紀末至20世紀初的經典名作，以下帶你看：

印象派 ——《The Scarlet Sunset》、《Poplars on the Epte》

威廉・透納（J.M.W. Turner）的《The Scarlet Sunset》，以鮮明濃烈的色彩描繪落日景象；克勞德・莫內（Claude Monet）的《Poplars on the Epte》以埃普特河畔的一排白楊樹景色為主題，並在相同視角中捕捉不同時刻的光線變化。

本次聯名以此為靈感，將藝術家細緻捕捉光影的畫面，呈現於電子配件上，讓日常使用的片刻，都能感受到具生命力的印象派筆觸。

抽象幾何 ——《Swinging》、《Endless Rhythm》

瓦西里・康丁斯基（Wassily Kandinsky）的《Swinging》透過圓形與三角形等規則幾何圖形與濃烈的色彩，營造出如音樂般的律動感；羅伯特・德勞內（Robert Delaunay）《Endless Rhythm》畫中沿對角線排列的彩色圓盤經過精心排列，形成一種無限循環的節奏。

而此次聯名將藝術家作品中，生生不息的幾何節奏與和諧色彩，化為兼具藝術美感的電子配件，讓人們在日常生活中，也能展現個人風格節奏。

英國現代主義 ——《Bathing》、《The Mud Bath》、《Volcanic Flare》

鄧肯・格蘭特（Duncan Grant）的《Bathing》，以「度假中的倫敦」為主題，描繪男性角色從跳入水中到踏上搖晃的船上的連續動作，也由於其含蓄的同性情慾意味，這幅畫在當時被認為極具爭議。

沐浴者一直是描繪裸體的傳統題材，但大衛・博姆貝格（David Bomberg）的《The Mud Bath》將這主題帶入現代，並以東倫敦猶太社區的蒸汽浴場為場景，將人體簡化為一系列幾何形狀。

《Volcanic Flare》是伊瑟爾・科爾霍恩（Ithell Colquhoun）創作的一系列火山地景作品之一，她以一種近乎無意識的技法，將琺瑯漆滴灑在紙上創作而成。她的後期作品多半描繪噴發中的火山，因為在煉金術中，火山象徵著一種魔幻的轉化狀態。

為了致敬英國現代主義的重要藝術轉捩點，此次聯名系列將多元的藝術視角融入其中，也讓人們以全新方式重新感受藝術。

更多「泰特美術館 | CASETiFY 聯名系列」資訊可至 CASETiFY 台灣官方網站查看

在IP行銷當道的時代，台灣全家便利商店選擇回到「貓」本身，從主子視角發想創意，延伸至公益議題與店鋪現場。「全家貓之日」不只是可愛操作，更是一場關於心占率的長期布局——當品牌願意站在對方的世界說話，消費選擇也將在無形中慢慢改變。

在講求療癒與情感陪伴的今日，貓咪早已成為許多人生活中的重要存在。對於有養貓的人來說，他們不只是寵物，更是被戲稱為「主子」的家庭成員——既然如此，有個專屬於主子的節日，似乎也毫不為過！事實上，早在1987年，日本便將2月22日訂為「貓之日」（因日語數字2的發音和貓叫聲相似），並隨著時間推進，逐漸衍生出各種商業企劃與活動。

2025年初，台灣全家便利商店也首度推出一系列創意行銷操作，從店鋪視覺、社群宣言到公益認養，在網路上掀起大量討論。延續去年的回響，今年全家貓之日再次進化登場，也不禁讓人好奇：一個看似輕巧的節日，背後又藏著什麼樣的行銷思考？

與其做 IP，不如回到「貓」本身

「台灣人會知道貓之日嗎？」全家商品本部副本部長暨整合行銷部長陳苑揚回憶，這是前年首度提案時，公司內部最真實、也最直接的質疑。相較日本全家早已圍繞IP發展出成熟的節慶操作，台灣市場既缺乏節日基礎，也難以找到尚未被簽走的貓咪相關IP。於是團隊開始反向思考：究竟是喜歡某個貓IP的人多，還是單純喜歡貓咪的人多？答案其實並不難判斷。「為什麼要做IP？就是希望喜歡這個IP的人認同我們，覺得我們重視他的喜好。」陳苑揚補充道。與其借力IP，不如回到「貓」本身。

因此，團隊決定從貓主子的視角出發，把貓放在C位發想創意。例如自動門上的海報被刻意貼在方便貓咪閱讀的低角度位置，文案僅寫「喵喵喵」；又如在一旁擺放貓罐頭，在門扇開闔之間創造彷彿貓咪進食的互動場景。此外，社群上更推出一系列「貓總裁就職宣言」，發表「不賣熱狗，改賣熱貓」、「座位區一律改為紙箱」等玩笑式提案，放大主子在上的世界觀敘事。「當然，基本的商品開發我們也有做，例如推出貓尾巴、貓掌麵包；不過更核心的，是真正站在貓的角度去思考整個案子。」

從可愛創意，到議題布局

「其實這個案子討論了很久，也希望加入更多元素，但後來我們開始思考，除了商業化內容，有沒有機會真的為貓咪做一些事，而不是單純做一個節日活動？」陳菀揚分享，當時團隊逐漸將重心轉向流浪動物議題，並與公益組織取得聯繫，嘗試將認養機制整合進店鋪視覺。最終，他們在自動門上的貓海報加上QR Code，讓消費者可以即時了解浪貓資訊、進行認養流程；同時，拍攝上也刻意採取高寫實、不美化的方式，正式且清楚地傳達訊息。出乎團隊預期的是，這些海報真的了吸引不少貓狗駐足互動，也讓相關畫面與話題在社群上自然擴散。

「我們一直在想，行銷應該反過來思考：消費者喜歡什麼？在意什麼？」陳菀揚坦言，寵物商品並非便利商店的強項；便利商店的優勢在於方便性與即時性，例如遛貓遛狗時臨時補給零食。也因此，貓之日的目標其實並不在於銷售轉換。「如果純粹站在賣商品的立場，中元節、冰品飲料才是我們比較擅長的項目；我們更看重的是議題本身。」他認為，當品牌願意投入消費者真正喜歡、在意的議題，提升他們對品牌的好感與認知度，後續的消費行為自然會慢慢轉移過來。

用對的語言，改變心占率

在這樣的邏輯下，團隊必須廣泛蒐集議題，平時也會與小編一同在社群上「海巡」。例如世界12強棒球賽期間，針對中華隊獲勝或球員表現即時推出對應內容；有明星來台開演唱會時，店鋪便播放對方歌曲，電子看板打出粉絲才看得懂的符碼，抓住當下的情緒與討論熱度；而去年「熱貓」引發網友敲碗，團隊也一度評估是否真能將熱狗做成貓的形狀。雖然最終考量製程與賣相，今年改以吊飾形式推出，卻依然回應了社群期待。陳菀揚指出，這類議題型操作講求速度與協作，團隊必須在極短時間內整合資訊、產製內容，並結合商品進行溝通。

此外，若店鋪無法順利執行，再好的創意也難以完整傳達。因此團隊在企劃時，也會盡量避免增加店員勞務，讓活動自然嵌入既有工作流程。例如海報本就需要張貼，只是調整高度；又如今年結合迷因梗，在POS系統上設計小巧思，當消費滿222元，收銀機便會自動發出貓叫聲，客顯器也將同步播出貓咪後空翻影片。這些設計不僅回應貓之日主題，也從視覺延伸至聽覺，為消費者創造一份意料之外的感官驚喜。

「前陣子我認識了一對長期投入浪貓救援的夫妻，他們說全家貓之日真的做到了他們心坎裡，從那之後，也都盡可能優先來全家消費。這就是心占率的改變。」在陳菀揚看來，全家的每一次行銷活動，其實都同時面對3個「消費者」：真正的消費者、店長，以及整個社會。任何創意都必須在三者之間取得平衡。「行銷當然要做促銷、鼓勵大家多多在全家完成交易，但有時候，我們更重視透過議題和不同族群溝通。關鍵是站在對方的世界，用他的語言跟他說話。」

BIZ IDEA

從轉換率走向心占率
全家貓之日的目標並非短期銷售，而在於好感與認知度的累積。當品牌持續回應消費者真正關心的議題，心占率終將轉化為消費選擇。

快議題的模組化操作
透過社群即時監測與既有行銷模組，團隊得以在極短時間內整合資訊、產製內容，並結合商品溝通，放大議題聲量。

3個「消費者」
在陳菀揚眼裡，行銷活動必須同時回應消費者、店鋪與社會三方，唯有取得平衡，創意才能真正落地並發揮影響力。

BIZ NUMBER

245%
根據農業部統計，2024∼2025年全國貓咪登記數約達32.4萬隻，較2014∼2015年成長245%；與此同時，犬隻登記數則由23.8萬降至16.6萬。10年間的此消彼長，顯示「貓派經濟」正快速崛起。

300間
全家便利商店已於全台超過300間店鋪導入寵物商品專區，布局鎖定住宅區與公園周邊生活動線，強化方便性與即時性優勢。

10000件
2026年全家貓之日推出「全家貓咪制服」，限量1萬件，開賣不到24小時即完售，展現品牌將節慶話題轉化為實體商品的吸引力，也再次驗證貓之日的高人氣與關注度。

_{文｜葉欣昀　圖片提供｜全家便利商店}

更多精彩內容請見La Vie 2026／3月號《平衡的設計哲思》