你不可不知的新文創園區

台中審計新村！

文青Ｘ老屋控必看！

台中「審計新村」10間必去店鋪！

你還不知道的中台灣文創新態度

你知道審計新村嗎？這個聽起來有點「硬」的名字，卻在台中市中心，以其獨特的方式，柔軟著城市中的氣息。在台中市中心，幾排兩樓的平房並排著，在這裡，看的見生活的痕跡、嗅得見老屋的味道，這正是2015年11月剛剛開幕的審計新村。

　　“「審計新村，這個聽起來有點「硬」的名字，有著「很硬」的介紹：由國立中興大學統一招商，台中紅點文旅得標並進行整區規劃，帶動地方整體發展……”

文青必去：台中文創園區「審計新村」

以上也許是看了會不小心略過的介紹，但審計新村其實是一處充滿溫度的新興文創園區，為「摘星青年，築夢台中」的一部分，許多人熟知的光復新村以及潭子摘星山莊皆是同一計畫，而審計新村以獨特的方式，在市中心以文化創意的樣貌，讓年輕人們擁有一處築夢之地。那一間間翻新過後的舊舍，沒有將曾經留下的痕跡抹去，因此在這裡你依舊能清晰地感受到陳舊感，也能在幾乎日日天晴的台中，享受宛如度假般的氛圍以及微風徐徐相伴的風和日麗。這裡聚集了想要創業、想要築夢的年輕人們，一個個小小的空間，正迸發著不可錯過的精彩，La Vie 特地探訪了10間不可錯過的店舖，帶著大家來走訪中台灣絕對不能錯過的精采！

《柴屋》

如果你喜歡特殊的設計兼具手作的特性，那麼「柴屋」也許正好擁有這樣恰到好處的溫度。在新興的審計新村中，有間這樣的小店，將皮革與木材結合的家具設計，變成一件生活必需品，也是一件最美的裝飾品。

從2013年開始接觸木工的創辦人許宸豪，一直以來都是一個數位到不能再數位的「現代人」，從撰寫科技類書籍開始，一本本總是能衝上排行榜的作品，讓他對於「創作」一直能充滿熱情，而轉向開始接觸木工，看來是個突兀的轉變，對他而言卻是同樣的事，只是將「創作」用另一種方式呈現。《閱讀更多精彩介紹》

以異材質結合的家具，卻擁有相同的特性：原始。這些天然的材質，因為各自擁有不同的特性，結合貌似為難，他卻將皮件與木頭的限制轉成優點，更加乘了彼此的可能性，不刻意修改這些「原始」，反而創出了與眾不同的作品。在人們專注於如何快速生產、大量複製與節省工序上時，他試圖平衡著這一切，以不容易複製的方式，細修著每一個「產物」，讓每一件「商品」自然而然地成為作品，擁有獨特的痕跡。

來到審計新村，這市中心的老屋村跟其他知名景點相比，多了一點生活感，鄰居間的串門子、關心、聚會，讓店家與住家的界線不再那麼清晰，也讓柴屋多了許多一同奮鬥的朋友，在每一件作品上更自然而然地注入了情感。　

柴屋小秘密：養柯基，名柴犬，聽起來很酷，跟柴屋一樣酷！

《野餐廳發行》

這真的是一間餐廳嗎？也許是吧！

「專屬於靈魂的饑餓和飽足，在這樣的地方，我們都是野生的。」野餐廳發行是一間極小型的獨立出版社，發行各類個人性格較重的小型出版品。作品包含各種形式的紙本印刷品，不定期不定形式發行，目前以料理相關故事為主要發行內容。

小型出版品近年來受到的矚目，比我們想像中還多，獨特的文字、沒有固定框架的印刷方式，讓紙本開始以不同的樣貌呈現，喜歡料理溫暖人心的方式，也喜歡文字、圖像留下的印記，「乳白色的奶油在燒熱的鍋子裏頭，溫潤成一團柔軟的鵝黃色，冒出熱氣以後化成一攤晶瑩透明的琥珀色，奶油香氣四溢整個廚房，料理加入這樣溫柔的黃色所以能夠溫暖人心吧。」對佳佳來說，野餐廳發行的一切，便是從此開始。

創辦人佳佳與《給孤獨者書店》的張豫一起來到了審計新村，在這裡看見有別於任何地方、卻又熟悉的，與眾不同的格局：兩房一廳，一廚一衛。空間外緩慢步調的街道，同樣帶來明亮濃厚的生活感，這正是野餐廳發行希望擁有的空間樣貌。審計新村有著悠長的曾經，野餐廳發行則希望能在此種下一顆年輕的樹，慢慢孕育更多即將出現的「曾經」。那麼，這真的是一間餐廳嗎？如果以文字餵養人們心靈的方式來說，野餐廳發行，是一間餐廳吧！

野餐廳發行小秘密：在工作室裏的一面牆邊放了很多塊小的木頭畫板，會將它們漆成白色用來作畫，一段時間以後就再重新漆白反覆使用。其實那些木畫板是一開始鋪木地板時所裁剩的邊邊木，因為捨不得丟就用這個方式讓它們留下來了。

《給孤獨者書店》

首先要知道的是，《給孤獨者書店》，要念「ㄐㄧˇ」孤獨者書店。

〈金剛經〉裏有一則故事：「佛在舍衛國，祗樹給（ㄐㄧˇ）孤獨園‧‧‧‧‧‧」這是〈金剛經〉裏的第一段。給孤獨長者是幫助悉達多太子成佛成道的人，這也是書店命名由來。書店有一則副標題：將孤獨交予他者的書店，或者，給予孤獨的人們一家書店。各是念「ㄐㄧˇ」與「ㄍㄟˇ」不同的解譯方法。

曾經因為年少時一場戀愛，找不到情緒宣洩的出口，最終於文字中找到了容身之處，張豫在大學期間開設了當時的臉書專頁「紙條電台 NotesRadio」，將看過的書、聽的音樂，以及自己寫的東西放在網路上。在後來的一場印度旅行後，張豫與「野餐廳發行」一同申請來到了審計新村，獨立書店也這樣因應而生。

沒有太多「必須」的發展，給孤獨者書店就像是播下一顆種子，只是自然而然地憑著直覺做著想做的事。將自己想看的書、喜歡的書選進來，書店更像是他的書櫃，依照著直覺走出了一個邏輯，圈出了這樣一方天地。在這裡，簡單的氛圍與空間，都能讓人看出他的無所求，也許始終要考量到現實層面，但幸而我們生活在一個多元靈活的時代中，那些看似困難的問題，人們往往能有自己的方法讓問題迎刃而解，而閱讀與心中的字句，其實也正是如此簡單。在這裡，張豫最喜歡的書是《先知》、看過最特別的書則是在舊書攤翻建的舊日記，最想推薦的一本書是賴香吟〈其後それから〉，這本書放在邱妙津〈鱷魚手記〉的旁邊，至於這樣的擺放，也許你必須親自前往才能明白。

給孤獨者書店的小秘密：空間的木頭地板底下，其實有放了一些黑炭，只是為了防潮哈哈。

《OneShoe》

你是否有過「削足適履」的痛？為了穿上自己喜歡的鞋子，硬塞進不合適的大小，任由自己的腳遍體鱗傷，這樣的痛楚，女孩子想必最懂了。

坐落於審計新村中的OneShoe便是由兩個女孩成立，希望能終止這樣的苦痛，既然每個人都獨一無二，那麼鞋子也該如此啊！從品牌成立至今僅半年的時間，OneShoe 卻有著扎實的品牌底蘊，也許因為清晰地知道自己要什麼，OneShoe專注於「做鞋」的初心，一心一意地將鞋做好，一切都只能用老派卻絕對正確的說法詮釋：用心。

因為自己有嚴重的拇指外翻，OneShoe負責人之一Peggy 更加明白舒適的鞋款有多麼重要，如同OneShoe Logo的概念，鞋子是一雙帶著你飛翔的翅膀，能舒適長久地駕馭著，而不是恨不得立刻踢掉的束縛。OneShoe不計成本地到日本親自選購質感上乘的布料、使用透氣不染色天然的全草編底，不斷修改鞋帶鞋墊鞋面等每個細節、堅持手工縫製來呈現獨特感，以一雙鞋，走出了框架外的可能性。

品牌成立期間也許不長，遇見的困難也絕對沉重，但幸而曾經是鞋業王國的台灣還是有著豐富的資源得以參考，一點一點地，OneShoe成功地在今年將舒適的鞋款帶到了大家面前。同樣重視「惜物」概念的Peggy 因緣際會下來到審計新村，被這老舊舍的樣貌吸引著，雖然不是人潮聚集的商圈，卻擁有恰到好處的安靜與風和日麗時的氛圍。在這裡，中文名字為望秀好商號的OneShoe，期望將來能聽見更多人說：「吼！這鞋也太好穿太舒適了吧！」，也希望能驕傲地說出：「對啊，OneShoe就在審計新村！」

OneShoe小秘密：OneShoe實際大小只有四坪！

【審計新村10間必去店鋪】

文青Ｘ老屋控必看！ 台中最新文創園區「審計新村」10間必去店鋪！（中篇）

文青Ｘ老屋控必看！ 台中最新文創園區「審計新村」10間必去店鋪！（下篇）

Text／Irene Hsu

Via／柴屋、給孤獨者書店、野餐廳發行、OneShoe

每年2月22日為日本貓之日，各大商家品牌紛紛推出應景的行銷企劃，而不僅在日本，台灣也跟上這股貓咪熱潮。以下將帶你看日本與台灣全家便利商店，在2026年貓之日有哪些行銷活動！

為什麼2月22日是日本貓之日？

由於2（に） 的日文發音是 「ni」、貓叫聲是 「にゃん（nyan）」，222（に に に）唸起來就像 「にゃん にゃん にゃん」貓在連續叫的聲音，因此2月22日為日本貓之日。

日本全家貓之日有什麼？

黑貓宅急便、mofusand貓福珊迪聯名，熱食包裝也換上貓咪限定設計

配合2月22日的「貓之日」，日本全家於2月10日起，在全國約16,400門市推出貓咪主題的甜點、麵包、零食與日用品等17款原創商品。像是與人氣貓咪角色「mofusand貓福珊迪」聯名的多款甜點，包含：以貓咪肉球為靈感的草莓巧克力塔、以兩種不同貓咪可愛表情為造型的日式饅頭、印有肉球圖樣的麻糬銅鑼燒、做成條紋貓尾巴造型的焦糖奶油夾心麵包等，不論是造型還是包裝設計，都展現滿滿萌度。

另外，日本全家的經典熟食包裝也換上mofusand貓福珊迪限定設計，炸雞「FAMICHIKI」包裝共5款設計，中華包子共3款設計，皆為數量限定。

先前大受好評的黑貓宅急便合作商品，今年也再度登場。包裹著可可脆片奶油內餡的蛋糕，上方點綴一片以黑貓為造型的貓咪餅乾，並附上黑貓宅急便官方角色「黑貓・白貓」的裝飾紙卡，共有3種款式，兼具可愛度與收藏價值。日本全家也推出由貓咪插畫家クーニー 全新繪製包裝的甜點、抽取式面紙等商品，從拿在手上的瞬間就能感受可愛貓貓的世界觀。

值得一提的是，日本全家去年因「想回饋總是帶來療癒的貓咪們」，首次實施寵物食品募集活動，鼓勵消費者將家中未開封、閒置的寵物食品帶至指定門市，募集到的食品會捐贈給相關保護團體，沒想到獲得遠超預期的共鳴。因反響熱烈，今年日本全家將擴大至全國9間與貓相關的門市設置募集箱，所募集的食品將持續捐贈給日本動物愛護協會，為更多貓咪帶來幸福。

台灣全家貓之日系列活動起跑

「熱狗改賣熱貓」成真、貓主子也能穿上「全家」制服

響應貓之日，台灣全家也推出多款貓系話題商品，其首推3款「貓系烘焙」新品，包含香濃美味的「喵咪布丁風味奶油包」、以貓尾巴為造型靈感、口感細緻的「貓貓尾巴捲蛋糕」，及結合時令草莓的「minimore草莓貓貓塔」，療癒又兼具造型巧思。

而延續去年社群引發熱烈討論的「貓總裁就職宣言」話題，這次全家讓「熱狗改賣熱貓」成真，推出超萌「熱貓造型吊飾」。3月3日前購買哈逗堡熱狗系列任2件，即可加價39元入手超萌「熱貓造型吊飾」。活動期間凡購買「全家貓之日」指定商品，單筆滿222元即可參加抽獎，有機會將重達6.81錢、價值約15萬的「黃金熱貓」帶回家；購買指定寵物商品，還可於「全家」APP集章兌換主食罐或造型周邊，讓家中主子也能穿上「全家」制服，成為最萌貓店長。

全家也發揮通路影響力，將日常店舖空間轉化為城市中溫暖的毛孩友善場域。即日起至3月3日，全家攜手「好好善待動物協會」與「社團法人臺南市貓狗流浪終點協會」，於全台店舖自動門張貼「浪愛回家」靜電貼，消費者入店時掃描QR Code即可查看待認養浪貓資訊，讓每一次走進全家，都多一個遇見生命故事的可能。

店舖員工出入口，更設置穿著全家制服的「貓咪上班」貼紙，打造趣味十足的「貓門」視覺。不僅如此，「全家康陽店」更同步打造限定「毛茸茸貓咪主題店」，以巨型、觸感毛茸茸的立體貓咪佈置覆蓋店舖外觀，歡迎貓奴前來打卡。

另外，全家也同步推出「積分做公益」行動，即日起至3月3日，會員購買指定商品任1件即可累積1積分，當全體會員累積達30萬積分門檻，全家即捐贈20萬元物資予「好好善待動物協會」與「社團法人臺南市貓狗流浪終點協會」，讓每一次消費，都能轉化為對浪浪的實際支持。

資料來源｜ファミリーマート

「忠孝東路攔九遍～招不到半個司機，內心點點點⋯⋯」熟悉的旋律響起，歌詞卻道出都會區的攔車窘境。從動力火車的經典歌曲改編，到八點檔式的荒謬情節鋪陳，台灣奧美以在地洞察為創意起點，回應「優步小黃」進軍台灣市場的核心課題。

尖峰時段的忠孝東路，人們站在路口邊緣，目光來回搜尋空車，手一抬又放下——在台灣，即使手機叫車早已不是新科技，許多人的直覺反應，仍然是走到路邊攔車。在優步小黃展開大規模溝通專案前，根據交通部統計，計程車以「巡迴攬客」載客的比例竟高達51.7%。這個數字背後，指向的並非科技落差或價格問題，而是一種已經深深內化於日常之中的習慣，也成為Uber在台灣推動優步小黃時，必須優先面對的市場挑戰。

打破市場慣性，上演攔車痛點

「我覺得對於品牌或整個叫車平台市場來說，最大的問題就在於這是一種非常直覺的『慣性』，而且人們不覺得這件事情需要被改變。」台灣奧美資深業務總監林敬瑀表示，Uber在推出優步小黃前後，曾做過大量研究與市場調查，並針對「路邊攔車」的行為進行焦點團體訪談。然而調查結果顯示，即便攔車時遇到沒有空車、看得到車卻不停下來等狀況，許多消費者仍會將這些經驗合理化為「本來就會發生的事」，不足以讓他們主動思考其他替代方案。「因此，我們的行銷目標一方面是改變大家習慣攔車的行為，另一方面，也要讓本來就會使用叫車服務的人知道優步小黃的存在。」

面對台灣街頭長年不變的攔車風景，Uber在台灣奧美的創意發想下，近兩年先後推出「忠孝東路攔九遍」與「跳過攔車八點檔」兩大溝通專案，從生活情境與文化經驗出發，試圖鬆動人們根深蒂固的攔車習慣。「兩個年度的策略其實有些不同：第一年做『忠孝東路攔九遍』時，重點是把攔車的『痛點』直接演出來，透過上班族趕時間、爸媽帶小孩、朋友聚餐跑趴的都會生活情境，讓大家意識到攔車其實並不如想像中方便；第二年則進一步用八點檔的形式，把這些痛點誇張成一齣鬧劇、放大荒謬感，強調攔車是一件充滿不可控的事情。」台灣奧美創意總監謝宗翰說道。

在地化創意，放大情感共鳴

作為長年深耕海外市場的全球品牌，Uber行銷團隊深知對多數消費者而言，品牌在日常生活中並非總是那麼貼近，也難以自然建立情感連結。也因此，「在地化的創意」始終是其全球溝通策略的核心。「客戶往往會挑戰我們，這個創意到底有沒有真正的在地洞察？是否真的和當地生活結合， 同時非常獨特？」副創意總監林欣穎補充，為了在短時間內拉近與市場的距離、建立信任感，最直接的方法之一，便是透過大眾熟悉且喜愛的對象作為溝通橋梁。「於是我們把很多力道放在一個問題上：到底由誰來說這件事，才能讓台灣人立刻有感？」

林欣穎回憶，當時團隊在創意發想時不斷丟出名字，直到有人突然提起：「欸，動力火車唱〈忠孝東路走九遍〉。」那一刻，所有線索瞬間接上，「創意就是這樣，東丟一個、西丟一個，突然之間就覺得— 就是他了。」她進一步解釋，透過熟悉的旋律與歌詞改編，再加上動力火車跨世代的高辨識度與自帶幽默的形象，不僅能快速喚起共鳴、讓觀眾一聽就懂，也更容易被記住。

相較之下，「跳過攔車八點檔」的誕生，並非一開始就如此順理成章。八點檔作為台灣極具代表性的文化符號，過去早已被反覆挪用與消費，團隊起初也因此對這個方向持保留態度。然而，在來回提案的過程裡，創意終究還是回到原點：什麼樣的表現方式，最能精準回應在地洞察？

「我們開始思考，要怎麼做出『最好的八點檔廣告』，同時在製作與執行上達到較為國際化的水準。畢竟Uber是一個全球品牌，從他們海外的廣告就能看出相當明確的品牌風格與調性；相較之下，台灣八點檔多是在製作節奏密集的條件下完成，也因此形塑了極具辨識度的視覺語言。」最終，團隊決定找來曾經真正活躍於八點檔體系的演員，並邀請《當男人戀愛時》導演殷振豪操刀，讓作品在高度在地化的同時，維持足以代表全球品牌定位的完成度。

延展創意，走進每個情境

謝宗翰分享，延續八點檔的設定，演員的選擇其實也為後續的社群操作預留了空間。例如苗可麗「很會罵人」的形象，本身就具有成為社群梗的潛力；而曾莞婷不僅搭上金鐘獎話題，「跳過攔車八點檔」主片中誇張翻滾的動作場面，也延伸為致敬「內馬爾滾」的社群迷因。這樣的思考，也呼應了Uber對社群內容的期待——不是單純將主片剪短，而是為不同平台，重新發展真正適合的內容。無論是直式影音，或只有6秒、15秒的社群素材，都視為能獨立成立的作品，必須重新設計說法與節奏，讓每一支內容都真正「為社群而生」。

「整體來說，我們是先把那些『最常需要叫車』的生活情境定義出來，發展成腳本創意，再讓這些故事和不同媒體管道產生更深度的結合。」林敬瑀指出，從電視、社群、戶外看板到線下活動，團隊希望訊息不只是一次性的廣告曝光，而是變成一種「走到哪裡，都會看到不同版本的『攔九遍』」，在人們最容易需要叫車的時間、場域與狀態裡持續對話。回到最初的命題，Uber真正想改變的，也正是深植於日常中的行為慣性。從街頭攔車的日常風景出發，台灣奧美團隊以在地洞察為起點，讓一個全球品牌的行銷溝通，真正落回台灣人的生活節奏之中。

BIZ IDEA

在地化的溝通策略
Uber將「在地化」作為創意與策略核心,從在地洞察出發，透過熟悉的文化符號降低理解門檻,讓全球品牌的溝通落回各地消費者的生活脈絡。

可延展的創意設計
台灣奧美在提案初期即同步思考創意的延展性，確保整體方向能在不同平台持續發揮效益，並依據各平台的觀看情境重新設計素材與腳本。

跨文化的提案準備
面對語言與文化差異，台灣奧美透過數據、參考影片與背景說明，協助Uber行銷團隊理解台灣觀眾的文化語境，讓跨國創意合作建立在共同理解之上。

BIZ NUMBER

51.7 %
在優步小黃於2024年展開大規模溝通以前，根據交通部統計處《計程車營運狀況調查報告》，專職計程車以「巡迴攬客」方式載客的比例高達51.7%,顯示叫車平台市場所面對的結構性挑戰。

3 季
從提案到完整執行，優步小黃1個大型溝通專案約耗時3個季度推進。期間台灣奧美每週與海外Uber行銷團隊進行線上會議，對焦策略、素材、製作與上線節奏，並預留廣告前測與優化的彈性時間，確保創意能穩定落地。

7,400 萬
截至2025年12月，「忠孝東路攔九遍」與「跳過攔車八點檔」系列影音在YouTube已分別累積超過3,248萬與4,158萬次觀看。熟悉的旋律與八點檔情節不僅喚起觀眾共鳴，也提升了優步小黃的產品認知度。

_{文｜葉欣昀　圖片提供｜台灣奧美}

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