遇見書報攤的美好 王艾莉打造台灣捷運文化驛站「小章節」

曾幾何時，「書報攤」在台灣已經成為歷史名詞，回想數十年前在台灣火車月台上販售報章雜誌的書報攤，不時還兼賣著飲料、香菸、便當等，雖然便當留了下來，書報攤卻已經被便利商店和手機訊息取代。對於曾在倫敦求學的王艾莉而言，現今仍存在地鐵站附近的「書報攤」則是她快速擷取時下熱門話題和關注新刊的管道之一，隨手買本書冊、一杯飲料就奔向地下道趕捷運去。

今年10月王艾莉與冠德玉山教育基金會合作「微型圖書館」中最新的社會設計「小章節」（Little Chapter），便試圖將她過往在書報攤「遇見」讀物的經驗傳遞給當代的捷運通勤族，在捷運台北101/世貿站設置了一座英倫版本書報攤，攤位上擺放著300本好書的小章節書冊，讓大家可以帶上捷運，運用短暫的通勤時間，重新溫習閱讀的美好經驗。

王艾莉說，在台灣通常一定要到書店才能看到隨手即翻的雜誌書冊，閱讀反而變成一種專程，而非融入於生活之中。因此，她希望將過往在倫敦、日本、香港的書報攤使用經驗和大家一起分享，經過時隨手選一本書上車廂看，真正讓閱讀成為每個人生活中的一部份。為了原汁原味忠實呈現倫敦書報攤風情，王艾莉還特別設計了眼睛會轉動的書報攤老闆和看店狗，模仿國外書報攤老闆會盯著客戶選書刊、督促人趕快買的神情，營造出獨特的選書氛圍。

不同於其他攤位上書籍一本一本地出現，「小章節」攤位上輪番登場的6000本小書，是由原本近600本完整紙本書拆解而成，更是王艾莉個人閱讀習慣所延伸出來的小巧思。經常於通勤時間閱讀的她，習慣將完整的書冊依照章節拆成數小本，以方便閱讀，每天帶著一小章出門，在不知不覺中竟讀完了不少書。有鑑於大多數人閱讀時間較少，或是懶得帶一整本厚重書出門而放棄閱讀，她索性將這樣的經驗運用在微型圖書館中，藉由短閱讀進階到長閱讀的引導，在捷運上就可以讀完一本，感覺沒有負擔地開始閱讀，讓更多原本不會拿起書本閱讀的手機族開始感受讀書的樂趣。

為了要讓大家能夠真正開始閱讀，王艾莉不只將書分拆成冊，更重新為每本書設計以文字為主的封面，重新裝訂，希望停下腳步在書報攤上選書的捷運行人，單純依照自己對於書籍主題的喜好挑選，不受封面、圖像喜好所干擾。且由於重新製作裝訂之故，每本書的章節內容、尺寸、裝訂都不同，手上的那一本就是全世界獨一無二的「小章節」出品讀物，降低書本的商品特性，回歸到閱讀的本質。

記得下次當你坐捷運時，別忘記四處找找附近有沒有微型圖書館，再次感受紙張的溫度、文字的空氣，來場與書本的親密接觸。

微型圖書館 / 閱者上鉤 全民閱讀活動

時間：2016年10月７日至26日

地點：捷運松山站「書香好日子」--設計師姚仁祿、忠孝復興站（東區地下街）「與龍共讀」--設計師李乾朗、大安森林公園站「看見看不見的閱讀」--設計師陳俊良、臺北101/世貿站「小章節」--設計師王艾莉、忠孝敦化站（東區地下街）「知識快餐」--設計師吳孝儒

Text / YaChen Chen

Photo / Cooper Chang、冠德玉山教育基金會Facebook粉絲團

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。

屢獲國際指標性設計獎項肯定的台灣設計團隊Bito，近日再傳來好消息！2026年紐約ADC大獎得獎名單正式公佈，Bito獲頒3座「銅立方獎」，藉勤美綠園道形象影片、FOCASA馬戲團動態識別系統、崑山科大創校60週年主視覺3件作品，再度將台灣設計帶向世界舞台，同時寫下台灣團隊於ADC的新紀錄。

創立於1920年的「紐約藝術指導協會年度獎（ADC Annual Awards）」，是全球歷史最悠久的設計與廣告獎之一，也是國際設計領域中極具指標性的大獎。獎項以「立方（Cube）」獎盃為標誌，大獎分為金、銀、銅3等，另設優選及特別獎項。過去，Bito曾獲金、銀、銅立方獎肯定，2026年再度拿下3顆銅立方和1座優選獎，以下分別看向4件得獎作品亮點！

銅立方獎｜勤美綠園道形象影片

▌在AI時代回歸手繪的純粹

位於台中的「勤美草悟」和「勤美綠園道」，結合購物中心、城市綠地和廣場，並與「勤美術館」串聯，在市中心構築一片人文交匯的多元生活圈。勤美集團深信：「因為有人，空間才有意義。」因此邀Bito以「開創精彩生活（Step into the incredible life）」為主題，為勤美綠園道訂製品牌形象影片。

人人都在談論AI的時代，Bito選擇回歸手繪逐格動畫，以取自勤美綠園道英文名「PARKLAND」的P、L兩字母為主要意象，結合6個場域和6段故事，串聯融入奇幻想像的日常場景、生動的人物表情與肢體動作，透過逐格手法，描繪在勤美生活圈中人與人、人與空間的相遇，如何化為一段段生活精彩故事。

銅立方獎｜FOCASA馬戲團動態識別系統

▌馬戲表演化為設計語言

在FOCASA馬戲團成立15週年之際，Bito為團隊打造一套全新動態識別系統，將馬戲表演中的各種意象，像是作為場地的馬戲棚、表演者的肢體動作等，化為設計語言，讓FOCASA的品牌門面自成一場精彩的馬戲表演！

Bito以馬戲人熟悉的丟球、走鋼索、疊高等表演為意象，創造一套屬於馬戲團的動態系統——當字母一字排開，如同演員們各就各位，好戲準備上演！有趣的是，新識別中特別選用兩種寫法的字母「a」，分別代表觀眾（audience）與表演者（artist）在同一頂帳篷內交會。

銅立方獎｜崑山科大創校60週年主視覺

▌翻玩漢字結構，用Loop展現「基本功」的力量

在崑山科技大學創校60週年，Bito以「基本功」為概念，將「崑山」二字拆解為山、日、比，山，透過重複循環（Loop）的形式展現「重複的力量」，將基本功具象化。這套主視覺有何涵義？Bito表示，每件作品身後，總有一群默默付出、精益求精的幕後工作者，正是他們日復一日地磨練基本功，才能成就每部電影、每個專案。他們透過反覆練習、不斷累積，讓基本功造就了崑山科技大學深厚的底蘊。

優選獎｜大阪世博TECH WORLD館展演作品

▌重現台灣山林的沈浸式展演

回望2025年在大阪舉辦的世界博覽會（EXPO），Bito為台灣館「TECH WORLD」打造動態展演作品〈A Tree Meets the Moon〉，其以東亞最高的針葉樹種——台灣杉——為靈感，考察從中海拔到中高海拔近50種台灣動植物，透過現場巨型的柱狀環形投影、560隻機械手臂，及12聲道環繞聲效系統，以打開五感的沉浸體驗帶領觀眾進入霧林帶自然場域，感受台灣多元、包容的韌性與精神。

資料提供｜Bito